Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Рынок интернет-рекламы в 2012 году,                                новые возможности для брендинга:                       ...
Интернет-реклама – рынок #2 в России•   По результатам 3 квартала 2011, рынок интернет-рекламы обошел по    объемам инвест...
Видео реклама в интернете для брендинга•   Интернет-реклама развивается с 1994    года – от простых баннеров до    интерак...
Два типа видеорекламы: in-video и in-pagePre-rolls (с 2008 года)           In-page на порталах (с 2011 года)•   Ограниченн...
Пользование интернетом характерно для наиболее востребованных целевых групп • В ряде целевых групп дневной охват аудитории...
Охват интернета и ТВ в течении суток  Вечерний прайм на ТВ по-прежнему охватывает больше аудитории, чем интернет          ...
Охват интернета и ТВ в течении суток         Чем старше аудитория – тем выше уровень телесмотрения. Чем моложе – тем больш...
Охват интернета и ТВ в течении суток         Чем старше аудитория – тем выше уровень телесмотрения. Чем моложе – тем больш...
Охват интернета и ТВ в течении суток         Чем старше аудитория – тем выше уровень телесмотрения. Чем моложе – тем больш...
Охват интернета и ТВ в течении суток         Чем старше аудитория – тем выше уровень телесмотрения. Чем моложе – тем больш...
Охват интернета и ТВ в течении суток         Чем старше аудитория – тем выше уровень телесмотрения. Чем моложе – тем больш...
Интернет позволяет строитьне только охват, но и частоту•   Большая часть аудитории        100%    использует интернет     ...
Рекламный ролик на ТВ и в интернетеОнлайн Видеореклама                                Телереклама=   Формат: 10’’ – 30’’ T...
Аудиторные параметры в ТВ и интернете                       • Интернет                     • ТВ•    Research          •   ...
Планирование кампанийс использовнием ПО TNS Atelier•   ПО Atelier от ТНС позволяет планировать компании полностью как в ТВ...
Технология TNS по измерению  соц-дем профиля кампании                   1. Счетчик                              2. Панелис...
Расчет количества рейтингов и CPP•   Рейтинг (Rating) - количество людей, которые имели контакт    (видели/слышали) с эфир...
Учет погрешностей систем доставки интернет-рекламы при расчете рейтинга и CPP кампании1. Расхождение между продаваемой   п...
Первая кампания на Онлайн-ТВ• В сентябре-октябре 2011 года мы провели первую кампанию «Онлайн  ТВ» для бренда Actimel, пре...
Рекламный ролик Actimel «Северные ягоды»              1      2            3              4      5            6            ...
Треть видевших ролик в интернетезапомнили его•    Из тех участниц опроса, которые                                   Были н...
Реклама проинформировала целевуюгруппу о новых вкусах ActimelСреди видевших рекламу выше* осведомленность о новых вкусах й...
Мотивационный эффект рекламы ActimelРекламный ролик работает эффективно не только по телевидению, но и вИнтернете. Целевая...
iTRP: Продукт на 2012 год• С 2012 года Mail.ru Group начинает принимать заказы на размещение  рекламы по iTRP/CPP• Принцип...
Стоимость размещения рекламы по iTRP•   Чем ЦА уже и более аффинитивна для интернета – тем ниже CPP
Спасибо!
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Рынок интернет-рекламы в 2012 году, новые возможности для брендинга: Видеореклама в интернете – размещение по iTRP

5.129 Aufrufe

Veröffentlicht am

"День бренда", 1 декабря 2011г.

Рынок интернет-рекламы в 2012 году, новые возможности для брендинга: Видеореклама в интернете – размещение по iTRP

  1. 1. Рынок интернет-рекламы в 2012 году, новые возможности для брендинга: Видеореклама в интернете – размещение по iTRPАндрей ЧернышовCEO, AdWatch IsobarChief Digital Officer, Aegis Media RussiaСовместно с Mail.ru Group1 декабря 2011Конференция «День Бренда»
  2. 2. Интернет-реклама – рынок #2 в России• По результатам 3 квартала 2011, рынок интернет-рекламы обошел по объемам инвестиций прессу и стал вторым рекламным рынком после ТВ• ТВ-реклама и Интернет становятся важнейшими медиа в сплитах рекламодателей и синергия между ними в методах планирования и измерения как никогда важна Источник: оценки АКАР 2008-2011 H1 оценки AdWatch Isobar, 2004-2007, 2011F
  3. 3. Видео реклама в интернете для брендинга• Интернет-реклама развивается с 1994 года – от простых баннеров до интерактивных видеоформатов 2011/10 рост пользования Youtube vs. рост пользования интернетом 118%• Сравнение интернет-рекламы и ТВ- рекламы по стоимости было не совсем правомерно – качество контакта с ТВ- 99% 100% роликом и баннером очевидно разное• Поворотный момент для индустрии 77% интернет-рекламы произошел в 2011: – Аудитория интернет-сайтов превзошла аудиторию ТВ-каналов – Потребление видео контента 50% 42% существенно выросло, а видеоролик стал использоваться как несущий рекламный формат на главных страницах порталов – Компания TNS предожила методику аудита рекламной кампании с 0% помощью панельного исследования Просмотров страниц Time spent (минуты) Source: comScore Russia, 2010-2011.
