1.
BIENVENUE !
LE WEBINAR COMMENCERA À 10H30
CLUB HORIZON(S) l 17 novembre 2020

2.
L'ADETEM EN BREF...

3.
L’ÉQUIPE DU CLUB HORIZON(S)
François Laurent
Consumer Insight, Fondateur
Adetem, Past Président
Blog : MarketingIsDead.net
Dernier ouvrage : « Marketing, 100
pages, ça suffit ! »
Jean-Marc Goachet
Responsable communication
scientifique et technique chez CTIFL,
Administrateur Adetem et fondateur
du Lab de l'Inattendu

4.
À :
De:
opinionway
L’impact de la crise sanitaire sur les aspirations des Français

5.
Une situation inédite caractérisée
par un basculement brutal le 17 mars
Une rupture entre un avant connu
et un après incertain
« Nous sommes en guerre »
Le moment de bascule

6.
Une situation inédite caractérisée
par un basculement brutal le 17 mars
 Privation de la liberté de mouvements
 Délégation à un tiers de son destin [défiance]
 Rupture des liens sociaux physiques
 Mise à l’écart des personnes fragiles
 Décompte journalier de la morbidité
 Peur de la contamination et la souffrance
 Dissonance cognitive des injonctions et
informations
 Absence de solutions [impuissance progrès]
 Mise en activité partielle
 Incertitude de l’échéance de sortie de crise
Une forme inédite de catharsis
face à la folle course du monde
Retour à la base de la pyramide Maslow
Deux mois d’assignation à résidence

7.
UNE
CONJONCTION
D’ÉLÉMENTS
Les conditions d’une remise en cause

8.
Une envie de changer de vie
Du temps pour se poser
Etude réalisée pour le CEVIPOF en avril 2020 Base 933 ind.

9.
Une envie de changer de vie
Le besoin de sortir du marasme ambiant
Etude réalisée pour le CEVIPOF en avril 2020 Base 1766 ind.
Parmi les
qualificatifs
suivants quels
sont ceux qui
caractérise le
mieux votre
état d’esprit
actuel ?

10.
Une envie de changer de vie
…et de trouver une alternative à son mode de vie actuel
Etude réalisée pour le CEVIPOF en avril 2020 Base 1766 ind.
Etes vous
satisfait de la
vie que vous
menez ?

11.
Une envie de changer de vie
La confiance en ses pairs et sa capacité à changer le monde
23 % 58 % 14% 32
81 %
Tout à fait d’accord Plutôt d’accord Plutôt pas d’accord Pas d’accord du tout
Les gens peuvent changer la
société par leurs choix et
leurs actions
+3 pts
Etude réalisée pour le CEVIPOF en avril 2020 Base 1766 ind.

12.
Une envie de changer de vie
L’expérience d’un autrement possible et plus satisfaisant
8 % 39 % 36%
12
%
5
47 %
Tout à fait d’accord Plutôt d’accord Plutôt pas d’accord Pas d’accord du tout
Depuis le début du Covid je
découvre une autre façon
plaisante de vivre
Etude réalisée pour le CEVIPOF en avril 2020 Base 1766 ind.

13.
Un vécu hors norme qui a accéléré certaines tendances

14.
Care Life Style
Planet Choice
HUMAN VALUE
Local First
Health Security
Digital Friendly
Money Freak
DO It Yourself
8 tendances majeures révélées par

15.
Care Life Style
Planet Choice
HUMAN VALUE
Local First
Health Security
Digital Friendly
Money Freak
DO It Yourself
4 tendances au coeur de la question du sens

16.
Care
lifestyle
opinionway
1

17.
Care lifestyle 1
⚫ La mise en suspens de toute consommation
non-essentielle à la vie
⚫ Le questionnement sur le sens et le temps que
l’on consacre à soi, à ses envies /hobbies et à
ses proches
⚫ Le plaisir trouvé à faire certaines activités
(sport, jardinage, bricolage, cuisine, lecture,
film…)
Une quête nourrie par :
l’envie de se faire plaisir, de prendre soin de soi, de prendre soin de ses proches

