1. – 170 –
,‫מהירים‬ ‫הם‬ ‫האופנה‬ ‫בעולם‬ ‫השינויים‬
‫מהיר‬ ‫הוא‬ ‫היום‬ ‫הכול‬ ‫של‬ ‫שהקצב‬ ‫כמו‬
‫באופן‬ ‫להתייחס‬ ‫אפשר‬ ‫ככה‬ .‫יותר‬
‫להגיע‬ ‫וגם‬ ‫שעולה‬ ‫טרנד‬ ‫לכל‬ ‫מיידי‬
‫אלה‬ .‫העולם‬ ‫בכל‬ ‫ולנשים‬ ‫לנערות‬
:‫העיקריים‬ ‫המאפיינים‬ ‫שלושת‬ ‫אולי‬
‫והיכולת‬ ‫הגלובליות‬ ,‫התגובה‬ ‫זמן‬
.’‫תכנים‬ ‫סוגי‬ ‫כמה‬ ‫לשלב‬
‫פקודות‬ ‫מחלקים‬ ‫לא‬
‫של‬ ‫מהשלב‬ ‫מגיעים‬ ‫איך‬ ‫אבל‬
?‫והביצוע‬ ‫הפיתוח‬ ‫לשלב‬ ‫הרעיון‬
‫וידעתי‬ ‫מהחומרים‬ ‫חלק‬ ‫כבר‬ ‫לי‬ ‫‘היו‬
‫לעשות‬ ‫יותר‬ ‫או‬ ‫פחות‬ ‫רוצה‬ ‫אני‬ ‫מה‬
.‫המדריך‬ ‫על‬ ‫שעבדתי‬ ‫מהתקופה‬
‫מתעשיית‬ ‫אנשים‬ ‫עם‬ ‫לדבר‬ ‫התחלתי‬
‫צריך‬ ‫שהיה‬ ‫מה‬ ‫את‬ ‫לחדד‬ ‫כדי‬ ‫האופנה‬
,‫הזה‬ ‫מהסוג‬ ‫לאפליקציה‬ ‫להכניס‬
‫שיטפלו‬ ‫אנשים‬ ‫חיפשתי‬ ‫ובמקביל‬
‫התחלה‬ ‫בתור‬ .‫הטכני‬ ‫הצד‬ ‫בכל‬
‫יצירת‬ ‫שמאפשרת‬ ‫תוכנה‬ ‫הורדתי‬
.‫איתה‬ ‫ושיחקתי‬ ‫בסיסית‬ ‫פלטפורמה‬
‫במשך‬ ‫ולילות‬ ‫ימים‬ ‫זה‬ ‫על‬ ‫ישבתי‬
‫איך‬ ‫שהבנתי‬ ‫ברגע‬ .‫ארוכים‬ ‫שבועות‬
‫לגבש‬ ‫התחלתי‬ ‫עובד‬ ‫יותר‬ ‫או‬ ‫פחות‬ ‫זה‬
‫מהממתגים‬ ‫אחד‬ ‫את‬ ‫שכולל‬ ‫קטן‬ ‫צוות‬
‫בתעשיית‬ ‫שעובדים‬ ‫טובים‬ ‫הכי‬
‫נתנו‬ ‫כך‬ ‫אחר‬ .‫ומעצב‬ ‫מפתח‬ ,‫האופנה‬
‫שישחקו‬ ‫כדי‬ ‫מיקוד‬ ‫לקבוצת‬ ‫זה‬ ‫את‬
.’‫הערות‬ ‫לנו‬ ‫וייתנו‬ ‫זה‬ ‫עם‬
‫קבוצת‬ ‫שלב‬ ‫את‬ ‫עבר‬ ‫זה‬ ‫איך‬
‫לקבוצת‬ ‫זה‬ ‫את‬ ‫נתתם‬ ‫האם‬ ?‫המיקוד‬
?‫דוגמניות‬
‫של‬ ‫לקבוצה‬ ‫זה‬ ‫את‬ ‫נתנו‬ .‫‘לא‬
‫בא‬ ‫הדוגמניות‬ ‫של‬ ‫השלב‬ .‫נערות‬
‫הנתונים‬ ‫של‬ ‫באיסוף‬ ‫יותר‬ ‫מוקדם‬
