2011.03 Grzegorz Sławatyński - Rynek reklamy behawiorlanej w Polsce i na Świecie
•
0 gefällt mir•810 views
Behave yourself. Interest based advertising conference.
Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Ähnlich wie 2011.03 Grzegorz Sławatyński - Rynek reklamy behawiorlanej w Polsce i na Świecie
Ähnlich wie 2011.03 Grzegorz Sławatyński - Rynek reklamy behawiorlanej w Polsce i na Świecie (20)
Mehr von ARBOinteractive Polska
Mehr von ARBOinteractive Polska (20)
2011.03 Grzegorz Sławatyński - Rynek reklamy behawiorlanej w Polsce i na Świecie
- 1. Reklama behawioralna w Polsce i na świecie Grzegorz Sławatyński Head of behavia Europe
- 2. Plan prezentacji 1. Czym jest reklama behawioralna ? 2. Reklama behawioralna w Polsce i na świecie 3. Badanie Polskiego internauty -‐ Case 4. Reklama behawioralna 2011 +
- 3. 1. Czym jest reklama behawioralna ?
- 4. Targetowanie behawiorlane to : • Forma reklamy graficznej (display) lub mailing • Reklama oparta na kryteriach demograficznych i zainteresowaniach odbiorców • Sposób na docieranie do użytkowników niezależnie od witryny, na której przebywają
- 5. Targetowanie behawiorlane opiera się na : • Wieloletnich badaniach psychologicznych • Założeniu, że ludzie zachowujący się podobnie mają podobne zainteresowania • A użytkownicy o podobnych zainteresowaniach podobnie „zachowują” się w Internecie
- 6. Wyróżnia się dwie metody targetowania : Predykcyjne Targetowanie targetowanie behawioralne behawioralne • Użytkownikom • Użytkownikom przypisywane są przypisywane są cechy określone cechy jedynie na podstawie ich ruchu i na podstawie ich ruchu zachowań na witrynach z danym • Dodatkowo dane te są systemem mierzącym uzupełniane o informacje zebrane w ankietach
- 7. Główni dostawcy technologii w Polsce :
- 8. -‐ Zainteresowania Przegląda strony -‐ Dane demograficzne Profil odbiorcy Reklama emitowana tylko Surfuje dalej użytkownikom, którzy pasują do danego profilu
- 10. 1. Czym jest reklama behawioralna ? Jak to zaplanować ?
- 11. Co oferują wydawcy ? • Predefiniowane profile • Profile niestandardowe tworzone na potrzeby poszczególnych kampanii
- 12. Predefiniowane profile : Młodzi rodzice Kobieta aktywna Automaniak Młodzież Sportowiec Podróżnik Gadżeciarz Menadżer Dzieci
- 13. Profile niestandardowe tworzone na życzenie klienta : • Wiek • Zainteresowania ? • Płeć • Styl życia
- 14. Kryteria są podzielone na 3 kategorie : Demografia Zainteresowania Treści • Płeć • Uroda • Praca, kariera • Wiek • Elektronika • E-‐commerce • Status zawodowy • Moda • Książki • Wykształcenie • Finanse • Kino • Dochód osobisty • Żywność i napoje • Lifestyle • Dochód gosp. dom. • Zdrowie • Ekonomia • Wielkość gosp. • Dom i ogród • Wiadomości • Wiek posiadanych • Lifestyle i • Polityka dzieci wypoczynek • Nauka • … • … • …
- 15. 1. Czym jest reklama behawioralna ? Czy to wszystko ?
- 16. Dodatkowe narzędzia : -‐ RetargeUng (Single, Double, Reverse) -‐ Click OpUmizer -‐ Conversion OpUmizer -‐ PredicUve retargeUng
- 17. 2. Reklama behawioralna w Polsce i na świecie
- 18. Wydatki na reklamę behawioralna w USA
- 19. Udział w wydatkach na reklamę online w Polsce 8% 8% 7% 6% 6% 5% 4% 3% 3% 2% 1% 0% 1% 0% 2009 2010 2011 2012 2013 Źródło: IAB Polska AdEx 2010
- 20. Wzrost wydatków na reklamę behawioralną w Polsce 20% 20% 18% 16% 16% 13% 14% 12% 10% 7% 8% 6% 4% 2% 0% 2009 vs 2010 2010 vs 2011 2011 vs 2012 2012 vs 2013 Na podstawie danych z grupy roboczej IAB
- 21. Popularność branż 18% 17% 15% 16% 14% 14% 13% 12% 12% 9% 10% 8% 7% 6% 6% 4% 4% 4% 2% 0% Na podstawie danych z grupy roboczej IAB
- 22. Wzrost wydatków na reklamę behawioralaną w sieci behavia 120% 110% 100% 80% 60% 47% 35% 40% 30% 20% 0% 0% 2008 vs 2009 2009 vs 2010 2010 vs 2011 2011 vs 2012 2012 vs 2013
- 23. Podstawa: wszyscy (74 osób) Źródło: "Barometr zadowolenia klientów Wirtualnej Polski", 2009 agencja: TNS SOFRES 23 23
- 24. 2. Badanie Polskiego internauty -‐ Case
- 25. Triple Billboard (750x300px) Realizacja: Sieć behavia Harmonogram: 5.07.2010 – 20.10.2010
- 27. Grupa docelowa CTR Trafność dotarcia Zainteresowani Mężczyźni motoryzacją 0,43% 97,5% • Mężczyźni N=60 20-‐40 94,2% Zainteresowani • 20-‐40 lat nieruchomościami 0,23% M/20-‐40 95,0% N=60
- 28. Komunikat Top-‐box na skali 1-‐7 reklamowy: 35% Konkretny 23% 35% Motoryzacja Przydatny 15% Zgodny z 35% zainteresowaniami 10% Nieruchomości 23% Budzący zaufanie 17% 0% 20% 40%
- 29. Komunikat Top-‐box na skali 1-‐7 reklamowy: 5% Mniej chętniej klikam 12% 51% Chętniej klikam 60% Motoryzacja 20% Nieirytujący 12% 25% Irytujący 23% 15% Nieruchomości Nieinteresujący 18% 23% Interesujący 27% 0% 50% 100% 11-‐03-‐09 Paweł Kolenda, Market Research Manager 29
- 30. 4. Reklama behawioralna 2011 +
- 31. Reklama behawioralna 2011 + • Regulacja prawna • Nowe produkty zwiększające skuteczność • Poradnik behawioralny