SlideShare a Scribd company logo
1 of 14
Download to read offline
Региональные рекламные рынки –
сходства и отличия
Уровень развития региональных рекламных
рынков существенно отличается…
ТВ Радио Пресса Наружная Итого
Волгоград 199 95 169 384 846
Екатеринбург 814 245 823 813 2 694
Казань 561 213 853 614 2 241
Красноярск 415 185 316 517 1 432
Нижний Новгород 547 227 522 469 1 765
Новосибирск 676 224 757 820 2 477
Омск 340 139 192 510 1 180
Пермь 429 154 336 368 1 287
Ростов-на-Дону 405 185 258 511 1 360
Самара 519 168 476 400 1 564
Санкт-Петербург 3 152 1 000 1 967 3 300 9 419
Уфа 420 142 230 540 1 332
Челябинск 449 161 288 569 1 466
Итого 8 926 3 138 7 187 9 815 29 063
Источник: оценка АКАР
Объемы ключевых региональных рекламных рынков, 2015, млн рублей
…что выражается, в частности в рекламных
бюджетах в расчете на жителя
Источник: оценка АКАР
Население, тыс.
чел
Бюджет / тыс.
руб. на человека
Волгоград 1018 0.83
Екатеринбург 1428 1.89
Казань 1206 1.86
Красноярск 1052 1.36
Нижний Новгород 1268 1.39
Новосибирск 1567 1.58
Омск 1173 1.01
Пермь 1036 1.24
Ростов-на-Дону 1115 1.22
Самара 1172 1.33
Санкт-Петербург 5192 1.81
Уфа 1106 1.20
Челябинск 1183 1.24
Итого 19516 1.49
Относительно развитые рынки:
Екатеринбург, Казань,
Новосибирск, С.-Петербург
Потенциал для роста: Волгоград,
Омск, Пермь, Ростов-на-Дону,
Уфа, Челябинск
При этом динамика в 2015 далеко не всегда
коррелирует с исходным уровнем развития
Источник: оценка АКАР
Волгоград, Омск: низкий
уровень, менее негативная
динамика
Ростов-на-Дону, Челябинск:
низкий уровень, более
негативная динамика
ТВ Радио Пресса Наружная Итого
Волгоград -22% -25% -35% -13% -22%
Екатеринбург -16% -20% -36% -26% -26%
Казань -16% -13% -21% -18% -18%
Красноярск -19% -15% -35% -25% -25%
Нижний Новгород -17% -17% -35% -8% -21%
Новосибирск -16% -15% -35% -8% -21%
Омск -18% -27% -35% -15% -22%
Пермь -20% -14% -39% -18% -25%
Ростов-на-Дону -18% -14% -63% -28% -36%
Самара -12% -12% -30% -34% -25%
Санкт-Петербург -17% -15% -35% -24% -24%
Уфа -12% -16% -55% -15% -26%
Челябинск -24% -15% -50% -18% -28%
Итого -17% -16% -37% -21% -24%
И в структуре рынков тоже существуют
серьёзные отличия
Источник: оценка АКАР
«Города ТВ»: Пермь, Самара, С.-
Петербург
«Города ООН»: Волгоград, Омск,
Уфа, Челябинск
ТВ Радио Пресса Наружная
Волгоград 23% 11% 20% 45%
Екатеринбург 30% 9% 31% 30%
Казань 25% 10% 38% 27%
Красноярск 29% 13% 22% 36%
Нижний Новгород 31% 13% 30% 27%
Новосибирск 27% 9% 31% 33%
Омск 29% 12% 16% 43%
Пермь 33% 12% 26% 29%
Ростов-на-Дону 30% 14% 19% 38%
Самара 33% 11% 30% 26%
Санкт-Петербург 33% 11% 21% 35%
Уфа 32% 11% 17% 41%
Челябинск 31% 11% 20% 39%
Итого 31% 11% 25% 34%
Если категория №1 на региональном ТВ практически везде
– это торговля, то категории №№ 2-3 чаще всего
отличаются…
Источник:
TNS, 1 кв. 2016
Недвижи-
мость
Финансы
Медицин-
ские услуги
Фарма-
цевтика
Продукты
питания
Услуги
связи
Массовые
меро-
приятия
Медицин-
ское
оборудо-
вание
СМИ Интернет
Строй-
материалы
Бытовые
услуги
Барнаул х х
Владивосток х х
Волгоград х х
Воронеж х х
Екатеринбург х х
Ижевск х х
Иркутск х х
Казань х х
Кемерово х х
Краснодар х х
Красноярск х х
Н.Новгород х х
Новосибирск х х
Омск х х
Пермь х х
Ростов-на-Дону х х
Самара х х
Саратов х х
Ставрополь х х
Тверь х х
Томск х х
Тула х х
Тюмень х х
Уфа х х
Хабаровск х х
Челябинск х х
Ярославль х х
Почему так происходит?
 Макроэкономика
– Разные уровни экономического развития, дохода,
потребительских цен…
 Потребительское поведение
– Сложившиеся предпочтения, привычки
 Медиапотребление
– Стиль жизни
 Локальное законодательство
– Регулирование СМИ и рынков товаров/услуг
 Специфика локального бизнеса
…
Как эффективно использовать региональную
специфику при проведении рекламных кампаний?
 Тщательный анализ по всем этим аспектам на уровне
отдельных городов
 Рассмотрение дополнительных факторов, которые
потенциально могу влиять на потребление
– Эконометрическое моделирование?
 Возможная дифференциация задач кампании по итогам
Начальный этап: классификация регионов
%
Средние позиции бренда
Средний потенциал рынка,
Средние показатели знания
Слабые позиции бренда:
Высокий потенциал рынка,
Низкие показатели знания
Сильные позиции бренда
Низкий потенциал рынка,