  4. 4. Два типа видеорекламы: in-video и in-pagePre-rolls (с 2008 года) In-page на порталах (с 2011 года)• Ограниченный охват (1-15 млн чел) • Федеральный охват (20-30 млн чел)• Возможности таргетинга ограничены • Соц-дем, гео таргетинг• Более высокий CTR, SOUND is ON • Средний CTR, SOUND is MUTED by default• Более высокий CPM (500-1500р) • Более низкий CPM (100-150р)м
  5. 5. Пользование интернетом характерно для наиболее востребованных целевых групп • В ряде целевых групп дневной охват аудитории интернета превосходит охват той же аудитории, достижимый на ТВ TV, Affinity Internet, Affinity M 12-17 TV, Daily Reach % Internet, Daily Reach % 140 90% W 45-54 120 M 18-24 80% 100 73% 80 70% 67% 71% 63% 60 60% 66% 60% 59%W 35-44 M 25-34 55% 40 50% 20 40% 40% 0 33% 30% 20%W 25-34 M 35-44 10% 0% w 12-17 W 18-24 W 25-34 W 35-44 W 45-54 M 12-17 M 18-24 M 25-34 M 35-44 M 45-54 W 18-24 M 45-54 w 12-17 Source: TNS Russia, Web Index, TV Index
  6. 6. Охват интернета и ТВ в течении суток Вечерний прайм на ТВ по-прежнему охватывает больше аудитории, чем интернет TA 12-54 40% 35% 30%Daily Reach, % 25% 20% 15% 10% 5% 0% Internet TV Source: TNS Russia, Web Index, TV Index
  7. 7. Охват интернета и ТВ в течении суток Чем старше аудитория – тем выше уровень телесмотрения. Чем моложе – тем больший охват обеспечивает интернет TA 44-54 60% 50%Daily Reach, % 40% 30% 20% 10% 0% Internet TV Source: TNS Russia, Web Index, TV Index
  8. 8. Охват интернета и ТВ в течении суток Чем старше аудитория – тем выше уровень телесмотрения. Чем моложе – тем больший охват обеспечивает интернет TA 35-44 50% 45% 40% 35%Daily Reach, % 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Internet TV Source: TNS Russia, Web Index, TV Index
  9. 9. Охват интернета и ТВ в течении суток Чем старше аудитория – тем выше уровень телесмотрения. Чем моложе – тем больший охват обеспечивает интернет TA 25-34 40% 35% 30%Daily Reach, % 25% 20% 15% 10% 5% 0% Internet TV Source: TNS Russia, Web Index, TV Index
  10. 10. Охват интернета и ТВ в течении суток Чем старше аудитория – тем выше уровень телесмотрения. Чем моложе – тем больший охват обеспечивает интернет TA 18-24 40% 35% 30%Daily Reach, % 25% 20% 15% 10% 5% 0% Internet TV Source: TNS Russia, Web Index, TV Index
  11. 11. Охват интернета и ТВ в течении суток Чем старше аудитория – тем выше уровень телесмотрения. Чем моложе – тем больший охват обеспечивает интернет TA 12-17 40% 35% 30%Daily Reach, % 25% 20% 15% 10% 5% 0% Internet TV Source: TNS Russia, Web Index, TV Index
  12. 12. Интернет позволяет строитьне только охват, но и частоту• Большая часть аудитории 100% использует интернет 80% ежедневно, и частота 60% TA 12..54 TA 25..34 пользования растет. 40% 58% 56% 55% 54% 52% 61% 58% 58% 54% 53% 20% 47% 45% 49% 47% 35% 36% 38% 41%• Интернет позволяет 0% достигать light TV viewers – 100% населения России, которое 80% TA 18-24 TA 12..16 смотрит ТВ спорадически, и 60% 40% не может быть охвачено ТВ- 71% 67% 66% 63% 61% 52% 80% 77% 69% 65% 61% 20% 49% 48% кампаниями с необходимой 33% 37% 35% 32% 27% 0% частотой Every day Several times a week Every day Several times a week Once a week 2-3 times a month Once a week 2-3 times a month Once a month or less Once a month or less Source: TNS Russia, M’Index 2011-1
  13. 13. Рекламный ролик на ТВ и в интернетеОнлайн Видеореклама Телереклама= Формат: 10’’ – 30’’ TVCs = Формат: 10’’ – 30’’ TVCs± Звук включен в Pre-rolls, выключен в In-Page + Звук включен+ Клик для продолжения коммуникации ― Нет продолжения коммуникации+ Формат м.б. интерактивен ― Формат не интерактивен+ Статистика в реальном времени ― Статистика post-campaign+ Таргетинг по соц-дем ― Нет технологического таргетинга= Планируется и измеряется по данным TNS = Планируется и измеряется по данным TNSC развитием видео, интернет и ТВ теперь используют один рекламный формат –видеоролик. И могут быть впрямую сравнимы по охвату и стоимости (CPP)
