Презентация выступления Павла Гительмана TOoBEeDOo на секции "Социальные приложения" от TOoBEeDOo. Конференция Social Media Week 2011

1. Эффективная работа с Вконтакте
1. 2. 3.
Доступ Основной принцип
Статистика
к данным работы с
аудитории
пользователей приложениями
4. 5. 6.
4 варианта работы с 2 варианта 6 типов
платформой интеграции приложений
Saturday, September 24, 11

2. Фантастические возможности
использования ВКонтакте
Saturday, September 24, 11

3. Аудитория Вконтакте
27 500 000
пользователей заходят на сайт каждый день (Liveinternet)
60% посетителей старше
(TNS Gallup) 25 лет
Saturday, September 24, 11

4. Аудитория приложений Вконтакте
8 000 000
пользователей заходят в приложения ежедневно
7000
приложений размещено Вконтакте
Saturday, September 24, 11

5. Аудитория приложений Вконтакте
до 18 старше 18 Ядро 18 - 25 лет ~ 45%
18-21
21-24
24-27
27-36
36+
29% 14%
62%
38% 10%
3%
44%
Saturday, September 24, 11

6. Что же такое приложение?
Полноценный веб сайт
+
Широкие возможности API социальной сети
=
Социальное приложение
Saturday, September 24, 11

7. Чем API интересно бренду?
API предоставляет доступ к
персональной информации
пользователя
Для бренда появились безграничные возможности вовлечения ЦА в
игровые, конкурсные и коммуникационные механики
*API application programming interface - интерфейс программирования приложений
Saturday, September 24, 11

8. Возможности API и реальные
примеры использования
1 2 3 4 5 6 7 8
Saturday, September 24, 11

9. 1
Доступ к ФИО
Мы знаем реальное имя пользователя!
И можем персонально обращаться к нему!
Saturday, September 24, 11

10. 2
Доступ к аватарке и фотографиям
Вы любите смотреть в зеркало?
Используйте лицо пользователей
на страницах проекта!
Стимулируйте создавать
брендированные аватарки!
Saturday, September 24, 11

11. Доступ к полу, возрасту, городу 3
Сегментируйте аудиторию
Версия для мужчин и женщин. Кейс “Но-шпа”. Мужчинам вход закрыт.
Saturday, September 24, 11

12. 3
Доступ к полу, возрасту, городу
Сегментируйте аудиторию
Разделения по городам “Девушки AXE из твоего города”
Saturday, September 24, 11

13. 4
Доступ к списку друзей
Мы знаем кто ваши друзья!
Как они выглядят и как их зовут!
Рейтинг среди друзей, активность друзей в проекте, коммуникация с друзьями
Saturday, September 24, 11

14. 5
Доступ к списку групп (сообществ)
Отслеживайте вступил ли пользователь в
бренд-сообщество.
Стимулируйте вступить в группу
Saturday, September 24, 11

15. Доступ к стене пользователя 6
Стена - один из основных инструментов
коммуникации между пользователями Вконтакте
Доступ к постингу
открытки, результаты игры, приглашения
Saturday, September 24, 11

16. 6
Доступ к стене пользователя
Кейс Dove. Поздравительные открытки на стену к 8 марта
Saturday, September 24, 11

17. 6
Доступ к стене пользователя
Кейс Adrenalin
Отправляй задания другу зарабатывай баллы
Saturday, September 24, 11

18. 7
Прочий доступ
Внутренние уведомления
Sms уведомления
Геолокация Заметки
Аудиозаписи Документы
Saturday, September 24, 11

19. Бонус! 8
Брендовым приложениям разрешено:
Запрашивать контактную информацию
пользователей
Выдавать виртуальную валюту
Вконтакте голоса
Saturday, September 24, 11

20. Основной принцип работы с приложениями
Saturday, September 24, 11

21. Не тормози,
сникерскни!
На шаг впереди
Живи в стиле К
Живи на яркой
стороне!!!
Будь в тонусе
Окрыляет
Классическая модель коммуникации с
потребителем
Saturday, September 24, 11

22. Интеграция в приложения -
общение тет-а-тет!
Saturday, September 24, 11

23. В знакомой среде для пользователя
Saturday, September 24, 11

24. Главное правило!
Бренд, должен привнести что-то
новое и полезное для пользователя!
Saturday, September 24, 11

25. 4 варианта работы с платформой
API Вконтакте
1 2 3 4
Saturday, September 24, 11

26. 1 2
Создание своего Внешний сайт с
приложения OpenAPI
Вконтакте
3 4
Брендирование
существующего ?
приложения
Saturday, September 24, 11

27. Создание своего приложения Вконтакте
Преимущества Недостатки
Высокая конверсия посетителя Требуется дополнительная
в активного пользователя ежемесячная оплата
Установка приложения отображается
в ленте друзей
Приложение добавляется в каталог
Вконтакте
1
Saturday, September 24, 11

28. Внешний сайт с OpenAPI
Преимущества Недостатки
Быстрая и простая авторизация на сайте Не отображается в
ленте друзей
Бесплатно для внедрения
Не добавляется в каталог
Полноценный доступ к API Вконтакте приложений Вконтакте
2
Saturday, September 24, 11