Высокие показатели знания
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100
Магнитогорск
Уфа
Брянск
Чебоксары
РостовнаДону
Томск
Курск
Новосибирск
Ульяновск
Челябинск
Воронеж
Тула
Ярославль
Курган
Иркутск
Саратов
Липецк
Рязань
Красноярск
Тверь
Екатеринбург
Оренбург
Омск
Казань
Нижнекамск
Барнаул
Наб.Челны
Киров
Пенза
Йошкар-Ола
Ижевск
Н.Новгород
Тюмень
Пермь
Волгоград
Самара
Спонтанное знание Потенциал рынка
Потенциал рынка = Разница в проц. пунктах между ближайшим / лидирующим
конкурентом и показателем бренда и по использованию
Региональная специфика коммуникации
Агрессивное наступление Защита позиций Поддержка позиций
Регулярное продолжительное
медиа размещение с
высокими весами
Флайтовая
активность
Немедийная
работа с
клиентами
Флайтовая
активность
Немедийная
работа с
клиентами
Построение знания и
отношения к бренду
Поддержка
знания и
Выстраивание
отношения к
бренду
Продуктовые
(пакетные)
предложения
Поддержка
знания
Продуктовые
(пакетные)
предложения
Охватные каналы
коммуникации с высоким
качеством контакта
(ТВ, Интернет)
Охватные
каналы
коммуникаци
и с высоким
качеством
контакта
(ТВ, Интернет)
Обзвоны,
рассылки по
почте, e-mail,
подъезды
Охватные
каналы
коммуникации
(ООН,
транспорт,
Интернет)
Обзвоны,
рассылки по
почте, e-mail,
подъезды
Календарь
размещения
Коммуника-
ционные
задачи
Каналы
коммуникации
Стратегия
Средние позиции
Средний потенциал рынка,
Средние показатели знания
Слабые позиции
Высокий потенциал рынка,
Низкие показатели знания
Сильные позиции
Низкий потенциал рынка,
Высокие показатели знания
Ярославль
Челябинск
Тольятти
Ставрополь
Саратов СПб
Ростов
Пермь
Оренбург
Омск
СамараН.Новгород
Москва
Красноярск
Кемерово
Казань
Ект
Воронеж
Белгород
Архангельск
УфаВолгоград
Новосибирск
0
20
40
60
80
100
120
140
160
0 20 40 60 80 100 120 140 160
Начальный этап: классификация регионов
Бренд опережает
категорию: продвижение
сегмента в целом
BDI, индекс
СDI, индекс
Низкий уровень развития
бренда и категории:
продвижение сегмента,
имиджевые и продуктовые
кампании
Категория опережает
бренд: продуктовые
кампании, дополнительный
вес в регионе
Высокий уровень развития
категории и бренда:
поддержка не требуется
(только тактические
кампании)
Объем категории в регионе
/ объем в РФ
Население региона /
население РФ
СDI (category
development index)
Объем бренда в регионе /
объем в РФ
Население региона /
население РФ
BDI (brand
development index)
Подход к оценке приоритетов
Индекс регионального
приоритета
Конку-
ренция
Насе-
ление
Доля
продаж
Index 1
=
Value 1 in city
Average for all cities
∗ Factor′
s weight1
=
Индекс относительной эффективности
+
+
(
(Index 2
=
Value 2 in city
Average for all cities
∗ Factor′
s weight2
Index 𝑖
=
Value i in city
Average for all cities
∗ Factor′
s weight 𝑖
….
+
…либо эконометрическая модель с
использованием значимых факторов
𝑆𝑡𝑜𝑟𝑒𝑠_𝑁𝑖 – количество
магазинов в городе
Средний вклад SOS в трафик - 11%
На основании имеющихся данных мы
разработали модель, описывающую
зависимость трафика по городам от
наиболее релевантных факторов:
𝑇𝑟𝑎𝑓𝑓𝑖𝑐𝑖 – средний
трафик по
магазинам каждого
города, человек
𝑃𝑜𝑝𝑖 – численность
населения города,
человек
W𝑜𝑚𝑒𝑛𝑖 – доля женщин
среди покупателей в
городе, %
𝑅𝑒𝑡𝑎𝑖𝑙𝑖 – доля магазинов в
ТЦ от общего количества
магазинов города, %
𝑆𝑂𝑆𝑖 – Share of Spend в
городе, % (TNS)
Этапы кластеризации городов с использованием
специального сетевого инструмента Scenario Allocation
Всестороннее исследование каждого
города. Определение всех возможных
факторов влияния
1
Расстановка факторов по
приоритетам по 10-балльной шкале
2
Ранжирование
3
РАНГ
РЕГИОН
БРЕНД А
ЗАПРОСЫ
БРЕНД В
ЗАПРОСЫ
РЕКЛАМ-
НЫЙ ШУМ
КОЛ-ВО
ИГРО-
КОВ
ПРОНИКНОВЕНИЕ
КОНКУРЕНТА Х > 1400
ЗАПРОСОВ
1 МОСКВА 5331 194 160 6,9 9
1 САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 1251 15 706 5,2 6
2 ЕКАТЕРИНБУРГ 355 6 550 0,1 5
2 РОСТОВ-НА-ДОНУ 181 3 746 0,5 5
2 НОВОСИБИРСК 461 2 128 1,6 5
2 Н. НОВГОРОД 183 1 813 0,1 4
ПРОНИКНОВЕНИЕ
КОНКУРЕНТА Х > 800
ЗАПРОСОВ
2 ОМСК 10 1 478 0,2 3
2 УФА 28 1 465 0,2 3
3 ПЕРМЬ 18 804 0,1 4
3 ВОРОНЕЖ 28 750 0,5 4
3 ЧЕЛЯБИНСК 27 582 0,0 3
3 ВОЛГОГРАД 16 561 0,2 3
3 СОЧИ 69 523 0,1 4
3 САМАРА 174 522 0,1 3
3 КАЗАНЬ 46 275 0,0 5
3 КРАСНОЯРСК 460 232 0,2 2

