SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 2
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Was ist denn nun eigentlich Online-PR und wo liegt die Zukunft der Online-PR in der
Unternehmenskommunikation?
Ed Wohlfahrt hat mit seiner Blogparade Zukunft OnlinePR eine neue Diskussion zum Begriff Online-PR gestartet.
(http://www.edrelations.com/2012/12/04/blogparade-zukunft-onlinepr/) Vor etwa 5 Jahren haben wir den Begriff
Online-PR noch wie folgt definiert: "Unter Online-PR versteht man alle Maßnahmen der Öffentlichkeitsarbeit über das
Internet." Aber stimmt das noch? Ich würde sagen NEIN. Tatsächlich ist die Online-PR viel mehr als die Übertragung der
klassischen PR auf das Internet. Vor allem durch das Web 2.0 und die Social Media sind in der Online-PR viele neue
Aufgaben und Facetten hinzugekommen, die in der klassischen PR bislang keine Rolle spielten. Der direkte Dialog mit
der Öffentlichkeit und damit auch mit den Kunden ist für viele PR-Verantwortliche neues und unsicheres Terrain. Neue
Herausforderungen bieten aber auch neue Chancen für die PR. Die beste Definition zur Online-PR stammt meines
Erachtens von Deidre Breakenridge und Brian Solis: PR 2.0 = "Putting the Public Back in Public Relations".
(http://de.scribd.com/doc/13560236/Putting-the-Public-Back-in-Public-Relations-by-Brian-Solis) Also, auf gut Deutsch,
die PR 2.0 bringt die Öffentlichkeit zurück in die Öffentlichkeitsarbeit. Aber was bedeutet das genau?



Online-PR = Direkt PR

Online-PR ist definitiv mehr als die Übertragung der klassischen PR auf das Internet. Während die klassische PR Arbeit
im Wesentlichen mediatorengetrieben ist, also auf die Medienmittler, Journalisten und Redaktionen ausgerichtet ist,
wirkt die Online-PR direkt in der Öffentlichkeit. Natürlich gibt es auch in der Online-PR nach wie vor die Zusammenarbeit
mit Journalisten, Redaktionen und Bloggern als wichtige Mediatoren. Die Online-PR arbeitet direkt in der Öffentlichkeit.
Das Web 2.0 hat viele neue Medien hervorgebracht, über die Unternehmen Informationen direkt veröffentlichen können.
Presseportale, Artikelportale, Themen- und Special Interest Websites, Experten-Portale, Dokumenten- und
Foto-Communities, Foren und Social Networks sind die neuen Kommunikationskanäle in die Öffentlichkeit und zu den
Zielgruppen. Über alle diesen neuen Medien können Unternehmen selbst veröffentlichen und direkt kommunizieren.
Doch gerade das macht viele PR-Leute sehr unsicher. Sie befürchten, dass die Glaubwürdigkeit der Informationen
darunter leidet. Aber ist das so? Oder ist einfach der Ansatz falsch? Wenn man glaubwürdig in der Öffentlichkeit wirken
möchte, dann muss man natürlich Informationen kommunizieren, die die Öffentlichkeit überzeugen.



Online-PR + Content Marketing = Relevante Inhalte für das Web 2.0

"Content is King". So abgedroschen der Slogan, so wichtig seine Bedeutung für die Online-PR. Relevante Inhalte sind
die neue Währung im Web 2.0 und damit der Schlüssel zur Öffentlichkeit und zu neuen Kunden. Content Marketing wird
zur neuen Königsdisziplin für die Online-PR. Dabei ist Content Marketing ja nichts wirklich Neues für die PR. Die
Entwicklung relevanter Inhalte und das geschickte Lancieren von Themen gehören doch schon seit jeher zur
Kerndisziplin der PR. Nun gilt es, dieses Ur-Wissen im Rahmen der Online-PR richtig auszuspielen, ansonsten
übernehmen Marketing, Social Media und SEO dieses Feld. Womit wir gleich beim nächsten Thema wären:



Online-PR = Schnittstelle zwischen PR + Marketing + Social Media + SEO

Mit der wachsenden Komplexität der Aufgaben wird auch deutlich, dass in der Online-PR die Grenzen zwischen den
Disziplinen von Public Relations, Marketing, Social Media und SEO nach und nach verschmelzen. Auch wenn die
klassischen Abteilungsdenker dies nicht so gerne hören. Online-PR ohne Marketing wird keine vernünftiges Content
Marketing Strategie hervorbringen, denn die direkte Kommunikation mit den Kunden war bislang eine typische
Marketingaufgabe. Online-PR ohne Social Media versperrt sich die wichtigsten Kommunikationskanäle der Zukunft.
Online-PR ohne SEO (Suchmaschinenoptimierung) macht ebenfalls keinen Sinn, denn nur das, was gesucht wird, kann
auch gefunden werden. Die Suchmaschinen sind immer noch die wichtigste Anlaufstelle für das Internet. Daher gehören
zum Repertoire eines guten PR-Profis nicht nur relevante Inhalte und die ausgefeilte redaktionelle Arbeit, sondern auch
das Wissen um Keyword-Relevanz, Keyword-Dichte und Link-Building.
Die Verbindung zwischen den Disziplinen ist das Content Marketing, denn die Content Marketing Strategie ist Dreh- und
Angelpunkt sämtlicher Kommunikationsmaßnahmen der Zukunft.
Die Online-PR ist also eine sehr facettenreiche, hybride Disziplin, die viele verschiedene Aufgaben, Ausrichtungen und
Inhalte in sich vereint. Unsere Umfrage zur Studie zur Zukunft der Unternehmenskommunikation hat gezeigt, dass viele
PR-Verantwortliche die fehlende Anerkennung und damit auch fehlende Budgets und Ressourcen für ihre PR-Arbeit
bemängeln. (http://www.pr-gateway.de/white-papers/online-pr-studie-unternehmenskommunikation) Doch die neuen
Medien bieten nie dagewesene Möglichkeiten und Chancen für die PR, selbst und unabhängig zu agieren. Mit den
neuen Medien zur Selbstveröffentlichung sind völlig neue Möglichkeiten entstanden, die Öffentlichkeit mit relevanten
Inhalten auf sich aufmerksam zu machen, Vertrauen zu schaffen, Leads zu generieren und die Kundenbindung zu
unterstützen. Mit der Online-PR lässt sich somit eine neue, zentrale Kommunikationsschnittstelle und somit auch eine
zentrale Bedeutung in der Unternehmenskommunikation entwickeln.
posted by PR-Gateway

