Être présent sur Internet, c'est bien. Être visible, c'est encore mieux ! L'agence zonefranche partage avec vous quelques bonnes pratiques sur le SEO afin d'optimiser le référencement de vos sites Internet. Si vous souhaitez aller plus loin : http://zone-franche.fr/

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SEO
FORMATION #1
S.E.O
L’AGENCE CROSS ACTIVATION
FORMATION #1

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• Avoir la première position sur Google apporte un trafic
égal aux positions cumulées 2+3+4.
• 85 % des internautes ne vont pas au delà de la
première page.
• Être en bas de première page (position N°10) génère
143 % plus de clics que la première place de la page 2
(position N°11).
EST-CE SI IMPORTANT D’ÊTRE EN PREMIÈRE PAGE DE GOOGLE ?
Source :http://blog.paradiseo.fr/google-repartition-des-clics-sur-les-resultats-de-recherche,39.html

3. FROM A GLOBAL STANDPOINT
90% PDM
10%PDM
GOOGLE
AUTRES

4. POURQUOI GOOGLE EST-IL DEVENU LA RÉFÉRENCE ?
• Google a toujours promu une logique orientée utilisateur
en séparant distinctement référencement payant (SEM),
et référencement naturel (SEO).
• Ça paraît évident aujourd’hui, mais c’est principalement
Google qui a imposé ce standard.
• Leur algorithme de recherche est en continuelle
amélioration évoluant au gré des nouveaux usages &
technologies (Penguin, Panda, Zebra, un amour
animalier partagé avec Apple).
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Rechercher un CV de chef de projet S.E.O
COMPRENDRE LA LOGIQUE DU RÉFÉRENCEMENT
AVEC UN EXEMPLE DE LA VIE RÉELLE

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• Le CV possède-t-il les informations requises me
confirmant que cette personne est effectivement
intéressée par le poste ?
• Le contenu du CV est-il pertinent pour le poste
(expériences passées etc.) ?
• Le candidat a-t-il été souvent sollicité pour des postes
équivalents ? Si oui par qui ?
• Qui m’a envoyé ce CV ? Cette personne est-elle
pertinente pour me conseiller un bon profil ?
• Le candidat a-t-il bonne réputation ?
• Ce CV est-il à jour & est-il accompagné d’éléments
annexes pouvant m’en dire plus (site web personnel,
photos etc.) ? Ces contenus sont-ils bien expliqués /
contextualisés ?
LES CRITÈRES RETENUS DANS LA VIE RÉELLE
PERTINENCE DU
CONTENU
AFFINITÉS AVEC LE
POSTE
QUALITÉ / PERTINENCE
DE PRÉSENTATION ET
DE LA MISE EN FORME
CO-OPTATION /
QUALITÉ DE LA
RECOMMANDATION/
RÉSEAU DU CANDIDAT

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• Vérifie la pertinence du contenu en fonction des mots
clefs cherchés
Google « crawl » le site et l’ensemble des contenus et vérifie si les
mots-clefs recherchés sont présents sur le site.
• Google vérifie la fréquentation du site avec la logique que,
plus un site est visité, plus il est pertinent.
• Google vérifie la façon dont le site est relié à d’autres
sites considérés comme pertinents. Plus les sites
auxquels il est « rattaché » possèdent un contenu
connexe et une forte fréquentation, plus Google le
valorisera.
• Google fait le lien avec les réseau sociaux, les contenus
produits et la fréquentation des flux.
• Google vérifie si le contenu est « vivant », c’est-à-dire mis
à jour.
ET CE QUE FAIT GOOGLE ?
PERTINENCE DU
CONTENU
AFFINITÉS AVEC LE
POSTE
QUALITÉ / PERTINENCE
DE PRÉSENTATION ET
DE LA MISE EN FORME
CO-OPTATION /
QUALITÉ DE LA
RECOMMANDATION/
RÉSEAU DU CANDIDAT
>

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EN SYNTHÈSE : LES PRINCIPAUX CRITÈRES
RETENUS
• Fréquentation du site.
• Pertinence & densité du contenu.
• Maillage interne et externe > intégration dans un
écosystème de sites référents et pertinents.
• Nature et « lisibilité » de l’ensemble des contenus, texte,
adresse du site, animations rich media (etc.), rythme de
mise à jour.
• L’intégration au sein des réseaux sociaux.

