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WERBUNG
IN UND MIT
MOBILE GAMES
25.11.2010
AGENDA
1. XENDEX - FIRMEN PROFIL
2. SPIELE - IMPACT ALS MEDIUM
3. XENDEX - RED BULL GAMES
4. XENDEX - WERBESPIELE
1. XENDEX - FIRMENPROFIL
FIRMEN PROFIL
India (2009)
AUSTRIA (2001)
Poland (2002)
France (2008)
•Gegründet 2001
•75 Mitarbeiter
• 28 Wien / Österreich
• 21 Krakau / Polen
• 24 Mumbay / Indien
• 1 Ales / Frankreich
• 1 Sofia / Bulgarien
•Eigentum von Management,
Business Angels und VC Fond
(€4.6 Mio. Venture Capital)
Bulgaria (2008)
GESCHÄFTSBEREICHE
•Mobile Plattformen
• Java / J2ME
• Blackberry
• Windows Mobile
• Android
• iPhone / iPad
•Handheld Konsolen
• Nintendo DSi
• Sony PSPgo / PS3 minis
•Digital Download Formate
• PC Online / Browser
• Xbox Live Arcade
TRACK RECORD / REFERENZEN
 Über 50 mobile games produziert (Java, Brew, Android, Blackberry, iPhone)
 Weltweite Vermarktung und Kooperation mit Publishern
o EA MOBILE
o DISNEY MOBILE
o IPLAY
o REAL NETWORKS
o HANDS ON MOBILE
o THQ WIRELESS
o NAMCO BANDAI
 Kooperation mit Marken
o RTL
o COCA COLA
o SONY
o RED BULL
 Produktion von Glücksspielen
o ÖSTERREICHISCHE LOTTERIEN
o BWIN
o VERISIGN
VIDEO GAMES PRODUCTION
PRODUKT GRUPPE
Action / Adventure / SIM
THE SABOTEUR
SPACE INVADERS EVOLUTION
ISHOOT
THE ADVENTURES OF SHERLOCK
HOLMES
FRIDAY 13th
SUDDEN STRIKE ME
TOM TOM PIRATE ISLAND
MECH WARS
RONNY RECHARGE
…
PRODUKT GRUPPE
Sports / Racing
RED BULL X-FIGHTERS
CRASH CAR MANIA
FLATOUT
FREESTYLE MOTOCROSS II
4 WHEEL EXTREME
NATE ADAMS FREESTYLE
MOTOCROSS
TOM TOM RACER
ATHLETE XXX RUNNING
FOULPLAY SOCCER
HEAD SKI CUP
…
PRODUKT GRUPPE
Platformer / Puzzle /Arcade
LUXOR QUEST FOR THE AFTERLIFE
ICY TOWER
PUZZLE MANIA 2
YETISPORTS SUMMER GAMES
VOL.2
YETISPORTS GAMES PACK VOL. 1
HUI BUH
BEEEZ
PUZZLE MANIA
PUZZLELAND
CUBRIX COLOR PUZZLE
QBLOXX
…
“Redefining the off-road racing
genre, 4 Wheel Xtreme is, in a
word, marvellous.”
www.pocketgamer.co.uk
“First class bike-action.”
www.airgamer.de
“At last, my prayers have
been answered.”
www.airgamer.de
93% 93% 9/10
10
“What Space Invaders
Infinity Gene did for
iPhone, Space Invaders
Evolution does for mobile .”
www.pocketgamer.co.uk
9/10
PRODUKT POLITIK: QUALITÄT ZUERST
 Games content sales from 100+ Content Providers, incl. EA, DChoc, Iplay,
Connect2Media, Real Networks, Hands On Mobile…
 Carrier & local relationships in CEE, MEA, Latin America, APAC
 Selling to 60+ channels worldwide
 Games catalogue of 1000+ games, covering nearly all J2ME games on the market
CONTENT SERVICES & DISTRIBUTION
Games Content Services : Portfolio sample „Games“
NEW BUSINESS DEVELOPMENT
HANDHELD / DIGITAL DOWNLOAD GAMES
 NINTENDO Dsi, MICROSOFT XBOX LIVE ARCADE, SONY PSPgo
NEW BUSINESS DEVELOPMENT
REAL MONEY GAMING
American Roulette Multiplayer
French Roulette
Tropical Stud Poker
NEW BUSINESS DEVELOPMENT
REAL MONEY GAMING
Easy Hold´Em
Seven Evelen
Draw Poker
2. SPIELE – IMPACT ALS MEDIUM
IMPACT VON SPIELEN ALS MEDIUM
OUTDOOR PLAKAT
 2-3 Sekunden (Vorbeifahren)
 5-8 Sekunden (Vorbeigehen)
ZEITUNGS- / ZEITSCHRIFTEN-ANZEIGE
 3 Sekunden (Überblättern)
 10 Sekunden (Lesen)
TV SPOT
 20-40 Sekunden
VIDEO GAME
 20 Minuten (Average Mobile Gamer)
 2 Stunden (Spielzeit eines durchschn. Mobile Games)
Spiele erreichen am meisten Marken-
Aufmerksamkeit zum geringsten Preis
IMPACT VON SPIELEN ALS MEDIUM
ASSOZIATIONEN MIT SPIELEN, EFFEKTE VON WERBESPIELEN
Spiele sind
 Cool
 Innovativ
 Technologie
 Trendig, Hype
 Neuartig
 Etwas besonderes, elitäres
 Jung, Jugendlich, Dynamisch
 Soziale Verbindung mit anderen
Alle Games sind „Social Games“
IMPACT VON SPIELEN ALS MEDIUM
SOCIAL NETWORKS
18
DIGITAL
MEDIA
CHANNELS
PC /
ONLINE
MOBILE
DIGITAL TV /
INTERACTIVE
TV
CONSOLE
Social Networks haben alle Medien-
plattformen erreicht, und die Art und
Weise der Kommunikation und Inter-
aktion der Nutzer verändert.
