Презентация компании AR Door о дополненной реальности на конференции Social Media Conference в Москве. 28.11.2011

1. AR Door
Open the Door to Augmented Reality!
ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ:
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭФФЕКТИВНО
ХАРСЕЕВА ИРИНА
AR DOOR
28/11/11

2. НЕМНОГО ОБ AR Door
AR Door - разработчик дополненной реальности.
Мы используем технологию дополненной реальности (augmented reality) для
решения маркетинговых, рекламных задач, для разработки онлайн и оффлайн
игр, для создания запоминающихся мероприятий и BTL акций.
Два направления деятельности:
#1 Augmented Reality: распознавание изображений, трекинг лица, трекинг жестов,
на основе GPS;
#2 Мобильные приложения: Android, iPhone, RIM.

4. 4 ФАКТОРА УСПЕХА
I. ТЕХНОЛОГИЯ II. ЗАДАЧИ
III. АУДИТОРИЯ IV. КОНТЕНТ

5. 4 ФАКТОРА УСПЕХА
I. ТЕХНОЛОГИЯ II. ЗАДАЧИ
III. АУДИТОРИЯ IV. КОНТЕНТ

6. I. ТЕХНОЛОГИИ
AUGMENTED REALITY?
ЭТО ВИЗУАЛЬНОЕ ДОПОЛНЕНИЕ МИРА.

7. ВАЖНО ПОНИМАТЬ МЕХАНИКУ AR
IMAGE RECOGNITION
*распознавание изображений
GPS 2D
*на основе координат:
двухмерные иконки
FACE TRACKING
*определение положения лица человека
GPS 3D
*на основе координат:
трехмерные модели
MOTION TRACKING
*определений движений человека

8. AR C ТОЧКИ ЗРЕНИЯ УСТРОЙСТВ
Как: приложение дополненной реальности на сайте или в
социальной сети: Facebook, Vkontakte.
Технологии: image recognition, face tracking.
От пользователя: веб камера (+ изображение)
Как: совмещение online и offline. Приложение дополненной
реальности запускается на киоске и просто плазменной панели.
Правила и/или результат (конкурса, викторины, игры)
пользователи узнают на странице в социальной сети.
Технологии: image recognition, face tracking, motion tracking.
От пользователя: -
Как: совмещение online и offline. Приложение дополненной
реальности запускается с помощью мобильного телефона.
Правила и/или результат (конкурса, викторины, игры)
пользователи узнают на странице в социальной сети.
Технологии: image recognition, face tracking, GPS (2D & 3D).
От пользователя: iPhone, Android

9. 4 ФАКТОРА УСПЕХА
I. ТЕХНОЛОГИЯ II. ЗАДАЧИ
III. АУДИТОРИЯ IV. КОНТЕНТ

10. II. ЗАДАЧИ
I. СОЗДАТЬ СПРОС
II. ОЦЕНИТЬ ЖЕЛАНИЕ И СПОСОБНОСТЬ ПОКУПАТЕЛЯ
КУПИТЬ ТОВАР
III. СФОРМИРОВАТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
IV. УКРЕПИТЬ ИМИДЖ БРЕНДА

11. I. СОЗДАТЬ СПРОС
РЕШЕНИЕ: приложение Audi A1. Покупатели смогли за
месяц до официальной даты продажи посмотреть
на новую модель в городских условиях с помощью
мобильного телефона. Для участия в конкурсе
пользователю нужно было сделать фотографию
автомобиля и выложить на страницу в Facebook
для голосования. Автор фото, набравшего
большинство голосов, получил приз – тест-драйв
Audi A1.
http://youtu.be/xV-euU8hZGM

12. II. ОЦЕНИТЬ ЖЕЛАНИЕ И СПОСОБНОСТЬ ПОКУПАТЕЛЯ
КУПИТЬ ТОВАР
РЕШЕНИЕ. Виртуальная примерочная во
флагманском магазине TOPSHOP в
Москве. Пользователь не только видит себя
на экране киоска в новой одежде, но и
управляет программой простыми
жестовыми командами: взмахами рук и
нажатием невидимых кнопок прямо в
воздухе. Возможность посмотреть платье с
разных сторон была реализована впервые
в мировой практике.
http://youtu.be/L_cYKFdP1_0

13. III. СФОРМИРОВАТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
РЕШЕНИЕ. С помощью технологии показать свойства
продукта. «3D на ладони». AR приложение на сайте LG.
Посредством камеры программа дополненной реальности
распознает лицо человека и накладывает на него 3D очки
и уши пумы (основного персонажа рекламной кампании).
Если же пользователь поднесет к камере рекламный
листок (распечатанный с сайта или расположенный в
журнале), то на экране появляются трехмерные джунгли,
где на центральном месте располагается 3D телевизор.

