internet facts 2012-04     AGOF e. V. Juli 2012
Grafiken zur Internetnutzung
AGOF Universum                                                                          Davon:                            ...
Marktrelevanz                                                                      Nutzung                  Keine Nutzung ...
Soziodemografie: Geschlecht und Alter                                                                Gesamtbevölkerung    ...
Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit                                                                Gesamtbevölkerung   ...
Soziodemografie: Haushalt                                                                Gesamtbevölkerung                ...
Geschlechterverteilung in denAltersklassen                                                        Frauen        Männer    ...
Online-Penetration nach Altersgruppen                     Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer                   ...
Nutzungserfahrung                                         1 bis 2        2 bis 3                                         J...
Nutzungsort            95.6                                 33.9                                                     30.1 ...
Schwerpunkt der Internetnutzung                                                                                          4...
Thematische Schwerpunkte: Top 10   Private E-Mails versenden, empfangen                                                   ...
Top-Themen nach Geschlecht                                                          Männer        Frauen       Sportergebn...
Top-Themen nach Alter                                   14-29 Jahre           30-49 Jahre           50 Jahre und älter    ...
Generelles Produkt-Interesse: Top 10                                            Bücher                                    ...
Kaufplanung für Produkte: Top 10          Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen                                               ...
In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10                         Alkoholfreie Getränke                                    ...
Informationen im Internet gesucht:Top 10                                           Bücher                                 ...
Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen14-19 Jahre                                            ...
Produkte im Internet gekauft - Top 10                                            Bücher                                   ...
Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen14-19 Jahre                                                 ...
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates                                          Conversion                                 ...
Rankings
Vermarkter-Ranking:TOP 20 im April 2012Vermarkter                                      Rang           Reichweite in %     ...
Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen WocheVermarkter                                       Rang          ...
Werbeträger-Ranking:TOP 20 im April 2012                  T-Online                                                        ...
Methode
Methode: Das 3-Säulen-ModellErstellungplanungs-                                 internet facts  Media-  Datei             ...
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AGOF internet facts 2012/04

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Mit der internet facts 2012-04 legt die AGOF ihre Markt-Media-Studie internet facts für den Einzelmonat April vor.

Die internet facts 2012-04 liefert Ihnen allgemeine Daten zum AGOF Universum sowie Kerndaten zur Internetnutzung und zum E-Commerce. Damit können Sie sich ein genaues Bild von den Zielgruppen-Potenzialen im Internet machen und diese Personen im Netz lokalisieren.