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Digital Marketing Trends 2021
Digital Marketing Trends 2021Digital Marketing Trends 2021
Digital Marketing Trends 2021Simon Flück
 
Social Media für KMU Pia Lauck
Social Media für KMU Pia LauckSocial Media für KMU Pia Lauck
Social Media für KMU Pia LauckPia Lauck
 
247GRAD CONNECT - Produktpräsentation (Okt 2015)
247GRAD CONNECT - Produktpräsentation (Okt 2015)247GRAD CONNECT - Produktpräsentation (Okt 2015)
247GRAD CONNECT - Produktpräsentation (Okt 2015)Sascha Böhr
 
Die 10 Top Social Media Trends 2018
Die 10 Top Social Media Trends 2018Die 10 Top Social Media Trends 2018
Die 10 Top Social Media Trends 2018Daniel Koethe
 
Online-PR Fallstudie
Online-PR Fallstudie Online-PR Fallstudie
Online-PR Fallstudie ADENION GmbH
 
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich nutzen (von Jan Manz w...
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich nutzen (von Jan Manz w...Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich nutzen (von Jan Manz w...
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich nutzen (von Jan Manz w...LoeschHundLiepold GmbH (LHLK.de)
 
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich zur Kommunikation nutz...
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich zur Kommunikation nutz...Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich zur Kommunikation nutz...
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich zur Kommunikation nutz...LoeschHundLiepold GmbH (LHLK.de)
 
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation Sascha Böhr
 
Presseinformation konsistente kundenkommunikation
Presseinformation konsistente kundenkommunikationPresseinformation konsistente kundenkommunikation
Presseinformation konsistente kundenkommunikationBernhard Jodeleit
 
Public Relations im Web 2.0 - So erreichen Sie mehr Veröffentlichungen im Int...
Public Relations im Web 2.0 - So erreichen Sie mehr Veröffentlichungen im Int...Public Relations im Web 2.0 - So erreichen Sie mehr Veröffentlichungen im Int...
Public Relations im Web 2.0 - So erreichen Sie mehr Veröffentlichungen im Int...ADENION GmbH
 
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMUSuchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMUSimon Flück
 
Wie Corona das Internet verändert
Wie Corona das Internet verändert Wie Corona das Internet verändert
Wie Corona das Internet verändert sisterMAG
 
Pr gateway-vergleichsstudie-was-bringt-online-pr-auszug
Pr gateway-vergleichsstudie-was-bringt-online-pr-auszugPr gateway-vergleichsstudie-was-bringt-online-pr-auszug
Pr gateway-vergleichsstudie-was-bringt-online-pr-auszugADENION GmbH
 
Erfolgreiches Content-Marketing: Theorie und Praxis
Erfolgreiches Content-Marketing: Theorie und PraxisErfolgreiches Content-Marketing: Theorie und Praxis
Erfolgreiches Content-Marketing: Theorie und Praxiscrowdmedia GmbH
 
Open Summit 2014: Erfolgsfaktoren für Corporate Blogging
Open Summit 2014: Erfolgsfaktoren für Corporate BloggingOpen Summit 2014: Erfolgsfaktoren für Corporate Blogging
Open Summit 2014: Erfolgsfaktoren für Corporate Bloggingakom360
 

Was ist angesagt? (20)

Digital Marketing Trends 2021
Digital Marketing Trends 2021Digital Marketing Trends 2021
Digital Marketing Trends 2021
 
Wirtschaft fördern durch Social Media Ergebnisse einer Arbeitsgruppe
Wirtschaft fördern durch Social Media  Ergebnisse einer ArbeitsgruppeWirtschaft fördern durch Social Media  Ergebnisse einer Arbeitsgruppe
Wirtschaft fördern durch Social Media Ergebnisse einer Arbeitsgruppe
 
Social Media in der Immobilienwirtschaft
Social Media in der ImmobilienwirtschaftSocial Media in der Immobilienwirtschaft
Social Media in der Immobilienwirtschaft
 
Social Media für KMU Pia Lauck
Social Media für KMU Pia LauckSocial Media für KMU Pia Lauck
Social Media für KMU Pia Lauck
 
