1- Le marché du Search Marketing
2- Principes et notions élémentaires du Lien sponsorisé
2-1 Les sources de trafic
2-2 Définitions
3- Création et Facteurs clés de Succès d’une campagne de liens sponsorisés
3-1 Définir ses objectifs
3-2 Structurer et organiser ses mots clefs
3-3 Rédiger des titres et résumés succincts et personnalisés
4- Gestion et optimisation : les options et outils
4-1 Les mots clés : L’option de ciblage ou Matching
4-2- Budget et enchères
4-3- L’analyse des résultats
4-3- Les plus Mirago !
8. 1 ère Étape : Organiser et structurer ses mots-clés Votre « environnement » Afficher votre philosophie et vision de l’entreprise (tradition, qualité, service, écoute…) Vos mots-clefs peuvent être organisés autour de trois principaux axes. Votre secteur d’activité: Présenter vos principaux produits Rappeler vos avantages concurrentiels Votre cœur de métier Rappeler ce que vous faites ! Mettre en avant votre marque 3- Création et Facteurs Clefs de Succès d’une campagne
9. 2 ème Étape : Définir ses objectifs 3- Création et Facteurs Clés de Succès d’une campagne Les objectifs déterminent la Stratégie. Avant de se lancer dans une campagne de Search Marketing, vous devez impérativement fixer vos objectifs . Pour mieux pouvoir comparer les performances de sa campagne, favoriser la création de sous campagnes (sous-ensembles de produits). Vendre Améliorer son image Taux de conversion Qualifié le trafic Augmenter les ventes Visibilité Confiance des visiteurs Notoriété
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16. 2- Le budget et les enchères 4- Gestion et optimisation : les options et outils Exemple de Day Parting Exemple d’un client dans le domaine du voyage , Chiffres fournis par WSPS £33.95 350 £394,030.95 £ 0.21 £12583.80 60375 20:00 - 21:00 £57.35 241 £26,309.48 £ 0.21 £13821.59 65856 13:00 -14:00 £38.62 108 £133,669.82 £ 0.19 £4170.47 21612 09:00 - 10:00 £86.90 10 £11,802.35 £ 0.15 £869.04 5883 23:00 - 01:00 Coût par vente N b . De ventes Valeur des ventes CPC Dépenses Visit e s Heure