AdWords Academy Gmail廣告顛覆傳統電郵行銷

1.804 Aufrufe

Veröffentlicht am

在這門課上,我們的講師會與您分享了最新郵件式廣告,讓客戶與你進行更多互動。

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

AdWords Academy Gmail廣告顛覆傳統電郵行銷

  1. 1. Gmail Ads Date 2015/10/14
  2. 2. Proprietary & Confidential 的全球數位使用者都會收發 email,居所有日常數位行為 之冠。 86%
  3. 3. Proprietary & Confidential listed email as their preferred method to receive marketing 56% 註冊 行銷訊息 62% of emails are opened on mobile devices 習慣 手機看信 消費者如何與Email互動? 點閱 有趣標題 57% click on interesting subject line 喜愛 促銷回饋 59% say discounts & free products are the preferred content
  4. 4. Proprietary & Confidential Gmail Ads 曝光位置
  5. 5. Proprietary & Confidential Gmail Ads = EDM 再進化 Targeting : Google精確觀眾鎖定 有效多元目標選擇,精準觸及目標客群 @All Devices Engaging : 觀眾主動表態! 廣告由目標對象自主決定互動 Pay for engagement Native:原生型態 比一般廣告CTR平均增加3% Reporting : 整合報表,清楚分析! AdWords報表清楚分析廣告成效
  6. 6. Proprietary & Confidential Gmail 廣告建立&優化技巧
  7. 7. Proprietary & Confidential 不同目標,不同廣告素材,不同target方式 設定廣告前,先明確目標 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動 增加品牌忠誠度 建立品牌知名度 刺激銷售
  8. 8. Proprietary & Confidential 如何設定廣告活動 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動 輸入要target的國家 所有功能 選擇多媒體廣告聯播網 >>沒有行銷目標
  9. 9. Proprietary & Confidential 如何設定廣告活動 設定budget 選擇bidding方式 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動
  10. 10. Proprietary & Confidential 如何設定廣告活動 (1)先選擇刊登位置( Placements) Note: Each ad group must have this placement to serve on Gmail (2) 輸入 “mail.google.com” ,並點選加入 (3) 不同的群組,可再用不同的 target方式定位 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動
  11. 11. Proprietary & Confidential 如何設定廣告活動 1 2 儲存完後,回到廣告分頁, 點選廣告圖庫 點選Gmail廣告 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動
  12. 12. Proprietary & Confidential 製作專屬Gmail廣告 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動
  13. 13. Proprietary & Confidential 單一宣傳形式 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動
  14. 14. Proprietary & Confidential 圖片形式 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動
  15. 15. Proprietary & Confidential 多產品形式 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動
  16. 16. Proprietary & Confidential Html形式 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動 對內容感興趣的消費者可立即線上填單 ● 在廣告內容中可立即填表送出,達成轉換 ● 所有表單資訊完全不會經過Google 伺服器,也 不會在 Google 伺服器上儲存任何資訊。 廣告展開
  17. 17. Proprietary & Confidential 多元Targeting 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動 OS 作業系統 客層 關鍵字/網域地點 興趣 主題時間 (*) 目前gmail廣告無法利用再行銷名單 >>針對既有名單的客戶,可結合customer match形式操作
  18. 18. Proprietary & Confidential 評估成效 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動 儲存到收件匣 轉寄郵件 點進網站 點擊標題展開信件內容=點擊付費,後續在信件內的任何動作都免費
  19. 19. Proprietary & Confidential 優化技巧-1 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動 1 2 其他公司的電子報? 消費者是否訂閱了來自其它公司的電子報? 拓展潛在客戶! 排除收過自己公司郵件的客戶
  20. 20. Proprietary & Confidential 優化技巧-2 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動 1 2 3 4 具體說明好康優惠 免運費?限時搶購? Mobile First! 考慮手機上的呈現 圖片與品牌形象搭配 延續共同認知 標題一秒抓住TA 信件內容有清楚的Call to Action, 喚起TA立即採取行動 2 1 4 3
  21. 21. Proprietary & Confidential 最後..... Gmail相關政策: https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6210602 Gmail Html廣告規範: https://support.google.com/displayspecs/answer/6256348?vid=1-635803548350373191-1048022660 Custom match指定比對相關資訊: https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6299717?hl=zh-Hant&vid=1-635803552567915197- 1048022660 有任何問題,歡迎上我們 Google AdWords Community社群 https://www.zh.adwords-community.com
  22. 22. Proprietary & Confidential 最後..... Thank you!
  23. 23. Proprietary & Confidential Customer Match簡介 |重點提示| Matched audience lists 只能投放在 TrueView, Search and Gmail 廣告. 在 Gmail裡, 只有比對到 @gmail.com 的帳戶才 能被投放定位(targetable) (因為廣告是投放在 gmail介面中). On YouTube and Search, all matched accounts are targetable. 上傳第一方數據在AdWords Lists are uploaded via a privacy-safe, hashed method. Lists can include both @gmail.com, as well as non @gmail.com addresses AdWords 會比對你上傳的email與 Google accounts Once we create your audience list, we discard all data (delete the list) 指定你上傳的名單或排除你的email名單 Improve reach of your Search, Gmail and YouTube campaigns 符合資格時,AdWords 會根據你上傳的 email產生“相似目標對象” Improve reach of your Gmail and YouTube campaigns 指定投放目標 評估成效設立目標 設立廣告活動

×