.’‫הצילומים‬ ‫ובשלבי‬
‫על‬ ‫לחשוב‬ ‫שלא‬ ‫קשה‬ ‫פשוט‬
‫מעבדה‬ ‫בתוך‬ ‫דוגמניות‬ ‫קבוצת‬
‫זה‬ .‫שלהן‬ ‫הטכניקה‬ ‫את‬ ‫לשפר‬ ‫מנסות‬
‫מסרט‬ ‫מושלם‬ ’‫מונטאז‬ ‫כמו‬ ‫נשמע‬
.‫מייקאובר‬
‫רב‬ ‫זמן‬ ‫במשך‬ ‫והתלבטו‬ ‫זה‬ ‫מסוג‬ ‫ספר‬
‫הניח‬ ‫והוא‬ ‫לחכות‬ ‫להראל‬ ‫שנמאס‬ ‫עד‬
‫חודשים‬ ‫כמה‬ ‫לאחר‬ .‫בצד‬ ‫הרעיון‬ ‫את‬
‫ההולך‬ ‫הטרנד‬ ‫לנוכח‬ ‫הבין‬ ‫פתאום‬ ‫הוא‬
‫הפורמט‬ ‫שזה‬ ‫אפליקציות‬ ‫של‬ ‫וגדל‬
‫ושכך‬ ‫להכין‬ ‫שרצה‬ ‫למדריך‬ ‫המושלם‬
‫להגיע‬ ‫וגם‬ ‫תכנים‬ ‫יותר‬ ‫להכניס‬ ‫יוכל‬
‫כמה‬ ‫מכילה‬ ‫האפליקציה‬ .‫הרחב‬ ‫לקהל‬
‫פוזיציות‬ ‫שורת‬ ‫היא‬ ‫האחת‬ ,‫פונקציות‬
‫בניית‬ ‫של‬ ‫הבסיס‬ ‫את‬ ‫שמהוות‬ ‫שונות‬
‫היא‬ ‫השנייה‬ ;‫לצילום‬ ‫נכונות‬ ‫תנוחות‬
‫וסטיילינג‬ ‫ללבוש‬ ‫כללים‬ ‫אסופת‬
.‫גוף‬ ‫מבנה‬ ‫של‬ ‫פרמטר‬ ‫לפי‬ ‫המחולקת‬
‫המּורדת‬ ‫האפליקציה‬ ‫זוהי‬ ‫להיום‬ ‫נכון‬
‫מהפופולריות‬ ‫ואחת‬ ‫בישראל‬ ‫ביותר‬
.‫בעולם‬
‫גם‬ ‫שהוא‬ ,‫בביתו‬ ‫הראל‬ ‫עם‬ ‫נפגשנו‬
‫יום‬ .‫כסטודיו‬ ‫לו‬ ‫שמשמש‬ ‫ענקי‬ ‫חלל‬
‫בתו‬ ‫נולדה‬ ‫האפליקציה‬ ‫יציאת‬ ‫לאחר‬
‫נראה‬ ‫החיבור‬ ‫איכשהו‬ .‫אנה‬ ,‫הראשונה‬
‫מסתובב‬ ‫שהוא‬ ‫ונראה‬ ‫לגמרי‬ ‫הגיוני‬
‫שעובדים‬ ‫האנשים‬ ‫בין‬ ‫בנוחות‬
‫אנה‬ ‫עם‬ ‫שמסתובבת‬ ‫אמו‬ ‫ובין‬ ‫בסטודיו‬
.‫תה‬ ‫בנחת‬ ‫ולוגמת‬ ‫בבית‬ ‫הקטנטונת‬
‫כל‬ ‫בין‬ ‫לתמרן‬ ‫מצליח‬ ‫אתה‬ ‫איך‬
?‫כרגע‬ ‫עושה‬ ‫שאתה‬ ‫הדברים‬
‫עבדתי‬ ‫תמיד‬ ,‫כרגע‬ ‫לי‬ ‫נכון‬ ‫הכי‬ ‫‘זה‬
‫אפשר‬ ‫שיהיה‬ ‫הזה‬ ‫לרגע‬ ‫להגיע‬ ‫כדי‬