18.
Une tendance qui trouve différents territoires d’expression
66%
#LeSport
Ont prévu plus de sport qu’avant le confinement
64%
#LesVacances
Ont décidé de se faire plaisir pendant les vacances
vs faire des vacances à l’économie
45%
#LeTravail
Déclarent vouloir lever le pied après le confinement
Je vais davantage profiter de mes
proches; j'avais l'habitude de faire passer
le boulot avant les personnes qui me sont
chères.
On a qu’une vie après tout, donc oui on
partira en vacances, elles seront différentes
mais on se fera quand même plaisir pour
oublier ces semaines difficiles.
J'ai pris plus soin de moi, plus de soin de visage,
des pieds, du corps. Le bien-être passe aussi par là.
Care lifestyle 1

19.
Planet
choice
opinionway
2

20.
Planet choice 2
⚫ Le plaisir d’une vie en mode slow life
débarrassée du superflu
⚫ La vitesse de la propagation du virus en raison de
la mondialisation des échanges
⚫ L’origine supposée du virus dont les causes sont
liées à l’absence de respect du monde animal
⚫ Le constat des bienfaits d’un monde à l’arrêt
pour l’environnement et la planète
Une quête nourrie par :
La redécouverte du lien qui nous unis à la Terre et à nos conditions d’existence

21.
Un trend de fond qui est rarement le seul élément de motivation d’un choix…
65%
#LesProduitsMénagers
des Français vont privilégier les produits à la
coupe et/ou en vrac vs le pré-emballé
#L’Alimentaire
71%
des Français déclarent privilégier l’équilibre entre
efficacité et protection de l’environnement pour l’achat
de produits ménagers
Il y a des producteurs qui font des
produits de qualité tout en faisant du
bien à la planète. C’est bon pour tout le
monde.
Au départ on a tout aseptisé avec des produits
assez agressifs mais quand on a vu l’état de nos
mains, on s’est dit que ça ne devait pas être bon
ni pour nous ni pour la planète.
Planet choice 2

22.
Human
value
opinionway
3

23.
Human value 3
Une quête nourrie par :
⚫ La distanciation sociale et la privation de tout
rapprochement physique avec ses proches et amis
⚫ La mise à l’écart de ses parents âgés et des
personnes fragiles
⚫ Le sacrifice de certaines catégories de travailleurs
(les personnels de santé, les agents de maintenance et
de propreté, les personnels de la distribution etc)
la prise de conscience de l’importance de l’autre et de la solidarité…

24.
Une tendance qui s’exprime de plusieurs manières
#LesActionsSolidaires
#LeSoutienAuxEntreprises
#LaConvivialité
Toutes les initiatives prises par ces
différentes entreprises (grandes
entreprises) sont les bienvenues car
on est dans une période où tout le
monde doit se mobiliser.
Il y a tellement de personnes qui risquent de
mettre la clé sous la porte que si on peut faire un
petit effort pour les aider, il n’y a pas de questions
à se poser.
On a encore plus envie de retrouver nos amis
autour d’un bon repas, d’un barbecue ou d’une
terrasse de restaurant.
Human value 3

25.
Local
first
opinionway
4

26.
Un mega trend à la confluence de plusieurs tendances
4Local First
#HUMAN VALUE
#PLANET CHOICE
J’ai une tendance forte à
consommer local et français pour
soutenir notre indépendance
alimentaire.
Je suis sensible aux problèmes rencontrés
par les agriculteurs et les éleveurs. Je
compte donc amplifier mes achats de
produits locaux.
J'attache beaucoup d'importance à la
protection de la nature donc il est
logique d'acheter bio pour être cohérent
mais également local!
#HEALTH SECURITY
J'ai décidé de manger encore plus
sainement qu'avant car notre santé
passe par notre assiette, donc plus de
Nutriscore A ou B, plus de Bio, plus de
local.
Protecteur
Vertueux
Solidaire
Préférence Nationale