Viele der bekannten Social Networks
erlauben bzw. promoten das Spielen
miteinander und gegeneinander.
3. XENDEX – RED BULL GAMES
Photos from Red Bull X-Fighters events 2009:
RED BULL X-FIGHTERS – LICENSE
RED BULL X-FIGHTERS / MOTOCROSS
IPHONE
RELEASE DATE:
September 2009
Over 1,7 mio. downloads so far!
RELEASE DATE:
Loads of exciting new features!
PSP MINI / PSN
RELEASE DATE(S):
October 2009
November 2010 SCE Asia
February 2010 SCEA
One of the first & best performing
PSP Minis with SCEE!
XBLA & PC
The ultimate FMX-
series on Mobile!
MOBILE
IPAD
RED BULL X-FIGHTERS – MARKETING
The official RBXF website The official Red Bull Facebook site
with over 1.2 million users
The Red Bull Magazin
with over 2 Mio.
copies; incl. full-page
advert for the game
The official Red Bull website
FMXworld.com
RED BULL X-FIGHTERS – PR CLIPPINGS
RED BULL X-FIGHTERS / MOTOCROSS
MOBILE PLATTFORM
 Xendex FMX Motocross Spiele erreichten 3,5mio. Downloads
 Red Bull sponsort Motocross Events – ideale Partnerschaft
 Mind. 500.000 erreichte mobile Spieler, ~20 min. Spielzeit
SONY PSP minis PARTNER
 Xendex im Top-15 Launch Portfolio bei Sony Europa für PSP minis
 Zehntausende Handheld / Konsolenspieler implizit erreicht
 Cross-Promotion von Sony in allen Vermarktungskanälen („gratis“)
PC / Xbox Live Arcade
 Konami als weltweiter Vermarkter, hunderttausende Konsolenspieler
 Weitere Zig-Tausend PC Spieler über digitale Vertriebsplattformen
iPHONE / iPAD
 Promotion von Apple am Hauptdeck des AppStore
 1,7 mio Downloads seit Launch
RED BULL X-FIGHTERS / MOTOCROSS
iPHONE DOWNLOADS
RED BULL BREAKDANCE – BC1
4. XENDEX – WERBESPIELE
WEITERE SOFT DRINK WERBESPIELE
RAUCH FRUCHTSAFT
Flower Power Gecko ->> Rauch Fruchtsammler Avatar
COCA COLA LIGHT
Schluss mit Jus ->> Gewinnspiel
WERBESPIELE KATALOG
29
3D-Games:
Multiplayer-Games:
Strategy & Adventure:
Puzzle & Logic:
Sports & Racing:
Action & Shooter
CHECKLISTE FÜR WERBESPIELE
SPIEL INHALTE
 Spielspass geht vor Marken Image Darstellung (zB. VW Racing)
 Marke nicht zu sehr in den Vordergrund stellen, zu offensichtliches
wird erkannt und wirkt kontraproduktiv (zB. Dose als Energiequelle)
=> Mut zu neuem und aufregendem, der Zielgruppe entsprechend
SPIEL QUALITÄT
 Kostengünstig produziert bedeutet oft mindere (Games) Qualität
 Knappe Liefertermine bedeuten oft verminderte Qualität
=> Assoziation der Qualität des Werbemediums mit der Marke
SPIEL DISTRIBUTION
 Definition des Marktes (geografisch, technisch, demografisch)
 Distributionsart (Premium SMS „on pack“, Netzbetreiber, OEM)
=> Vermarktungs-/Distributionspartner (Publisher, Reseller)
VIELEN DANK !