,‫לי‬ ‫נוח‬ ‫הכי‬ ‫זה‬ .‫ובית‬ ‫עבודה‬ ‫לשלב‬
‫ומחליף‬ ‫רגע‬ ‫הולך‬ ,‫קצת‬ ‫עובד‬ ‫אני‬
‫חוזר‬ ‫ואז‬ ‫איתה‬ ‫משחק‬ ,‫חיתולים‬
‫חדר‬ ‫של‬ ‫במרחק‬ ‫שהיא‬ ‫זה‬ .‫לסטודיו‬
‫זה‬ .‫מאושר‬ ‫אותי‬ ‫עושה‬ ‫ממני‬ ‫אחד‬
‫לי‬ ‫הייתה‬ ‫לא‬ ‫אילו‬ ‫מתאפשר‬ ‫היה‬ ‫לא‬
.’‫מדהימה‬ ‫ואמא‬ ‫מדהימה‬ ‫אישה‬
‫לפיתוח‬ ‫פתאום‬ ‫הגעת‬ ‫איך‬
?‫אפליקציה‬
‫הכיוון‬ ‫שזה‬ ‫והבנתי‬ ‫בבוקר‬ ‫‘קמתי‬
,‫לזה‬ ‫מעבר‬ .‫הולך‬ ‫העולם‬ ‫שאליו‬
‫מתוך‬ ‫באפליקציות‬ ‫כולם‬ ‫כמו‬ ‫שיחקתי‬
.‫שייצא‬ ‫הבא‬ ‫הדבר‬ ‫יהיה‬ ‫מה‬ ‫סקרנות‬
.‫הזה‬ ‫בכיוון‬ ‫ללכת‬ ‫נכון‬ ‫זה‬ ‫כמה‬ ‫הבנתי‬
‫אחד‬ ‫הם‬ ‫היופי‬ ‫מדריכי‬
‫הספרותיים‬ ‫מהז’אנרים‬
‫בלתי‬ ‫בצורה‬ ‫שנעלמו‬
‫וכמעט‬ ‫מוסברת‬
‫באזור‬ ‫מסתורית‬
‫דוגמת‬ ‫אלבום‬ ‫ספרי‬ .70‫ה־‬ ‫שנות‬
‫סיגלית‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫שנכתב‬ ’‫יפה‬ ‫‘היי‬
‫פרקטי‬ ‫כמדריך‬ ‫בעבר‬ ‫שימשו‬ ‫פריאל‬
‫וטיפוח‬ ‫יופי‬ ‫עצות‬ ‫שלל‬ ‫המכיל‬
‫זקוקות‬ ‫שהרגישו‬ ‫ולנערה‬ ‫לאישה‬
‫עור‬ ‫לרענון‬ ,‫הגרדרובה‬ ‫לניעור‬
‫בסיסי‬ ‫למידע‬ ‫סתם‬ ‫או‬ ‫הפנים‬
‫שלא‬ ‫הנכון‬ ‫הלוק‬ ‫ליצירת‬ ‫בנוגע‬
‫עידן‬ ‫בכלל‬ ‫זהו‬ .‫בבית‬ ‫לקבל‬ ‫הצליחו‬
‫נבחרים‬ ‫חלקים‬ ‫השיגו‬ ‫אנשים‬ ‫שבו‬
.‫מספרות‬ ‫שלהם‬ ‫מהמידע‬
‫ואיש‬ ‫הצלם‬ ‫כך‬ ‫אחר‬ ‫עשורים‬ ‫כמה‬
‫בתופעה‬ ‫נתקל‬ ‫הראל‬ ‫אבי‬ ‫האופנה‬
‫הדוגמניות‬ ‫שרוב‬ ‫לב‬ ‫שם‬ ‫הוא‬ .‫מטרידה‬
‫יודעות‬ ‫לא‬ ‫צילם‬ ‫שאותן‬ ‫המתחילות‬
‫שיעזרו‬ ‫הבסיסיים‬ ‫מהכללים‬ ‫כמה‬
‫האופטימאלית‬ ‫לתמונה‬ ‫להגיע‬ ‫להן‬
