Dokumen tersebut membahas tentang bisnis media dan industri televisi, khususnya mengenai kompetisi di antara perusahaan media. Dibahas mengenai merger dan akuisisi perusahaan media, struktur pasar yang terbentuk, serta teori permainan yang berlaku dalam kompetisi antar perusahaan media untuk memperebutkan pangsa pasar iklan televisi.

1. 1
Bisnis Industri
Media TV
CORPORATE ACTIONS & CASES:
COMPETITION & GAME THEORY
Amelia Day
Pertemuan Ke-9
9 November 2010

2. 2
Minggu Lalu
MEDIA MERGERS &
ACQUISITIONS

3. 3
Intro kuliah hari ini:
Bisnis Komersial Apapun:
- Evolusi Media & Industri TV
- Kompetisi Kue Iklan (terestrial)
- Dasar-dasar tentang Struktur Pasar
- Sekilas tentang Game Theory
industri produk

4. 4

5. 5
VERTICAL
INTEGRATION
CONGLOMERATION
PROPERTY
BANKING
AGROBIZ
MINING,
ETC.
HORIZONTAL INTEGRATION
(many TVs)

6. 6
Media Mogul = Pemilik Modal Besar
mereka adalah pemilik mainstream media
dengan kapital/uang besar dan
pengaruh besar

7. 7

8. 8
Konsepsi Dasar
Kompetisi Media

9. 9
Definisi Pasar
@
@
@ Local Channel
Music Channel
All Media

10. 10
Struktur Pasar
Persaingan Sempurna Monopolistik Oligopoli Monopoli
* banyak pembeli & banyak penjual
* produk yang homogen
* informasi produk cukup
* free entry
* banyak pembeli & banyak penjual
* produk yang terdiferensiasi
* informasi produk cukup
* free entry
* 1 or 2 pemain dominan
* hanya 1 pemain

11. 11
Perebutan Kue Iklan

12. 12
http://amas.ie/online-research/state-of-the-net/issue-13/5-digital-advertising/
Source: Internet Advertising Bureau, 2008 Online Adspend Study, PricewaterhouseCoopers

13. 13
http://unconditional.co.nz/blog/online-advertising-continues-to-grow-well-ahead-of-other-media/

14. 14
http://www.tiresias.org/research/guidelines/television/context.htm
The ‘new’ IPTV (Internet Protocol) television services,
where TV signals are delivered via broadband internet
services using radio frequency signals over standard
telephone wires (ADSL – Asymmetric Digital Subscriber
Line) have so far had little impact on the market.

15. 15
http://amas.ie/online-research/state-of-the-net/issue-13/5-digital-advertising/

16. 16
Kompetisi Kue Iklan: TV Terestrial
Misalnya 80% (= Rp 8 trilyun) kue iklan untuk TV,
maka:
- Setiap periode, peminat bertambah banyak
- dari 5 stasiun TV jadi 10 (1990 – 2002)
- dari 10 stasiun TV jadi 100 (2002 – 2010)
- Tetapi kue iklan tetap Rp 8 trilyun annum

17. 17
Kompetisi Kue Iklan: TV Terestrial
PERHITUNGANNYA:
1) 8T : 5 TV = ?  pasar monopolistik
2) 8T : 10 TV = ?  pasar monopolistik
3) 8T : 100 TV = ?  pasar oligopoli
(hanya 10 besar di Jakarta yang dominan)

18. 18
Kompetisi Kue Iklan: TV Terestrial
Porsi kue iklan per stasiun TV:
- 1990 5 stasiun TV swasta
- 2002 50-100 stasiun TV
(plus TV lokal)
- 2010 We, the media?
Konvergensi media?
Persaingan kian ketat…

19. 19
video
(DILBERT)

20. 20
Industri TRANSPORTASI
LAND SEA AIRSEA
S-Curve

21. 21
Industri TELEKOMUNIKASI
LONG
DISTANCE
CALL
CHEAP
DIGITAL
TEXT
FREE
DIGITAL
TEXT
PAPER
S-Curve

22. 22
Industri MEDIA
AUDIO AUVI AUVI +PRINT
S-Curve

23. 23
S-Curve
emeraldinsight.com

24. 24
Media Business Life Cycle

25. 25
Media Product Life Cycle
introduction, growth, maturity, decline (Gort & Klepper, 1982; Kuznets, 1930; Vernon, 1966)

