Este documento proporciona una introducción al marketing digital. Define el marketing digital como el desarrollo de estrategias de publicidad y comercialización a través de medios digitales como Internet, redes sociales, comercio electrónico y publicidad en línea. Luego, ofrece cuatro definiciones de marketing digital de diferentes fuentes que enfatizan la promoción de marcas y productos a través de varios canales digitales y electrónicos para llegar a los clientes, incluidos esfuerzos en Internet, redes sociales, teléfonos móviles y

1. Curso de Diseño medios Informativos
Relaciones Publicas y Marketing
I ciclo
MilagrosValverde Calderón

2. MarketingDigital
El MarketingDigital oMarketingOnline esel desarrollode estrategiasde publicidady
comercializaciónatravésde losmediosdigitales,enlascualestodaslastécnicasque se
empleanenel mundooff-line sonimitadasytraducidasal mundoonline,asímismo,enel
marketingdigital aparecen,porejemplo,nuevas herramientas,comolosbuscadorescomo
google,lasnuevasredessocialesylaposibilidadde medicionesdigitalesde rentabilidadde
cada una de las estrategiasempleadas.
El marketingdigital se implementaenInternetprincipalmente atravésdel posicionamientode
la Webenlos buscadorescomo“Google”,lagestiónde lasredessocialesporloscommunity
managers,el comercioelectrónico(e-commerce) ylapublicidadonline,perotambiénincluye
lasestrategiasde publicidadentelefoníamóvil,publicidadenpantalladigitalesypromoción
encualquierotromedioonline.
(4) DEFINICIONESDEMARKETING DIGITAL
1._Actualmente,unacampañade publicidadestáincompletasinunabuenaestrategiade
digital marketing.Importaporque losconsumidoresestánirremediablemente enganchadosa
lasredessociales,el e-comerse ylasposibilidadesde informaciónque lesotorgael internety
sus dispositivosmóviles.Se encarga,además,de estudiarytraducirlainfluenciaque tiene el
social mediaenunproducto:qué tanto compartentu contenido,qué tantote hasvueltoviral,
cuántosalcancestiene tucampaña. A continuación,te presentamostresdefinicionesque te
ayudarána entendermejorenqué consiste el digital marketing,aunqueenestaocasión,casi
todoscoincidenenladefinición,enlaque parece haberpocolugarpara la metáfora.
2._Alex Chris,de Reliablesoft.net,que se encargade proveerserviciosde SEOy marketing
desde 2002, lodefine como“laconstrucciónde concienciaypromociónde una marca usando
todos loscanalesdigitalesdisponibles:Web,SEM(que incluye el SEOyel sistemade
publicidadde pagoporclic), Smartphone,mercadosmóviles(GooglePlay,Apple Store),
marketingporemail,bannerspublicitariosonline ysocial media“.
3._En el Diccionariode Negocios,marketingdigital estádefinidocomo“lapromociónde
productoso marcas mediante variasvíasde medioselectrónicos.Losmediosque puedenser
usadoscomo parte de una estrategiade mercadotecniadigital de unnegociopuedeincluir
esfuerzosde promoción víainternet,socialmedia,teléfonosmóviles,billboardselectrónicosy
tambiénmediantelatelevisiónylaradio”.
4._Techopedia,laenciclopediavirtual expertaentemasde negocios,define el marketing
digital comoun“términoque refiere adiferentestécnicaspromocionalesenfocadasaalcanzar
clientesmediante víastecnológicas.El marketingdigital tiene unaextensa selecciónde
servicios, productos ytécnicasde mercadotecniaparala marca, que generalmente usanel

3. internetcomoel principal mediopromocional,enadiciónalaTV y la radio traiciona.Al
marketingdigital tambiénse le conoce como“marketingde internet”perosusprocesos
actualesdifieren,yaque el digital estáconsideradocomomásorientadoaciertossectores,
más medible yconmásposibilidadesde serinteractivo”.