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1 von 29
internet facts 2012-04
     AGOF e. V. Juli 2012
Grafiken zur Internetnutzung
AGOF Universum


                                                                          Davon:
                                                                          Internetnutzer
                      Gesamtbevölkerung                                   gesamt 51,40 Mio.
                      70,33 Mio.




                                                                                    Davon:
                                                                                    Internetnutzer in den
                                                                                    letzten drei Monaten
                                                                                    (WNK) 50,34 Mio.




Basis: 112.917 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                                                                  Seite 3
Marktrelevanz



                                                                      Nutzung
                  Keine Nutzung                         AGOF Angebote: 88,6 %
          AGOF Angebote: 11,4 %




Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                                      Seite 4
Soziodemografie: Geschlecht und Alter


                                                                Gesamtbevölkerung              Internetnutzer (WNK)

                                                                                                     48.9
                                        Männlich
                                                                                                        52.4
                                                                                                       51.1
                                         weiblich
                                                                                                    47.6



                                                                7.3
                                    14-19 Jahre
                                                                  9.8
                                                                        14.0
                                    20-29 Jahre                            18.5
                                                                        14.0
                                    30-39 Jahre                            18.3
                                                                           19.2
                                    40-49 Jahre                               23.0
                                                                         16.1
                                    50-59 Jahre                          16.2
                                                                                     29.3
                           60 Jahre und älter                           14.2




Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.917 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in
Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                           Seite 5
Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit


                                                                Gesamtbevölkerung                  Internetnutzer (WNK)

                                                                                                    44.1
           Kein oder Hauptschulabschluss
                                                                                            34.5

                                                                                     28.5
                                  Mittlere Reife
                                                                                        31.8

                                                                                     27.4
                                Hochschulreife
                                                                                            33.7




                                                                   10.9
                                 In Ausbildung
                                                                       14.7

                                                                                                             54.5
                                     berufstätig
                                                                                                                    65.0

                                                                                            34.6
        Nicht oder nicht mehr berufstätig
                                                                              20.3




Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.917 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in
Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                                Seite 6
Soziodemografie: Haushalt


                                                                Gesamtbevölkerung                   Internetnutzer (WNK)

                                                                              22.0
                               1 Person im HH
                                                                        16.8
                                                                                               37.4
                            2 Personen im HH
                                                                                            33.7
                                                                                                   40.6
               3 und mehr Personen im HH
                                                                                                          49.5




                                                                       15.3
       HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro
                                                                      14.2
                                                                                        31.6
                1.000 bis unter 2.000 Euro                                           28.0
                                                                                25.6
                2.000 bis unter 3.000 Euro                                       26.1
                                                                                     27.5
      HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr                                                   31.8




Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.917 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in
Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                                Seite 7
Geschlechterverteilung in den
Altersklassen


                                                        Frauen        Männer

           48.9             51.4              50.6             51.6              52.0              52.4         57.3




           51.1                               49.4
                            48.6                               48.4              48.0              47.6
                                                                                                                42.7




                       14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre                           60 Jahre +
     Deutsche
    Bevölkerung
    ab 14 Jahre                                              Internetnutzer (WNK)


Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.917 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in
Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                            Seite 8
Online-Penetration nach Altersgruppen


                     Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer                         Nicht-Internetnutzer

             2.8                  4.2                  5.4
                                                                           12.8                 26.3          63.8
             97.2                95.8                 94.6
                                                                           87.2


                                                                                                73.7




                                                                                                              36.2




       14-19 Jahre          20-29 Jahre          30-39 Jahre          40-49 Jahre          50-59 Jahre 60 Jahre und älter




Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 576 Fälle (restliche Internetnutzer) /
10.541 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                Seite 9
Nutzungserfahrung



                                         1 bis 2        2 bis 3
                                         Jahre:         Jahre:
                                          4,3%           6,5%
                                                                             Mehr als 3 Jahre:
             Weniger als 1 Jahr:                                                       86,6%
                           2,7%




Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                                                       Seite 10
Nutzungsort




            95.6




                                 33.9
                                                     30.1
                                                                          26.6


                                                                                              10.1
                                                                                                           7.6