26. 26

27. 27
Supply-side: Produser Berhitung
Production
Pre-production
Production
Post-production
Promotion
Advertising
Press conference
Merchandises
Distribution &
Exhibition
DVD production & distribution
Satellite distribution, etc.
COSTS
50%
40%
10%
KELAS MSTV - 9

28. 28
PRODUK & Risiko Tinggi
- Produk: film layar lebar
 sunk cost: biaya produksi, pemasaran, iklan
- Entitas bisnis: TV berlangganan
 sunk cost: gelar kabel serat optik (fiber optics)
BARRIER TO ENTRY
(halangan masuk ke dunia bisnis media, termasuk TV)

29. 29
INDUSTRI & Risiko Tinggi
2010200219891962 2000

30. 30
Kompetisi “TV Berjaringan”
2010200219891962 2000
Barrier to Entry:
- sunk cost (mahal investasi awal)
- izin bersiaran hanya untuk kroni
Struktur Pasar:
monopolistik
TPI (produk: tayangan instruksional/pendidikan)
Indosiar (produk: tayangan silat Hongkong)

31. 31
Kompetisi “Televisi Berjaringan”
1989 2000
Barrier to Entry:
masih sama, walau izin tak
hanya kroni  TV7
Struktur Pasar:
monopolistik  Metro TV
(produk: hanya berita)

32. 32
Kompetisi “Televisi Berjaringan”
20021989 2000
UU 32/2002:
Oligopoli
- Ada yang dominan
(stasiun di Jakarta)
- Tayangan heterogen

33. 33
OOT: Definisi Pasar
20021989 2000
Struktur Pasar:
Duopoli
- Dua pemain
-Tayangan homogen
(cuma berita)
2008

34. 34

35. 35
Kompetisi TV Hari Ini
Supranational Competition

36. 36
Kompetisi Supra-nasional
- WTO (World Trade Organization)
- Agreement on Trade-Related Aspects of
Intellectual Property Rights (TRIPS)
adakah hubungannya dengan impor beras?
adakah hubungannya dengan ekspor mobil?
- Semua negara anggota WTO WAJIB
RATIFIKASI / tandatangan TRIPS ini

37. 37
Kompetisi TV Hari Ini
National Competition

38. 38
Kompetisi Nasional
KPPU
UU 5/1999 tentang
Larangan Praktek Monopoli dan
Persaingan Usaha Tidak Sehat

39. 39
Kompetisi Nasional
KPI
UU 32/2002 tentang
Penyiaran

40. 40
Kompetisi Nasional
Traditional TV
Generalist
iklan untuk jangkauan luas,
atau iklan untuk penonton
umum
Radio
Specialist
iklan untuk pendengar
segmen tertentu, atau
iklan daerah/lokal

41. 41
Kompetisi Nasional
stripping setiap hari
Senin-Kamis
20:00 – 22:00 WIB
stripping setiap hari
Senin-Jumat
20:30 – 22:00 WIB

42. 42
Struktur Pasar
Persaingan Sempurna Monopolistik Oligopoli Monopoli
* banyak pembeli & banyak penjual
* produk yang homogen
* informasi produk cukup
* free entry
* banyak pembeli & banyak penjual
* produk yang terdiferensiasi
* informasi produk cukup
* free entry
* 1 or 2 pemain dominan
* hanya 1 pemain

43. 43
Kompetisi Ketat

44. 44
Kompetisi: Perilaku Individu
Struktur Pasar Kekuatan Pasar
Pemain Dominan
MNC?
Transcorp?

45. 45
Kompetisi: Perilaku Individu
PRICE TAKER
PRICE MAKER /
PRICE LEADER

46. 46
Strategi Kompetisi

47. 47
Game Theory: Prisoner’s Dilemma

48. 48
Game Theory: Prisoner’s Dilemma
science.howstuffworks.com

49. 49

50. 50
Kompetisi untuk Efisiensi

51. 51
Bibliografi
Alan B. Albarran, Sylvia M. Chan-Olmsted, Michael O. Wirth,
Handbook of media management and economics, Routledge, 2006
John W. Dimmick, Media competition and coexistence: the theory of
the niche, Routledge, 2003
The Impact of Regulatory Change on Media Market Competition and
Media Management:
Philip M. Napoli, A Special Double Issue of the International Journal on
Media Management, Routledge, 2004
Gershon Richard, Richard A. Gershon, Telecommunications and
business strategy, Routledge, 2009

52. 52
Pertemuan Ke-10
16 November 2010
Presentasi Mahasiswa
(M&A, Competition and Game Theory)