KONTAKT:
MICHAEL.HABERL@XENDEX.COM
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Xendex Games für Mobile Phones und Pads

  • 1. WERBUNG IN UND MIT MOBILE GAMES 25.11.2010
  • 2. AGENDA 1. XENDEX - FIRMEN PROFIL 2. SPIELE - IMPACT ALS MEDIUM 3. XENDEX - RED BULL GAMES 4. XENDEX - WERBESPIELE
  • 3. 1. XENDEX - FIRMENPROFIL
  • 4. FIRMEN PROFIL India (2009) AUSTRIA (2001) Poland (2002) France (2008) •Gegründet 2001 •75 Mitarbeiter • 28 Wien / Österreich • 21 Krakau / Polen • 24 Mumbay / Indien • 1 Ales / Frankreich • 1 Sofia / Bulgarien •Eigentum von Management, Business Angels und VC Fond (€4.6 Mio. Venture Capital) Bulgaria (2008)
  • 5. GESCHÄFTSBEREICHE •Mobile Plattformen • Java / J2ME • Blackberry • Windows Mobile • Android • iPhone / iPad •Handheld Konsolen • Nintendo DSi • Sony PSPgo / PS3 minis •Digital Download Formate • PC Online / Browser • Xbox Live Arcade
  • 6. TRACK RECORD / REFERENZEN  Über 50 mobile games produziert (Java, Brew, Android, Blackberry, iPhone)  Weltweite Vermarktung und Kooperation mit Publishern o EA MOBILE o DISNEY MOBILE o IPLAY o REAL NETWORKS o HANDS ON MOBILE o THQ WIRELESS o NAMCO BANDAI  Kooperation mit Marken o RTL o COCA COLA o SONY o RED BULL  Produktion von Glücksspielen o ÖSTERREICHISCHE LOTTERIEN o BWIN o VERISIGN VIDEO GAMES PRODUCTION
  • 7. PRODUKT GRUPPE Action / Adventure / SIM THE SABOTEUR SPACE INVADERS EVOLUTION ISHOOT THE ADVENTURES OF SHERLOCK HOLMES FRIDAY 13th SUDDEN STRIKE ME TOM TOM PIRATE ISLAND MECH WARS RONNY RECHARGE …
  • 8. PRODUKT GRUPPE Sports / Racing RED BULL X-FIGHTERS CRASH CAR MANIA FLATOUT FREESTYLE MOTOCROSS II 4 WHEEL EXTREME NATE ADAMS FREESTYLE MOTOCROSS TOM TOM RACER ATHLETE XXX RUNNING FOULPLAY SOCCER HEAD SKI CUP …
  • 9. PRODUKT GRUPPE Platformer / Puzzle /Arcade LUXOR QUEST FOR THE AFTERLIFE ICY TOWER PUZZLE MANIA 2 YETISPORTS SUMMER GAMES VOL.2 YETISPORTS GAMES PACK VOL. 1 HUI BUH BEEEZ PUZZLE MANIA PUZZLELAND CUBRIX COLOR PUZZLE QBLOXX …
  • 10. “Redefining the off-road racing genre, 4 Wheel Xtreme is, in a word, marvellous.” www.pocketgamer.co.uk “First class bike-action.” www.airgamer.de “At last, my prayers have been answered.” www.airgamer.de 93% 93% 9/10 10 “What Space Invaders Infinity Gene did for iPhone, Space Invaders Evolution does for mobile .” www.pocketgamer.co.uk 9/10 PRODUKT POLITIK: QUALITÄT ZUERST
  • 11.  Games content sales from 100+ Content Providers, incl. EA, DChoc, Iplay, Connect2Media, Real Networks, Hands On Mobile…  Carrier & local relationships in CEE, MEA, Latin America, APAC  Selling to 60+ channels worldwide  Games catalogue of 1000+ games, covering nearly all J2ME games on the market CONTENT SERVICES & DISTRIBUTION Games Content Services : Portfolio sample „Games“
  • 12. NEW BUSINESS DEVELOPMENT HANDHELD / DIGITAL DOWNLOAD GAMES  NINTENDO Dsi, MICROSOFT XBOX LIVE ARCADE, SONY PSPgo
  • 13. NEW BUSINESS DEVELOPMENT REAL MONEY GAMING American Roulette Multiplayer French Roulette Tropical Stud Poker
  • 14. NEW BUSINESS DEVELOPMENT REAL MONEY GAMING Easy Hold´Em Seven Evelen Draw Poker
  • 15. 2. SPIELE – IMPACT ALS MEDIUM
  • 16. IMPACT VON SPIELEN ALS MEDIUM OUTDOOR PLAKAT  2-3 Sekunden (Vorbeifahren)  5-8 Sekunden (Vorbeigehen) ZEITUNGS- / ZEITSCHRIFTEN-ANZEIGE  3 Sekunden (Überblättern)  10 Sekunden (Lesen) TV SPOT  20-40 Sekunden VIDEO GAME  20 Minuten (Average Mobile Gamer)  2 Stunden (Spielzeit eines durchschn. Mobile Games) Spiele erreichen am meisten Marken- Aufmerksamkeit zum geringsten Preis
  • 17. IMPACT VON SPIELEN ALS MEDIUM ASSOZIATIONEN MIT SPIELEN, EFFEKTE VON WERBESPIELEN Spiele sind  Cool  Innovativ  Technologie  Trendig, Hype  Neuartig  Etwas besonderes, elitäres  Jung, Jugendlich, Dynamisch  Soziale Verbindung mit anderen Alle Games sind „Social Games“
  • 18. IMPACT VON SPIELEN ALS MEDIUM SOCIAL NETWORKS 18 DIGITAL MEDIA CHANNELS PC / ONLINE MOBILE DIGITAL TV / INTERACTIVE TV CONSOLE Social Networks haben alle Medien- plattformen erreicht, und die Art und Weise der Kommunikation und Inter- aktion der Nutzer verändert. Viele der bekannten Social Networks erlauben bzw. promoten das Spielen miteinander und gegeneinander.
