1. TP MARKETING
PUBLICIDADES
EN LOS AÑOS
2001 | 2003 | 2007

2. DIRECTV (NASDAQ: DTV) es el mayor operador de TV
paga satelital en el mundo, con 31 millones de clientes en
Estados Unidos y Latinoamérica.
Está presente en la Argentina desde 1998 y cerca de
1.5 millones de hogares disfrutan de su exclusiva
programación. Hablar de DIRECTV es hablar del líder
en el mercado gracias a la innovación, variedad de
contenidos y servicio al cliente.
Fue la primera empresa de TV paga en ofrecer imagen
y sonido digital a sus televidentes. Asimismo, es la
pionera en acercar el servicio de TV Prepaga, permitiendo
acceder a la TV a quienes no pueden comprometerse
con una factura mensual. También fue la impulsora de
la llegada de la Alta Definición a la región.

3. Visión
Hacer de DIRECTV la mejor experiencia de video del mundo.
Misión
Transformar el panorama de la comunicación mediante una
combinación irresistible y diversa de contenido, tecnología y
servicio; convirtiendo a DIRECTV en la selección favorita del
consumidor.
Valores
Liderazgo
Innovación
Determinación
Agilidad
Trabajo en equipo
Integridad

4. Evolución de la economía argentina

5. La crisis de diciembre de 2001 en
Argentina fue una crisis financiera y
política generada por la restricción a la
extracción de dinero en efectivo de
plazos fijos, cuentas corrientes y
cajas de ahorro denominada
Corralito, que causaron la renuncia a la
presidencia de Fernando de la Rúa
el 20 de diciembre de 2001,
y llevaron a una situación de acefalía
presidencial.
2001

6. La mayor parte de los participantes
de dichas protestas fueron
autoconvocados, que no respondían
a partidos políticos o movimientos
sociales concretos. Su lema popular
fue: "¡Que se vayan todos!".
En los hechos murieron 39 personas
por las fuerzas policiales y de
seguridad, incluyendo 9 menores.
2001

7. 2001

8. 2001
26,67%
¿Te acordabas de esta publicidad que realizó DirecTV en el 2001?
SI
NO
Muestra No-Probabilística Coincidental: Hombres y Mujeres argentinos mayores de 30 años.
73,33 %
n= 30

9. 2001
Muestra No-Probabilística Coincidental: Hombres y Mujeres argentinos mayores de 30 años.
¿Que sentimiento te genera la publicidad?
20%
40%
30%
10%
ahorro confianza ayuda humor

10. Kirchner asume como presidente
cuando el país todavía sufre las
consecuencias de una grave crisis
económica y social desatada a fines de
2001.
Promete que Argentina no pagará su
deuda "a costa del hambre ni la
exclusión de los argentinos".
2003

11. 2003

12. 2003
53,34 %
46,66 %
¿Te acordabas de esta publicidad que realizó DirecTV en el 2003?
Muestra No-Probabilística Coincidental: Hombres y Mujeres argentinos mayores de 30 años.
SI
NO
n= 30

13. 20%
60%
10% 10%
2003
¿Que sentimiento te genera la publicidad?
Muestra No-Probabilística Coincidental: Hombres y Mujeres argentinos mayores de 30 años.
ahorro confianza ayuda humor
n= 30

14. El 10 de diciembre del 2007 asume Cris-
tina Fernández de Kirchner (Partido Jus-
ticialista – Frente para la Victoria) como
presidenta de la Nación.
Crecimiento de Consumo Generalizado a
lo largo del año 2006
Un consumidor más confiado en su
futuro y con más dinero en su bolsillo…
y dispuesto a gastar en consumos
premium
2007

15. 2007

16. 2007
¿Te acordabas de esta publicidad que realizó DirecTV en el 2007?
7,5 %
92,5 %
Muestra No-Probabilística Coincidental: Hombres y Mujeres argentinos mayores de 30 años.
SI
NO
n= 30

17. 70%
20%
10%
0%
¿Que sentimiento te genera la publicidad?
2007
Muestra No-Probabilística Coincidental: Hombres y Mujeres argentinos mayores de 30 años.
ahorro confianza ayuda humor
n= 30