More Related Content

What's hot

Ishounkina akmr 16022016
Ishounkina akmr 16022016Ishounkina akmr 16022016
Ishounkina akmr 16022016tns_ru
 
Digital & Research, Инесса Ишунькина
 Digital & Research, Инесса Ишунькина Digital & Research, Инесса Ишунькина
Digital & Research, Инесса ИшунькинаAdTechRussia
 
Achkasova_21102015
Achkasova_21102015Achkasova_21102015
Achkasova_21102015Inga Knysh
 
Онлайн поведение потребителей
Онлайн поведение потребителейОнлайн поведение потребителей
Онлайн поведение потребителейИнга Кныш
 
РЕКЛАМА РЫНОК ОБЩЕСТВО
РЕКЛАМА  РЫНОК ОБЩЕСТВО  РЕКЛАМА  РЫНОК ОБЩЕСТВО
РЕКЛАМА РЫНОК ОБЩЕСТВО Инга Кныш
 
Ксения Ачкасова, директор по ТВ исследованиям Mediascope
Ксения Ачкасова, директор по ТВ исследованиям MediascopeКсения Ачкасова, директор по ТВ исследованиям Mediascope
Ксения Ачкасова, директор по ТВ исследованиям Mediascopetns_ru
 
Исследования прессы - итоги и перспективы развития
Исследования прессы - итоги и перспективы развитияИсследования прессы - итоги и перспективы развития
Исследования прессы - итоги и перспективы развитияИнга Кныш
 
Выступление Инессы Ишунькинаой (Mediascope) на Adindex City Conference
Выступление Инессы Ишунькинаой (Mediascope) на Adindex City Conference Выступление Инессы Ишунькинаой (Mediascope) на Adindex City Conference
Выступление Инессы Ишунькинаой (Mediascope) на Adindex City Conference tns_ru
 
Казахстанский медиарынок: факты и тенденции
Казахстанский медиарынок: факты и тенденцииКазахстанский медиарынок: факты и тенденции
Казахстанский медиарынок: факты и тенденцииKazakhstanPressClub
 
Медиа рынок Казахстана 2013
Медиа рынок Казахстана 2013Медиа рынок Казахстана 2013
Медиа рынок Казахстана 2013KazakhstanPressClub
 
СМИ в период кризиса
СМИ в период кризиса СМИ в период кризиса
СМИ в период кризиса KazakhstanPressClub
 
Popov 21102015
Popov 21102015Popov 21102015
Popov 21102015tns_ru
 
Ксения Ачкасова, Ирина Суанова - Телевидение: аудитория и измерения
Ксения Ачкасова, Ирина Суанова - Телевидение: аудитория и измеренияКсения Ачкасова, Ирина Суанова - Телевидение: аудитория и измерения
Ксения Ачкасова, Ирина Суанова - Телевидение: аудитория и измеренияtns_ru
 
Михаил Райбман - Динамическое равновесие
Михаил Райбман - Динамическое равновесиеМихаил Райбман - Динамическое равновесие
Михаил Райбман - Динамическое равновесиеtns_ru
 
Viktor Yelisseyev dentsu_aegis_network_pr_forum
Viktor Yelisseyev dentsu_aegis_network_pr_forumViktor Yelisseyev dentsu_aegis_network_pr_forum
Viktor Yelisseyev dentsu_aegis_network_pr_forumKazakhstanPressClub
 
Региональный Рунет: аудитория и деньги
Региональный Рунет: аудитория и деньгиРегиональный Рунет: аудитория и деньги
Региональный Рунет: аудитория и деньгиVi_presentations
 
Владимир Щипков - Тренды, вызовы и возможности
Владимир Щипков - Тренды, вызовы и возможностиВладимир Щипков - Тренды, вызовы и возможности
Владимир Щипков - Тренды, вызовы и возможностиtns_ru
 
Мобильная реклама в 2016
Мобильная реклама в 2016Мобильная реклама в 2016
Мобильная реклама в 2016Vi_presentations
 
Выступление Михаила Попонова (Mediascope СПБ) на конференции СПИК 2017
Выступление Михаила Попонова (Mediascope СПБ) на конференции СПИК 2017Выступление Михаила Попонова (Mediascope СПБ) на конференции СПИК 2017
Выступление Михаила Попонова (Mediascope СПБ) на конференции СПИК 2017tns_ru
 

What's hot (20)

Ishounkina akmr 16022016
Ishounkina akmr 16022016Ishounkina akmr 16022016
Ishounkina akmr 16022016
 
Digital & Research, Инесса Ишунькина
 Digital & Research, Инесса Ишунькина Digital & Research, Инесса Ишунькина
Digital & Research, Инесса Ишунькина
 
Achkasova_21102015
Achkasova_21102015Achkasova_21102015
Achkasova_21102015
 
Онлайн поведение потребителей
Онлайн поведение потребителейОнлайн поведение потребителей
Онлайн поведение потребителей
 
TNS россия
TNS россияTNS россия
TNS россия
 
РЕКЛАМА РЫНОК ОБЩЕСТВО
РЕКЛАМА  РЫНОК ОБЩЕСТВО  РЕКЛАМА  РЫНОК ОБЩЕСТВО
РЕКЛАМА РЫНОК ОБЩЕСТВО
 
Ксения Ачкасова, директор по ТВ исследованиям Mediascope
Ксения Ачкасова, директор по ТВ исследованиям MediascopeКсения Ачкасова, директор по ТВ исследованиям Mediascope
Ксения Ачкасова, директор по ТВ исследованиям Mediascope
 
Исследования прессы - итоги и перспективы развития
Исследования прессы - итоги и перспективы развитияИсследования прессы - итоги и перспективы развития
Исследования прессы - итоги и перспективы развития
 
Выступление Инессы Ишунькинаой (Mediascope) на Adindex City Conference
Выступление Инессы Ишунькинаой (Mediascope) на Adindex City Conference Выступление Инессы Ишунькинаой (Mediascope) на Adindex City Conference
Выступление Инессы Ишунькинаой (Mediascope) на Adindex City Conference
 
Казахстанский медиарынок: факты и тенденции
Казахстанский медиарынок: факты и тенденцииКазахстанский медиарынок: факты и тенденции
Казахстанский медиарынок: факты и тенденции
 
Медиа рынок Казахстана 2013
Медиа рынок Казахстана 2013Медиа рынок Казахстана 2013
Медиа рынок Казахстана 2013
 
СМИ в период кризиса
СМИ в период кризиса СМИ в период кризиса
СМИ в период кризиса
 
Popov 21102015
Popov 21102015Popov 21102015
Popov 21102015
 
Ксения Ачкасова, Ирина Суанова - Телевидение: аудитория и измерения
Ксения Ачкасова, Ирина Суанова - Телевидение: аудитория и измеренияКсения Ачкасова, Ирина Суанова - Телевидение: аудитория и измерения
Ксения Ачкасова, Ирина Суанова - Телевидение: аудитория и измерения
 