  • 19. 3. XENDEX – RED BULL GAMES
  • 20. Photos from Red Bull X-Fighters events 2009: RED BULL X-FIGHTERS – LICENSE
  • 21. RED BULL X-FIGHTERS / MOTOCROSS IPHONE RELEASE DATE: September 2009 Over 1,7 mio. downloads so far! RELEASE DATE: Loads of exciting new features! PSP MINI / PSN RELEASE DATE(S): October 2009 November 2010 SCE Asia February 2010 SCEA One of the first & best performing PSP Minis with SCEE! XBLA & PC The ultimate FMX- series on Mobile! MOBILE IPAD
  • 22. RED BULL X-FIGHTERS – MARKETING The official RBXF website The official Red Bull Facebook site with over 1.2 million users The Red Bull Magazin with over 2 Mio. copies; incl. full-page advert for the game The official Red Bull website FMXworld.com
  • 23. RED BULL X-FIGHTERS – PR CLIPPINGS
  • 24. RED BULL X-FIGHTERS / MOTOCROSS MOBILE PLATTFORM  Xendex FMX Motocross Spiele erreichten 3,5mio. Downloads  Red Bull sponsort Motocross Events – ideale Partnerschaft  Mind. 500.000 erreichte mobile Spieler, ~20 min. Spielzeit SONY PSP minis PARTNER  Xendex im Top-15 Launch Portfolio bei Sony Europa für PSP minis  Zehntausende Handheld / Konsolenspieler implizit erreicht  Cross-Promotion von Sony in allen Vermarktungskanälen („gratis“) PC / Xbox Live Arcade  Konami als weltweiter Vermarkter, hunderttausende Konsolenspieler  Weitere Zig-Tausend PC Spieler über digitale Vertriebsplattformen iPHONE / iPAD  Promotion von Apple am Hauptdeck des AppStore  1,7 mio Downloads seit Launch
  • 25. RED BULL X-FIGHTERS / MOTOCROSS iPHONE DOWNLOADS
  • 27. 4. XENDEX – WERBESPIELE
  • 28. WEITERE SOFT DRINK WERBESPIELE RAUCH FRUCHTSAFT Flower Power Gecko ->> Rauch Fruchtsammler Avatar COCA COLA LIGHT Schluss mit Jus ->> Gewinnspiel
  • 29. WERBESPIELE KATALOG 29 3D-Games: Multiplayer-Games: Strategy & Adventure: Puzzle & Logic: Sports & Racing: Action & Shooter
  • 30. CHECKLISTE FÜR WERBESPIELE SPIEL INHALTE  Spielspass geht vor Marken Image Darstellung (zB. VW Racing)  Marke nicht zu sehr in den Vordergrund stellen, zu offensichtliches wird erkannt und wirkt kontraproduktiv (zB. Dose als Energiequelle) => Mut zu neuem und aufregendem, der Zielgruppe entsprechend SPIEL QUALITÄT  Kostengünstig produziert bedeutet oft mindere (Games) Qualität  Knappe Liefertermine bedeuten oft verminderte Qualität => Assoziation der Qualität des Werbemediums mit der Marke SPIEL DISTRIBUTION  Definition des Marktes (geografisch, technisch, demografisch)  Distributionsart (Premium SMS „on pack“, Netzbetreiber, OEM) => Vermarktungs-/Distributionspartner (Publisher, Reseller)