9. MENU I PAGE 9 I
CE QUI VOUS FERAIT REJETER UN CANDIDAT ?
• Le contenu du CV est trompeur
• Il a été proposé par une personne
qui ne connaît rien au poste…
• Il a été recommandé par une
personne que vous savez
malhonnête…
• Il fait semblant d’être très
demandé / se sur-valorise
• Sa réputation est désastreuse…
• Fausse description de contenus,
intégration de mots clefs au
« kilomètre »
• Le site est affilié par des sites sans
aucune visibilité…
• Mieux… il est référencé par des sites
qui sont des « fermes de liens »
considérées comme frauduleux.
• La fréquentation du site est artificielle
(beaucoup de connexions en
provenance d’une même adresse IP)
• Aucun lien interne ou externe.
Pas de flux
DANS LA VRAIE VIE ET GOOGLE

10. MENU I PAGE 10 I
• Le principal facteur clef de succès de Google est d’avoir su
transposer sur Internet nos usages réels en recoupant de
nombreuses variables.
• Ensemble, ces différentes variables, vont faire de votre site
un contenu pertinent… ou pas.
• Par opposition au SEM, le SEO est un processus de long
terme. La meilleure chance de raccourcir ce délai est de
penser son référencement en amont du lancement
(la première indexation par Google est la plus exhaustive
et critique).
À RETENIR #1

11. MENU I PAGE 11 I
Ne pas essayer de tricher ; Google sera toujours plus
intelligent. C’est une perte de temps, d’argent et surtout
le risque de se faire « black-lister »…
À RETENIR #2

12. MENU I PAGE 12 I
QUESTIONS/RÉPONSES

13. MENU I PAGE 13 I
AMÉLIORER SON RÉFÉRENCEMENT
AVEC UN PEU DE TECHNIQUE ET
BEAUCOUP DE BON SENS
MENU I PAGE 13 I
S.E.O

14. MENU I PAGE 14 I
• La concurrence que vous subissez dans le monde réel est pire sur
Internet.
• Vous ne vous « battez » pas uniquement contre vos concurrents
directs, mais contre n’importe quel site positionné sur les mêmes
mots clefs que les vôtres... Ce qui donne parfois des situations
complexes en cas d’homonymie par exemple.
• (ex : SEAT qui veut dire siège en anglais avec des voitures qui portent toutes des noms de
villes ultra touristiques et un dernier modèle qui s’appelle –Mii- portant le nom des
fameux personnages de la Nintendo Wii)
• Chaque mot clef possède une forme de « côte » individuelle selon
son utilisation par le marché.
SEO : UN UNIVERS ULTRA CONCURRENTIEL

15. MENU I PAGE 15 I
• Autant que possible, utilisez les mots clefs les plus stratégiques
pour votre activité en acceptant néanmoins que certains mots ne
doivent pas être utilisés parce que trop concurrentiels.
• Adaptez vos mots clefs en fonction des usages et des modes avec
comme objectif d’être au plus proche des requêtes réelles des
internautes.
• Ne cherchez pas toujours à vous positionner sur un seul mot clef
mais plutôt sur une combinaison de mots clefs pour chacune de vos
pages (expression clef).
• 50 % des requêtes des internautes intègrent plus de 4 mots clefs.
Moins concurrentielles, ces combinaisons vous assureront un excellent
référencement donc un trafic plus important et, in fine, un meilleur
référencement (stratégie long tail).
CE QUE L’ON AIMERAIT DIRE ET CE QU’IL EST PERTINENT DE DIRE