Михаил Райбман - Динамическое равновесие
Михаил Райбман - Динамическое равновесиеМихаил Райбман - Динамическое равновесие
Михаил Райбман - Динамическое равновесие
 
Viktor Yelisseyev dentsu_aegis_network_pr_forum
Viktor Yelisseyev dentsu_aegis_network_pr_forumViktor Yelisseyev dentsu_aegis_network_pr_forum
Viktor Yelisseyev dentsu_aegis_network_pr_forum
 
Региональный Рунет: аудитория и деньги
Региональный Рунет: аудитория и деньгиРегиональный Рунет: аудитория и деньги
Региональный Рунет: аудитория и деньги
 
Владимир Щипков - Тренды, вызовы и возможности
Владимир Щипков - Тренды, вызовы и возможностиВладимир Щипков - Тренды, вызовы и возможности
Владимир Щипков - Тренды, вызовы и возможности
 
Мобильная реклама в 2016
Мобильная реклама в 2016Мобильная реклама в 2016
Мобильная реклама в 2016
 
Выступление Михаила Попонова (Mediascope СПБ) на конференции СПИК 2017
Выступление Михаила Попонова (Mediascope СПБ) на конференции СПИК 2017Выступление Михаила Попонова (Mediascope СПБ) на конференции СПИК 2017
Выступление Михаила Попонова (Mediascope СПБ) на конференции СПИК 2017
 

Viewers also liked

Regional Advertising, Анна Васильева
Regional Advertising, Анна ВасильеваRegional Advertising, Анна Васильева
Regional Advertising, Анна ВасильеваAdTechRussia
 
Креатив в digital-среде, Семен Боярский
Креатив в digital-среде, Семен БоярскийКреатив в digital-среде, Семен Боярский
Креатив в digital-среде, Семен БоярскийAdTechRussia
 
Video Advertising, Елена Первушина
Video Advertising, Елена ПервушинаVideo Advertising, Елена Первушина
Video Advertising, Елена ПервушинаAdTechRussia
 
Digital & Research, Корсунская Мария
Digital & Research, Корсунская МарияDigital & Research, Корсунская Мария
Digital & Research, Корсунская МарияAdTechRussia
 
ТВ в эпоху новых технологий, Дарья Куркина
ТВ в эпоху новых технологий, Дарья КуркинаТВ в эпоху новых технологий, Дарья Куркина
ТВ в эпоху новых технологий, Дарья КуркинаAdTechRussia
 
ТВ в эпоху новых технологий, Наталия Гришкина
ТВ в эпоху новых технологий, Наталия ГришкинаТВ в эпоху новых технологий, Наталия Гришкина
ТВ в эпоху новых технологий, Наталия ГришкинаAdTechRussia
 
Video Advertising , Инесса Ишунькина
Video Advertising , Инесса Ишунькина Video Advertising , Инесса Ишунькина
Video Advertising , Инесса Ишунькина AdTechRussia
 
ТВ в эпоху новых технологий, Михаил Одиноков
ТВ в эпоху новых технологий, Михаил ОдиноковТВ в эпоху новых технологий, Михаил Одиноков
ТВ в эпоху новых технологий, Михаил ОдиноковAdTechRussia
 
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Тимофей Пивсаев
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Тимофей ПивсаевBig Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Тимофей Пивсаев
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Тимофей ПивсаевAdTechRussia
 
Креатив в digital-среде, Елена Грачева
Креатив в digital-среде, Елена ГрачеваКреатив в digital-среде, Елена Грачева
Креатив в digital-среде, Елена ГрачеваAdTechRussia
 
Креатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена Матяшова
Креатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена МатяшоваКреатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена Матяшова
Креатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена МатяшоваAdTechRussia
 
Креатив в digital-среде, Алексей Резванов
Креатив в digital-среде, Алексей РезвановКреатив в digital-среде, Алексей Резванов
Креатив в digital-среде, Алексей РезвановAdTechRussia
 
Креатив в digital-среде, Виталий Рыжков
Креатив в digital-среде, Виталий РыжковКреатив в digital-среде, Виталий Рыжков
Креатив в digital-среде, Виталий РыжковAdTechRussia
 
Programmatic Technologies,Ксения Склярова
Programmatic Technologies,Ксения СкляроваProgrammatic Technologies,Ксения Склярова
Programmatic Technologies,Ксения СкляроваAdTechRussia
 
Programmatic Technologies, Валерия Чинарина
Programmatic Technologies, Валерия ЧинаринаProgrammatic Technologies, Валерия Чинарина
Programmatic Technologies, Валерия ЧинаринаAdTechRussia
 
Programmatic Technologies, Анастасия Лакомова
Programmatic Technologies, Анастасия ЛакомоваProgrammatic Technologies, Анастасия Лакомова
Programmatic Technologies, Анастасия ЛакомоваAdTechRussia
 
Programmatic Technologies, Анна Кузьменко
Programmatic Technologies, Анна КузьменкоProgrammatic Technologies, Анна Кузьменко
Programmatic Technologies, Анна КузьменкоAdTechRussia
 
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Надия Черкасова,
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Надия Черкасова, Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Надия Черкасова,
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Надия Черкасова, AdTechRussia
 
Russian RTB-market H12013 Overview
Russian RTB-market H12013 OverviewRussian RTB-market H12013 Overview
Russian RTB-market H12013 OverviewADFOX
 
IAB Marketer Perceptions 2015 Study
IAB Marketer Perceptions 2015 StudyIAB Marketer Perceptions 2015 Study
IAB Marketer Perceptions 2015 StudyRTBforum
 

Viewers also liked (20)

Regional Advertising, Анна Васильева
Regional Advertising, Анна ВасильеваRegional Advertising, Анна Васильева
Regional Advertising, Анна Васильева
 
Креатив в digital-среде, Семен Боярский
Креатив в digital-среде, Семен БоярскийКреатив в digital-среде, Семен Боярский
Креатив в digital-среде, Семен Боярский
 
Video Advertising, Елена Первушина
Video Advertising, Елена ПервушинаVideo Advertising, Елена Первушина
Video Advertising, Елена Первушина
 
