1.
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Ver.01
スマホ広告、とんでもないことが
起こるんじゃnight！？︎
〜アドジェネ ビールナイトvol.11〜
2015年10月14日
ジ♡アドジェネ

2.
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1
①動画リワードを皮切りにした動
画広告の本格的幕開けの兆し
②アプリ向けRTBの堅調な伸び
③ユーザーエクスペリエンスを損
なわない本格的なネイティブ広
告へのチャレンジ

3.
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2
④AppStoreにおけるランキング
健全化への取り組み強化
⑤iOS9のATS対応、Safariコンテン
ツブロッカーの影響
⑥これから来る！？新しい広告の話

4.
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3
①動画リワードを皮切りにした動
画広告の本格的幕開けの兆し

5.
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4
はじめに

6.
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5
💖

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6
ご期待ください。

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7
①動画リワードを皮切りにした動画広告
の本格的幕開けの兆し
超〜たくさんのプレイヤー
主にリワード系（抜粋） 主にインリード系（抜粋）
主にインストリーム系（抜粋）
💖

9.
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• スマホ動画広告は2014年（89億円）→2017年（455億円）
と5.1倍の急成長の見込み。
• インストリーム（主にYouTube）が圧倒的だが、それを除い
ても240億円（2017年）の市場予測。
※スマホディスプレイ広告全体では3,400億円（2017年）との予測記事あり
①動画リワードを皮切りにした動画広告
の本格的幕開けの兆し
https://cyber-z.co.jp/news/research/2015/0218_1859.html
https://www.cyberagent.co.jp/news/press/detail/id=9392&season=2014&category=ad
8
参照元：2015年2月18日CyberZニュース
参照元：2014年10月21日サイバーエージェントプレスリリース

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9
伸びるぜ。

11.
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※商品認知、広告認知に関しては【内容や特長について詳しく知っている～名前を聞いたことがある程度】
商品好感度・商品興味度、購買意向に関して【とても興味がある・やや興味が持てる】のスコアを足しあげて計算しています。
10％↑ 26％↑ 12％↑32％↑ 27％↑
10
①動画リワードを皮切りにした動画広告
の本格的幕開けの兆し
ご参考：syn.動画広告トライアルでのブランドリフト調査結果

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効果いいぜ。

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宣伝
（アドジェネ）
なら、
動画できるぜ♥
（動画リワードは待って💖）︎

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13
メディアとして動画がきている
実感はありますか？
①動画リワードを皮切りにした動画広告
の本格的幕開けの兆し
質問①

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14
クライアントさん、代理店さんの
温度感はどう？（獲得？認知？）
①動画リワードを皮切りにした動画広告
の本格的幕開けの兆し
質問②

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15
「上手くやっているなぁ」と関心
するメディアは？
①動画リワードを皮切りにした動画広告
の本格的幕開けの兆し
質問③

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16
② アプリ向けRTBの堅調な伸び

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17
CTR eCPM CPC 収益比率
アドネットワーク 0.15% ¥10.71 ¥7.11 74.2%
RTB 0.20% ¥36.86 ¥18.18 25.8%
CTR eCPM CPC 収益比率
アドネットワーク 0.11% ¥10.48 ¥９.61 92.1%
RTB 0.21% ¥34.59 ¥16.44 7.9%
2015年
10月
（10/1〜10）
2015年
2月
CPM3.5倍以上😀 3.3倍の伸び😀
② アプリ向けRTBの堅調な伸び
全体収益の４分の１以上がRTB

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18
きてるぜ、
RTB😃

20.
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RTB収益比率
WEBサイト全体 57.0%
アプリ全体 25.8%
19
iOSアプリ 27.5%
Androidアプリ 21.1%
ゲームアプリ 15.8%
非ゲームアプリ 29.1%
iOS、非ゲームアプリのほうが
RTBでは相性がいい
② アプリ向けRTBの堅調な伸び

21.
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宣伝
（アドジェネ）
制約なし、無料の
アプリ向けアドサーバ

22.
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21
② アプリ向けRTBの堅調な伸び
メディアとしてRTBがきていると
実感はありますか？
質問①

23.
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22
② アプリ向けRTBの堅調な伸び
クライアントさん、代理店さんの
温度感はどう？
（つまり、まだまだ伸びるの？）
質問②

24.
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23
③ユーザーエクスペリエンスを損
なわない本格的なネイティブ広
告へのチャレンジ

25.
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24
バナー広告の実態
http://markezine.jp/article/detail/21916
③ユーザーエクスペリエンスを損なわない
本格的なネイティブ広告へのチャレンジ
• 84％のユーザーは1ヶ月
の間に一度もバナー広告を
クリックしない
• 4％のヘビークリッカー
がバナー広告の全クリック
の67％を占めている
参照元：2015年2月16日Markezine