16. MENU I PAGE 16 I
• <head>
CONTENUS NON VISIBLES PAR
L’INTERNAUTE :
Chacune des pages du site doit avoir une description
pertinente dans son header (Meta balises, Title, Meta
données).
• <body>
CONTENUS VISIBLES PAR L’INTERNAUTE :
a) Selon l’endroit où sont placés vos mots clefs, ces
derniers auront plus ou moins de poids dans votre
référencement naturel (position dans la page, balises
& classes sémantiques etc.)
b) Google ne se limite pas aux contenus textuels, mais
scanne aussi les images, vidéos et contenus rich
media si ces derniers sont complétés d’une
description lisible (balise alt).
c) Veiller à avoir des URL dites « signifiantes », c’est-
à-dire intégrant les mots clefs sur lesquels on
souhaite se positionner (ie) proscrire les URL du type
monsite/pageGF/167T6G.html).
BIEN RÉFÉRENCER VOTRE CONTENU

17. MENU I PAGE 17 I
• Le bon sens suppose qu’un titre bien écrit
donne une très bonne idée du contenu qu’il
décrit. Si un mot clef est dans une URL et
dans un titre il est donc très valorisé.
• Après le titre, un synopsis est
normalement très signifiant. Si un mot clef
est dans un sous-titre il est donc valorisé.
• Si un mot clef est dans un contenu texte ou
une description d’image, il est pris en
compte et participe à la note (attention au
spam néanmoins).
• Si ce même mot clef est intégré dans un
lien interne ou un « tag », il sera pris en
compte dans le référencement du contenu
vers lequel il renvoi.
BIEN RÉFÉRENCER VOTRE CONTENU
TITRE DE
L’ARTICLE
www.mot-clef.com
Contenu-----------------------------------
--------------------------------------------
--------------------------------------------
--------------------------------------------
--------------------------------------------
--------------------------------------------
--------------------------------------------
-----
Lien interne « signifiant »
IMG
(+
descrip2on)
TAG 1, TAG 2, TAG 3 --------- TAG N

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• Chaque titre, sous-titre, corps de texte possède une
« balise » qui lui est propre (h1, h2 … hn). Quand un site est
codé « proprement » un titre est normalement contenu dans
une balise h1, un sous-titre dans une balise h2 etc.
• Chaque page d’un site possède une adresse (URL) propre.
Il est important que cette dernière intègre les mots clefs qui
décrivent son contenu de la façon la plus pertinente (URL
dite signifiante).
• Google index les pages plusieurs fois par mois. Il est
important qu’il constate des évolutions de contenus,
lesquelles seront le signe d’un site « vivant » et entretenu.
COMMENT GOOGLE FAIT-IL ?
H1
H2
H3
H4
HN

19. MENU I PAGE 19 I
À RETENIR #3• Votre contenu ne doit pas simplement être bien d’un point de vue
littéraire ou publicitaire, il doit être pertinent pour votre
référencement.
• Ne pas dupliquer les contenus au sein d’un même site. Cette
pratique pourra être considérée comme une fraude et nuire à votre
référencement.
• Veiller à ce que le contenu soit correctement intégré selon une
nomenclature pertinente.
• Veiller à avoir des URL signifiantes.
• Faire vivre votre site et décrire chaque élément image ou vidéo.

20. MENU I PAGE 20 I
MOTS CLEFS
=
URL
=
META DESCRIPTION
=
PAGE TITLE
=
CONTENU
S’il fallait ne retenir qu’une chose…

21. MENU I PAGE 21 I
DÉFINIR UNE
STRATÉGIE DE
MOTS CLEFS
Et bien sur…

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Si demain vous décidez de lancer un site de voyage,
évitez « vol pas cher » à moins d’avoir quelques
dizaines de millions à investir en media pour espérer
driver plus de trafic que les concurrents en place.
À RETENIR #4

23. MENU I PAGE 23 I
Choisissez vos combats. Une belle accroche, aussi
bien rédigée soit-elle, n’a aucun sens d’un point de vue
SEO si elle ne prend pas en compte la stratégie de
mots clefs définie.
À RETENIR #5

24. MENU I PAGE 24 I
Le SEM est à la fois utile à court terme pour se
positionner « tactiquement » sur certains mots clefs,
mais il aide aussi votre SEO sur le long terme en
augmentant votre visibilité et trafic.
À RETENIR #6