Digital & Research, Корсунская Мария
Digital & Research, Корсунская МарияDigital & Research, Корсунская Мария
Digital & Research, Корсунская Мария
 
ТВ в эпоху новых технологий, Дарья Куркина
ТВ в эпоху новых технологий, Дарья КуркинаТВ в эпоху новых технологий, Дарья Куркина
ТВ в эпоху новых технологий, Дарья Куркина
 
ТВ в эпоху новых технологий, Наталия Гришкина
ТВ в эпоху новых технологий, Наталия ГришкинаТВ в эпоху новых технологий, Наталия Гришкина
ТВ в эпоху новых технологий, Наталия Гришкина
 
Video Advertising , Инесса Ишунькина
Video Advertising , Инесса Ишунькина Video Advertising , Инесса Ишунькина
Video Advertising , Инесса Ишунькина
 
ТВ в эпоху новых технологий, Михаил Одиноков
ТВ в эпоху новых технологий, Михаил ОдиноковТВ в эпоху новых технологий, Михаил Одиноков
ТВ в эпоху новых технологий, Михаил Одиноков
 
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Тимофей Пивсаев
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Тимофей ПивсаевBig Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Тимофей Пивсаев
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Тимофей Пивсаев
 
Креатив в digital-среде, Елена Грачева
Креатив в digital-среде, Елена ГрачеваКреатив в digital-среде, Елена Грачева
Креатив в digital-среде, Елена Грачева
 
Креатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена Матяшова
Креатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена МатяшоваКреатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена Матяшова
Креатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена Матяшова
 
Креатив в digital-среде, Алексей Резванов
Креатив в digital-среде, Алексей РезвановКреатив в digital-среде, Алексей Резванов
Креатив в digital-среде, Алексей Резванов
 
Креатив в digital-среде, Виталий Рыжков
Креатив в digital-среде, Виталий РыжковКреатив в digital-среде, Виталий Рыжков
Креатив в digital-среде, Виталий Рыжков
 
Programmatic Technologies,Ксения Склярова
Programmatic Technologies,Ксения СкляроваProgrammatic Technologies,Ксения Склярова
Programmatic Technologies,Ксения Склярова
 
Programmatic Technologies, Валерия Чинарина
Programmatic Technologies, Валерия ЧинаринаProgrammatic Technologies, Валерия Чинарина
Programmatic Technologies, Валерия Чинарина
 
Programmatic Technologies, Анастасия Лакомова
Programmatic Technologies, Анастасия ЛакомоваProgrammatic Technologies, Анастасия Лакомова
Programmatic Technologies, Анастасия Лакомова
 
Programmatic Technologies, Анна Кузьменко
Programmatic Technologies, Анна КузьменкоProgrammatic Technologies, Анна Кузьменко
Programmatic Technologies, Анна Кузьменко
 
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Надия Черкасова,
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Надия Черкасова, Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Надия Черкасова,
Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Надия Черкасова,
 
Russian RTB-market H12013 Overview
Russian RTB-market H12013 OverviewRussian RTB-market H12013 Overview
Russian RTB-market H12013 Overview
 
IAB Marketer Perceptions 2015 Study
IAB Marketer Perceptions 2015 StudyIAB Marketer Perceptions 2015 Study
IAB Marketer Perceptions 2015 Study
 

Similar to Regional Advertising, Евгений Балдин

Муниципальное экономическое развитие
Муниципальное экономическое развитиеМуниципальное экономическое развитие
Муниципальное экономическое развитиеLAZOVOY
 
маркетинговое обоснование застройки жх коммерческой недвижимостью
маркетинговое обоснование застройки жх коммерческой недвижимостьюмаркетинговое обоснование застройки жх коммерческой недвижимостью
маркетинговое обоснование застройки жх коммерческой недвижимостьюBDA
 
Kislicina jll pm ekbpromo_kazan
Kislicina  jll pm ekbpromo_kazanKislicina  jll pm ekbpromo_kazan
Kislicina jll pm ekbpromo_kazanekbpromo
 
Обзор рынка транзитной рекламы
Обзор рынка транзитной рекламыОбзор рынка транзитной рекламы
Обзор рынка транзитной рекламыAllAdvertising.ru
 
Развитие торговой сети в регионах: как оценить потенциал нового рынка?
Развитие торговой сети в регионах: как оценить потенциал нового рынка?Развитие торговой сети в регионах: как оценить потенциал нового рынка?
Развитие торговой сети в регионах: как оценить потенциал нового рынка?Valerii Kosenko
 
203 b2 cpl_eretailforum2014
203 b2 cpl_eretailforum2014203 b2 cpl_eretailforum2014
203 b2 cpl_eretailforum2014InSales
 
Digital-тренды в индустрии Недвижимость.
Digital-тренды в индустрии Недвижимость.Digital-тренды в индустрии Недвижимость.
Digital-тренды в индустрии Недвижимость.CoMagic
 
Out of Home Advertising overview 1P 2016 Ukraine
Out of Home Advertising overview 1P 2016 Ukraine Out of Home Advertising overview 1P 2016 Ukraine
Out of Home Advertising overview 1P 2016 Ukraine Alexey Dotsenko
 
Media market overview Out-of-Home 1H2018
Media market overview Out-of-Home 1H2018Media market overview Out-of-Home 1H2018
Media market overview Out-of-Home 1H2018Alexey Dotsenko
 
РИФ 2016, 100 млн потребителей, которых не замечают: мифы и реалии франшизы в...
РИФ 2016, 100 млн потребителей, которых не замечают: мифы и реалии франшизы в...РИФ 2016, 100 млн потребителей, которых не замечают: мифы и реалии франшизы в...
РИФ 2016, 100 млн потребителей, которых не замечают: мифы и реалии франшизы в...Тарасов Константин
 
INFOLine Retail Russia TOP 100 2013 г + тц + продукты infoline
INFOLine Retail Russia TOP 100 2013 г + тц + продукты infolineINFOLine Retail Russia TOP 100 2013 г + тц + продукты infoline
INFOLine Retail Russia TOP 100 2013 г + тц + продукты infolineИван Федяков
 
Наружная реклама в Украине: итоги первого полугодия
Наружная реклама в Украине: итоги первого полугодияНаружная реклама в Украине: итоги первого полугодия
Наружная реклама в Украине: итоги первого полугодияMarketing Media Review
 