         Zu Hause           Am Arbeits-          Unterwegs            Woanders,               An          In der
                           /Ausbildungs                                  bei             öffentlichen    Schule/
                               -ort                                   Freunden/             Orten         an der
                                                                     Verwandten                         Universität


Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                                                                       Seite 11
Schwerpunkt der Internetnutzung




                                                                                          47.9




                 28.1




                                               14.9

                                                                       8.9




            Überwiegend                 Überwiegend               Beides gleich   Nur private oder nur
               privat                beruflich, Schule/St                          berufliche Nutzung
                                            udium                                    des Internets


Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                                                           Seite 12
Thematische Schwerpunkte: Top 10


   Private E-Mails versenden, empfangen                                                                                 87.0

        Recherche in Suchmaschinen bzw.
                                                                                                                      82.5
                         Web-Katalogen

           Nachrichten zum Weltgeschehen                                                                       69.7

          Online-Einkaufen bzw. –Shoppen                                                                     68.8

                                             Wetter                                                        64.3

         Regionale oder lokale Nachrichten                                                              62.2


                                  Online-Banking                                                    56.4


                                  Testergebnisse                                         41.7


                                Chats und Foren                                         39.8


             Sportergebnisse, Sportberichte                                            39.3


                                                   …


Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote
häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10
von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                                    Seite 13
Top-Themen nach Geschlecht


                                                          Männer        Frauen

       Sportergebnisse, Sportberichte                                                                71.4           28.6

                            Testergebnisse                                                   60.6                   39.4

                     Flirten und Kontakte                                                   58.9                    41.1

                            Weblogs/Blogs                                                   58.0                    42.0

     Nachrichten zum Weltgeschehen                                                         56.1                     43.9

                                  Jobbörsen                                         47.1                            52.9

         Essen, Trinken und Genießen                                             46.2                               53.8

                       Familie und Kinder                                      44.0                                 56.0

                   Stars und Prominente                                      40.1                                   59.9

                                  Horoskope                           33.1                                          66.9




Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote
häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5
Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                              Seite 14
Top-Themen nach Alter


                                   14-29 Jahre           30-49 Jahre           50 Jahre und älter


                   Flirten und Kontakte                                           48.7                          35.7   15.6


                                Messenger                                      44.8                           35.9     19.3


                        Chats und Foren                                       44.3                             38.3    17.4


                     Familie und Kinder                      22.8                                      50.3            26.9


                                Jobbörsen                           31.9                                      50.2     17.9


                          Online-Banking                     23.6                                 45.6                 30.8


                          Testergebnisse                     23.0                              41.5                    35.5


        Essen, Trinken und Genießen                            25.9                             40.5                   33.6


     Sportergebnisse, Sportberichte                             26.8                            39.6                   33.6




Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote
häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3
Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                                     Seite 15
Generelles Produkt-Interesse: Top 10


                                            Bücher                                                                         59.4

                         Körperpflegeprodukte                                                                          58.2

                                            Schuhe                                                                  54.5

                           Zahnpflegeprodukte                                                                   50.9

                         Alkoholfreie Getränke                                                               47.6

         Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen                                                                   46.9

                                   Milchprodukte                                                         44.3

                                        Musik-CDs                                                       43.6


                            Haarpflegeprodukte                                                          43.4


     Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.                                                           43.1


                                                   …


Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr)
interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent /
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                                                                                        Seite 16
Kaufplanung für Produkte: Top 10


          Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen                                                                        54.5

                                        Musik-CDs                                                               52.7

                      Möbel, Gegenstände zur
                                                                                                           49.8
                        Wohnungseinrichtung
                       Filme auf DVDs, Videos                                                            47.2

       Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen                                                              47.2

     Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte                                                          39.6

                                       Spielwaren                                                39.6


                     Sportartikel, Sportgeräte                                                  37.4


                Telekommunikationsprodukte                                               29.8

                  Haushaltsgroßgeräte wie
                                                                                  24.6
        Kühlschrank, Waschmaschine, Herd
                                                   …


Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie
bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten /
Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                                                           Seite 17
In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10


                         Alkoholfreie Getränke                                                                                     92.7

                                   Milchprodukte                                                                               90.4