247GRAD CONNECT - Produktpräsentation (Okt 2015)
247GRAD CONNECT - Produktpräsentation (Okt 2015)247GRAD CONNECT - Produktpräsentation (Okt 2015)
247GRAD CONNECT - Produktpräsentation (Okt 2015)
 
Die 10 Top Social Media Trends 2018
Die 10 Top Social Media Trends 2018Die 10 Top Social Media Trends 2018
Die 10 Top Social Media Trends 2018
 
Online-PR Fallstudie
Online-PR Fallstudie Online-PR Fallstudie
Online-PR Fallstudie
 
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich nutzen (von Jan Manz w...
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich nutzen (von Jan Manz w...Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich nutzen (von Jan Manz w...
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich nutzen (von Jan Manz w...
 
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich zur Kommunikation nutz...
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich zur Kommunikation nutz...Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich zur Kommunikation nutz...
Social Media Marketing - soziale Netzwerke erfolgreich zur Kommunikation nutz...
 
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation
 
Presseinformation konsistente kundenkommunikation
Presseinformation konsistente kundenkommunikationPresseinformation konsistente kundenkommunikation
Presseinformation konsistente kundenkommunikation
 
Public Relations im Web 2.0 - So erreichen Sie mehr Veröffentlichungen im Int...
Public Relations im Web 2.0 - So erreichen Sie mehr Veröffentlichungen im Int...Public Relations im Web 2.0 - So erreichen Sie mehr Veröffentlichungen im Int...
Public Relations im Web 2.0 - So erreichen Sie mehr Veröffentlichungen im Int...
 
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMUSuchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU
Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU
 
Wie Corona das Internet verändert
Wie Corona das Internet verändert Wie Corona das Internet verändert
Wie Corona das Internet verändert
 
Kurzprofil der PR- und Social-Media-Agentur vibrio. Kommunikationsmanagement ...
Kurzprofil der PR- und Social-Media-Agentur vibrio. Kommunikationsmanagement ...Kurzprofil der PR- und Social-Media-Agentur vibrio. Kommunikationsmanagement ...
Kurzprofil der PR- und Social-Media-Agentur vibrio. Kommunikationsmanagement ...
 
Pr gateway-vergleichsstudie-was-bringt-online-pr-auszug
Pr gateway-vergleichsstudie-was-bringt-online-pr-auszugPr gateway-vergleichsstudie-was-bringt-online-pr-auszug
Pr gateway-vergleichsstudie-was-bringt-online-pr-auszug
 
Erfolgreiches Content-Marketing: Theorie und Praxis
Erfolgreiches Content-Marketing: Theorie und PraxisErfolgreiches Content-Marketing: Theorie und Praxis
Erfolgreiches Content-Marketing: Theorie und Praxis
 
Open Summit 2014: Erfolgsfaktoren für Corporate Blogging
Open Summit 2014: Erfolgsfaktoren für Corporate BloggingOpen Summit 2014: Erfolgsfaktoren für Corporate Blogging
Open Summit 2014: Erfolgsfaktoren für Corporate Blogging
 
Die 4 Säulen einer erfolgreichen Content Strategie
Die 4 Säulen einer erfolgreichen Content StrategieDie 4 Säulen einer erfolgreichen Content Strategie
Die 4 Säulen einer erfolgreichen Content Strategie
 
Vortrag Social Media JRE
Vortrag Social Media JREVortrag Social Media JRE
Vortrag Social Media JRE
 

Ähnlich wie Was ist denn nun eigentlich Online-PR und wo liegt die Zukunft der Online-PR in der Unternehmenskommunikation?

Content Marketing in der B2B-Kommunikation
Content Marketing in der B2B-KommunikationContent Marketing in der B2B-Kommunikation
Content Marketing in der B2B-KommunikationLars Ohlerich
 
Content Marketing als Instrument zur Lead Generierung fuer B2B-Unternehmen
Content Marketing als Instrument zur Lead Generierung fuer B2B-UnternehmenContent Marketing als Instrument zur Lead Generierung fuer B2B-Unternehmen
Content Marketing als Instrument zur Lead Generierung fuer B2B-UnternehmenGrohmann Business Consulting
 
Kundendialog 2.0 – was wirklich dahinter steckt (@AllFacebook Marketing Konfe...
Kundendialog 2.0 – was wirklich dahinter steckt (@AllFacebook Marketing Konfe...Kundendialog 2.0 – was wirklich dahinter steckt (@AllFacebook Marketing Konfe...
Kundendialog 2.0 – was wirklich dahinter steckt (@AllFacebook Marketing Konfe...AllFacebook.de
 
Content Marketing im Web 3.0
Content Marketing im Web 3.0Content Marketing im Web 3.0
Content Marketing im Web 3.0ADENION GmbH
 
Sind KMUs gezwungen, sich mit Social Media zu beschäftigen?
Sind KMUs gezwungen, sich mit Social Media zu beschäftigen?Sind KMUs gezwungen, sich mit Social Media zu beschäftigen?
Sind KMUs gezwungen, sich mit Social Media zu beschäftigen? Brandsensations
 
Content Marketing Vorhersagen 2014 (deutsch)
Content Marketing Vorhersagen 2014 (deutsch)Content Marketing Vorhersagen 2014 (deutsch)
Content Marketing Vorhersagen 2014 (deutsch)Eduard Klein
 