25. MENU I PAGE 25 I
QUESTIONS/RÉPONSES

26. MENU I PAGE 26 I
INTERNET KILLED THE TV STAR ?
MENU I PAGE 26 I
S.E.O

27. MENU I PAGE 27 I
• Certes les investissements media digitaux ont
explosés sur les 5 dernières années.
• Mais, une présence sur les médias traditionnels
permet de générer une plus grande présence à l’esprit
et de générer du trafic qui in fine participe à votre SEO.
• Dans un environnement extrêmement dense, il est
difficile d’émerger sans prise de parole sur les médias
traditionnels. C’est une articulation complète des
messages à la fois off et online qui assure les
meilleurs résultats.
LE RÔLE DES AUTRES MÉDIAS ?

28. MENU I PAGE 28 I
PAS DE MEILLEURE ACCROCHE PUBLICITAIRE Q’UNE URL DE SITE ????
ARMÉE DE
TERRE :
Une affiche dont le concept
est porté par une URL

29. MENU I PAGE 29 I
Devenezvousmeme.com :
Une URL « publicitaire »
redirigeant vers l’URL
officielle du site de l’armée
de terre
(recrutement.terre.defense
.gouv.fr/) en utilisant la
technique de l’URL re-
writing.
URL PUBLICITAIRE & URL STANDARD : RE-WRITING

30. MENU I PAGE 30 I
Toutes vos prises de paroles doivent aider à générer
du trafic vers votre site. Votre stratégie de mots clefs
ne doit pas se limiter au web, mais être déclinée sur
l’ensemble de vos supports off et online.
A RETENIR #7

31. MENU I PAGE 31 I
SEO
ET LES RÉSEAUX SOCIAUX ?
MENU I PAGE 31 I

32. MENU I PAGE 32 I
• Google indexe l’ensemble des contenus diffusés sur les
médias sociaux, y compris vos photos de soirée inavouables
que vous avez oublié de mettre en privé sur Facebook.
Oups !
• Leur indexation fait l’objet d’une pondération particulière vs
un site Internet traditionnel.
• Mais ils participent à générer du trafic et des liens entrants
vers vos sites. À ce titre, ils jouent un rôle majeur dans le
ranking.
• Les mêmes règles de choix de mots clefs sont applicables
sur les réseaux sociaux.
SEO & MÉDIA SOCIAUX

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POURQUOI LES RÉSEAUX SOCIAUX PEUVENT-ILS BOOSTER UNE STRATÉGIE
SEO ?
• L’autorité et l’influence des comptes linkés à vos sites est
déterminant pour Google : plus vous êtes légitime et reconnu
comme un expert par les robots, plus les liens que vous
recommandez seront positionnés.
• Ils permettent de créer votre propre stratégie de liens entrant et
donc d’apporter du trafic sur vos sites.
• Certain réseaux sociaux (comme Flickr ou YouTube) sont de
véritables annuaires de contenus riches. Ils génèrent un trafic
inégalable et ont donc une légitimité en conséquence au yeux des
robots Google.
• Enfin, ils occupent de la place dans Google et vous offrent donc de
la visibilité sur certaines requêtes > Google Sculpting.

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RÉSEAUTAGE INFORMATIF VIDEO PHOTOS
TISSER UN TECHNOMAILLAGE AU SERVICE DE VOTRE SEO

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SEO & MEDIA SOCIAUX – KICK START !
• Facebook est une « machine de guerre » en matière de trafic et
génère à lui seul 72 % des visites apportées par l’ensemble des
réseaux sociaux.
• Selon la popularité des comptes, les réseaux sociaux peuvent
peser jusqu’à 7 % dans l’efficacité de votre stratégie SEO.
• Sur une durée de deux semaines, à raison de 3 publications par
semaine, une page web peut gagner en moyenne 44,5 positions
dans Google (étude portée sur une communauté de 10 000 fans
Facebook, 5 000 followers Twitter et 5 000 followers Google+)
Source: abondance.com

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CA VA BIEN
SE PASSER
;)