14. IV. УКРЕПИТЬ ИМИДЖ БРЕНДА
РЕШЕНИЕ. Приложение-конкурс на Facebook - LG
3D Moviemaker. Пользователю предлагается
выбрать один из четырех жанров (ужасы,
анимация, фантастика и боевик) и записать
небольшой видеоролик со своим участием.
Автор видео, получившего наибольшее
количество ‘Like’ голосов, становится
победителем конкурса.
http://youtu.be/YtndLpPsr6Q

15. 4 ФАКТОРА УСПЕХА
I. ТЕХНОЛОГИЯ II. ЗАДАЧИ
III. АУДИТОРИЯ IV. КОНТЕНТ

16. III. АУДИТОРИЯ
ДУМАЙТЕ О ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ. ЕСТЬ ЛИ У НИХ ВОЗМОЖНОСТЬ
УСЛЫШАТЬ ВАШЕ СООБЩЕНИЕ?

17. III. АУДИТОРИЯ
ДУМАЙТЕ О ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ. ЕСТЬ ЛИ У НИХ ВОЗМОЖНОСТЬ
УСЛЫШАТЬ ВАШЕ СООБЩЕНИЕ?
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ - ОБЫЧНЫЕ ЛЮДИ, А НЕ ГИКИ. ВСЕ,
ЧТО ВЫ ПРЕДЛАГАЕТЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ, ДОЛЖНО
БЫТЬ ЕМУ ПОНЯТНО НА ИНТУИТИВНОМ УРОВНЕ.

18. III. АУДИТОРИЯ
ДУМАЙТЕ О ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ. ЕСТЬ ЛИ У НИХ ВОЗМОЖНОСТЬ
УСЛЫШАТЬ ВАШЕ СООБЩЕНИЕ?
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ - ОБЫЧНЫЕ ЛЮДИ, А НЕ ГИКИ. ВСЕ,
ЧТО ВЫ ПРЕДЛАГАЕТЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ, ДОЛЖНО БЫТЬ
ЕМУ ПОНЯТНО НА ИНТУИТИВНОМ УРОВНЕ.
РАМКИ КОММУНИКАЦИИ МОЖНО РАСШИРИТЬ. НАПРИМЕР,
ПОИГРАЙТЕ С ЦЕЛОЙ ТОЛПОЙ.

19. 4 ФАКТОРА УСПЕХА
I. ТЕХНОЛОГИЯ II. ЗАДАЧИ
III. АУДИТОРИЯ IV. КОНТЕНТ

20. IV. КОНТЕНТ
ТЕХНОЛОГИЯ ПОМОГАЕТ ДОНЕСТИ ИНФОРМАЦИЮ ДО
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ. ИНТЕРАКТИВ ПОЗВОЛЯЕТ ОБЪЕДИНИТЬ
ПОТРЕБИТЕЛЯ С БРЕНДОМ, ВОВЛЕЧЬ ЕГО В КОММУНИКАЦИЮ.

21. IV. КОНТЕНТ
ТЕХНОЛОГИЯ ПОМОГАЕТ ДОНЕСТИ ИНФОРМАЦИЮ ДО
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ. ИНТЕРАКТИВ ПОЗВОЛЯЕТ ОБЪЕДИНИТЬ
ПОТРЕБИТЕЛЯ С БРЕНДОМ, ВОВЛЕЧЬ ЕГО В КОММУНИКАЦИЮ.
КАЖДЫЙ БРЕНД МОЖЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ AR. ГЛАВНОЕ - БЫТЬ
РЕЛЕВАНТНЫМ.

22. IV. КОНТЕНТ
ТЕХНОЛОГИЯ ПОМОГАЕТ ДОНЕСТИ ИНФОРМАЦИЮ ДО
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ. ИНТЕРАКТИВ ПОЗВОЛЯЕТ ОБЪЕДИНИТЬ
ПОТРЕБИТЕЛЯ С БРЕНДОМ, ВОВЛЕЧЬ ЕГО В КОММУНИКАЦИЮ.
КАЖДЫЙ БРЕНД МОЖЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ AR. ГЛАВНОЕ - БЫТЬ
РЕЛЕВАНТНЫМ.
НЕ МОЖЕТЕ БЫТЬ СМЕШНЫМИ - БУДЬТЕ ПОЛЕЗНЫМИ.

23. IV. КОНТЕНТ
ТЕХНОЛОГИЯ ПОМОГАЕТ ДОНЕСТИ ИНФОРМАЦИЮ ДО
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ. ИНТЕРАКТИВ ПОЗВОЛЯЕТ ОБЪЕДИНИТЬ
ПОТРЕБИТЕЛЯ С БРЕНДОМ, ВОВЛЕЧЬ ЕГО В КОММУНИКАЦИЮ.
КАЖДЫЙ БРЕНД МОЖЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ AR. ГЛАВНОЕ - БЫТЬ
РЕЛЕВАНТНЫМ.
НЕ МОЖЕТЕ БЫТЬ СМЕШНЫМИ - БУДЬТЕ ПОЛЕЗНЫМИ.
НАГРАДИТЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ЗА УЧАСТИЕ.

24. Контакты Contact information
ИРИНА ХАРСЕЕВА AR DOOR
Руководитель PR отдела W: www.ar-door.com
irina.harseeva@ar-door.com E: info@ar-door.com
facebook.com/kharseeva T: @ARDOORMoscow
Y: youtube.com/ARDOORMoscow
F: facebook.com/ARDoor