SEOkomm: Linkbuilding, PR und Content Marketing
SEOkomm: Linkbuilding, PR und Content MarketingSEOkomm: Linkbuilding, PR und Content Marketing
SEOkomm: Linkbuilding, PR und Content MarketingEric Kubitz
 
Inside Bahn - die neue Plattform für die Bahn, Bahnfahrer und Fans #AFBMC
Inside Bahn - die neue Plattform für die Bahn, Bahnfahrer und Fans #AFBMCInside Bahn - die neue Plattform für die Bahn, Bahnfahrer und Fans #AFBMC
Inside Bahn - die neue Plattform für die Bahn, Bahnfahrer und Fans #AFBMCAllFacebook.de
 
gründen 2.0 // Social-Media-Basics
gründen 2.0 // Social-Media-Basicsgründen 2.0 // Social-Media-Basics
gründen 2.0 // Social-Media-BasicsReinhard Huber
 
Von Corporate Publishing zu Content Marketing
Von Corporate Publishing zu Content MarketingVon Corporate Publishing zu Content Marketing
Von Corporate Publishing zu Content MarketingChristian Münch
 
Digitaler Trend Monitor 2021 - Was kommt, was hebt ab, was fliegt.
Digitaler Trend Monitor 2021 - Was kommt, was hebt ab, was fliegt.Digitaler Trend Monitor 2021 - Was kommt, was hebt ab, was fliegt.
Digitaler Trend Monitor 2021 - Was kommt, was hebt ab, was fliegt.schalk&friends GmbH
 
Erfolgreiche Online-PR für Startup Unternehmen
Erfolgreiche Online-PR für Startup UnternehmenErfolgreiche Online-PR für Startup Unternehmen
Erfolgreiche Online-PR für Startup UnternehmenADENION GmbH
 
Social Media in der Raiffeisenbank Lustenau
Social Media in der Raiffeisenbank LustenauSocial Media in der Raiffeisenbank Lustenau
Social Media in der Raiffeisenbank LustenauBauranda
 
Mit Content Marketing B2B neue Geschäftskunden gewinnen und potenzielle Kunde...
Mit Content Marketing B2B neue Geschäftskunden gewinnen und potenzielle Kunde...Mit Content Marketing B2B neue Geschäftskunden gewinnen und potenzielle Kunde...
Mit Content Marketing B2B neue Geschäftskunden gewinnen und potenzielle Kunde...ADENION GmbH
 
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Reseller
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT ResellerSocial-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Reseller
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Resellerxeit AG
 
LinkedIn für Unternehmen
LinkedIn für UnternehmenLinkedIn für Unternehmen
LinkedIn für UnternehmenLinkedIn D-A-CH
 

Ähnlich wie Was ist denn nun eigentlich Online-PR und wo liegt die Zukunft der Online-PR in der Unternehmenskommunikation? (20)

Content Marketing in der B2B-Kommunikation
Content Marketing in der B2B-KommunikationContent Marketing in der B2B-Kommunikation
Content Marketing in der B2B-Kommunikation
 
Content Marketing als Instrument zur Lead Generierung fuer B2B-Unternehmen
Content Marketing als Instrument zur Lead Generierung fuer B2B-UnternehmenContent Marketing als Instrument zur Lead Generierung fuer B2B-Unternehmen
Content Marketing als Instrument zur Lead Generierung fuer B2B-Unternehmen
 
Kundendialog 2.0 – was wirklich dahinter steckt (@AllFacebook Marketing Konfe...
Kundendialog 2.0 – was wirklich dahinter steckt (@AllFacebook Marketing Konfe...Kundendialog 2.0 – was wirklich dahinter steckt (@AllFacebook Marketing Konfe...
Kundendialog 2.0 – was wirklich dahinter steckt (@AllFacebook Marketing Konfe...
 
Content Marketing im Web 3.0
Content Marketing im Web 3.0Content Marketing im Web 3.0
Content Marketing im Web 3.0
 
Sind KMUs gezwungen, sich mit Social Media zu beschäftigen?
Sind KMUs gezwungen, sich mit Social Media zu beschäftigen?Sind KMUs gezwungen, sich mit Social Media zu beschäftigen?
Sind KMUs gezwungen, sich mit Social Media zu beschäftigen?
 
Content Marketing Vorhersagen 2014 (deutsch)
Content Marketing Vorhersagen 2014 (deutsch)Content Marketing Vorhersagen 2014 (deutsch)
Content Marketing Vorhersagen 2014 (deutsch)
 
vibrio Präsentation Kommunikation 2.0
vibrio Präsentation Kommunikation 2.0vibrio Präsentation Kommunikation 2.0
vibrio Präsentation Kommunikation 2.0
 
SEOkomm: Linkbuilding, PR und Content Marketing
SEOkomm: Linkbuilding, PR und Content MarketingSEOkomm: Linkbuilding, PR und Content Marketing
SEOkomm: Linkbuilding, PR und Content Marketing
 