Shopping Index и как получить от него пользу
Shopping Index и как получить от него пользуShopping Index и как получить от него пользу
Shopping Index и как получить от него пользуMoscow Digital
 
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»Mail.ru Group
 

Similar to Regional Advertising, Евгений Балдин (20)

Муниципальное экономическое развитие
Муниципальное экономическое развитиеМуниципальное экономическое развитие
Муниципальное экономическое развитие
 
маркетинговое обоснование застройки жх коммерческой недвижимостью
маркетинговое обоснование застройки жх коммерческой недвижимостьюмаркетинговое обоснование застройки жх коммерческой недвижимостью
маркетинговое обоснование застройки жх коммерческой недвижимостью
 
Kislicina jll pm ekbpromo_kazan
Kislicina  jll pm ekbpromo_kazanKislicina  jll pm ekbpromo_kazan
Kislicina jll pm ekbpromo_kazan
 
Обзор рынка транзитной рекламы
Обзор рынка транзитной рекламыОбзор рынка транзитной рекламы
Обзор рынка транзитной рекламы
 
INFOLine Retail Russia Top 100 - 2015
INFOLine Retail Russia Top 100 - 2015INFOLine Retail Russia Top 100 - 2015
INFOLine Retail Russia Top 100 - 2015
 
All-billboards.ru: он-лайн планирование наружной рекламы
All-billboards.ru: он-лайн планирование наружной рекламыAll-billboards.ru: он-лайн планирование наружной рекламы
All-billboards.ru: он-лайн планирование наружной рекламы
 
Развитие торговой сети в регионах: как оценить потенциал нового рынка?
Развитие торговой сети в регионах: как оценить потенциал нового рынка?Развитие торговой сети в регионах: как оценить потенциал нового рынка?
Развитие торговой сети в регионах: как оценить потенциал нового рынка?
 
203 b2 cpl_eretailforum2014
203 b2 cpl_eretailforum2014203 b2 cpl_eretailforum2014
203 b2 cpl_eretailforum2014
 
Digital-тренды в индустрии Недвижимость.
Digital-тренды в индустрии Недвижимость.Digital-тренды в индустрии Недвижимость.
Digital-тренды в индустрии Недвижимость.
 
Рынок интернет
Рынок интернетРынок интернет
Рынок интернет
 
Out of Home Advertising overview 1P 2016 Ukraine
Out of Home Advertising overview 1P 2016 Ukraine Out of Home Advertising overview 1P 2016 Ukraine
Out of Home Advertising overview 1P 2016 Ukraine
 
Media market overview Out-of-Home 1H2018
Media market overview Out-of-Home 1H2018Media market overview Out-of-Home 1H2018
Media market overview Out-of-Home 1H2018
 
РИФ 2016, 100 млн потребителей, которых не замечают: мифы и реалии франшизы в...
РИФ 2016, 100 млн потребителей, которых не замечают: мифы и реалии франшизы в...РИФ 2016, 100 млн потребителей, которых не замечают: мифы и реалии франшизы в...
РИФ 2016, 100 млн потребителей, которых не замечают: мифы и реалии франшизы в...
 
Ooh overview 1_p2016_12092016
Ooh overview 1_p2016_12092016Ooh overview 1_p2016_12092016
Ooh overview 1_p2016_12092016
 
Наружная реклма в Украине в 1-й половине 2016 г.
Наружная реклма в Украине в 1-й половине 2016 г.Наружная реклма в Украине в 1-й половине 2016 г.
Наружная реклма в Украине в 1-й половине 2016 г.
 
INFOLine Retail Russia TOP 100 2013 г + тц + продукты infoline
INFOLine Retail Russia TOP 100 2013 г + тц + продукты infolineINFOLine Retail Russia TOP 100 2013 г + тц + продукты infoline
INFOLine Retail Russia TOP 100 2013 г + тц + продукты infoline
 
Наружная реклама в Украине: итоги первого полугодия
Наружная реклама в Украине: итоги первого полугодияНаружная реклама в Украине: итоги первого полугодия
Наружная реклама в Украине: итоги первого полугодия
 
Shopping Index и как получить от него пользу
Shopping Index и как получить от него пользуShopping Index и как получить от него пользу
Shopping Index и как получить от него пользу
 
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»
 
Наружная реклама в Украине в 1-й половине 2015 г.
Наружная реклама в Украине в 1-й половине 2015 г.Наружная реклама в Украине в 1-й половине 2015 г.
Наружная реклама в Украине в 1-й половине 2015 г.
 

More from AdTechRussia

Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Роман Нестер и Татьяна Голышева
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Роман Нестер и Татьяна ГолышеваBig Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Роман Нестер и Татьяна Голышева
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Роман Нестер и Татьяна ГолышеваAdTechRussia
 
Media vs. Non-Media Mobile Advertising, Олег Дронов
Media vs. Non-Media Mobile Advertising, Олег ДроновMedia vs. Non-Media Mobile Advertising, Олег Дронов
Media vs. Non-Media Mobile Advertising, Олег ДроновAdTechRussia
 
Media Mobile Advertising, Евгений Стрекаловский
 Media Mobile Advertising, Евгений Стрекаловский Media Mobile Advertising, Евгений Стрекаловский
Media Mobile Advertising, Евгений СтрекаловскийAdTechRussia
 
Media Mobile Advertising, Андрей Шатров
Media Mobile Advertising, Андрей ШатровMedia Mobile Advertising, Андрей Шатров
Media Mobile Advertising, Андрей ШатровAdTechRussia
 
Non-standard Advertising, Виктор Шкипин
Non-standard Advertising, Виктор ШкипинNon-standard Advertising, Виктор Шкипин
Non-standard Advertising, Виктор ШкипинAdTechRussia
 
Media Mobile Advertising, Екатерина Курносова
Media Mobile Advertising, Екатерина КурносоваMedia Mobile Advertising, Екатерина Курносова
Media Mobile Advertising, Екатерина КурносоваAdTechRussia
 
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Ольга Кульбашник
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Ольга КульбашникBig Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Ольга Кульбашник
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Ольга КульбашникAdTechRussia
 

More from AdTechRussia (7)

Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Роман Нестер и Татьяна Голышева
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Роман Нестер и Татьяна ГолышеваBig Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Роман Нестер и Татьяна Голышева
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Роман Нестер и Татьяна Голышева
 
Media vs. Non-Media Mobile Advertising, Олег Дронов
Media vs. Non-Media Mobile Advertising, Олег ДроновMedia vs. Non-Media Mobile Advertising, Олег Дронов
Media vs. Non-Media Mobile Advertising, Олег Дронов
 
Media Mobile Advertising, Евгений Стрекаловский
 Media Mobile Advertising, Евгений Стрекаловский Media Mobile Advertising, Евгений Стрекаловский
Media Mobile Advertising, Евгений Стрекаловский
 
Media Mobile Advertising, Андрей Шатров
Media Mobile Advertising, Андрей ШатровMedia Mobile Advertising, Андрей Шатров
Media Mobile Advertising, Андрей Шатров
 
Non-standard Advertising, Виктор Шкипин
Non-standard Advertising, Виктор ШкипинNon-standard Advertising, Виктор Шкипин
Non-standard Advertising, Виктор Шкипин
 
Media Mobile Advertising, Екатерина Курносова
Media Mobile Advertising, Екатерина КурносоваMedia Mobile Advertising, Екатерина Курносова
Media Mobile Advertising, Екатерина Курносова
 
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Ольга Кульбашник
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Ольга КульбашникBig Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Ольга Кульбашник
Big Data в маркетинге, рекламе и коммуникациях, Ольга Кульбашник
 

