Landesmarketing 2.0 –auf nach Baden-Württemberg!Zum goldenen Hirschen für das Land Baden-Württemberg
Die Situation:In Baden-Württemberg herrscht ein Fachkräftemangel.11 Jahre lang hat Baden-Württemberg mit derKampagne „Wir ...
Für den „War for Talents“ haben wir dasLandesmarketing für BW revolutioniert.Denn:Ein hohes Bruttoinlandsprodukt ist kein ...
Nach 11 Jahren „Invest in BW“beschreiten wir neue Wege mit einer „Zieh nach BW“-    Kampagne!
Unsere Kerngedanken:1. Unsere Kernzielgruppe sind HighPotentials sowie Fach- und Führungskräfte.Sie sind die alles entsche...
2. Hochqualifizierte bekommenüberall einen Job.Aber nur in BW die höchste Lebensqualität.
3. Umzugsentscheidungen werdenheute im Familienrat getroffen.Wir müssen daher auch das Umfeld überzeugen.
Die Eckpfeiler des Landesmarketings 2.0:Die inhaltliche Neuausrichtung.Die höchste Lebenszufriedenheit, bundesweit die wen...
Die Justierung des Mediamix.Erstmals wirbt das Land BW nicht nur in Wirtschaftstiteln, sondern auch inFrauen- und Elternze...
Das Herz der Kampagne:eine Website, wie es sie in Deutschland noch nicht gab.                                             ...
Stellen Sie sich vor ...Sie wohnen in Niedersachsenund bekommen ein Jobangebot in Baden-Württemberg.Oder möchten dorthin u...
Kinderbetreuung?Wohnung?                        Stellen für Frauen?Nachtleben?              Freizeitangebot?
Und anfangen zu recherchieren.
Eine Odyssee.
Wir haben all dasauf eine Seite gebracht:                           15
Aus folgenden Suchbegriffen kann man wählen:             Unternehmen/Branche    Kultur             Jobs                   ...
Baden-Württemberg ist das einzige Bundesland mit einer solch innovativen     und informativen Website. Mit BW-jetzt.de hab...
1. Einzigartige Bündelung             von Informationen.2.   3.                                19
2. Immer tagesaktuelle             Daten und Angebote.2.   3.                                   20
3. Informationen zu allen 1.110        amtlichen Städten und        Gemeinden werden auf der        BW-Karte verortet.2.  ...
Aber BW-jetzt.de ist nichtnur informativ.Diese Seite macht auch Spaß...                             22
Was ist eigentlich los in... Tuttlingen?                                           23
Die Webseite bietet wissenswerte Fakten zu Tuttlingen...                                                           24
...und zu Baden-Württemberg in einem spielerischaufbereiteten Dashboard mit Fotos und Videos.      25
Sogar worüber die Baden-Württemberger bei Twitter reden,zeigt die Webseite bw-jetzt.de an.                         26
BW-jetzt informiert nicht nur, sondern eröffnet dasGespräch über Baden-Württemberg.                       twitter.com/BWje...
Und auch die Print-Kampagne erfährt einemediale und inhaltliche Neuausrichtung.Im Fokus: Gute Gründe, nach Baden-Württembe...
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Die ersteKampagne mitHashtags in denAnzeigen.            30
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Aber das ist noch nicht alles...                                   35
Das Thema für TV liegt förmlich auf der Hand:In Baden-Württemberg sind dieMenschen einfach glücklicher.                   ...
Wir begleiten ein Paar auf der Suche nach dem Glück.Bist du jetzt glücklich? - Nein. Jetzt? - Kopfschütteln...Da hilft nur...
Eine Kampagne mit großem Medienecho...                                         38
Eine Kampagne mit großem Medienecho...  Südkurier vom 10. 9. 2011                                                  Stuttga...
...über die in Social Media diskutiert wird...                                                 40
...die Auszeichnungen bekommt...             Anzeige der Woche im Kontakter             39/2011 erschienen am 26.09. 2011 ...
...und mit einer einzigen Anzeige einebundesweite Diskussion auslöst.                   Manager Magazin 29. September 2011...
Eine Diskussionmit unglaublichen Ergebnissen:              1. Die Anzeige erzielt einen Media-              äquivalenzwert...
Und das war erst der Anfang!
Auf nach Baden-Württemberg!
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  1. 1. Landesmarketing 2.0 –auf nach Baden-Württemberg!Zum goldenen Hirschen für das Land Baden-Württemberg
  2. 2. Die Situation:In Baden-Württemberg herrscht ein Fachkräftemangel.11 Jahre lang hat Baden-Württemberg mit derKampagne „Wir können alles. Außer Hochdeutsch.“erfolgreich für das Land geworben – bei Investoren. 2
  3. 3. Für den „War for Talents“ haben wir dasLandesmarketing für BW revolutioniert.Denn:Ein hohes Bruttoinlandsprodukt ist kein Umzugsgrund.Ein hervorragendes Gesundheitswesen dagegen schon. 3
  4. 4. Nach 11 Jahren „Invest in BW“beschreiten wir neue Wege mit einer „Zieh nach BW“- Kampagne!
  5. 5. Unsere Kerngedanken:1. Unsere Kernzielgruppe sind HighPotentials sowie Fach- und Führungskräfte.Sie sind die alles entscheidende Ressource für weiteresWirtschaftswachstum im Land BW.
