real,- | Zum goldenen Hirschen

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real,- | Zum goldenen Hirschen

  1. 1. Das beste Jahr Wie eine Handelsmarke zum Talk of Town wurde.Zum goldenen Hirschen für das real,- SB Warenhaus.
  2. 2. Aktion „Das beste Jahr“.Kampagne Kampagne zum Gewinnspiel „Gewinnen Sie das beste Jahr ihres Lebens“ Case Die größte Kooperation und Gewinnspielaktion in der Geschichte von real,- Kunde real,- SB Warenhaus GmbH www.real.de 2
  3. 3. Wie wird ein SB Warenhaus zum „Talk of Town“,begeistert Millionen Menschen und macht sienachhaltig zu Fans? 3
  4. 4. Der strategische Lösungsansatz1.Entwicklung einer Aktionsidee, die das Potential hat zum „Talk of Town“ zu 2. Erstmaliger Einsatz von Social Media Aktivitäten, um Mundpropaganda werden. auszulösen.3. 4. Schaffung einer „Win-Win“ Situation Konsistente Markenkommunikation über durch Kooperationen mit alle Medien hinweg. handelsfremden Markengrößen. 4
  5. 5. Die Idee:real,- zeigt, wie man nicht nur einen Preis, sondern eingroßartiges ganzes Jahr gewinnen kann:Ein Jahr lang alles umsonst: Auto fahren, wohnen, fliegen,tanken, reisen, telefonieren, einkaufen und vieles mehr!Was man dafür tun muss? Bei real,- einkaufen! 5
  6. 6. Mechanik:Die Aktion läuft in den ersten beiden Januarwochen 2011. In diesem Zeitraumbekommen die Kunden an der Kasse eine Gewinnspielkarte.Zusätzlich ist die Teilnahme über die eigene Website www.das-beste-jahr.deund über Facebook möglich.Am Stichtag werden 10 Gewinner gezogen, die ein grandioses Jahr vor sich haben.Mit allen nur erdenklichen Bequemlichkeiten. 6
  7. 7. Die Kooperationspartner und Gewinne 7
  8. 8. Gewinnerpaket TV-Spot 20“ Konzeption einer Aktionsidee PrintanzeigenMicrosite Kampagne zur Aktion „das beste Jahr.“ Funkspots Facebook-App Handzettel Onlinebanner POS 8
  9. 9. Key Visual 9
  10. 10. TV-Spot Nur jetzt. Und nur bei real,- 1 Jahr lang kostenlos Auto Gewinnen Sie das beste Jahr fahren, in Urlaub fliegen. 1 Jahr Miete geschenkt Ihres Lebens! 1 Jahr Miete geschenkt Und alles was dieses Jahr Aber nur bei real,- zum besten Jahr Ihres Einmal hin, alles drin Lebens macht 10
  11. 11. Printanzeigen in Bauermedien Ein umfangreiches Anzeigenpaket in den Bauer Medien sorgt schon vor der Aktion für Aufmerksamkeit. 11
  12. 12. Handzettel KW 1 / DIN A3 KW 2 / DIN A4 12
  13. 13. Handzettel - Panoramaseite KW 1 13
  14. 14. POS Portamat-Kopfschild Deckenhänger 14 Spanntransparent
  15. 15. Gewinnspielteilnahme am POSFlyer am Service-Center Prominente Gewinnspielbox am POS Gewinnspielkarte 15
  16. 16. Microsite www.das-beste-jahr.de Facebook Plug In mit mehr als 2500 Beiträgen 16
  17. 17. Facebook Applikation zur Teilnahme 17
  18. 18. Facebook Fans Durch die Aktion konnte real,- die Fanzahl von 400 auf 10.500 erhöhen. Die Fans kommentieren begeistert die Aktion und treten in den gewünschten Dialog. 18
  19. 19. Onlinebanner Verschiedene aufmerksamkeitsstarke Bannerformate auf tvmovie.de, lecker.de und wunderweib.de 19
  20. 20. Gewinnerpaket Umschläge mit GutscheinenKoffer für die Gewinner mit allen Infos, Gutscheinenund Champagner zum Anstoßen. Broschüre mit allen Infos 20
  21. 21. Integration in PartnermedienWebsite Fitness First Website Aral Website rtk TV Spot über iPOS in 160 Europcar StationenKundenmagazin Daihatsu Post auf der Europcar Facebook Seite 21
  22. 22. Onlinepresse www.gewinnpspieleworld.dewww.dein-touristik.net www.gewinnpspiel-paradies.de 22
  23. 23. Fachpresse w&v, Nr.1 2011 w&v, Nr.26 2010 23
  24. 24. Das Ergebnis.- Über 1 Millionen Teilnehmer in den Märkten,- 250.000 Teilnehmer über die real.de / Microsite und Facebook,- 63.500 neue Newsletter-Abonnenten allein über die Aktion- Die Facebook Fans sind im Aktionszeitraum von 400 auf 10.500 gestiegen. Damit liegt die Facebook Präsenz nach nur 2 Wochen weit vor der Konkurrenz.- Durchweg positive Ressonanz der Fans auf Facebook zur Aktion und damit Imagegewinn für real,-- Gelungener Dialog zwischen real,- und Kunden über Facebook 24
  25. 25. The End.

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