29. Брендирование существующих приложений
Преимущества Недостатки
Взаимодействие с уже собранной аудиторией Не агрегируем аудитория
на своей территории
Глубокая интеграция в знакомый игровой
процесс для пользователей
Проще вовлечь в коммуникацию с брендом
Не требует дополнительной оплаты Вконтакте
3
Saturday, September 24, 11

30. Создание собственной платформы
(сайт с OpenAPI или приложение)
+
Интеграция в существующие приложения
Офферы Глубокая интеграция
Интеграция с использованием игровой Брендирование, интеграция
валюты в игровую механику
Подарок от имени бренда в виде Плавный переход на
виртуального бонуса территорию бренда
4
Saturday, September 24, 11

31. 2 варианта интеграции в
приложения
1 2
Saturday, September 24, 11

32. 1
Офферы
Saturday, September 24, 11

33. Офферы
Информация о бренде
Логотип
Узнаваемые элементы
Основной месседж рекламной кампании
Ссылка на территорию бренда
1
Saturday, September 24, 11

34. Офферы
Пользователей возможно
направлять на:
- внешний сайт,
- приложение,
- группу
Территория
бренда
1
4
Saturday, September 24, 11

35. Офферы
Сообщение от бренда
Территория
в популярных Глубокое бренда:
приложениях в вовлечение / собственная
социальных сетях качественный база активных
контакт пользователей
Базис коммуникации
1
Saturday, September 24, 11

36. Офферы
Охват Контакты Вовлечение Лояльность
обеспечивается переходами несколькими полученными
показами действиями на подарками в
рекламного пути пользователя приложении
сообщения
1
Saturday, September 24, 11

37. Офферы Пример
1
Saturday, September 24, 11

38. Офферы
Установка приложения
Регистрация на сайте
Варианты Вступление в группу
вовлекающих
действий Участие в конкурсе
Прохождение N уровня в игре
Прохождение тестовопросов
1
Saturday, September 24, 11

39. 2
Глубокие
интеграции
Saturday, September 24, 11

40. Конверсия трафика или Вовлечение?
Взаимодействие с уже
собранной аудиторией
Вовлеченная
аудитория
Saturday, September 24, 11

41. Схема брендирования приложения
Игровая
механика
Интеграция в
социальное
приложение
Визуализация Идеология
2
Saturday, September 24, 11

42. Пример
Интеграция в экономику, функционал, новые
территории, игровые элементы, расширенные
возможности и т.д.
Игровая
механика
2
Saturday, September 24, 11

43. Пример
Продуктовые разделы, цвета, шрифты, логотип,
узнаваемые элементы
Визуализация
2
Saturday, September 24, 11

44. Пример
В основу интеграции ложиться
позиционирование бренда.
Кейс средства по уходу и чистке кожи.
Коммуникация построена на улучшении
внешности, самооценки и привлечения к себе
Идеология
внимания противоположного пола.
Решение:
Приложение помогает улучшить качество
фотографии и удалить дефекты кожи с аватарки.
2
Saturday, September 24, 11

45. Кейс Scotch
Концепция: Осень время ярких идей
Приложение: Живое граффити
Saturday, September 24, 11

46. Saturday, September 24, 11

47. 6 типов приложений
1 2 3 4 5 6
Saturday, September 24, 11

48. Типы приложений > 1. Конкуренция с друзьями
Базируется на желании людей показать свой статус и
доказать всем “Кто круче!”
- Фермы
- Гонки
- Питомцы
- Города
- Клубы
- Острова
- Одежда
- Карьера
- Приключения
и т.д.
Saturday, September 24, 11

49. Типы приложений > 2. Знаки внимания
Базируется на желании людей выразить свое отношение к друзьям
- Открытки
- Подарки
- Графити
- Поцелуи
- Оценки
- Сюрпризы
Saturday, September 24, 11

50. Типы приложений > 3. Знакомства
Базируется на желании людей найти вторую половинку, пофлиртовать,
обратить на себя внимание, услышать комплименты
- Оценки друг другу
- Случайное знакомство
- Чаты
- Рулетки-знакомства
Saturday, September 24, 11

51. Типы приложений > 4. Познание себя
Базируется на желании людей лучше понять свой внутренний мир
- Тесты
- Опросы
- Ответы про друзей
Saturday, September 24, 11

52. Типы приложений > 5. Контентные
Базируется на желании людей потреблять информацию
- Кино
- Видео-ролики
- Музыка
- Радио
- Фотографии
- Цитаты
Saturday, September 24, 11

53. Типы приложений > 6. Сервисы
Базируется на желании людей расширить возможности социальной сети
- Аватарки
- Фото-статусы
- Посетители страниц
- Удалившиеся друзья
- Фото-редакторы
- Переводчики
- Торренты
Saturday, September 24, 11

54. Эффективная работа с Вконтакте
1. 2. 3.
Доступ Основной принцип
Статистика
к данным работы с
аудитории
пользователям приложениями
4. 5. 6.
4 варианта работы с 2 варианта 6 типов
платформой интеграции приложений
Saturday, September 24, 11

55. Главное правило!
Бренд, должен привнести что-то
новое и полезное для пользователя!
Saturday, September 24, 11

56. Интегрируйтесь!
Павел Гительман
p@2bdo.ru
8 916 570 82 83
Saturday, September 24, 11