27.
4Local First
Sur internet, la montée en puissance du « consommer autrement »
Evolution du « consommer autrement » sur Twitter et Instagram
#ConsommerAutrement
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
20/01/2020 02/03/2020 13/04/2020 25/05/2020
Les conversations évoquant la nécessité
de soutenir les commerces de
proximité et les producteurs locaux se
sont intensifiées pendant le
confinement.
Pour des internautes plus engagés , le
"locavorisme" participe à un
phénomène plus large: le "consommer
autrement".

28.
Les choix de
consommation
comme
les choix de vie
Des tendances qui impacte les choix de demain

29.
Une période qui favorise la quête de l’IKIGAÏ
Trouver son Ikigaï, c’est trouver un travail qu’on aime, qui a
du sens pour soi, qu’on fait bien et pour lequel on reçoit une
contribution convenable.
Ikigaï
Passion Vocation
MissionMétier
Ce que
j’aime faire
Ce pour
quoi
je suis
doué
Ce dont
le monde
à besoin
Ce qui
me permet
de vivre
43% des actifs français auraient trouvé leur Ikigaï.
Etude ELLE ACTIVE Septembre 2020 Base : Ensemble des actifs (2050)

30.
Pour vous, est-il important d'avoir un travail qui soit utile à la société... ?
Etude ELLE ACTIVE Septembre 2020 Base : Ensemble des actifs (2050)
…Pour être heureux dans votre vie en général
30%
55%
10%
3%
Oui
85%
Non
13%
Oui,
tout à fait
Oui,
plutôt
Non,
plutôt pas
Non,
pas du tout
NSP : 2%
Il est important d'avoir un travail
qui soit utile à la société...
L’importance d’être utile à la société

31.
Une utilité qui s’exprime de différentes façon
Et pour vous, à quoi correspond avant tout l’idée d’être « utile à la société » … ? Trois réponses possibles, totaux supérieurs à 100%
Etude ELLE ACTIVE Septembre 2020 Base : Ensemble des actifs (2050)
Être utile à la société, c’est… Produire ou permettre l'accès à des biens ou services, qui
sont indispensables au bon fonctionnement de la société
Transmettre une passion, des savoirs, des connaissances
Favoriser le bonheur, le bien-être des autres
Venir en aide aux personnes défavorisées, isolées,
vulnérables, malades, etc.
Faire quelque chose soi-même, de ses propres mains
Faire face aux situations de danger et d'urgence
Mettre en œuvre des actions éco-responsables
Lutter pour le maintien ou l'acquisition de droits sociaux
Défendre les droits des minorités (ethniques,
religieuses, orientation sexuelle, etc.)
38%
36%
36%
31%
21%
18%
16%
14%
10%
Autre : 1% / NSP : 2%
Femme
40%
Femme
38%

32.
)
Pendant le confinement avez-vous élaboré un nouveau projet professionnel ? Novembre 2020
A élaboré un nouveau projet professionnel
pendant le confinement12%
Une envie de changer de vie
5%
4%
3%
je l'ai mis en œuvre
je pense sérieusement le mettre en
œuvre à court terme
Je ne sais pas encore si je le ferai

33.
Rendre le monde intelligible
pour agir aujourd’hui
et imaginer demain

34.
Mon parcours en bref
Ingénieur Entrepreneur Amish
1990-2001 2002-2017 2018-2020
Dassault Systèmes
Boeing
Microsoft
Capital Stream
AMI Software Fresque du Climat
Boavizta

35.
Moments de respiration
• Fin d’une aventure entrepreneuriale
• COVID
➔ Occasions de réfléchir et de creuser des
sujets, notamment environnementaux