Inside Bahn - die neue Plattform für die Bahn, Bahnfahrer und Fans #AFBMC
Inside Bahn - die neue Plattform für die Bahn, Bahnfahrer und Fans #AFBMCInside Bahn - die neue Plattform für die Bahn, Bahnfahrer und Fans #AFBMC
Inside Bahn - die neue Plattform für die Bahn, Bahnfahrer und Fans #AFBMC
 
gründen 2.0 // Social-Media-Basics
gründen 2.0 // Social-Media-Basicsgründen 2.0 // Social-Media-Basics
gründen 2.0 // Social-Media-Basics
 
Von Corporate Publishing zu Content Marketing
Von Corporate Publishing zu Content MarketingVon Corporate Publishing zu Content Marketing
Von Corporate Publishing zu Content Marketing
 
Digitaler Trend Monitor 2021 - Was kommt, was hebt ab, was fliegt.
Digitaler Trend Monitor 2021 - Was kommt, was hebt ab, was fliegt.Digitaler Trend Monitor 2021 - Was kommt, was hebt ab, was fliegt.
Digitaler Trend Monitor 2021 - Was kommt, was hebt ab, was fliegt.
 
Intensivkurs Social Media und Onlinekommunikation 2016
Intensivkurs Social Media und Onlinekommunikation 2016Intensivkurs Social Media und Onlinekommunikation 2016
Intensivkurs Social Media und Onlinekommunikation 2016
 
Content Marketing ist Employee Marketing. Linked In und Smarp
Content Marketing ist Employee Marketing. Linked In und SmarpContent Marketing ist Employee Marketing. Linked In und Smarp
Content Marketing ist Employee Marketing. Linked In und Smarp
 
Erfolgreiche Online-PR für Startup Unternehmen
Erfolgreiche Online-PR für Startup UnternehmenErfolgreiche Online-PR für Startup Unternehmen
Erfolgreiche Online-PR für Startup Unternehmen
 
Employer Branding 2.0
Employer Branding 2.0Employer Branding 2.0
Employer Branding 2.0
 
Social Media in der Raiffeisenbank Lustenau
Social Media in der Raiffeisenbank LustenauSocial Media in der Raiffeisenbank Lustenau
Social Media in der Raiffeisenbank Lustenau
 
Mit Content Marketing B2B neue Geschäftskunden gewinnen und potenzielle Kunde...
Mit Content Marketing B2B neue Geschäftskunden gewinnen und potenzielle Kunde...Mit Content Marketing B2B neue Geschäftskunden gewinnen und potenzielle Kunde...
Mit Content Marketing B2B neue Geschäftskunden gewinnen und potenzielle Kunde...
 
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Reseller
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT ResellerSocial-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Reseller
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Reseller
 
LinkedIn für Unternehmen
LinkedIn für UnternehmenLinkedIn für Unternehmen
LinkedIn für Unternehmen
 

Mehr von ADENION GmbH

Der Presseportal-Report 2022: Kennzahlen zu über 250 Online-Medien
Der Presseportal-Report 2022: Kennzahlen zu über 250 Online-MedienDer Presseportal-Report 2022: Kennzahlen zu über 250 Online-Medien
Der Presseportal-Report 2022: Kennzahlen zu über 250 Online-MedienADENION GmbH
 
"Tag des herzhaften Lachens" am 24.01. und weitere Aktionstage als Social-Med...
"Tag des herzhaften Lachens" am 24.01. und weitere Aktionstage als Social-Med..."Tag des herzhaften Lachens" am 24.01. und weitere Aktionstage als Social-Med...
"Tag des herzhaften Lachens" am 24.01. und weitere Aktionstage als Social-Med...ADENION GmbH
 
Der Social-Media-Kalender 2022 - Die wichtigsten Termine für den Redaktionsplan
Der Social-Media-Kalender 2022 - Die wichtigsten Termine für den RedaktionsplanDer Social-Media-Kalender 2022 - Die wichtigsten Termine für den Redaktionsplan
Der Social-Media-Kalender 2022 - Die wichtigsten Termine für den RedaktionsplanADENION GmbH
 
Blog2Social - Das Social-Media-Management Tool made in Germany.
Blog2Social - Das Social-Media-Management Tool made in Germany.Blog2Social - Das Social-Media-Management Tool made in Germany.
Blog2Social - Das Social-Media-Management Tool made in Germany.ADENION GmbH
 
Die Bildgrößen für Social-Media-Posts in 2021
Die Bildgrößen für Social-Media-Posts in 2021Die Bildgrößen für Social-Media-Posts in 2021
Die Bildgrößen für Social-Media-Posts in 2021ADENION GmbH
 
Studie: Social Media Trends und Expertenprognosen 2021
Studie: Social Media Trends und Expertenprognosen 2021Studie: Social Media Trends und Expertenprognosen 2021
Studie: Social Media Trends und Expertenprognosen 2021ADENION GmbH
 
Leitfaden krisenkommunikation
Leitfaden krisenkommunikationLeitfaden krisenkommunikation
Leitfaden krisenkommunikationADENION GmbH
 
So gelingt die optimale Krisenkommunikation mit Online-PR
So gelingt die optimale Krisenkommunikation mit Online-PRSo gelingt die optimale Krisenkommunikation mit Online-PR
So gelingt die optimale Krisenkommunikation mit Online-PRADENION GmbH
 
COVID-19: Krisenkommunikation mit digitaler PR
COVID-19: Krisenkommunikation mit digitaler PRCOVID-19: Krisenkommunikation mit digitaler PR
COVID-19: Krisenkommunikation mit digitaler PRADENION GmbH
 
