Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Дмитрий Бартенев

1.245 Aufrufe

Veröffentlicht am

Дмитрий Бартенев (Media Instinct Group)
«Анализ состояния и перспектив развития регионального рынка рекламы в РФ»

Veröffentlicht in: Marketing
  • Loggen Sie sich ein, um Kommentare anzuzeigen.

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Открытие AdTech Russia: рекламный рынок 2016, Дмитрий Бартенев

  1. 1. Media Instinct 2016 ГОРОДА РОССИИ – МНОГООБРАЗИЕ И ЕДИНСТВО
  2. 2. Экономика Средний доход: 21 т. руб. на человека Потребление Питание вне дома: 19% Медиа Национальная кампания: 1000 GRPs Бизнес Национальная дистрибуция: 55% Москва 43 тыс. руб. С.-Петербург 29% Кемерово 1500 GRPs Нижний Новгород 76% Иваново 15% Красноярск 800 GRPs Омск 9% Волгоград 15 тыс. руб. Средние значения не работают
  3. 3. Доля малообеспеченных людей в Москве традиционно меньше, чем в остальных городах, а разница между доходами и расходами выше Источник: Ipsos Comcon Росиндекс Россия 100+ ДХ 51% 61% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 2012 2013 2014 2015 % россиян, у которых на повседневные нужды уходит половина дохода и более МОСКВА 1 МЛН.+ 500 - 1 МЛН. 100 - 500 ТЫС. 43 21 19 14 0 10 20 30 40 50 МОСКВА РОССИЯ 0+ Тысяч, руб. В Москве выше среднедушевой доход и разброс с потребительскими ценами меньше, чем по России в целом Потребительские цены, тыс. руб. Средний доход, тыс. руб. Источник: Ipsos Comcon Росиндекс Россия 100+ ДХ Росстат (Стоимость фиксированного набора потребительских товаров и услуг для межрегиональных сопоставлений покупательной способности населения)
  4. 4. Это выражается в разнице потребления современных технологичных товаров, а также во владении автомобилем Источник: Ipsos Comcon Росиндекс Россия 100+ ДХ 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% МОСКВА 1 МЛН.+ 500 - 1 МЛН. 100 - 500 ТЫС. % ДОМОХОЗЯЙСТВ ПОСУДОМОЙКА КОНДИЦИОНЕР АВТО ДОМ. КИНОТЕАТР 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% МОСКВА 1 МЛН.+ 500 - 1 МЛН. 100 - 500 ТЫС. % ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ВЛАДЕНИЕ Электронная книга GPS-навигатор Видеорегистратор Планшет
  5. 5. Мы по-разному проводим свободное время Жители миллионников чаще выбирают платные виды досуга и больше интересуются нематериальными ценностями 36% 41% 38% 37% 25% 21% 16% 15% 16% 16% 14% 12% МОСКВА Столбец2 МЛН Столбец3 500 тыс. - 1 млн. Столбец4 100 - 500 тыс. ПРОВЕДЕНИЕ СВОБОДНОГО ВРЕМЕНИ % ТЦ ГОРОДСКИЕ ПАРКИ КИНО МУЗЕИ, ГАЛЕРЕИ МОСКВА 500-1 МЛН. 100 -500 ТЫС. 1 МЛН. + Источник: Ipsos Comcon Росиндекс Россия 100+ ДХ 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% МОСКВА 1 МЛН.+ 500 - 1 МЛН. 100 - 500 ТЫС. % 18-55 Я с удовольствием хожу в театр, на концерты Музыка - важная часть моей жизни Я интересуюсь искусством.
  6. 6. Однако жители разных городов следуют похожим стратегиям адаптации Не экономят на детях, но чаще отказывают себе в деликатесах Экономия на мясе, колбасе и пр. деликатесах В меньшей степени - на полуфабрикатах и детском питании Покупка продуктов: стали покупать реже жили в меньшем объеме, % 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 Москва ГОРОДА 1 МЛН+ ГОРОДА 500 тыс.-1 МЛН ГОРОДА 100-500 ТЫС. Источник: Ipsos Comcon Росиндекс Россия 100+ ДХ
  7. 7. И для большинства россиян во всех регионах расходы на связь и интернет - обязательные статьи в семейном бюджете Продолжаем платить за связь, интернет и автомобильное топливо Экономим на развлечениях и отдыхе Услуги: ничего не изменилось % 0 10 20 30 40 50 60 70 Москва ГОРОДА 1 МЛН+ ГОРОДА 500 тыс.-1 МЛН ГОРОДА 100-500 ТЫС. Источник: Ipsos Comcon Росиндекс Россия 100+ ДХ
