在這門課上，我們的講師會與您分享了最新郵件式廣告，讓客戶與你進行更多互動。

1. Gmail Ads
Date 2015/10/14

2. Proprietary & Confidential
的全球數位使用者都會收發
email，居所有日常數位行為
之冠。
86%

3. Proprietary & Confidential
listed email as their
preferred method to
receive marketing
56%
註冊
行銷訊息
62%
of emails are
opened on mobile
devices
習慣
手機看信
消費者如何與Email互動？
點閱
有趣標題
57%
click on
interesting
subject line
喜愛
促銷回饋
59%
say discounts & free
products are the
preferred content

4. Proprietary & Confidential
Gmail Ads 曝光位置

5. Proprietary & Confidential
Gmail Ads = EDM 再進化
Targeting : Google精確觀眾鎖定
有效多元目標選擇，精準觸及目標客群 @All Devices
Engaging : 觀眾主動表態！
廣告由目標對象自主決定互動 Pay for engagement
Native:原生型態
比一般廣告CTR平均增加3%
Reporting : 整合報表，清楚分析！
AdWords報表清楚分析廣告成效

6. Proprietary & Confidential
Gmail 廣告建立＆優化技巧

7. Proprietary & Confidential
不同目標，不同廣告素材，不同target方式
設定廣告前，先明確目標 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動
增加品牌忠誠度 建立品牌知名度 刺激銷售

8. Proprietary & Confidential
如何設定廣告活動 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動
輸入要target的國家
所有功能
選擇多媒體廣告聯播網 >>沒有行銷目標

9. Proprietary & Confidential
如何設定廣告活動
設定budget
選擇bidding方式
指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動

10. Proprietary & Confidential
如何設定廣告活動
(1)先選擇刊登位置( Placements)
Note: Each ad group must have this placement to serve on Gmail
(2) 輸入 “mail.google.com” ，並點選加入
(3) 不同的群組，可再用不同的 target方式定位
指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動

11. Proprietary & Confidential
如何設定廣告活動
1 2
儲存完後，回到廣告分頁，
點選廣告圖庫
點選Gmail廣告
指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動

12. Proprietary & Confidential
製作專屬Gmail廣告 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動

13. Proprietary & Confidential
單一宣傳形式 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動

14. Proprietary & Confidential
圖片形式 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動

15. Proprietary & Confidential
多產品形式 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動

16. Proprietary & Confidential
Html形式 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動
對內容感興趣的消費者可立即線上填單
● 在廣告內容中可立即填表送出，達成轉換
● 所有表單資訊完全不會經過Google 伺服器，也
不會在 Google 伺服器上儲存任何資訊。
廣告展開

17. Proprietary & Confidential
多元Targeting 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動
OS
作業系統 客層 關鍵字/網域地點 興趣 主題時間
(*) 目前gmail廣告無法利用再行銷名單
>>針對既有名單的客戶，可結合customer match形式操作

18. Proprietary & Confidential
評估成效 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動
儲存到收件匣 轉寄郵件 點進網站
點擊標題展開信件內容=點擊付費，後續在信件內的任何動作都免費

19. Proprietary & Confidential
優化技巧-1 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動
1
2
其他公司的電子報？
消費者是否訂閱了來自其它公司的電子報？
拓展潛在客戶!
排除收過自己公司郵件的客戶

20. Proprietary & Confidential
優化技巧-2 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動
1
2
3
4
具體說明好康優惠
免運費？限時搶購？
Mobile First!
考慮手機上的呈現
圖片與品牌形象搭配
延續共同認知
標題一秒抓住TA
信件內容有清楚的Call to Action，
喚起TA立即採取行動
2
1
4
3

21. Proprietary & Confidential
最後.....
Gmail相關政策：
https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6210602
Gmail Html廣告規範：
https://support.google.com/displayspecs/answer/6256348?vid=1-635803548350373191-1048022660
Custom match指定比對相關資訊：
https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6299717?hl=zh-Hant&vid=1-635803552567915197-
1048022660
有任何問題，歡迎上我們
Google AdWords Community社群
https://www.zh.adwords-community.com

22. Proprietary & Confidential
最後.....
Thank you!

23. Proprietary & Confidential
Customer Match簡介
｜重點提示｜
Matched audience lists 只能投放在 TrueView,
Search and Gmail 廣告.
在 Gmail裡, 只有比對到 @gmail.com 的帳戶才
能被投放定位(targetable) (因為廣告是投放在
gmail介面中).
On YouTube and Search, all matched accounts
are targetable.
上傳第一方數據在AdWords
Lists are uploaded via a privacy-safe, hashed method. Lists can include
both @gmail.com, as well as non @gmail.com addresses
AdWords 會比對你上傳的email與
Google accounts
Once we create your audience list, we discard all data (delete the list)
指定你上傳的名單或排除你的email名單
Improve reach of your Search, Gmail and YouTube campaigns
符合資格時,AdWords 會根據你上傳的
email產生“相似目標對象”
Improve reach of your Gmail and YouTube campaigns
指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動