Regional Advertising, Евгений Балдин

  • 1. Региональные рекламные рынки – сходства и отличия
  • 2. Уровень развития региональных рекламных рынков существенно отличается… ТВ Радио Пресса Наружная Итого Волгоград 199 95 169 384 846 Екатеринбург 814 245 823 813 2 694 Казань 561 213 853 614 2 241 Красноярск 415 185 316 517 1 432 Нижний Новгород 547 227 522 469 1 765 Новосибирск 676 224 757 820 2 477 Омск 340 139 192 510 1 180 Пермь 429 154 336 368 1 287 Ростов-на-Дону 405 185 258 511 1 360 Самара 519 168 476 400 1 564 Санкт-Петербург 3 152 1 000 1 967 3 300 9 419 Уфа 420 142 230 540 1 332 Челябинск 449 161 288 569 1 466 Итого 8 926 3 138 7 187 9 815 29 063 Источник: оценка АКАР Объемы ключевых региональных рекламных рынков, 2015, млн рублей
  • 3. …что выражается, в частности в рекламных бюджетах в расчете на жителя Источник: оценка АКАР Население, тыс. чел Бюджет / тыс. руб. на человека Волгоград 1018 0.83 Екатеринбург 1428 1.89 Казань 1206 1.86 Красноярск 1052 1.36 Нижний Новгород 1268 1.39 Новосибирск 1567 1.58 Омск 1173 1.01 Пермь 1036 1.24 Ростов-на-Дону 1115 1.22 Самара 1172 1.33 Санкт-Петербург 5192 1.81 Уфа 1106 1.20 Челябинск 1183 1.24 Итого 19516 1.49 Относительно развитые рынки: Екатеринбург, Казань, Новосибирск, С.-Петербург Потенциал для роста: Волгоград, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Уфа, Челябинск
  • 4. При этом динамика в 2015 далеко не всегда коррелирует с исходным уровнем развития Источник: оценка АКАР Волгоград, Омск: низкий уровень, менее негативная динамика Ростов-на-Дону, Челябинск: низкий уровень, более негативная динамика ТВ Радио Пресса Наружная Итого Волгоград -22% -25% -35% -13% -22% Екатеринбург -16% -20% -36% -26% -26% Казань -16% -13% -21% -18% -18% Красноярск -19% -15% -35% -25% -25% Нижний Новгород -17% -17% -35% -8% -21% Новосибирск -16% -15% -35% -8% -21% Омск -18% -27% -35% -15% -22% Пермь -20% -14% -39% -18% -25% Ростов-на-Дону -18% -14% -63% -28% -36% Самара -12% -12% -30% -34% -25% Санкт-Петербург -17% -15% -35% -24% -24% Уфа -12% -16% -55% -15% -26% Челябинск -24% -15% -50% -18% -28% Итого -17% -16% -37% -21% -24%
  • 5. И в структуре рынков тоже существуют серьёзные отличия Источник: оценка АКАР «Города ТВ»: Пермь, Самара, С.- Петербург «Города ООН»: Волгоград, Омск, Уфа, Челябинск ТВ Радио Пресса Наружная Волгоград 23% 11% 20% 45% Екатеринбург 30% 9% 31% 30% Казань 25% 10% 38% 27% Красноярск 29% 13% 22% 36% Нижний Новгород 31% 13% 30% 27% Новосибирск 27% 9% 31% 33% Омск 29% 12% 16% 43% Пермь 33% 12% 26% 29% Ростов-на-Дону 30% 14% 19% 38% Самара 33% 11% 30% 26% Санкт-Петербург 33% 11% 21% 35% Уфа 32% 11% 17% 41% Челябинск 31% 11% 20% 39% Итого 31% 11% 25% 34%
  • 6. Если категория №1 на региональном ТВ практически везде – это торговля, то категории №№ 2-3 чаще всего отличаются… Источник: TNS, 1 кв. 2016 Недвижи- мость Финансы Медицин- ские услуги Фарма- цевтика Продукты питания Услуги связи Массовые меро- приятия Медицин- ское оборудо- вание СМИ Интернет Строй- материалы Бытовые услуги Барнаул х х Владивосток х х Волгоград х х Воронеж х х Екатеринбург х х Ижевск х х Иркутск х х Казань х х Кемерово х х Краснодар х х Красноярск х х Н.Новгород х х Новосибирск х х Омск х х Пермь х х Ростов-на-Дону х х Самара х х Саратов х х Ставрополь х х Тверь х х Томск х х Тула х х Тюмень х х Уфа х х Хабаровск х х Челябинск х х Ярославль х х
  • 7. Почему так происходит?  Макроэкономика – Разные уровни экономического развития, дохода, потребительских цен…  Потребительское поведение – Сложившиеся предпочтения, привычки  Медиапотребление – Стиль жизни  Локальное законодательство – Регулирование СМИ и рынков товаров/услуг  Специфика локального бизнеса …
  • 8. Как эффективно использовать региональную специфику при проведении рекламных кампаний?  Тщательный анализ по всем этим аспектам на уровне отдельных городов  Рассмотрение дополнительных факторов, которые потенциально могу влиять на потребление – Эконометрическое моделирование?  Возможная дифференциация задач кампании по итогам
  • 9. Начальный этап: классификация регионов % Средние позиции бренда Средний потенциал рынка, Средние показатели знания Слабые позиции бренда: Высокий потенциал рынка, Низкие показатели знания Сильные позиции бренда Низкий потенциал рынка, Высокие показатели знания -60 -40 -20 0 20 40 60 80 100 Магнитогорск Уфа Брянск Чебоксары РостовнаДону Томск Курск Новосибирск Ульяновск Челябинск Воронеж Тула Ярославль Курган Иркутск Саратов Липецк Рязань Красноярск Тверь Екатеринбург Оренбург Омск Казань Нижнекамск Барнаул Наб.Челны Киров Пенза Йошкар-Ола Ижевск Н.Новгород Тюмень Пермь Волгоград Самара Спонтанное знание Потенциал рынка Потенциал рынка = Разница в проц. пунктах между ближайшим / лидирующим конкурентом и показателем бренда и по использованию
  • 10. Региональная специфика коммуникации Агрессивное наступление Защита позиций Поддержка позиций Регулярное продолжительное медиа размещение с высокими весами Флайтовая активность Немедийная работа с клиентами Флайтовая активность Немедийная работа с клиентами Построение знания и отношения к бренду Поддержка знания и Выстраивание отношения к бренду Продуктовые (пакетные) предложения Поддержка знания Продуктовые (пакетные) предложения Охватные каналы коммуникации с высоким качеством контакта (ТВ, Интернет) Охватные каналы коммуникаци и с высоким качеством контакта (ТВ, Интернет) Обзвоны, рассылки по почте, e-mail, подъезды Охватные каналы коммуникации (ООН, транспорт, Интернет) Обзвоны, рассылки по почте, e-mail, подъезды Календарь размещения Коммуника- ционные задачи Каналы коммуникации Стратегия Средние позиции Средний потенциал рынка, Средние показатели знания Слабые позиции Высокий потенциал рынка, Низкие показатели знания Сильные позиции Низкий потенциал рынка, Высокие показатели знания
  • 11. Ярославль Челябинск Тольятти Ставрополь Саратов СПб Ростов Пермь Оренбург Омск СамараН.Новгород Москва Красноярск Кемерово Казань Ект Воронеж Белгород Архангельск УфаВолгоград Новосибирск 0 20 40 60 80 100 120 140 160 0 20 40 60 80 100 120 140 160 Начальный этап: классификация регионов Бренд опережает категорию: продвижение сегмента в целом BDI, индекс СDI, индекс Низкий уровень развития бренда и категории: продвижение сегмента, имиджевые и продуктовые кампании Категория опережает бренд: продуктовые кампании, дополнительный вес в регионе Высокий уровень развития категории и бренда: поддержка не требуется (только тактические кампании) Объем категории в регионе / объем в РФ Население региона / население РФ СDI (category development index) Объем бренда в регионе / объем в РФ Население региона / население РФ BDI (brand development index)
  • 12. Подход к оценке приоритетов Индекс регионального приоритета Конку- ренция Насе- ление Доля продаж Index 1 = Value 1 in city Average for all cities ∗ Factor′ s weight1 = Индекс относительной эффективности + + ( (Index 2 = Value 2 in city Average for all cities ∗ Factor′ s weight2 Index 𝑖 = Value i in city Average for all cities ∗ Factor′ s weight 𝑖 …. +
  • 13. …либо эконометрическая модель с использованием значимых факторов 𝑆𝑡𝑜𝑟𝑒𝑠_𝑁𝑖 – количество магазинов в городе Средний вклад SOS в трафик - 11% На основании имеющихся данных мы разработали модель, описывающую зависимость трафика по городам от наиболее релевантных факторов: 𝑇𝑟𝑎𝑓𝑓𝑖𝑐𝑖 – средний трафик по магазинам каждого города, человек 𝑃𝑜𝑝𝑖 – численность населения города, человек W𝑜𝑚𝑒𝑛𝑖 – доля женщин среди покупателей в городе, % 𝑅𝑒𝑡𝑎𝑖𝑙𝑖 – доля магазинов в ТЦ от общего количества магазинов города, % 𝑆𝑂𝑆𝑖 – Share of Spend в городе, % (TNS)
  • 14. Этапы кластеризации городов с использованием специального сетевого инструмента Scenario Allocation Всестороннее исследование каждого города. Определение всех возможных факторов влияния 1 Расстановка факторов по приоритетам по 10-балльной шкале 2 Ранжирование 3 РАНГ РЕГИОН БРЕНД А ЗАПРОСЫ БРЕНД В ЗАПРОСЫ РЕКЛАМ- НЫЙ ШУМ КОЛ-ВО ИГРО- КОВ ПРОНИКНОВЕНИЕ КОНКУРЕНТА Х > 1400 ЗАПРОСОВ 1 МОСКВА 5331 194 160 6,9 9 1 САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 1251 15 706 5,2 6 2 ЕКАТЕРИНБУРГ 355 6 550 0,1 5 2 РОСТОВ-НА-ДОНУ 181 3 746 0,5 5 2 НОВОСИБИРСК 461 2 128 1,6 5 2 Н. НОВГОРОД 183 1 813 0,1 4 ПРОНИКНОВЕНИЕ КОНКУРЕНТА Х > 800 ЗАПРОСОВ 2 ОМСК 10 1 478 0,2 3 2 УФА 28 1 465 0,2 3 3 ПЕРМЬ 18 804 0,1 4 3 ВОРОНЕЖ 28 750 0,5 4 3 ЧЕЛЯБИНСК 27 582 0,0 3 3 ВОЛГОГРАД 16 561 0,2 3 3 СОЧИ 69 523 0,1 4 3 САМАРА 174 522 0,1 3 3 КАЗАНЬ 46 275 0,0 5 3 КРАСНОЯРСК 460 232 0,2 2