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AGOF internet facts 2012/04

  1. 1. internet facts 2012-04 AGOF e. V. Juli 2012
  2. 2. Grafiken zur Internetnutzung
  3. 3. AGOF Universum Davon: Internetnutzer Gesamtbevölkerung gesamt 51,40 Mio. 70,33 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,34 Mio.Basis: 112.917 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 3
  4. 4. Marktrelevanz Nutzung Keine Nutzung AGOF Angebote: 88,6 % AGOF Angebote: 11,4 %Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 4
  5. 5. Soziodemografie: Geschlecht und Alter Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) 48.9 Männlich 52.4 51.1 weiblich 47.6 7.3 14-19 Jahre 9.8 14.0 20-29 Jahre 18.5 14.0 30-39 Jahre 18.3 19.2 40-49 Jahre 23.0 16.1 50-59 Jahre 16.2 29.3 60 Jahre und älter 14.2Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.917 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung inDeutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 5
  6. 6. Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) 44.1 Kein oder Hauptschulabschluss 34.5 28.5 Mittlere Reife 31.8 27.4 Hochschulreife 33.7 10.9 In Ausbildung 14.7 54.5 berufstätig 65.0 34.6 Nicht oder nicht mehr berufstätig 20.3Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.917 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung inDeutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 6
  7. 7. Soziodemografie: Haushalt Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) 22.0 1 Person im HH 16.8 37.4 2 Personen im HH 33.7 40.6 3 und mehr Personen im HH 49.5 15.3 HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro 14.2 31.6 1.000 bis unter 2.000 Euro 28.0 25.6 2.000 bis unter 3.000 Euro 26.1 27.5 HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr 31.8Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.917 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung inDeutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 7
  8. 8. Geschlechterverteilung in denAltersklassen Frauen Männer 48.9 51.4 50.6 51.6 52.0 52.4 57.3 51.1 49.4 48.6 48.4 48.0 47.6 42.7 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre + Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Internetnutzer (WNK)Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.917 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung inDeutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 8
  9. 9. Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer 2.8 4.2 5.4 12.8 26.3 63.8 97.2 95.8 94.6 87.2 73.7 36.2 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älterBasis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 576 Fälle (restliche Internetnutzer) /10.541 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 9
  10. 10. Nutzungserfahrung 1 bis 2 2 bis 3 Jahre: Jahre: 4,3% 6,5% Mehr als 3 Jahre: Weniger als 1 Jahr: 86,6% 2,7%Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 10
  11. 11. Nutzungsort 95.6 33.9 30.1 26.6 10.1 7.6 Zu Hause Am Arbeits- Unterwegs Woanders, An In der /Ausbildungs bei öffentlichen Schule/ -ort Freunden/ Orten an der Verwandten UniversitätBasis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 11
  12. 12. Schwerpunkt der Internetnutzung 47.9 28.1 14.9 8.9 Überwiegend Überwiegend Beides gleich Nur private oder nur privat beruflich, Schule/St berufliche Nutzung udium des InternetsBasis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 12
  13. 13. Thematische Schwerpunkte: Top 10 Private E-Mails versenden, empfangen 87.0 Recherche in Suchmaschinen bzw. 82.5 Web-Katalogen Nachrichten zum Weltgeschehen 69.7 Online-Einkaufen bzw. –Shoppen 68.8 Wetter 64.3 Regionale oder lokale Nachrichten 62.2 Online-Banking 56.4 Testergebnisse 41.7 Chats und Foren 39.8 Sportergebnisse, Sportberichte 39.3 …Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebotehäufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 13
  14. 14. Top-Themen nach Geschlecht Männer Frauen Sportergebnisse, Sportberichte 71.4 28.6 Testergebnisse 60.6 39.4 Flirten und Kontakte 58.9 41.1 Weblogs/Blogs 58.0 42.0 Nachrichten zum Weltgeschehen 56.1 43.9 Jobbörsen 47.1 52.9 Essen, Trinken und Genießen 46.2 53.8 Familie und Kinder 44.0 56.0 Stars und Prominente 40.1 59.9 Horoskope 33.1 66.9Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebotehäufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 14
  15. 15. Top-Themen nach Alter 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter Flirten und Kontakte 48.7 35.7 15.6 Messenger 44.8 35.9 19.3 Chats und Foren 44.3 38.3 17.4 Familie und Kinder 22.8 50.3 26.9 Jobbörsen 31.9 50.2 17.9 Online-Banking 23.6 45.6 30.8 Testergebnisse 23.0 41.5 35.5 Essen, Trinken und Genießen 25.9 40.5 33.6 Sportergebnisse, Sportberichte 26.8 39.6 33.6Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebotehäufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 15
  16. 16. Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Bücher 59.4 Körperpflegeprodukte 58.2 Schuhe 54.5 Zahnpflegeprodukte 50.9 Alkoholfreie Getränke 47.6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 46.9 Milchprodukte 44.3 Musik-CDs 43.6 Haarpflegeprodukte 43.4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 43.1 …Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr)interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent /Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 16
  17. 17. Kaufplanung für Produkte: Top 10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54.5 Musik-CDs 52.7 Möbel, Gegenstände zur 49.8 Wohnungseinrichtung Filme auf DVDs, Videos 47.2 Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 47.2 Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte 39.6 Spielwaren 39.6 Sportartikel, Sportgeräte 37.4 Telekommunikationsprodukte 29.8 Haushaltsgroßgeräte wie 24.6 Kühlschrank, Waschmaschine, Herd …Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Siebestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten /Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 17
  18. 18. In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Alkoholfreie Getränke 92.7 Milchprodukte 90.4 Körperpflegeprodukte 90.0 Zahnpflegeprodukte 88.6 Süßwaren und salzige Snacks 86.2 Haarpflegeprodukte 84.2 Wasch- oder Putzmittel 77.3 Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte 75.1 Gesundheitsprodukte, Medikamente 72.2 Schuhe 66.2 …Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Siees selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 voninsgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 18