                         Körperpflegeprodukte                                                                                  90.0

                           Zahnpflegeprodukte                                                                                 88.6

              Süßwaren und salzige Snacks                                                                                    86.2


                           Haarpflegeprodukte                                                                               84.2


                       Wasch- oder Putzmittel                                                                        77.3


           Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte                                                                      75.1


      Gesundheitsprodukte, Medikamente                                                                        72.2


                                            Schuhe                                                        66.2


                                                   …


Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie
es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von
insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                                           Seite 18
Informationen im Internet gesucht:
Top 10


                                           Bücher                                                                        59.3

         Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen                                                                            55.2

     Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.                                                                          55.0

      Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen                                                                     50.0

                                           Schuhe                                                       44.3

                     Möbel, Gegenstände zur
                                                                                                        44.0
                       Wohnungseinrichtung
                                       Musik-CDs                                                     42.8


                                     Bahntickets                                                    41.5


               Telekommunikationsprodukte                                                         40.4


                             Damenbekleidung                                                     38.6


                                                  …


Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon
einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in
Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                                                                            Seite 19
Informationen im Internet gesucht:
Top 5 Produkte nach Altersklassen

14-19 Jahre                                                        40-49 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.                  67,1      Bücher                                            62,1

Schuhe                                                   63,8      Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen                 57,1

Musik-CDs                                                60,0      Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.           54,9

Filme auf DVDs, Videos                                   57,9      Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen          52,5

Bücher                                                   56,1      Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung    47,1

20-29 Jahre                                                        50-59 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.                  68,0      Bücher                                            54,8

Bücher                                                   65,4      Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen                 54,5

Schuhe                                                   59,9      Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen          52,5

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen                        58,0      Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.           45,1

Filme auf DVDs, Videos                                   53,3      Bahntickets                                       39,5

30-39 Jahre                                                        60 Jahre und älter

Bücher                                                   64,1      Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen          52,4

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen                        59,0      Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen                 52,0

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.                  58,0      Bücher                                            48,1

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen                 53,7      Bahntickets                                       37,7

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung           53,4      Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.           36,9

Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon
einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in
Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                                                                Seite 20
Produkte im Internet gekauft - Top 10


                                            Bücher                                                                     43.3


     Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.                                                                 35.2


                              Damenbekleidung                                                      26.9


      Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen                                                         26.5


                                        Musik-CDs                                               25.7


         Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen                                                      25.4


                                            Schuhe                                              25.3


                              Herrenbekleidung                                               24


                                       Spielwaren                                           23.0


                       Filme auf DVDs, Videos                                            21.2


                                                   …


Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte
über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                                                                                Seite 21
Produkte im Internet gekauft:
Top 5 Produkte nach Altersklassen

14-19 Jahre                                                         40-49 Jahre

Schuhe                                                    33,7      Bücher                                             47,3

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.                   33,4      Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.            36,1

Bücher                                                    32,9      Damenbekleidung                                    30,0

Musik-CDs                                                 28,1      Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen           29,8

Damenbekleidung                                           23,7      Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen                  27,8

20-29 Jahre                                                         50-59 Jahre

Bücher                                                    48,0      Bücher                                             39,1

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.                   44,8      Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen           29,7

Schuhe                                                    35,2      Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.            29,5

Herrenbekleidung                                          31,4      Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen                  26,3

Damenbekleidung                                           31,2      Musik-CDs                                          21,9

30-39 Jahre                                                         60 Jahre und älter

Bücher                                                    51,0      Bücher                                             32,6

Spielwaren                                                39,6      Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen           28,4

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.                   38,3      Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.            24,9

Damenbekleidung                                           34,1      Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen                  22,7

Schuhe                                                    31,8      Bahntickets                                        20,0

Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über
das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                                                                            Seite 22
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates

                                          Conversion
                                            Rates:                        Online-Info           Online-Info und -Kauf

                                    Bücher      71,5                                                                               59.3
                                                                                                             42.4

                        Damenbekleidung         67,6                                                   38.6
                                                                                         26.1

