PLANNING STRATEGY M ONITORING                         Sponsoring-Barometer 2012 –                         Die Sponsoring-T...
Vielen Dank an alle Teilnehmer!!!                                                     90© SPORT+MARKT AG 2012             ...
Methodik, 3. Auflage seit 2008                               Erhebungsgebiet:                                           Ös...
Erkenntnisse aus dem Sponsoring-Barometer                        Österreich 2012/2013                                     ...
Das Marktvolumen                                                                        Sponsoringvolumen                 ...
Planung eines Sponsoringengagements in den                        kommenden zwei Jahren                                   ...
Anteil von Sponsoring bzw. Event-Marketing am                        Kommunikationsbudget                                 ...
Erkenntnisse aus dem Sponsoring-Barometer                        Österreich 2012/2013                                     ...
Die Sponsoringdisziplinen im Vergleich                                                                                    ...
König Fußball dominiert                                                     ANGEBOT                                       ...
Erkenntnisse aus dem Sponsoring-Barometer                        Österreich 2012/2013                                     ...
(Fast) jeder weiss es und hält sich daran: Effektives                        Sponsoring ist vernetzt                      ...
Social Media ist mittlerweile ein fast unverzichtbarer                        Vernetzungskanal                            ...
Der Markt wird immer professioneller…                         „Der Professionalisierungsgrad der                         M...
Aber alle müssen weiter an sich arbeiten!!!                                                                               ...
Erkenntnisse aus dem Sponsoring-Barometer                        Österreich 2012/2013                                     ...
Die Unsicherheit ist gestiegen                                                                                            ...
Der Sponsoring-Barometer Österreich 2012.Zu bestellen:Online:http://www.sportundmarkt.de/de/aktuelles/sport-markt-reports/...
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Sponsoring Barometer

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Zum dritten Mal gaben Österreichs Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche Auskunft zu den Zukunftsperspektiven im Sponsoring- und Event-Marketing, insbesondere im Bereich des Sportsponsorings.