26.
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同じ人ばかり。

27.
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26
バナー広告の実態
参照元：2015年7月9日Inside Adwords-Japan http://adwords-ja.blogspot.jp/2015/07/better-click-quality-on-display-ads.html
③ユーザーエクスペリエンスを損なわない
本格的なネイティブ広告へのチャレンジ
• 意図しないクリックは全体
の50%にも上る。
• Google Adwords視認可能
なインプレッションを課金
対象に。
https://support.google.com/adwords/answer/3499086
参照元：Google Adwordsヘルプページより

28.
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27
言っちゃった…

29.
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28
目指すべきネイティブ広告とは？
例えば、米国 sharethrough社の世界観
参考サイト：sharethrough社提供「ネイティブ広告ジェネレーター」 http://native-generator.sharethrough.com/jp
日本の多くのメディアはコン
テンツと全く同じレイアウト
で広告設置
ミスタップ誘発
広告枠の価値低下
広告と一目でわかるレイアウト
ミスタップがない
広告枠の価値向上
③ユーザーエクスペリエンスを損なわない
本格的なネイティブ広告へのチャレンジ

30.
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29
あとは勇気です。

31.
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30
宣伝
（アドジェネ）
と、
ネイティブしないか？

32.
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31
バナー広告、ネイティブ広告、
いったいどうなっていくでしょう？
（御社なりの配慮は？）
質問①
③ユーザーエクスペリエンスを損なわない
本格的なネイティブ広告へのチャレンジ

33.
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32
ネイティブ広告を上手にやっている
メディアを教えて下さい。
質問②
③ユーザーエクスペリエンスを損なわない
本格的なネイティブ広告へのチャレンジ

34.
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33
④AppStoreにおけるランキング
健全化への取り組み強化
• アイコン広告、オファーウォール広告、
リワードメディアの締め出し

35.
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34
では、竹林さん、
お願いします。
④ AppStoreにおけるランキング
健全化への取り組み強化

36.
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35
宣伝
（アドジェネ）
いい話でしたね！

37.
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36
リワード広告はなくなるの？
（あるべき？ないべき？）
質問①
④ AppStoreにおけるランキング
健全化への取り組み強化

38.
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37
お金をかけずに、プロモーション
するには？
お金があるところだけ強くなる？
質問②
④ AppStoreにおけるランキング
健全化への取り組み強化

39.
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38
⑤ iOS9のATS対応、Safariコンテ
ンツブロッカーの影響

40.
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39
⑤ iOS9のATS対応、
Safariコンテンツブロッカーの影響
まず、ATS
（App Transport Security）

41.
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40
⑤ iOS9のATS対応、
Safariコンテンツブロッカーの影響
そもそも、iOS9のATS（App Transport Security）とは？
一言で言うと、
「デフォルトではAppleの推奨する
設定のHTTPS通信を強制する」
http://techlife.cookpad.com/entry/2015/09/10/180643参照元：2015円9月10日クックパッド開発者ブログ

42.
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41
⑤ iOS9のATS対応、
Safariコンテンツブロッカーの影響
そもそも、iOS9のATS（App Transport Security）とは？
どうなるか、
「HTTP通信のアドネットワーク
広告は表示されなくなる」

43.
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42
⑤ iOS9のATS対応、
Safariコンテンツブロッカーの影響
そもそも、iOS9のATS（App Transport Security）とは？
でも、
「推奨ではないが、現状ATSを
オフにすることもできる」

44.
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43
ほう・・・

45.
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44
⑤ iOS9のATS対応、
Safariコンテンツブロッカーの影響
次に、コンテンツブロッカー

46.
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45
⑤ iOS9のATS対応、
Safariコンテンツブロッカーの影響
Safariコンテンツブロッカーの影響
設定、
超、
カンタン。

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46
⑤ iOS9のATS対応、
Safariコンテンツブロッカーの影響
Safariコンテンツブロッカーの影響
iOS9リリース（9/12）
今のところ、影響はなさそうだが。
アドジェネWEBサイト全体imp推移

48.
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47
ほう・・・

49.
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宣伝
（アドジェネ）
と
共存共栄💖

50.
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ATS対応に何を思いますか？
質問①
⑤ iOS9のATS対応、
Safariコンテンツブロッカーの影響

51.
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50
コンテンツブロッカー対策ってある
の？（良い、悪いは別として・・）
質問②
⑤ iOS9のATS対応、
Safariコンテンツブロッカーの影響

52.
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51
⑥これから来る！？新しい広告の話

53.
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52
では、大野さん、
お願いします。
④ AppStoreにおけるランキング
健全化への取り組み強化

54.
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53
宣伝
（アドジェネ）
で
やります！

55.
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使わない理由が、
見つからｎiｇｈｔ♥
〜“アドジェネ ビールナイト” 好評開催中〜︎
ご相談はお気軽に下記まで♡
adg-info@scaleout.jp