Thementage in der PR: Der Weltfrauentag
Thementage in der PR: Der WeltfrauentagThementage in der PR: Der Weltfrauentag
Thementage in der PR: Der WeltfrauentagADENION GmbH
 
PR-Kalender - der perfekte Jahres-Begleiter für die Pressearbeit
PR-Kalender - der perfekte Jahres-Begleiter für die PressearbeitPR-Kalender - der perfekte Jahres-Begleiter für die Pressearbeit
PR-Kalender - der perfekte Jahres-Begleiter für die PressearbeitADENION GmbH
 
XING-Event: Die digitale PR-Branche im Wandel
XING-Event: Die digitale PR-Branche im WandelXING-Event: Die digitale PR-Branche im Wandel
XING-Event: Die digitale PR-Branche im WandelADENION GmbH
 
Tool-Tipp: Blog2Social - Individualisierung als Schlüssel zu erfolgreichem So...
Tool-Tipp: Blog2Social - Individualisierung als Schlüssel zu erfolgreichem So...Tool-Tipp: Blog2Social - Individualisierung als Schlüssel zu erfolgreichem So...
Tool-Tipp: Blog2Social - Individualisierung als Schlüssel zu erfolgreichem So...ADENION GmbH
 
Der PR-Kalender zeigt: Der 20. Mai ist Weltbienentag
Der PR-Kalender zeigt: Der 20. Mai  ist WeltbienentagDer PR-Kalender zeigt: Der 20. Mai  ist Weltbienentag
Der PR-Kalender zeigt: Der 20. Mai ist WeltbienentagADENION GmbH
 
Der PR-Kalender: Alle PR-Termine auf einen Blick
Der PR-Kalender: Alle PR-Termine auf einen BlickDer PR-Kalender: Alle PR-Termine auf einen Blick
Der PR-Kalender: Alle PR-Termine auf einen BlickADENION GmbH
 
Neue Twitter-Regeln fördern mehr Qualität und Individualität in der Social-Me...
Neue Twitter-Regeln fördern mehr Qualität und Individualität in der Social-Me...Neue Twitter-Regeln fördern mehr Qualität und Individualität in der Social-Me...
Neue Twitter-Regeln fördern mehr Qualität und Individualität in der Social-Me...ADENION GmbH
 
5 Phasen einer erfolgreichen Content Marketing Strategie
5 Phasen einer erfolgreichen Content Marketing Strategie5 Phasen einer erfolgreichen Content Marketing Strategie
5 Phasen einer erfolgreichen Content Marketing StrategieADENION GmbH
 
Content Curation - eine Erfolgsstrategie für Unternehmen und Blogger
Content Curation - eine Erfolgsstrategie für Unternehmen und BloggerContent Curation - eine Erfolgsstrategie für Unternehmen und Blogger
Content Curation - eine Erfolgsstrategie für Unternehmen und BloggerADENION GmbH
 
New social media automation software could save US companies 500M man-hours a...
New social media automation software could save US companies 500M man-hours a...New social media automation software could save US companies 500M man-hours a...
New social media automation software could save US companies 500M man-hours a...ADENION GmbH
 
So teilen Sie Blogbeiträge automatisch und individualisiert auf allen Social ...
So teilen Sie Blogbeiträge automatisch und individualisiert auf allen Social ...So teilen Sie Blogbeiträge automatisch und individualisiert auf allen Social ...
So teilen Sie Blogbeiträge automatisch und individualisiert auf allen Social ...ADENION GmbH
 

Mehr von ADENION GmbH (20)

Der Presseportal-Report 2022: Kennzahlen zu über 250 Online-Medien
Der Presseportal-Report 2022: Kennzahlen zu über 250 Online-MedienDer Presseportal-Report 2022: Kennzahlen zu über 250 Online-Medien
Der Presseportal-Report 2022: Kennzahlen zu über 250 Online-Medien
 
"Tag des herzhaften Lachens" am 24.01. und weitere Aktionstage als Social-Med...
"Tag des herzhaften Lachens" am 24.01. und weitere Aktionstage als Social-Med..."Tag des herzhaften Lachens" am 24.01. und weitere Aktionstage als Social-Med...
"Tag des herzhaften Lachens" am 24.01. und weitere Aktionstage als Social-Med...
 
Der Social-Media-Kalender 2022 - Die wichtigsten Termine für den Redaktionsplan
Der Social-Media-Kalender 2022 - Die wichtigsten Termine für den RedaktionsplanDer Social-Media-Kalender 2022 - Die wichtigsten Termine für den Redaktionsplan
Der Social-Media-Kalender 2022 - Die wichtigsten Termine für den Redaktionsplan
 
Blog2Social - Das Social-Media-Management Tool made in Germany.
Blog2Social - Das Social-Media-Management Tool made in Germany.Blog2Social - Das Social-Media-Management Tool made in Germany.
Blog2Social - Das Social-Media-Management Tool made in Germany.
 