                                Spielwaren      65,1                                               34.7
                                                                                      22.6
                 Eintrittskarten für Kino,                                                                                  55.0
                                                62,9
                              Theater etc.                                                         34.6
                                                                                                      37.6
                        Herrenbekleidung        62,2
                                                                                      23.4
                                                                    6.5
                             Gewinnspiele       58,5
                                                                 3.8
                                                                                                             42.8
                                Musik-CDs       58,4
                                                                                        25.0
   Gebührenpflichtige Musik, Filme aus                                                 23.6
                                                56,4                        13.3
                Internet als Download
                                                                                                              44.3
                                    Schuhe      55,3                                    24.5
                                                                          10.7
                               Babybedarf       54,2               5.8

                                          …


Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal
Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ /
Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                       Seite 23
Rankings
Vermarkter-Ranking:
TOP 20 im April 2012
Vermarkter                                      Rang           Reichweite in %             Netto-Reichweite Mio. Unique User

TOMORROW FOCUS MEDIA                              1                   58,7                                 29,54

InteractiveMedia CCSP                             2                   57,6                                 28,99

United Internet Media                             3                   53,5                                 26,95

Axel Springer Media Impact                        4                   52,1                                 26,21

SevenOne Media                                    5                   52,0                                 26,18

IP Deutschland                                    6                   50,7                                 25,55

eBay Advertising Group                            7                   48,7                                 24,51

Ströer Interactive                                8                   45,0                                 22,64

OMS                                               9                   40,9                                 20,61

G+J Electronic Media Sales                       10                   39,2                                 19,76

Yahoo! Deutschland                               11                   39,1                                 19,70

ad pepper media                                  12                   36,1                                 18,15

iq digital                                       13                   32,4                                 16,33

freeXmedia                                       14                   32,3                                 16,26

Hi-media Deutschland                             15                   30,5                                 15,34

Microsoft Advertising                            16                   28,3                                 14,23

SPIEGEL QC                                       17                   27,6                                 13,89

Unister Media                                    18                   21,6                                 10,89

Glam Media                                       19                   20,3                                 10,24

Urban Media                                      20                   15,3                                 7,72

Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum
April 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                                                               Seite 25
Vermarkter-Ranking:
TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche
Vermarkter                                       Rang            Reichweite in %             Netto-Reichweite Mio. Unique User

United Internet Media                              1                   33,0                                16,60

InteractiveMedia CCSP                              2                   33,0                                16,60

TOMORROW FOCUS MEDIA                               3                   32,0                                16,12

Axel Springer Media Impact                         4                   28,2                                14,17

SevenOne Media                                     5                   28,0                                14,09

eBay Advertising Group                             6                   27,7                                13,94

IP Deutschland                                     7                   26,7                                13,44

Ströer Interactive                                 8                   20,4                                10,26

OMS                                                9                   20,2                                10,16

Yahoo! Deutschland                                10                   19,6                                9,89

G+J Electronic Media Sales                        11                   18,0                                9,04

iq digital                                        12                   15,4                                7,76

Microsoft Advertising                             13                   15,2                                7,63

freeXmedia                                        14                   15,1                                7,60

SPIEGEL QC                                        15                   13,6                                6,86

ad pepper media                                   16                   13,6                                6,85

Hi-media Deutschland                              17                   12,6                                6,36

Unister Media                                     18                    7,4                                3,75

Glam Media                                        19                    7,3                                3,66

Urban Media                                       20                    5,3                                2,65

Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im
Untersuchungszeitraum Februar 2012 bis April 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                          Seite 26
Werbeträger-Ranking:
TOP 20 im April 2012

                  T-Online                                                                                           25.08
                   eBay.de                                                                                   23.02
            gutefrage.net                                                             15.84
                   WEB.DE                                                             15.50
     Yahoo! Deutschland                                                       13.49
                   BILD.de                                                  12.68
              CHIP Online                                                   12.55
         computerbild.de                                                    12.50
                       GMX                                                 12.08
                    RTL.de                                          10.60
        SPIEGEL ONLINE                                             10.13
               wetter.com                                          10.01
      DasTelefonbuch.de                                          9.70
           CHEFKOCH.de                                          9.34
                  MyVideo                                       9.20
                       MSN                                   8.97
            FOCUS Online                                    8.62
           meinestadt.de                                    8.47
               DasÖrtliche                                 8.27
                 mobile.de                               7.53



Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im
Untersuchungszeitraum April 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04                                                Seite 27
Methode
Methode: Das 3-Säulen-Modell
Erstellung

planungs-

                                 internet facts
  Media-

  Datei




                                 Datensatz II
 Schritt 2:
  Fusion




                         Datensatz I

                                                      Säule 3

                  Säule 1           Säule 2        Telefonische
                                                  Basisbefragung
 Data-Mining +




                 Technische        OnSite-
   Schritt 1:

    Profiling




                  Messung         Befragung       Grundgesamtheit:
                                                      Gesamt-
                   Grund-            Grund-       bevölkerung 14+
                 gesamtheit:      gesamtheit:
                   Browser       Internetnutzer
                                      14+
                                                                     Seite 29

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AGOF internet facts 2012/04

  • 1. internet facts 2012-04 AGOF e. V. Juli 2012
  • 3. AGOF Universum Davon: Internetnutzer Gesamtbevölkerung gesamt 51,40 Mio. 70,33 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,34 Mio. Basis: 112.917 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 3
  • 4. Marktrelevanz Nutzung Keine Nutzung AGOF Angebote: 88,6 % AGOF Angebote: 11,4 % Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 4
  • 5. Soziodemografie: Geschlecht und Alter Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) 48.9 Männlich 52.4 51.1 weiblich 47.6 7.3 14-19 Jahre 9.8 14.0 20-29 Jahre 18.5 14.0 30-39 Jahre 18.3 19.2 40-49 Jahre 23.0 16.1 50-59 Jahre 16.2 29.3 60 Jahre und älter 14.2 Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.917 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 5
  • 6. Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) 44.1 Kein oder Hauptschulabschluss 34.5 28.5 Mittlere Reife 31.8 27.4 Hochschulreife 33.7 10.9 In Ausbildung 14.7 54.5 berufstätig 65.0 34.6 Nicht oder nicht mehr berufstätig 20.3 Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.917 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 6
  • 7. Soziodemografie: Haushalt Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) 22.0 1 Person im HH 16.8 37.4 2 Personen im HH 33.7 40.6 3 und mehr Personen im HH 49.5 15.3 HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro 14.2 31.6 1.000 bis unter 2.000 Euro 28.0 25.6 2.000 bis unter 3.000 Euro 26.1 27.5 HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr 31.8 Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.917 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 7
  • 8. Geschlechterverteilung in den Altersklassen Frauen Männer 48.9 51.4 50.6 51.6 52.0 52.4 57.3 51.1 49.4 48.6 48.4 48.0 47.6 42.7 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre + Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Internetnutzer (WNK) Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.917 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 8
  • 9. Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer 2.8 4.2 5.4 12.8 26.3 63.8 97.2 95.8 94.6 87.2 73.7 36.2 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 576 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.541 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 9
  • 10. Nutzungserfahrung 1 bis 2 2 bis 3 Jahre: Jahre: 4,3% 6,5% Mehr als 3 Jahre: Weniger als 1 Jahr: 86,6% 2,7% Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 10
  • 11. Nutzungsort 95.6 33.9 30.1 26.6 10.1 7.6 Zu Hause Am Arbeits- Unterwegs Woanders, An In der /Ausbildungs bei öffentlichen Schule/ -ort Freunden/ Orten an der Verwandten Universität Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 11
  • 12. Schwerpunkt der Internetnutzung 47.9 28.1 14.9 8.9 Überwiegend Überwiegend Beides gleich Nur private oder nur privat beruflich, Schule/St berufliche Nutzung udium des Internets Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 12
