Die PR-Megatrends 2017

Studie
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Die PR-Megatrends 2017

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Die PR-Megatrends 2017
Content Marketing, relevantere Inhalte und Videos bestimmen das neue
Kommunikationsjahr
Vertreter aus PR, Marketing und Kommunikation haben sich Fragen rund um die PR-Megatrends 2017
gestellt und an der großen Online-Umfrage teilgenommen. Angereichert haben wir die Studie mit der
Einschätzung von Kommunikations-Experten zu ihren persönlichen PR-Megatrends 2017.
Die Studie zeigt: Content Marketing ist der PR-Megatrend 2017 - dicht gefolgt von einer starken
Zunahme visueller PR und einer relevanten Veröffentlichungsstrategie. Dass es sich dabei in der Tat
um Trends handelt, zeigt die große Diskrepanz zum Status quo: Ein Großteil der Online-PR orientiert
sich noch an klassischen PR-Formaten.
Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick:
 Für 63 % aller Umfrageteilnehmer ist Content Marketing eines der wichtigsten PR-Themen 2017
 Knapp 30 % aller Befragten sehen Content Marketing sogar als den wichtigsten PR-Megatrend,
gefolgt von visueller PR (19,97 %), einer relevanten Veröffentlichungsstrategie (19,35 %), der
Nutzung von Social Media (11,22 %) und mobiloptimierter Inhalte (8,99 %)
 73 % der Umfrageteilnehmer möchten 2017 vermehrt auf Videos setzen
 Bisher werden erst 10 % der Pressemitteilungen inklusive Video versendet
 Social Media und Pressemitteilungen gehören zum Standardrepertoire der PR.
 Im Durchschnitt nutzt jedes Unternehmen 3,1 Social Media Accounts
 Blog- und Videobeiträge sind auf dem Vormarsch
Unsere Experten sind auf ihrem jeweiligen Fachgebiet absolute Spezialisten. Sie bringen durch ihre
persönliche Erfahrung zusätzliche Aspekte und Perspektiven in die Diskussion mit ein. Im Einzelnen
konnten wir Dr. Claudia Hilker von Hilker-Consulting, Marie-Christine Schindler von der
mcschindler.com gmbh, Nicolas Scheidtweiler von Scheidtweiler PR, Michael Schütz von der Consus
Marketing GmbH sowie Melanie Tamblé von der ADENION GmbH gewinnen. Weitere Informationen
zu den Experten finden Sie am Ende dieser Umfrage.

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PR-Megatrend 1: Content Marketing

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PR-Megatrend 2: Visuelle PR
Einer der Gründe für die zunehmende Beliebtheit von Videos in der Online-PR liegt natürlich in der
Tatsache, dass Videos heutzutage mit einfachen technischen Mitteln und wenig Aufwand produziert
werden können. Ob Tutorial, How-to Video oder ein Videogruß mit dem Smartphone - Videos müssen
gar nicht immer perfekt sein, sondern viel mehr authentisch, interessant und informativ. Videos on-
demand sind für Dr. Claudia Hilker bereits seit Jahren ein Top-Trend, nun boomen für sie Live-Videos
in der visuellen PR:
Im richtigen Video-Content liegt auch der Schlüssel zum Erfolg für die richtige Zielgruppen- und
Kundenansprache. Gemäß einer Studie der DPA Tochter News Aktuell lässt sich mit Bildern die
Klickrate von Pressemitteilungen um 50 %, mit Videos sogar um 270 % steigern.

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PR-Megatrend 3: Eine Relevantere
Veröffentlichungsstrategie
Für 54,55 % aller Umfrageteilnehmer gehört eine zielgruppengerechte, relevante Veröffentlichungs-
Strategie daher zu den Top 3 PR-Trends 2017. 19,35 % ordnen eine gestiegene Relevanz bei
Veröffentlichungen gar als den PR-Trend 2017 ein.
So setzen immerhin 66 % der Umfrageteilnehmer bei der Nutzung eines Online-Presseverteilers auf
die gezielte Ansteuerung relevanter Branchen- und Themenportale. Für 20,45 % ist dies neben der
großen Zeitersparnis (36,96 %), sogar der Hauptgrund, einen Online-Presseverteiler zu nutzen.
Doch vor dem Hintergrund der besseren Sichtbarkeit in Suchmaschinen und damit der Erreichbarkeit
von Journalisten, hat die Devise einer möglichst breiten Veröffentlichungsrate keineswegs ausgedient.
Mit jedem genutzten Kanal können zusätzliche Touchpoints geschaffen werden.