Die Bildgrößen für Social-Media-Posts in 2021
Die Bildgrößen für Social-Media-Posts in 2021Die Bildgrößen für Social-Media-Posts in 2021
Die Bildgrößen für Social-Media-Posts in 2021
 
Studie: Social Media Trends und Expertenprognosen 2021
Studie: Social Media Trends und Expertenprognosen 2021Studie: Social Media Trends und Expertenprognosen 2021
Studie: Social Media Trends und Expertenprognosen 2021
 
Leitfaden krisenkommunikation
Leitfaden krisenkommunikationLeitfaden krisenkommunikation
Leitfaden krisenkommunikation
 
So gelingt die optimale Krisenkommunikation mit Online-PR
So gelingt die optimale Krisenkommunikation mit Online-PRSo gelingt die optimale Krisenkommunikation mit Online-PR
So gelingt die optimale Krisenkommunikation mit Online-PR
 
COVID-19: Krisenkommunikation mit digitaler PR
COVID-19: Krisenkommunikation mit digitaler PRCOVID-19: Krisenkommunikation mit digitaler PR
COVID-19: Krisenkommunikation mit digitaler PR
 
Thementage in der PR: Der Weltfrauentag
Thementage in der PR: Der WeltfrauentagThementage in der PR: Der Weltfrauentag
Thementage in der PR: Der Weltfrauentag
 
PR-Kalender - der perfekte Jahres-Begleiter für die Pressearbeit
PR-Kalender - der perfekte Jahres-Begleiter für die PressearbeitPR-Kalender - der perfekte Jahres-Begleiter für die Pressearbeit
PR-Kalender - der perfekte Jahres-Begleiter für die Pressearbeit
 
XING-Event: Die digitale PR-Branche im Wandel
XING-Event: Die digitale PR-Branche im WandelXING-Event: Die digitale PR-Branche im Wandel
XING-Event: Die digitale PR-Branche im Wandel
 
Tool-Tipp: Blog2Social - Individualisierung als Schlüssel zu erfolgreichem So...
Tool-Tipp: Blog2Social - Individualisierung als Schlüssel zu erfolgreichem So...Tool-Tipp: Blog2Social - Individualisierung als Schlüssel zu erfolgreichem So...
Tool-Tipp: Blog2Social - Individualisierung als Schlüssel zu erfolgreichem So...
 
Der PR-Kalender zeigt: Der 20. Mai ist Weltbienentag
Der PR-Kalender zeigt: Der 20. Mai  ist WeltbienentagDer PR-Kalender zeigt: Der 20. Mai  ist Weltbienentag
Der PR-Kalender zeigt: Der 20. Mai ist Weltbienentag
 
Der PR-Kalender: Alle PR-Termine auf einen Blick
Der PR-Kalender: Alle PR-Termine auf einen BlickDer PR-Kalender: Alle PR-Termine auf einen Blick
Der PR-Kalender: Alle PR-Termine auf einen Blick
 
Neue Twitter-Regeln fördern mehr Qualität und Individualität in der Social-Me...
Neue Twitter-Regeln fördern mehr Qualität und Individualität in der Social-Me...Neue Twitter-Regeln fördern mehr Qualität und Individualität in der Social-Me...
Neue Twitter-Regeln fördern mehr Qualität und Individualität in der Social-Me...
 
5 Phasen einer erfolgreichen Content Marketing Strategie
5 Phasen einer erfolgreichen Content Marketing Strategie5 Phasen einer erfolgreichen Content Marketing Strategie
5 Phasen einer erfolgreichen Content Marketing Strategie
 
Content Curation - eine Erfolgsstrategie für Unternehmen und Blogger
Content Curation - eine Erfolgsstrategie für Unternehmen und BloggerContent Curation - eine Erfolgsstrategie für Unternehmen und Blogger
Content Curation - eine Erfolgsstrategie für Unternehmen und Blogger
 
New social media automation software could save US companies 500M man-hours a...
New social media automation software could save US companies 500M man-hours a...New social media automation software could save US companies 500M man-hours a...
New social media automation software could save US companies 500M man-hours a...
 
So teilen Sie Blogbeiträge automatisch und individualisiert auf allen Social ...
So teilen Sie Blogbeiträge automatisch und individualisiert auf allen Social ...So teilen Sie Blogbeiträge automatisch und individualisiert auf allen Social ...
So teilen Sie Blogbeiträge automatisch und individualisiert auf allen Social ...
 

Was ist denn nun eigentlich Online-PR und wo liegt die Zukunft der Online-PR in der Unternehmenskommunikation?