  • 13. Thematische Schwerpunkte: Top 10 Private E-Mails versenden, empfangen 87.0 Recherche in Suchmaschinen bzw. 82.5 Web-Katalogen Nachrichten zum Weltgeschehen 69.7 Online-Einkaufen bzw. –Shoppen 68.8 Wetter 64.3 Regionale oder lokale Nachrichten 62.2 Online-Banking 56.4 Testergebnisse 41.7 Chats und Foren 39.8 Sportergebnisse, Sportberichte 39.3 … Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 13
  • 14. Top-Themen nach Geschlecht Männer Frauen Sportergebnisse, Sportberichte 71.4 28.6 Testergebnisse 60.6 39.4 Flirten und Kontakte 58.9 41.1 Weblogs/Blogs 58.0 42.0 Nachrichten zum Weltgeschehen 56.1 43.9 Jobbörsen 47.1 52.9 Essen, Trinken und Genießen 46.2 53.8 Familie und Kinder 44.0 56.0 Stars und Prominente 40.1 59.9 Horoskope 33.1 66.9 Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 14
  • 15. Top-Themen nach Alter 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter Flirten und Kontakte 48.7 35.7 15.6 Messenger 44.8 35.9 19.3 Chats und Foren 44.3 38.3 17.4 Familie und Kinder 22.8 50.3 26.9 Jobbörsen 31.9 50.2 17.9 Online-Banking 23.6 45.6 30.8 Testergebnisse 23.0 41.5 35.5 Essen, Trinken und Genießen 25.9 40.5 33.6 Sportergebnisse, Sportberichte 26.8 39.6 33.6 Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 15
  • 16. Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Bücher 59.4 Körperpflegeprodukte 58.2 Schuhe 54.5 Zahnpflegeprodukte 50.9 Alkoholfreie Getränke 47.6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 46.9 Milchprodukte 44.3 Musik-CDs 43.6 Haarpflegeprodukte 43.4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 43.1 … Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 16
  • 17. Kaufplanung für Produkte: Top 10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54.5 Musik-CDs 52.7 Möbel, Gegenstände zur 49.8 Wohnungseinrichtung Filme auf DVDs, Videos 47.2 Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 47.2 Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte 39.6 Spielwaren 39.6 Sportartikel, Sportgeräte 37.4 Telekommunikationsprodukte 29.8 Haushaltsgroßgeräte wie 24.6 Kühlschrank, Waschmaschine, Herd … Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 17
  • 18. In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Alkoholfreie Getränke 92.7 Milchprodukte 90.4 Körperpflegeprodukte 90.0 Zahnpflegeprodukte 88.6 Süßwaren und salzige Snacks 86.2 Haarpflegeprodukte 84.2 Wasch- oder Putzmittel 77.3 Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte 75.1 Gesundheitsprodukte, Medikamente 72.2 Schuhe 66.2 … Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 18
  • 19. Informationen im Internet gesucht: Top 10 Bücher 59.3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 55.2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 55.0 Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 50.0 Schuhe 44.3 Möbel, Gegenstände zur 44.0 Wohnungseinrichtung Musik-CDs 42.8 Bahntickets 41.5 Telekommunikationsprodukte 40.4 Damenbekleidung 38.6 … Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 19
  • 20. Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14-19 Jahre 40-49 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 67,1 Bücher 62,1 Schuhe 63,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 57,1 Musik-CDs 60,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 54,9 Filme auf DVDs, Videos 57,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,5 Bücher 56,1 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 47,1 20-29 Jahre 50-59 Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,0 Bücher 54,8 Bücher 65,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54,5 Schuhe 59,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 58,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 45,1 Filme auf DVDs, Videos 53,3 Bahntickets 39,5 30-39 Jahre 60 Jahre und älter Bücher 64,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 52,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58,0 Bücher 48,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,7 Bahntickets 37,7 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 53,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,9 Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 20
  • 21. Produkte im Internet gekauft - Top 10 Bücher 43.3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 35.2 Damenbekleidung 26.9 Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 26.5 Musik-CDs 25.7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 25.4 Schuhe 25.3 Herrenbekleidung 24 Spielwaren 23.0 Filme auf DVDs, Videos 21.2 … Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 21