‫לכללים‬ ‫בנוגע‬ ‫להדרכה‬ ‫זקוקות‬ ‫ושהן‬
‫את‬ ‫לתת‬ ‫לו‬ ‫שנמאס‬ ‫אחרי‬ .‫הבסיסיים‬
‫לדוגמניות‬ ‫ושוב‬ ‫שוב‬ ‫הרצאה‬ ‫אותה‬
‫שיעזור‬ ‫כיס‬ ‫ספרון‬ ‫לחבר‬ ‫החליט‬ ‫הוא‬
‫לדוגמנות‬ ‫השואפות‬ ‫אלו‬ ‫ולכל‬ ‫להן‬
‫כדי‬ ‫צריכות‬ ‫שהן‬ ‫מה‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫לדעת‬
‫את‬ ‫לקח‬ ‫הוא‬ .‫במקצוע‬ ‫להצליח‬
‫ליצור‬ ‫והתחיל‬ ‫הניסיוני‬ ‫הפרויקט‬
‫שנראה‬ ‫המידע‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫שיכיל‬ ‫פורמט‬
‫אלו‬ .‫ספרים‬ ‫להוצאות‬ ‫ופנה‬ ‫חשוב‬ ‫לו‬
‫הוצאת‬ ‫עם‬ ‫להתמודד‬ ‫כיצד‬ ‫ידעו‬ ‫לא‬
‫יפה‬‫תהיי‬
‫ותלחצי‬
‫מ‬
‫יגיל‬ ‫רן‬ ‫מילים‬
‫הוא‬ ‫הראל‬ ‫אבי‬ ‫האופנה‬ ‫ואיש‬ ‫הצלם‬
‫החדשנית‬ ‫האפליקציה‬ ‫של‬ ‫האבא‬
,‫הגילים‬ ‫בכל‬ ‫לנשים‬ ‫המיועדת‬
‫ועד‬ ‫דוגמניות‬ ‫כמו‬ ‫מקצוע‬ ‫מבעלות‬
‫את‬ ‫לשפר‬ ‫הרוצות‬ ‫היישוב‬ ‫מן‬ ‫לנשים‬
‫בצג‬ ‫המתבוננת‬ ‫בעיני‬ ‫היופי‬ .‫הופעתן‬

2. ‫חושב‬ ‫אתה‬ ‫האם‬ ?‫החיים‬ ‫את‬ ‫משפר‬
?‫חיובית‬ ‫שאיפה‬ ‫היא‬ ‫שדוגמנות‬
‫משפר‬ ‫לא‬ ‫יופי‬ ,‫שופט‬ ‫לא‬ ‫‘אני‬
‫את‬ ‫משפר‬ ‫זה‬ ‫אבל‬ ,‫האישיות‬ ‫את‬
.‫החיים‬ ‫איכות‬ ‫ואת‬ ‫העצמי‬ ‫הביטחון‬
‫שמשתמשת‬ ‫מי‬ ‫שכל‬ ‫חושב‬ ‫לא‬ ‫אני‬
.‫דוגמנית‬ ‫להיות‬ ‫רוצה‬ ‫גם‬ ‫באפליקציה‬
‫אפשר‬ .‫משחק‬ ‫של‬ ‫סוג‬ ‫זה‬ ‫חלק‬ ‫אצל‬
‫בשביל‬ ‫יותר‬ ‫טובה‬ ‫תמונה‬ ‫גם‬ ‫להשיג‬
‫כל‬ ‫או‬ ‫האינסטגרם‬ ‫או‬ ,‫הפייסבוק‬
‫כזה‬ ‫יש‬ ‫היום‬ .‫חברתית‬ ‫פלטפורמה‬
‫שנשים‬ ‫טוב‬ ‫זה‬ ,‫צילומים‬ ‫של‬ ‫גודש‬
‫אם‬ ‫גם‬ ‫להצטלם‬ ‫לאיך‬ ‫מודעות‬ ‫יהיו‬