  • 1. Was ist denn nun eigentlich Online-PR und wo liegt die Zukunft der Online-PR in der Unternehmenskommunikation? Ed Wohlfahrt hat mit seiner Blogparade Zukunft OnlinePR eine neue Diskussion zum Begriff Online-PR gestartet. (http://www.edrelations.com/2012/12/04/blogparade-zukunft-onlinepr/) Vor etwa 5 Jahren haben wir den Begriff Online-PR noch wie folgt definiert: "Unter Online-PR versteht man alle Maßnahmen der Öffentlichkeitsarbeit über das Internet." Aber stimmt das noch? Ich würde sagen NEIN. Tatsächlich ist die Online-PR viel mehr als die Übertragung der klassischen PR auf das Internet. Vor allem durch das Web 2.0 und die Social Media sind in der Online-PR viele neue Aufgaben und Facetten hinzugekommen, die in der klassischen PR bislang keine Rolle spielten. Der direkte Dialog mit der Öffentlichkeit und damit auch mit den Kunden ist für viele PR-Verantwortliche neues und unsicheres Terrain. Neue Herausforderungen bieten aber auch neue Chancen für die PR. Die beste Definition zur Online-PR stammt meines Erachtens von Deidre Breakenridge und Brian Solis: PR 2.0 = "Putting the Public Back in Public Relations". (http://de.scribd.com/doc/13560236/Putting-the-Public-Back-in-Public-Relations-by-Brian-Solis) Also, auf gut Deutsch, die PR 2.0 bringt die Öffentlichkeit zurück in die Öffentlichkeitsarbeit. Aber was bedeutet das genau? Online-PR = Direkt PR Online-PR ist definitiv mehr als die Übertragung der klassischen PR auf das Internet. Während die klassische PR Arbeit im Wesentlichen mediatorengetrieben ist, also auf die Medienmittler, Journalisten und Redaktionen ausgerichtet ist, wirkt die Online-PR direkt in der Öffentlichkeit. Natürlich gibt es auch in der Online-PR nach wie vor die Zusammenarbeit mit Journalisten, Redaktionen und Bloggern als wichtige Mediatoren. Die Online-PR arbeitet direkt in der Öffentlichkeit. Das Web 2.0 hat viele neue Medien hervorgebracht, über die Unternehmen Informationen direkt veröffentlichen können. Presseportale, Artikelportale, Themen- und Special Interest Websites, Experten-Portale, Dokumenten- und Foto-Communities, Foren und Social Networks sind die neuen Kommunikationskanäle in die Öffentlichkeit und zu den Zielgruppen. Über alle diesen neuen Medien können Unternehmen selbst veröffentlichen und direkt kommunizieren. Doch gerade das macht viele PR-Leute sehr unsicher. Sie befürchten, dass die Glaubwürdigkeit der Informationen darunter leidet. Aber ist das so? Oder ist einfach der Ansatz falsch? Wenn man glaubwürdig in der Öffentlichkeit wirken möchte, dann muss man natürlich Informationen kommunizieren, die die Öffentlichkeit überzeugen. Online-PR + Content Marketing = Relevante Inhalte für das Web 2.0 "Content is King". So abgedroschen der Slogan, so wichtig seine Bedeutung für die Online-PR. Relevante Inhalte sind die neue Währung im Web 2.0 und damit der Schlüssel zur Öffentlichkeit und zu neuen Kunden. Content Marketing wird zur neuen Königsdisziplin für die Online-PR. Dabei ist Content Marketing ja nichts wirklich Neues für die PR. Die Entwicklung relevanter Inhalte und das geschickte Lancieren von Themen gehören doch schon seit jeher zur Kerndisziplin der PR. Nun gilt es, dieses Ur-Wissen im Rahmen der Online-PR richtig auszuspielen, ansonsten übernehmen Marketing, Social Media und SEO dieses Feld. Womit wir gleich beim nächsten Thema wären: Online-PR = Schnittstelle zwischen PR + Marketing + Social Media + SEO Mit der wachsenden Komplexität der Aufgaben wird auch deutlich, dass in der Online-PR die Grenzen zwischen den Disziplinen von Public Relations, Marketing, Social Media und SEO nach und nach verschmelzen. Auch wenn die klassischen Abteilungsdenker dies nicht so gerne hören. Online-PR ohne Marketing wird keine vernünftiges Content Marketing Strategie hervorbringen, denn die direkte Kommunikation mit den Kunden war bislang eine typische Marketingaufgabe. Online-PR ohne Social Media versperrt sich die wichtigsten Kommunikationskanäle der Zukunft. Online-PR ohne SEO (Suchmaschinenoptimierung) macht ebenfalls keinen Sinn, denn nur das, was gesucht wird, kann auch gefunden werden. Die Suchmaschinen sind immer noch die wichtigste Anlaufstelle für das Internet. Daher gehören zum Repertoire eines guten PR-Profis nicht nur relevante Inhalte und die ausgefeilte redaktionelle Arbeit, sondern auch das Wissen um Keyword-Relevanz, Keyword-Dichte und Link-Building. Die Verbindung zwischen den Disziplinen ist das Content Marketing, denn die Content Marketing Strategie ist Dreh- und Angelpunkt sämtlicher Kommunikationsmaßnahmen der Zukunft.
  • 2. Die Online-PR ist also eine sehr facettenreiche, hybride Disziplin, die viele verschiedene Aufgaben, Ausrichtungen und Inhalte in sich vereint. Unsere Umfrage zur Studie zur Zukunft der Unternehmenskommunikation hat gezeigt, dass viele PR-Verantwortliche die fehlende Anerkennung und damit auch fehlende Budgets und Ressourcen für ihre PR-Arbeit bemängeln. (http://www.pr-gateway.de/white-papers/online-pr-studie-unternehmenskommunikation) Doch die neuen Medien bieten nie dagewesene Möglichkeiten und Chancen für die PR, selbst und unabhängig zu agieren. Mit den neuen Medien zur Selbstveröffentlichung sind völlig neue Möglichkeiten entstanden, die Öffentlichkeit mit relevanten Inhalten auf sich aufmerksam zu machen, Vertrauen zu schaffen, Leads zu generieren und die Kundenbindung zu unterstützen. Mit der Online-PR lässt sich somit eine neue, zentrale Kommunikationsschnittstelle und somit auch eine zentrale Bedeutung in der Unternehmenskommunikation entwickeln. posted by PR-Gateway