  • 22. Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen 14-19 Jahre 40-49 Jahre Schuhe 33,7 Bücher 47,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 33,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,1 Bücher 32,9 Damenbekleidung 30,0 Musik-CDs 28,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,8 Damenbekleidung 23,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 27,8 20-29 Jahre 50-59 Jahre Bücher 48,0 Bücher 39,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 44,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,7 Schuhe 35,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 29,5 Herrenbekleidung 31,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 26,3 Damenbekleidung 31,2 Musik-CDs 21,9 30-39 Jahre 60 Jahre und älter Bücher 51,0 Bücher 32,6 Spielwaren 39,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 38,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 24,9 Damenbekleidung 34,1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 22,7 Schuhe 31,8 Bahntickets 20,0 Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 22
  • 23. Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Conversion Rates: Online-Info Online-Info und -Kauf Bücher 71,5 59.3 42.4 Damenbekleidung 67,6 38.6 26.1 Spielwaren 65,1 34.7 22.6 Eintrittskarten für Kino, 55.0 62,9 Theater etc. 34.6 37.6 Herrenbekleidung 62,2 23.4 6.5 Gewinnspiele 58,5 3.8 42.8 Musik-CDs 58,4 25.0 Gebührenpflichtige Musik, Filme aus 23.6 56,4 13.3 Internet als Download 44.3 Schuhe 55,3 24.5 10.7 Babybedarf 54,2 5.8 … Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 23
  • 25. Vermarkter-Ranking: TOP 20 im April 2012 Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User TOMORROW FOCUS MEDIA 1 58,7 29,54 InteractiveMedia CCSP 2 57,6 28,99 United Internet Media 3 53,5 26,95 Axel Springer Media Impact 4 52,1 26,21 SevenOne Media 5 52,0 26,18 IP Deutschland 6 50,7 25,55 eBay Advertising Group 7 48,7 24,51 Ströer Interactive 8 45,0 22,64 OMS 9 40,9 20,61 G+J Electronic Media Sales 10 39,2 19,76 Yahoo! Deutschland 11 39,1 19,70 ad pepper media 12 36,1 18,15 iq digital 13 32,4 16,33 freeXmedia 14 32,3 16,26 Hi-media Deutschland 15 30,5 15,34 Microsoft Advertising 16 28,3 14,23 SPIEGEL QC 17 27,6 13,89 Unister Media 18 21,6 10,89 Glam Media 19 20,3 10,24 Urban Media 20 15,3 7,72 Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum April 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 25
  • 26. Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User United Internet Media 1 33,0 16,60 InteractiveMedia CCSP 2 33,0 16,60 TOMORROW FOCUS MEDIA 3 32,0 16,12 Axel Springer Media Impact 4 28,2 14,17 SevenOne Media 5 28,0 14,09 eBay Advertising Group 6 27,7 13,94 IP Deutschland 7 26,7 13,44 Ströer Interactive 8 20,4 10,26 OMS 9 20,2 10,16 Yahoo! Deutschland 10 19,6 9,89 G+J Electronic Media Sales 11 18,0 9,04 iq digital 12 15,4 7,76 Microsoft Advertising 13 15,2 7,63 freeXmedia 14 15,1 7,60 SPIEGEL QC 15 13,6 6,86 ad pepper media 16 13,6 6,85 Hi-media Deutschland 17 12,6 6,36 Unister Media 18 7,4 3,75 Glam Media 19 7,3 3,66 Urban Media 20 5,3 2,65 Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Februar 2012 bis April 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 26
  • 27. Werbeträger-Ranking: TOP 20 im April 2012 T-Online 25.08 eBay.de 23.02 gutefrage.net 15.84 WEB.DE 15.50 Yahoo! Deutschland 13.49 BILD.de 12.68 CHIP Online 12.55 computerbild.de 12.50 GMX 12.08 RTL.de 10.60 SPIEGEL ONLINE 10.13 wetter.com 10.01 DasTelefonbuch.de 9.70 CHEFKOCH.de 9.34 MyVideo 9.20 MSN 8.97 FOCUS Online 8.62 meinestadt.de 8.47 DasÖrtliche 8.27 mobile.de 7.53 Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum April 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 27
  • 29. Methode: Das 3-Säulen-Modell Erstellung planungs- internet facts Media- Datei Datensatz II Schritt 2: Fusion Datensatz I Säule 3 Säule 1 Säule 2 Telefonische Basisbefragung Data-Mining + Technische OnSite- Schritt 1: Profiling Messung Befragung Grundgesamtheit: Gesamt- Grund- Grund- bevölkerung 14+ gesamtheit: gesamtheit: Browser Internetnutzer 14+ Seite 29