‫הפונקציה‬ ‫לא‬ ‫גם‬ ‫זו‬ .‫דוגמניות‬ ‫לא‬ ‫הן‬
.’‫כאמור‬ ‫האפליקציה‬ ‫של‬ ‫היחידה‬
‫תצליח‬ ‫שהאפליקציה‬ ‫צפית‬ ‫האם‬
?‫כך‬ ‫כל‬
‫לא‬ ‫אבל‬ ,‫שוק‬ ‫לזה‬ ‫שיש‬ ‫‘חשבתי‬
‫אחרי‬ ‫מיום‬ ‫פחות‬ ‫גם‬ .‫כמה‬ ‫עד‬ ‫ידעתי‬
‫בערב‬ ,‫ברוסיה‬ ‫הורדות‬ ‫לנו‬ ‫היו‬ ‫ההשקה‬
‫בארצות‬ ,‫בסין‬ ,‫בפיליפינים‬ ,‫הסעודית‬
.‫העולם‬ ‫ובכל‬ ‫הברית‬
‫ההשקה‬ ‫אחרי‬ ‫שבועיים‬
‫גורמים‬ ‫אלינו‬ ‫פנו‬ ‫כבר‬
‫מתחום‬ ‫מאוד‬ ‫מכובדים‬
‫לרכוש‬ ‫שרצו‬ ‫האופנה‬
.’‫המוצר‬ ‫את‬
‫אילו‬ ,‫להיום‬ ‫נכון‬
?‫יש‬ ‫תכנים‬
‫סוג‬ ‫משלב‬ ‫זה‬ ‫‘כרגע‬
‫סטיילינג‬ ‫מדריך‬ ‫של‬
‫עם‬ ‫אישי‬ ‫ואופנה‬
‫ההורדה‬ ‫אבל‬ ,‫משחקיות‬
‫אני‬ .‫בחינם‬ ‫היא‬
‫להוריד‬ ‫פשוט‬ ‫ממליץ‬
‫המון‬ ‫שם‬ ‫יש‬ .‫ולהסתכל‬
‫כל‬ ‫ואנחנו‬ ‫אפשרויות‬
.‫שיפורים‬ ‫מבצעים‬ ‫הזמן‬
‫כמה‬ ‫לפני‬ ‫רק‬ ‫יצאה‬ ‫הכול‬ ‫בסך‬ ‫היא‬
.’‫שבועות‬
‫ואין‬ ‫בחינם‬ ‫היא‬ ‫ההורדה‬ ‫אם‬
‫מרוויחים‬ ‫איך‬ ‫אפים‬ ‫ופופ‬ ‫באנרים‬
?‫מזה‬
.‫רך‬ ‫שיווק‬ ‫לעשות‬ ‫הוא‬ ‫‘הרעיון‬
‫שיווקי‬ ‫תוכן‬ ‫להכניס‬ ‫יהיה‬ ‫שאפשר‬
‫שהכי‬ ‫מה‬ .‫המשתמשת‬ ‫את‬ ‫יתקיף‬ ‫שלא‬
‫תילקח‬ ‫לא‬ ‫שהשליטה‬ ‫זה‬ ‫לנו‬ ‫חשוב‬
‫מופצצים‬ ‫אנשים‬ ‫מקום‬ ‫בכל‬ .‫ממנה‬
‫לפעול‬ ‫רוצים‬ ‫אנחנו‬ .‫שיווקי‬ ‫בתוכן‬
.’‫אחרים‬ ‫סטנדרטים‬ ‫לפי‬
?‫בעתיד‬ ‫שיקרה‬ ‫רוצה‬ ‫היית‬ ‫מה‬
?‫יגיע‬ ‫שהפרויקט‬ ‫רוצה‬ ‫אתה‬ ‫לאן‬
‫הוא‬ ‫הראשון‬ ,‫אפיקים‬ ‫שני‬ ‫‘יש‬
‫שיותר‬ ‫לכמה‬ ‫להגיע‬ ‫כדי‬ ‫לפעול‬
‫מדהים‬ ‫משהו‬ ‫יש‬ ,‫ואנשים‬ ‫מקומות‬
‫ונערות‬ ‫מוצר‬ ‫כאן‬ ‫יוצר‬ ‫שאתה‬ ‫בזה‬