  19. 19. Informationen im Internet gesucht:Top 10 Bücher 59.3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 55.2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 55.0 Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 50.0 Schuhe 44.3 Möbel, Gegenstände zur 44.0 Wohnungseinrichtung Musik-CDs 42.8 Bahntickets 41.5 Telekommunikationsprodukte 40.4 Damenbekleidung 38.6 …Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schoneinmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben inProzent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 19
  20. 20. Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen14-19 Jahre 40-49 JahreEintrittskarten für Kino, Theater, etc. 67,1 Bücher 62,1Schuhe 63,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 57,1Musik-CDs 60,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 54,9Filme auf DVDs, Videos 57,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,5Bücher 56,1 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 47,120-29 Jahre 50-59 JahreEintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,0 Bücher 54,8Bücher 65,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54,5Schuhe 59,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,5Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 58,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 45,1Filme auf DVDs, Videos 53,3 Bahntickets 39,530-39 Jahre 60 Jahre und älterBücher 64,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,4Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 52,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58,0 Bücher 48,1Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,7 Bahntickets 37,7Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 53,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,9Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schoneinmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben inProzent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 20
  21. 21. Produkte im Internet gekauft - Top 10 Bücher 43.3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 35.2 Damenbekleidung 26.9 Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 26.5 Musik-CDs 25.7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 25.4 Schuhe 25.3 Herrenbekleidung 24 Spielwaren 23.0 Filme auf DVDs, Videos 21.2 …Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkteüber das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 21
  22. 22. Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen14-19 Jahre 40-49 JahreSchuhe 33,7 Bücher 47,3Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 33,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,1Bücher 32,9 Damenbekleidung 30,0Musik-CDs 28,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,8Damenbekleidung 23,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 27,820-29 Jahre 50-59 JahreBücher 48,0 Bücher 39,1Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 44,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,7Schuhe 35,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 29,5Herrenbekleidung 31,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 26,3Damenbekleidung 31,2 Musik-CDs 21,930-39 Jahre 60 Jahre und älterBücher 51,0 Bücher 32,6Spielwaren 39,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,4Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 38,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 24,9Damenbekleidung 34,1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 22,7Schuhe 31,8 Bahntickets 20,0Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte überdas Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 22
  23. 23. Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Conversion Rates: Online-Info Online-Info und -Kauf Bücher 71,5 59.3 42.4 Damenbekleidung 67,6 38.6 26.1 Spielwaren 65,1 34.7 22.6 Eintrittskarten für Kino, 55.0 62,9 Theater etc. 34.6 37.6 Herrenbekleidung 62,2 23.4 6.5 Gewinnspiele 58,5 3.8 42.8 Musik-CDs 58,4 25.0 Gebührenpflichtige Musik, Filme aus 23.6 56,4 13.3 Internet als Download 44.3 Schuhe 55,3 24.5 10.7 Babybedarf 54,2 5.8 …Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmalInformationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ /Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 23
  24. 24. Rankings
  25. 25. Vermarkter-Ranking:TOP 20 im April 2012Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique UserTOMORROW FOCUS MEDIA 1 58,7 29,54InteractiveMedia CCSP 2 57,6 28,99United Internet Media 3 53,5 26,95Axel Springer Media Impact 4 52,1 26,21SevenOne Media 5 52,0 26,18IP Deutschland 6 50,7 25,55eBay Advertising Group 7 48,7 24,51Ströer Interactive 8 45,0 22,64OMS 9 40,9 20,61G+J Electronic Media Sales 10 39,2 19,76Yahoo! Deutschland 11 39,1 19,70ad pepper media 12 36,1 18,15iq digital 13 32,4 16,33freeXmedia 14 32,3 16,26Hi-media Deutschland 15 30,5 15,34Microsoft Advertising 16 28,3 14,23SPIEGEL QC 17 27,6 13,89Unister Media 18 21,6 10,89Glam Media 19 20,3 10,24Urban Media 20 15,3 7,72Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im UntersuchungszeitraumApril 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 25
  26. 26. Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen WocheVermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique UserUnited Internet Media 1 33,0 16,60InteractiveMedia CCSP 2 33,0 16,60TOMORROW FOCUS MEDIA 3 32,0 16,12Axel Springer Media Impact 4 28,2 14,17SevenOne Media 5 28,0 14,09eBay Advertising Group 6 27,7 13,94IP Deutschland 7 26,7 13,44Ströer Interactive 8 20,4 10,26OMS 9 20,2 10,16Yahoo! Deutschland 10 19,6 9,89G+J Electronic Media Sales 11 18,0 9,04iq digital 12 15,4 7,76Microsoft Advertising 13 15,2 7,63freeXmedia 14 15,1 7,60SPIEGEL QC 15 13,6 6,86ad pepper media 16 13,6 6,85Hi-media Deutschland 17 12,6 6,36Unister Media 18 7,4 3,75Glam Media 19 7,3 3,66Urban Media 20 5,3 2,65Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche imUntersuchungszeitraum Februar 2012 bis April 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 26
  27. 27. Werbeträger-Ranking:TOP 20 im April 2012 T-Online 25.08 eBay.de 23.02 gutefrage.net 15.84 WEB.DE 15.50 Yahoo! Deutschland 13.49 BILD.de 12.68 CHIP Online 12.55 computerbild.de 12.50 GMX 12.08 RTL.de 10.60 SPIEGEL ONLINE 10.13 wetter.com 10.01 DasTelefonbuch.de 9.70 CHEFKOCH.de 9.34 MyVideo 9.20 MSN 8.97 FOCUS Online 8.62 meinestadt.de 8.47 DasÖrtliche 8.27 mobile.de 7.53Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat imUntersuchungszeitraum April 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 27
  28. 28. Methode
  29. 29. Methode: Das 3-Säulen-ModellErstellungplanungs- internet facts Media- Datei Datensatz II Schritt 2: Fusion Datensatz I Säule 3 Säule 1 Säule 2 Telefonische Basisbefragung Data-Mining + Technische OnSite- Schritt 1: Profiling Messung Befragung Grundgesamtheit: Gesamt- Grund- Grund- bevölkerung 14+ gesamtheit: gesamtheit: Browser Internetnutzer 14+ Seite 29

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