O documento fornece dados demográficos e de comportamento de consumidores brasileiros e goianos na internet, mostrando que a maioria é da classe C, tem entre 25-34 anos, acessa a internet principalmente por desktop e gosta de marcas como Samsung, Apple e Volkswagen.
2. Perfil
No Brasil, a Navegg conhece
121 milhões
de pessoas
54% homens
37% 25-34
56% Classe C
46% mulheres
26% 18-24
32% Classe A-B
19% 35-59
2%
Classe E
4%
13-17
8%
Desconhecidos
5%
60+
Unduplicated cookies.
Números de out/2013.
2
3. Perfil
2,5 milhões
de internautas em Goiás
53% homens
39% 25-34
54% Classe C
47% mulheres
28% 18-24
36% Classe A-B
18% 35-59
2%
4%
13-17
3%
Classe E
60+
Unduplicated cookies.
Números de out/2013.
3
4. Perfil
Pessoas que têm variados interesses
Brasil
Goiás
Notícias
45 milhões
Mais pessoas interessadas em:
Carreira e educação
20 milhões
• Família
Entretenimento
17 milhões
Moda e beleza
15 milhões
Esportes
14 milhões
Tecnologia
6 milhões
Jogos
3 milhões
Cultura
2 milhões
• Comidas e Bebidas
Fonte: Navegg
4
5. Perfil
Internautas comprando
Brasil
Goiás
31 milhões
660 mil
Smartphone
5 milhões
Smartphone
119 mil
Produtos para bebês
4 milhões
Produtos para bebês
100 mil
Maquiagem e cosméticos 1,4 milhões
Maquiagem e cosméticos
32 mil
Móveis e decoração
TV
42 mil
Carro
41 mil
2,4 milhões
Fonte: Navegg
5
6. Perfil
Pessoas que gostam de marcas
Eletrônicos
Brasil
Samsung
2,8 milhões
Apple
2,8 milhões
Sony
1,4 milhões
Fonte: Navegg
6
7. Perfil
Pessoas que gostam de marcas
Veículos
Brasil
Goiás
Volkswagen
297 mil
Volkswagen
18 mil
Fiat
188 mil
Chevrolet
14 mil
Chevrolet
186 mil
Ford
8 mil
Fonte: Navegg
7
8. Perfil
Acessam a internet em diferentes dispositivos
Veículos
Brasil
Goiás
Desktop
80%
Desktop
84%
Mobile
12%
Mobile
9,5%
Tablet
6%
Tablet
5%
Fonte: Navegg
8
16. Agências
Qual o papel das agências?
Muita tecnologia, diversas ferramentas, muitos dados...
O papel das agências é: Estratégia / Execução
16
17. Análise
Como conhecer e analisar?
Transformar dados em segmentos
Mapear interações
viu conteúdo
viu informação de produto
viu um anúncio
clicou num anúncio
comprou
pesquisou
em atributos
interesse
fase da vida
estilo de vida
intenção de compra
comportamento
perfil demográfico
informação de cadastro
17
18. Análise
Como conhecer e analisar?
Transformar dados em segmentos
Mapear interações
em atributos
• 18 anos
• Gosta de maquiagem
• Gosta de balada
• Classe A
• Quer comprar carro conversível
18
19. Análise
Como impactar meu consumidor?
Através de uma visão única que agrega os diferentes
“conectores” dos canais e plataformas
19
25. RTB
Real Time Bidding – nova forma de planejar,
negociar e comprar mídia
Automatização do processo de compra
Segmentação por perfil do internauta
Muitas linhas de comunicação
Criativos dinâmicos
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