‫באותו‬ ‫עוד‬ ‫בזה‬ ‫משחקות‬ ‫בסינגפור‬
‫לשפר‬ ‫פשוט‬ ‫הוא‬ ‫השני‬ ‫האפיק‬ .‫יום‬
‫תכנים‬ ‫יותר‬ ‫להכניס‬ ,‫המוצר‬ ‫את‬
‫דברים‬ ‫עוד‬ ‫יש‬ ‫ובטח‬ ,‫אותו‬ ‫ולהרחיב‬
 .’‫שוכח‬ ‫שאני‬
– 171 –
‫לדוגמה‬ ‫תמונות‬
‫האפליקציה‬ ‫מתוך‬
‫הראל‬ ‫של‬
‫ובעלת‬ ‫גבוהה‬ ,‫רזה‬ ‫להיות‬ ‫כמו‬ ‫פקודות‬
‫לתת‬ ‫מנסים‬ ‫אנחנו‬ .‫ברבי‬ ‫של‬ ‫מבנה‬
‫גוף‬ ‫מבנה‬ ‫של‬ ‫שונים‬ ‫לסוגים‬ ‫פתרון‬
.‫להצניע‬ ‫או‬ ‫להפגין‬ ‫האפשרות‬ ‫עם‬
‫האפשרות‬ ‫תמיד‬ ‫לא‬ ‫זו‬ ‫להבליט‬
.‫המשתמשת‬ ‫להחלטת‬ ‫נתון‬ ‫וזה‬ ‫הנכונה‬
.‫הזאת‬ ‫בטכנולוגיה‬ ‫שיפה‬ ‫מה‬ ‫גם‬ ‫זה‬
‫חושב‬ ‫בכלל‬ ‫אני‬ .‫בחירה‬ ‫מאפשרת‬ ‫היא‬
‫לסוגי‬ ‫פתיחות‬ ‫יותר‬ ‫קצת‬ ‫יש‬ ‫שהיום‬
.’‫שבלוניים‬ ‫פחות‬ ‫יופי‬
‫טוב‬ ‫יותר‬ ‫להיראות‬ ‫לדעתך‬ ‫האם‬
.’?‫מייקאובר‬ ‫‘סרט‬
‫שבהם‬ ‫האלה‬ ‫הסרטים‬ ,‫נו‬ ‫כן‬
‫הפחות‬ ‫הנערה‬ ‫את‬ ‫לוקחים‬
‫את‬ ‫לה‬ ‫משחררים‬ ,‫פופולארית‬
‫ואת‬ ‫הגשר‬ ‫את‬ ‫לה‬ ‫מורידים‬ ,‫הקוקו‬
.‫ליפה‬ ‫הופכת‬ ‫והיא‬ ‫המשקפיים‬
.‫הז’אנר‬ ‫את‬ ‫מחבב‬ ‫לא‬ ‫אישית‬ ‫‘אני‬
‫סרטי‬ ‫נגד‬ ‫דבר‬ ‫שום‬ ‫לי‬ ‫שאין‬ ‫למרות‬
‫הסטיגמה‬ ‫את‬ ‫לנפץ‬ ‫לי‬ ‫חשוב‬ .‫טראש‬
‫של‬ ‫בחלק‬ ‫נגיד‬ .‫האופנה‬ ‫לעולם‬ ‫שיש‬
‫מחלקים‬ ‫לא‬ ‫אנחנו‬ ‫האישי‬ ‫הסטייליסט‬
‫לא‬ ‫‘יופי‬ :‫הראל‬
,‫האישיות‬ ‫את‬ ‫משפר‬
‫את‬ ‫משפר‬ ‫זה‬ ‫אבל‬
‫לא‬ .‫העצמי‬ ‫הביטחון‬
‫שמשתמשת‬ ‫מי‬ ‫כל‬
‫רוצה‬ ‫באפליקציה‬
.‫דוגמנית‬ ‫להיות‬
‫גם‬ ‫להשיג‬ ‫אפשר‬
‫יותר‬ ‫טובה‬ ‫תמונה‬
‫הפייסבוק‬ ‫בשביל‬
‫פלטפורמה‬ ‫כל‬ ‫או‬
’‫אחרת‬ ‫חברתית‬