  8. 8. Интернет уверенно приближается по охвату к ТВ даже в малых городах 0% 20% 40% 60% 80% 100% % МОСКВА ТВ ИНТЕРНЕТ 0% 20% 40% 60% 80% 100% % 1 МЛН. 0% 20% 40% 60% 80% 100% % 500-1 МЛН. 0% 20% 40% 60% 80% 100% % 100-500 МЛН. 1 МЛН.+; 2.5 1 МЛН.+; 2.5 МАЛЫЕ ГОРОДА 2,5 МАЛЫЕ ГОРОДА 2,2 ТВ ИНТЕРНЕТ МИЛЛИОННИКИ И ОСТАЛЬНЫЕ ГОРОДА ВРЕМЯ В ЧАСАХ В ДЕНЬ 2015 Источник: Ipsos Comcon Росиндекс Россия 100+, недельный охват
  9. 9. Одновременное потребление Интернета и ТВ пока более характерно для жителей больших городов Разница в проникновении мобильного интернета среди городов разной численности еще очень велика; смартфон – самое популярное устройство СМАРТФОН 2016 ПЛАНШЕТ 2014 SMART TV 2016 СМАРТФОН 2014 ПЛАНШЕТ 2016 SMART TV 2014 0% 20% 40% 60% 80% МОСКВА 700 тыс. чел. + от 400 до 700 тыс от 100 до 400 тыс.чел. % пользование устройством для выхода в Интернет Источник: TNS Web Index 18-54 Россия 100+ 0% 10% 20% 30% 40% МОСКВА 1 МЛН.+ 500 - 1 МЛН. 100 - 500 ТЫС. % Смотрят ТВ и одновременно пользуются устройствами с/без выхода в Интернет ТВ через Интернет
  10. 10. Москвичи и жители малых городов одинаково доверяют информации из интернета 20% 25% 30% 35% 40% 45% МОСКВА 1 МЛН.+ 500 - 1 МЛН. 100 - 500 ТЫС. % ПОЛНОСТЬЮ СОГЛАСНЫ С УТВЕРЖДЕНИЕМ: «Я ВЕРЮ ИНФОРМАЦИИ, КОТОРУЮ ПОЛУЧАЮ ИЗ…» ...ГАЗЕТ ...ТВ ...ИНТЕРНЕТА Источник: Ipsos Comcon Росиндекс Россия 100+
  11. 11. Охват радио >60% в городах с высоким проникновением автолюбителей 0% 20% 40% 60% 80% Ростов-на-Дону Самара Волгоград Омск Новосибирск НижнийНовгород Санкт-Петербург Челябинск Москва Екатеринбург Казань Уфа Радио - недельный охват % водителей Недельный охват радио 70-80% % автовладельцев 30-45% Источник: Ipsos Comcon Росиндекс Россия 100+
  12. 12. СТАНДАРТНЫЙ Различия в структуре городов – разный подход к кампаниям в наружной рекламе Екатеринбург Население 1,4 млн. Площадь 495 км² Макс. протяженность: 28 км Н.Новгород Население 1,3 млн. Площадь 411 км² Макс. протяженность: 30 км Самара Население 1,2 млн. Площадь 541 км² Макс. протяженность: 50 км МНОГОЯДЕРНЫЙ ЛИНЕЙНЫЙ
  13. 13. Прямой зависимости между уровнем развития локального и кабельного ТВ-рынка нет Вопрос о выборе наиболее эффективного набора каналов должен решаться в каждом случае индивидуально СИЛЬНЫЕ МЕСТНЫЕ КАНАЛЫ, СЛАБОЕ ПРОНИКНОВЕНИЕ КАБЕЛЬНОГО ТВ СИЛЬНЫЕ МЕСТНЫЕ И КАБЕЛЬНЫЕ КАНАЛЫ ВЫСОКОЕ ПРОНИКНОВЕНИЕ КАБЕЛЬНОГО ТВ ЛОКАЛЬНЫЕ КАНАЛЫ НЕ ПОПУЛЯРНЫ Недельный охват, % 18-55 Источник: TNS TV Index
  14. 14. Санкт- Петербург Казань Н.Новгород Новосибирск Омск Самара Ǿ доход 25 тыс. руб. Москва Санкт-Петербург Екатеринбург Кострома Красноярск Новосибирск Оренбург Ростов-на-Дону Ставрополь Томск Челябинск Посещают фаст-фуд, 19% МЕДИА Москва Екатеринбург Кострома Н.Новгород Оренбург Самара Томск Ǿ время Интернете 2.4 часа Санкт- Петербург Казань Краснодар Новосибирск Пермь Ставрополь Уфа Дистрибуция, 55 % ПОТРЕБЛЕНИЕБИЗНЕСЭКОНОМИКА
  15. 15. Агрессивные кампании Дополнительный вес на ТВ Массовые медиа Потребление категории? Национальная кампания должна быть адаптирована к конкретным рынкам Город X Город Y Город Z В среднем по России Доля рынка бренда? 20% 8% 35% 23% 37% 46% 18% 55% Средний доход? 21 т.р. 15 т.р. 33 т.р. 28 т.р. Вес национальной ТВ- кампании? 1000 GRPs 800 GRPs 1100 GRPs 970 GRPs Поддержка бренда Продвижение категории Нишевые медиа Тактические таргетированные кампании

×