Expertenstatement zur wissenschaftliche Datenlage zur Wirksamkeit von Kinderwerbung: Es gibt eine Reihe von Studien aus dem angelsächsischen Raum, die sich mit der Wirksamkeit von Kinderwerbung im Fernsehen und, vor allem in letzter Zeit, mit der Verbreitung und Wirkung in den digitalen Medien beschäftigt haben. Danach wurde wiederholt gezeigt, dass an Kinder gerichtete Werbung für Lebensmittel und Getränke akute Effekte auf die Lebensmittelauswahl und den Lebensmittelverzehr haben.

1. Pressekonferenz der
Deutschen Allianz Nichtübertragbare Krankheiten (DANK) und des AOK-Bundesverbandes
Donnerstag, 11. März 2021, 11.00 bis 12.00 Uhr, online
E X P E R T E N S T A T E ME N T
Wissenschaftliche Datenlage zur Wirksamkeit von Kinderwerbung
ProfessorDr. med.Hans Hauner
Institut für Ernährungsmedizin, Klinikum rechts der Isar, ElseKröner-Fresenius-Zentrumfür
Ernährungsmedizinder TU-München und Vorstandsvorsitzender der DeutschenDiabetes Stiftung
(DDS)
Es gibt eine Reihe von Studien aus dem angelsächsischenRaum, diesichmit der Wirksamkeit von
Kinderwerbung im Fernsehen und, vor allem in letzter Zeit, mit der Verbreitung und Wirkung in den
digitalen Medien beschäftigt haben.
Danachwurde wiederholt gezeigt, dass anKinder gerichteteWerbung für Lebensmittelund Getränke
akute Effekteauf die Lebensmittelauswahlundden Lebensmittelverzehr haben. Dies traffür
Erwachsenenicht zu (z.B. Boyland et al., AJCN2016).
In den letztenJahrenwerden sozialeMedien (Facebook, Instagram, YouTube)von Kindern und
Jugendlichen zunehmend gern genutzt. YouTubeist bei Kindern besonders beliebt und die Mehrzahl
der Blogger (Influencer) ist dort aktiv. Das Thema Essenund Trinken hat dort einen hohen und
wachsendenAnteil. Analysen zeigen, dass über 90 Prozent der Videos zu Essenund Trinken
ungesunde Produkte thematisierenund bewerben (nach dem UK Nutrient Profiling Model) (Coates et
al., Front Psychol 2019).
DieseWerbung ist deshalb besonders effektiv, weil Tweens sich sehr starkmit ihren bevorzugten
Youtubern identifizieren und eine (para)sozialeBeziehung eingehenwollen (Tolbert et al., Front
Psychol, 2019).
Es gibt inzwischenauch kontrollierte Studien, die zeigen, dass Influencer tatsächlicheinenhöheren
Konsum von Fast Food mit teilweisedeutlich höherer Energieaufnahmebewirken. Bei Videos für
gesundeLM trifft das nicht zu (Coates et al., Pediatrics 2020). Ähnliche Studien gibt es auch für
Instagram.
Eine ökologische Studie aus den USA hat kürzlich berichtet, dass in Ländern mit Regulierungenvon
Kinderwerbung der Verzehr von Fast Food geringer ist als in Ländernohne staatlicheRegulierung. Je
mehr Regelngelten, destostärker sind die Effekte. In Ländern mit Selbstverpflichtung der LM-
Industriezeigensich keine Effekte. Daher werden staatlicheVorgabenals einzig wirksameMethode

2. Pressekonferenz der
Deutschen Allianz Nichtübertragbare Krankheiten (DANK) und des AOK-Bundesverbandes
Donnerstag, 11. März 2021, 11.00 bis 12.00 Uhr, online
betrachtet, umder Kinderwerbung für ungesunde Produkte Einhalt zu gebieten. DieEffekte lassen
sich über die Absatzzahlenleicht verfolgen (Kovic et al., Obes Rev2018).
(Es gilt das gesprocheneWort!)
München,März 2021
Korrespondenzadresse:
Prof. Dr. H. Hauner
Institut für Ernährungsmedizin, Klinikum rechts der Isar und
ElseKröner-Fresenius-Zentrumfür Ernährungsmedizinder TU München
Georg-Brauchle-Ring 62, 80992München
Hans.hauner@tum.de