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Sponsoring Barometer

  1. 1. PLANNING STRATEGY M ONITORING Sponsoring-Barometer 2012 – Die Sponsoring-Trends in Österreich Wien | 3. Dezember Veit Wolff | Sales Director Austria SPORT+MARKT
  2. 2. Vielen Dank an alle Teilnehmer!!! 90© SPORT+MARKT AG 2012 2
  3. 3. Methodik, 3. Auflage seit 2008 Erhebungsgebiet: Österreich Art der Erhebung: CAWI (Computer Aided Web Interviews) Auswahlverfahren: Werbetreibende Unternehmen mit Sitz in Österreich Fallzahl: 90 werbetreibende Unternehmen aus Österreich© SPORT+MARKT AG 2012 Erhebungsdatum: 19.09.2012 – 19.10.2012 (KW 38 – 42) 3
  4. 4. Erkenntnisse aus dem Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013 1. Die Bedeutung von Sponsoring wächst weiter - Das Involvement der Unternehmen steigt© SPORT+MARKT AG 2012 4
  5. 5. Das Marktvolumen Sponsoringvolumen Werbevolumen Mio. EUR Mrd. EUR 1600 7 6 1200 5 3,67 3,84 4 3,18 3,34 3,34 800 2,78 2,95 2,50 2,63 ? 3 575 2,12 475 500 400 15% 2 400 350 14% 14% 12% 11% 1© SPORT+MARKT AG 2012 0 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013 bzw. Focus Institut Marketing Research GmbH (2012) 5
  6. 6. Planung eines Sponsoringengagements in den kommenden zwei Jahren 2008 (n=80) 15% Ja, nur 2012 41% 2010 (n=95) 13% 2012 (n=90) 36% Ja, bis einschließlich 2013 31% 17% 3% Ja, bis einschließlich 2014 4% 47% 39% Nein, ich plane zukünftig 23% kein Sponsoring 20% Keine Angabe / Weiß nicht = 3%© SPORT+MARKT AG 2012 Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 90 werbetreibende Unternehmen aus Österreich 6
  7. 7. Anteil von Sponsoring bzw. Event-Marketing am Kommunikationsbudget 26,5% Eigeninitiierte Events Sportsponsoring (2010 inkl. 7,8% Event-Marketing) 18,5% 18,7%© SPORT+MARKT AG 2012 2010 (n=95) 2012 (n=90) Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: Werbetreibende Unternehmen aus Österreich 7
  8. 8. Erkenntnisse aus dem Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013 2. Der Sport dominiert – Unternehmen setzen weiterhin auf König Fußball© SPORT+MARKT AG 2012 8
  9. 9. Die Sponsoringdisziplinen im Vergleich 93% 89% 88% Sportsponsoring Kunst-/Kultursponsoring 66% 63% 55% Soziosponsoring (Bildung, Gesundheit etc.) 58% 44% 49% Mediensponsoring 33% (TV, Radio, Print) 37% 21% Umweltsponsoring 18% 19% 15%© SPORT+MARKT AG 2012 2008 2010 2012 Nutzung der einzelnen Sponsoringbereiche Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 81 Sponsoringentscheider in Österreich 9
  10. 10. König Fußball dominiert ANGEBOT NACHFRAGE Gesponserte Sportarten Interesse an ausgewählten Sportarten (Top-Nennungen) Tendenz (Top-Nennungen) Quelle: Sponsoring 21+ zu 2010 Fußball 59% Ski alpin 63% Skispringen 59% Volkslaufsport 32% Fußball 51% Ski alpin 28% Motorsport (mit Formel 1) 51% Skispringen 21% Motorsport allgemein 38% Tennis 20% Tennis 34% Beachvolleyball 20% Eishockey 30% Radsport 29% Golf 16% Beachvolleyball 21%© SPORT+MARKT AG 2012 Eishockey 16% Basketball 19% Handball 16% Handball 17% Radsport 16% Golf 13% Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 81 Sponsoringentscheider in Österreich bzw. 500 repräsentative Befragte aus Österreich 10
  11. 11. Erkenntnisse aus dem Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013 3. Unvernetztes Sponsoring ist Vergangenheit - Alles Profis im Österreichischen Sponsoringmarkt!!??© SPORT+MARKT AG 2012 11
  12. 12. (Fast) jeder weiss es und hält sich daran: Effektives Sponsoring ist vernetzt „Um eine möglichst hohe Effektivität des Sponsorings zu erreichen, muss es in den Kommunikationsmix des Unternehmens integriert werden“ (Top-2-Box: „Stimme überhaupt voll und ganz zu“ + „Stimme zu“; Vernetzung von Sportsponsoring- mit anderen 5-er Skala) Kommunikationsaktivitäten „Ja“ 88% 85% 83% 77% 69% 66%© SPORT+MARKT AG 2012 2008 2010 2012 2008 2010 2012 Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 90 werbetreibende Unternehmen aus Österreich bzw. 81 Sponsoringentscheider 12
  13. 13. Social Media ist mittlerweile ein fast unverzichtbarer Vernetzungskanal 96% 2010 (n=45) Öffentlichkeitsarbeit / Public Relations 96% 2012 (n=69) 69% Einladung von V.I.P.s / Hospitality 84% 56% Klassische Werbung (TV, Zeitung etc.) 84% 31% Verkaufsförderung 74% 44% Social Media (Facebook, Twitter etc.) 67% 42% Internet (Banner, Pop-Up etc.) 58%© SPORT+MARKT AG 2012 51% Leistungsanreiz bzw. Mitarbeitermotivation 49% Vernetzung von Sportsponsoring- mit anderen Kommunikationsaktivitäten Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: Vernetzt agierende Sponsoren 13
  14. 14. Der Markt wird immer professioneller… „Der Professionalisierungsgrad der Marktteilnehmer hat sich in den letzten Weitere Aussagen zur Professionalität Jahren deutlich verbessert“ des Sponsorings (5-er Skala) (Top-2-Box: „Stimme überhaupt voll und ganz zu“ + „Stimme zu“; 5-er Skala) Bottom-2-Box Top-2-Box Der Professionalisierungs- grad des Sponsorings in 23% 41% 70% Österreich ist hoch. 55% 55% Kongresse, auf denen sich die Branche treffen kann, 34% 15% sind ausreichend vorhanden. Fachzeitschriften, die über 2008 2010 2012 aktuelle Entwicklungen im© SPORT+MARKT AG 2012 45% 8% Sponsoring berichten, sind ausreichend vorhanden. Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 81 Sponsoringentscheider aus Österreich 14
  15. 15. Aber alle müssen weiter an sich arbeiten!!! Bottom-2-Box Top-2-Box Anbieter von Markt- und Mediaforschung 8% 52% Beratende Agenturen 16% 32% Vermarkter 12% 32% Sportvereine 16% 28% Sportverbände 32% 20% Andere Sponsoringtreibende 16% 20%© SPORT+MARKT AG 2012 Professionalität ausgewählter Akteure im Sportsponsoring; Top-2-Box/Bottom-2-Box: „Stimme überhaupt voll und ganz zu“ + „Stimme zu“ bzw. „Stimme überhaupt nicht zu“ + „Stimme nicht zu“; 5-er Skala Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: 81 Sponsoringentscheider aus Österreich 15
  16. 16. Erkenntnisse aus dem Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013 4. Hospitality leidet stark unter unklarer Rechtslage© SPORT+MARKT AG 2012 16
  17. 17. Die Unsicherheit ist gestiegen 2010 (n=55) Eher mehr Hospitality- 5% 2012 (n=81) Einladungen aussprechen 4% Eher weniger 18% Hospitality-Einladungen aussprechen 41% Unveränderte Anzahl 51% von Hospitality- Einladungen 48% aussprechen© SPORT+MARKT AG 2012 Keine Angabe / Weiß nicht = 25% / 7% Quelle: Sponsoring-Barometer Österreich 2012/2013, Basis: Sponsoringentscheider aus Österreich 17
  18. 18. Der Sponsoring-Barometer Österreich 2012.Zu bestellen:Online:http://www.sportundmarkt.de/de/aktuelles/sport-markt-reports/markt-branchen-reports.htmlEmail:veit.wolff@sportundmarkt.comPreis: 450 EUR* ; für Teilnehmer der Umfrage: 250 EUR *(zzgl. MwSt.) Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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