36.
Prise de conscience …
• .. des ordres de grandeur des
problèmes énergétiques,
climatiques
• du degré d’urgence
• du décalage entre les enjeux et
nos trajectoires actuelles

37.
L’ampleur de l’anthropocène
Potion magique
ou
drogue dure ?

38.
Le monde est une machine …
… qui consomme
(beaucoup!) d’énergie et qui
génère (beaucoup!) de
déchets ….
magelan.tech

39.
Le dérèglement climatique est en route
• Au moins +1,5° en 2050
• Des pics bien plus hauts, des
dérèglements beaucoup plus
fréquents
• A -5° on pouvait marcher
jusqu’à Londres et la France
ressemblait à la Sibérie
magelan.tech

40.
Il est encore possible de rester sous les 2°
• Cela implique une baisse
de près de 40% des
émissions de CO2eq dans
les 10 ans qui viennent !
• Pour cela il va falloir tous
beaucoup changer.. Et
vite !
magelan.tech

41.
C’est dans ce contexte que mon projet s’est dessiné …
Volonté d’avoir une activité à impact positif
➔ Création de Boavizta
• Constat: en 2019, le numérique est
responsable de 4 % des émissions mondiales
de GES, avec une trajectoire de 8% en 2025
• Mission: d’ici 10 ans, outiller les entreprises
pour aligner leur empreinte
environnementale du numérique avec
l'Accord de Paris.

42.
… et a bousculé mes « fondamentaux »
• Retour à l’école: formation en ACV
(Analyse de Cycle de Vie)
• Importance de la sensibilisation:
Fresque du Climat
• Co-conception avec les entreprises et
les acteurs du numérique
• Notions de communs
• Réinventer l’entreprise (organisation
Opale)

43.
Conclusion: la croissance est morte, vive les croissances !
• Vers un monde plus sobre
“La croissance verte n'existe nulle part. Nos vies devront radicalement
changer. Nous ne savons pas découpler production et émissions de gaz à
effet de serre”. Jean-Marc Vittori, Les Echos.
• Il faut inventer/utiliser de nouveaux indicateurs pour guider le monde et
les entreprises
• Soutenabilité
• Résilience
• Bien être
• ….
• De nouveaux métiers vont apparaitre, notamment autour de la
comptabilité environnementale

44.
MERCI !

45.
Après Covid-19 : Un nouvel Horizon
➢ Prise de conscience en 2017: le documentaire A Plastic Ocean de
Craig Leeson
➢ 2018 Rupture: Début de ma recherche d’un job de sens

46.
Après Covid-19 : Un nouvel Horizon
➢ Avril 2019 Je quitte mon job en Marketing dans une grosse PME
➢ Février/Mars 2019 confinement COVID 19

47.
Après Covid-19 : Un nouvel Horizon
➢ Septembre 2020 Début chez Too Good To Go en tant que City
Manager de Lyon/ Rhône Alpes

48.
Après Covid-19 : Le Gaspillage alimentaire
UN COÛT ENVIRONNEMENTAL
Le gaspillage alimentaire est
responsable de 8% des émissions
de gaz à effet de serre
UN COÛT SOCIAL
870 millions de personnes ne
mangent
pas à leur faim chaque jour
UN COÛT ÉCONOMIQUE
La facture de nos déchets s’élève
à
1,2 milliard d'€ / an
1/3
DE LA NOURRITURE
PRODUITE DANS LE
MONDE EST JETÉE

49.
Après Covid-19 : Une solution win win win
Les utilisateurs récupèrent de
délicieux produits
à prix réduits
Moins de déchets
pour la planète et
moins de CO2 émis
Les commerçants valorisent leurs
invendus et bénéficient d’une
image engagée
Pour les commerçants, les utilisateurs et la planète

50.
Après Covid-19 : Merci… des questions?
Merci!
ENSEMBLE
CONTRE LE GASPILLAGE