  14. 14. Аудиторные параметры в ТВ и интернете • Интернет • ТВ• Research • Панель TNS Web-Index • Панель TNS TV-Index• Universe • Россия, 100K+, 12-54 • Россия, 100K+, 4+• Target Groups Одинаковые внутри 12-54 (Описание дохода может различаться)• OTS = • Показ засчитывается каждый • Показ засчитывается каждый раз Gross impressions раз при показе ролика при показе ролика• Reach % = [ ЦА Reach / Размер ЦА] х100• Frequency (N) = Gross Impressions / ЦА Reach• Reach (N+)% = [ ЦА Reach (N+) / Размер ЦА ] х100 Панели Web Index и TV Index репрезентируют одних и тех же людей, проживающих в городах 100+, в возрасте от 12 до 54 лет. Все используемые статистики (Reach, Reach%, OTS, TRP, GRP и т.д. ) идентичны в ТВ и Интернет.
  15. 15. Планирование кампанийс использовнием ПО TNS Atelier• ПО Atelier от ТНС позволяет планировать компании полностью как в ТВ• Мы можем рассчитать все необходимые статистики – Reach, Reach %, Frequency, смотреть как накапливается охват компании, оптимизировать план на разном количестве показов и распределении их по неделям
  16. 16. Технология TNS по измерению соц-дем профиля кампании 1. Счетчик 2. Панелист Устанавливается в баннер Панелист – пользователь При загрузке баннера фиксируются Интернета, отобранный по все id всех посетителей, у которых социологическим правилам и загрузился баннер давший согласие на участие в непрерывном online исследовании Когда панелист попадает на страницу с баннером, его id сохраняется в базе данных3. Определение профиля счетчика База данных счетчика, установленного в баннер 4. Обработка данных Профиль панелистов, посетивших страницу с данным баннером, id_1 id_2 … id_N репрезентирует профиль всех В базе данных счетчика баннера отбираются id всех посетителей баннера панелистов, у которых загрузился баннер на этой странице Социально-демографический портрет каждого панелиста известен по результатам опроса панели
  17. 17. Расчет количества рейтингов и CPP• Рейтинг (Rating) - количество людей, которые имели контакт (видели/слышали) с эфирным событием, выраженное в процентах от целевой группы. Рекламная кампания в интернете также может рассматриваться как эфирное событие. При планировании кампании по данным TNS возможно расчитывать ее охват в % от целевой группы – рейтинг рекламной кампании• При размещении рекламной кампании в интернете охват и частота на целевую аудиторию подсчитываются с использованием технологии соц-дем аудита TNS. По этим данным мы подсчитываем кол-во полученных рейтингов• Таким образом, мы можем получить суммарные рейтинги GRP и TRP как по каждой площадке, так и по кампании в целом, и расчитать их стоимость (CPP) для взвешенного рейтинга (приведенного к 30” эквиваленту)TRP’s = Reach % (1+) х Av. Frequency CPP = Бюджет / TRP’s 30’’
  18. 18. Учет погрешностей систем доставки интернет-рекламы при расчете рейтинга и CPP кампании1. Расхождение между продаваемой площадками аудиторией (вся Россия) и измеряемой TNS (вся Россия, 100+, 12-54)2. Расхождение между заказанным соц- дем таргетингом и полученной аудиторией – погрешность таргетинга по профилямВ итоге, финальный медиаплан учитывает расчетный поправочныйкоэффициент, понижающий - в количестве рейтингов и повышающий – вCPP
  19. 19. Первая кампания на Онлайн-ТВ• В сентябре-октябре 2011 года мы провели первую кампанию «Онлайн ТВ» для бренда Actimel, представившего новые вкусы – «Северные Ягоды» – Основным результатом компании стало подтверждение правильности подхода и работы модели – Скорректированы поправочные коэффициенты – Опробованы несколько форматов видео баннера, из которых выбраны 2 формата, обеспечивающие наибольший % показа видео роликов со звуком на охват при минимальной цене – Адаптированы настройки гео таргетинга площадки и выработаны наилучшие параметры по ограничению частоты контакта для максимально высокой конвертации показов в рейтинги – Кампания набрала 300 WTRP по итогам 5 недель «в эфире»• По итогам кампании компанией TNS проведено исследование brand metrics рекламируемого продукта