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PR-Megatrend 4: PR und Social Media

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PR-Megatrend 5: PR Goes Mobile

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Auf die richtige Content-Verwertung kommt es an
Visuelle Formate wie Bilderstrecken oder Infografiken werden immerhin von einem Viertel der
Teilnehmer in Ihrer Online-PR und in Pressemitteilungen verwendet. Damit ist noch viel Luft nach oben
hin zu cross-medial publizierbaren Inhalten:

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Zusammenfassung
Content Marketing ist nicht nur der PR-Megatrend 2017, sondern auch das wichtigste Resultat guter
PR-Arbeit: gelungener, relevanter Inhalt. Und guter Inhalt muss maximal verbreitet werden, wenn er
von Journalisten, Influencern und der eigenen Zielgruppe wahrgenommen werden soll. Damit das
gelingt, ist eine breite Streuung über alle verfügbaren Kanäle, Medien und Portale hinweg
unabdingbar. Denn die neuen Relevanz-Gatekeeper sind schon lange nicht mehr die klassischen
Medien, sondern die Algorithmen von Google, Facebook und Co. Gut aufbereitete Videos können
dabei helfen und erhöhen beispielsweise die Klick- und Öffnungsraten von Pressemitteilungen
deutlich. Viele Unternehmen und PR-Agenturen möchten 2017 daher die Einbindung von Videos
deutlich steigern.
Gerade die Nutzung mobiloptimierter Inhalte und die Social Media-Einbindung verdeutlicht jedoch
auch, dass es sich hierbei um Trends und keineswegs den Status quo handelt. Viele Websites sind
mittlerweile responsiv, die Inhalte aber größtenteils nicht an das mobile Konsumverhalten angepasst.
Auch bei der Social Media-Nutzung ist die vermehrte Einbindung visueller Elemente mehr Trend als
Standard: Nur ein geringer Teil nutzt YouTube, Instagram und Pinterest in der eigenen PR.
Vielen Dank an unsere Experten für Ihre Expertise und Einschätzung sowie vielen Dank an alle
Teilnehmer unserer Umfrage: PR-Megatrends 2017.

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Informationen zum Urheber
Diese Studie wurde erstellt von PR-Gateway, dem Presseverteiler zur automatischen
Distribution von Pressemitteilungen, Unternehmensnews und Fachartikeln auf Presse-,
Themen-, Regional- und Fachportalen sowie Social Media und Dokumenten-Portalen. Mit PR-
Gateway erzielen Sie Veröffentlichungen im Internet und erhalten damit mehr Sichtbarkeit für
Ihre wertvollen PR-News.
Eine Veröffentlichung von Unternehmensnachrichten über Presseportale, Newsdienste und
Social Media kann die Sichtbarkeit und Reichweite in den Suchmaschinen erheblich steigern.
Die Online-Nachrichten erreichen nicht nur Medienkontakte, sondern vor allem auch Kunden
und Interessenten direkt.
Die ADENION GmbH entwickelt und betreibt Onlinedienste für Content Marketing, PR und
Social Media und unterstützt Unternehmen und Agenturen bei der täglichen Online-
Kommunikation.
ADENION GmbH | Merkatorstraße 2 | 41515 Grevenbroich | Fon: +49 2181 7569-140 | Fax: +49 2181 7569-199
Vertretungsberechtigte Geschäftsführer: Dipl. Ing. Andreas Winkler, Melanie Tamblé M.A
HRB 8141 | Amtsgericht Mönchengladbach | USt-IdNr: DE-813248743

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