  6. 6. 2. Hochqualifizierte bekommenüberall einen Job.Aber nur in BW die höchste Lebensqualität.
  7. 7. 3. Umzugsentscheidungen werdenheute im Familienrat getroffen.Wir müssen daher auch das Umfeld überzeugen.
  8. 8. Die Eckpfeiler des Landesmarketings 2.0:Die inhaltliche Neuausrichtung.Die höchste Lebenszufriedenheit, bundesweit die wenigsten Sitzenbleiber,die niedrigste Arbeitslosenquote, die meisten Frauen im Beruf usw. Alldas bietet BW und wird in den Fokus der Kampagne gestellt. WORK + LIFE 8
  9. 9. Die Justierung des Mediamix.Erstmals wirbt das Land BW nicht nur in Wirtschaftstiteln, sondern auch inFrauen- und Elternzeitschriften. + 9
  10. 10. Das Herz der Kampagne:eine Website, wie es sie in Deutschland noch nicht gab. 10
  11. 11. Stellen Sie sich vor ...Sie wohnen in Niedersachsenund bekommen ein Jobangebot in Baden-Württemberg.Oder möchten dorthin umziehen,weil Sie mehr Lebensqualität suchen.Sie werden viele Fragen haben.
  12. 12. Kinderbetreuung?Wohnung? Stellen für Frauen?Nachtleben? Freizeitangebot?
  13. 13. Und anfangen zu recherchieren.
  14. 14. Eine Odyssee.
  15. 15. Wir haben all dasauf eine Seite gebracht: 15
  16. 16. Aus folgenden Suchbegriffen kann man wählen: Unternehmen/Branche Kultur Jobs ‣ Highlights Immobilien ‣ Schlösser & Burgen Kinderbetreuung ‣ Museen ‣ Schulen ‣ Kinos ‣ Kindertagesstätten ‣ Theater ‣ Studium ‣ Musik Das Land Freizeit ‣ Highlights ‣ Ausgehen ‣ Regionen ‣ Essen & Trinken ‣ Städte ‣ Aktivitäten Freunde ‣ Was uns bewegtpowered by 17
  17. 17. Baden-Württemberg ist das einzige Bundesland mit einer solch innovativen und informativen Website. Mit BW-jetzt.de haben wir eine ganz neue & einzigartige Form der Informationssuche für das Land Baden-Württemberg geschaffen.
  18. 18. 1. Einzigartige Bündelung von Informationen.2. 3. 19
  19. 19. 2. Immer tagesaktuelle Daten und Angebote.2. 3. 20
  20. 20. 3. Informationen zu allen 1.110 amtlichen Städten und Gemeinden werden auf der BW-Karte verortet.2. 3. 21
  21. 21. Aber BW-jetzt.de ist nichtnur informativ.Diese Seite macht auch Spaß... 22
  22. 22. Was ist eigentlich los in... Tuttlingen? 23
  23. 23. Die Webseite bietet wissenswerte Fakten zu Tuttlingen... 24
  24. 24. ...und zu Baden-Württemberg in einem spielerischaufbereiteten Dashboard mit Fotos und Videos. 25
  25. 25. Sogar worüber die Baden-Württemberger bei Twitter reden,zeigt die Webseite bw-jetzt.de an. 26
  26. 26. BW-jetzt informiert nicht nur, sondern eröffnet dasGespräch über Baden-Württemberg. twitter.com/BWjetztfacebook.com/BWjetzt 27 youtube.com/BWjetzt
  27. 27. Und auch die Print-Kampagne erfährt einemediale und inhaltliche Neuausrichtung.Im Fokus: Gute Gründe, nach Baden-Württemberg umzuziehen. 28
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  29. 29. Die ersteKampagne mitHashtags in denAnzeigen. 30
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  34. 34. Aber das ist noch nicht alles... 35
  35. 35. Das Thema für TV liegt förmlich auf der Hand:In Baden-Württemberg sind dieMenschen einfach glücklicher. 36
  36. 36. Wir begleiten ein Paar auf der Suche nach dem Glück.Bist du jetzt glücklich? - Nein. Jetzt? - Kopfschütteln...Da hilft nur Eins: Baden-Württemberg! 37
  37. 37. Eine Kampagne mit großem Medienecho... 38
  38. 38. Eine Kampagne mit großem Medienecho... Südkurier vom 10. 9. 2011 Stuttgarter Zeitung vom 10. 9. 2011 Pforzheimer Zeitung vom 10. 9. 2011 39 Badische Zeitung vom 10. 9. 2011
  39. 39. ...über die in Social Media diskutiert wird... 40
  40. 40. ...die Auszeichnungen bekommt... Anzeige der Woche im Kontakter 39/2011 erschienen am 26.09. 2011 41
  41. 41. ...und mit einer einzigen Anzeige einebundesweite Diskussion auslöst. Manager Magazin 29. September 2011 MDR Beitrag vom 28. September 2011 42 Welt online 28. September 2011 RTL Nachtjournal 1. Oktober 2011
  42. 42. Eine Diskussionmit unglaublichen Ergebnissen: 1. Die Anzeige erzielt einen Media- äquivalenzwert von 1 Mio. EUR und ist damit bereits jetzt extrem wirkungsvoll und effizient. 2. Ein Treffen der Ministerpräsidenten von Sachsen-Anhalt und Baden-Württemberg. + 43
  43. 43. Und das war erst der Anfang!

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