  20. 20. Рекламный ролик Actimel «Северные ягоды» 1 2 3 4 5 6 7 8 9ОНЛАЙН-ДЕМО 20
  21. 21. Треть видевших ролик в интернетезапомнили его• Из тех участниц опроса, которые Были на странице с роликом имели физическую возможность увидеть ролик, только 18% не узнали его. 18%• Другие 49% вспомнили ролик, но сказали, что видели его только на 33% ТВ.• Наконец, 33% не только вспомнили ролик, но и уточнили, что видели его именно в Интернете. 49%• Этот показатель запоминаемости средний по Интернету (около 30%, Сказали, что видели ролик в Интернете согласно данным TNS Marketing Сказали, что видели ролик, но только по ТВ Index*). Сказали, что раньше не видели ролик *Россия 100 000+, женщины 25-45 лет, регулярные пользователи Интернета, 3 квартал 2011 K1. Видели ли Вы такую рекламу осенью этого года в Интернете или по ТВ? K2. Отметьте все места, где вы видели эту рекламу? Ноябрь 2011, Россия 100 000+, женщины 25-45, были на странице с роликом согласно счетчику TNS,Sample=658 21
  22. 22. Реклама проинформировала целевуюгруппу о новых вкусах ActimelСреди видевших рекламу выше* осведомленность о новых вкусах йогуртовActimel – Морошка, Брусника, а также по сочетанию «Северные ягоды». Не видели рекламу Видели рекламу 43% 29% 31% 26% 26% 22% 19% 15% Северные ягоды Морошка Голубика БрусникаT1. Какие вкусы есть у питьевых йогуртов Actimel? Ноябрь 2011, Россия 100 000+, женщины 25-45, регулярныепользователи Интернета, посещавшие страницу и видевшие рекламу в Интернете/не посещавшие страницу и невидевшие рекламу в Интернете, Sample ВР=215, Sample КГ=491*Кружком обведены значимые различия между группами (при 95% доверительном интервале) 22
  23. 23. Мотивационный эффект рекламы ActimelРекламный ролик работает эффективно не только по телевидению, но и вИнтернете. Целевая группа мотивирована и готова попробовать продукт. Причемсреди видевших рекламу в Интернете доля мотивированных больше, чем втелевизионной аудитории ролика. Видевшие рекламу в Видевшие рекламу Интернете по ТВ 55% 42% 45% Мотивированные 76% 68% 21% Вовлеченные 23% 23% 20% Нейтральные 32% 29% By-pass 3% By-pass 2% Ноябрь 2011, Россия 100 000+, женщины 25-45, регулярные пользователи Интернета, посещавшие страницу и видевшие рекламу в Интернете/не посещавшие страницу и видевшие рекламу только по ТВ, Sample Интернет=215, Sample ТВ=339 *Кружком обведены значимые различия между группами (при 95% доверительном интервале) 23
  24. 24. iTRP: Продукт на 2012 год• С 2012 года Mail.ru Group начинает принимать заказы на размещение рекламы по iTRP/CPP• Принципиальные отличия покупки по TRP от покупки по CPM – рекламодатели оплачивают только рекламу на свою целевую аудиторию (в рамках 12-54, 100K+). Все остальные показы – бесплатно – Данные кампании подтверждаются TNS («эфирная справка») – Получение заказанного числа рейтингов контрактуется («паспорт сделки») и гарантируется площадкой (гибкость = 15%), недопоставки компесируются или не оплачиваются, перепоставка не оплачивается – Пакеты включают микс из inpage video и пре-роллов – оптимизация стоимости контакта при % зафиксированных просмотров со звуком от 20 до 30% – Геотаргетинг на города 100+, показы рекламы по GRP идут в первом приоритете – Сравнимо с телевизионной рекламой, дополняет телевизионную рекламу, позволяя планирование и анализ на одном языке медиапараметров
  25. 25. Стоимость размещения рекламы по iTRP• Чем ЦА уже и более аффинитивна для интернета – тем ниже CPP
  26. 26. Спасибо!

×