Légy Férfi! konferencia 2009 C.G. Jung szerint az Archetípusok megjelennek a kollektív tudattalanunkban és beágyazódnak a személyiség mintáinkba A márkát hatékonyan képviselő férfitípus kettősége =illeszkedik a kategória jelentéséhez + differenciál ettől eltérő karakterjegyekkel

1. Izgalmas
személyiség,
differenciált márka
Vasvári Zoltán
twitter.com/zolifu
©2009 Légy Férfi
konferencia

2. KI EMLÉKSZIK?

3. INSPIRÁLTAK, MEGRAGADTÁK A
KÉPZELETÜNK

4. A FÉRFI ARCHETÍPUSAI: A MESÉK ÉS
MITOLÓGIÁK ALAKJAI A FÉRFIASSÁG
ESSZENCIÁJÁT RAGADJÁK MEG
A Bölcs A Harcos A Felfedező
intelligens vakmerő gondtalan
független életerős dinamikus
erős erős vakmerő
haladó kimagasló
A Bolond Az Uralkodó
vidám felelősségtudó
innovatív vezető
vakmerő tekintélyes
energikus megbízható

5. C.G. Jung szerint az
Archetípusok
megjelennek a kollektív
tudattalanunkban és
beágyazódnak a
személyiség
mintáinkba

6. A HARCOS A VI LÁGUNKBAN
 Mik a vágyai?
Egy bátor és kihívást
jelentő tettel bizonyít
 Mik a céljai?
Ügyessége által
jobbítani a környezetén
 Hogyan kelthető
életre?
Erejét és képességeit
használva változtat
környezetén

7. BRANDASSET® VALUATOR:
A VILÁG LEGNAGYOBB ADATBÁZISA
Több, mint 350 000 fogyasztó
19 500 márka
173 kutatás Canada
Europe Russia
United States
44 ország China Japan
10 év Mexico Taiwan
India
Venezuela
56 különböző márka mérték Malaysia Philippines
Columbia
Indonesia
Közös metologia Brazil
Chile South Africa Australia
Folyamatos frissítés Argentina

8. KÉPET ALKOTHATUNK A FÉRFITÍPUSOK
KÜLÖNBÖZŐSÉGÉRŐL A
MÁRKAPERCEPCIÓKON KERESZTÜL
Gondolat Energia
Bölcs
Funkcionális Varázsló Bolond Mainstream
élelmiszerek sörök
Harcos
Gyám
Uralkodó Felfedező
Outdoor
Bankok Társ Szerelmes kategóriák
Anya
Természet
Szűz Elbűvölő nő
Anyag Érzelem
Forrás: BAV kutatások

9. EGY ARCHETÍPUS KIFEJEZHETI A KATEGÓRIÁT
MOZGATÓ FOGYASZTÓI MOTIVÁCIÓKAT
 A termékkategóriát mozgató  Mik a vágyai?
motivációk Egy bátor és kihívást
Győzd le magad és
versenytársaid jelentő tettel bizonyít
 Mik a céljai?
Ügyessége által
Hozd magad jobbítani a környezetén
formába
 Hogyan kelthető
életre?
Erejét és képességeit
Légy agresszív használva változtat
Nyújts teljesítményt
környezetén

10. ÍGY A HARCOS A MÁRKA ESZENCIÁJÁNAK
HATÉKONY ILLUSZTRÁCIÓJA

11. A BÖLCS A VILÁGUNKBAN
 Mik a vágyai?
Az igazság felfedezése
 Mik a céljai?
Megfigyelései és
intelligenciája által
megérteni a
környezetét
 Hogyan kelthető
életre?
Kritikus attitűdje és
innovatív gondolkozása
szakértőként jelenítik
meg

12. A FELFEDEZŐ A VILÁGUNKBAN
 Mik a vágyai?
A világ felfedezésével
önmaga megismerése
 Mik a céljai?
Megtapasztaljon egy
jobb, teljesebb életet
 Hogyan kelthető
életre?
Egyéniségének és
egyediségének
kifejezésével teljesedik
ki

13. A BOLOND A VILÁGUNKBAN
 Mik a vágyai? Wassaaaaup..
A legélvezetesebb .
módon élje át a
pillanatot
 Mik a céljai?
Jól érezze magát és
felvillanyozza a
környezetét
 Hogyan kelthető
életre?
Ravasz és ötletes
módon teszi
élvezetesebbé a
helyzetet

14. AZ URALKODÓ A VILÁGUNKBAN
 Mik a vágyai?
Megőrizze az irányítást
 Mik a céljai?
Elkerülje a káoszt, hogy
sikeressé és fejlődővé
alakítsa környezetét
 Hogyan kelthető
életre?
Felelősséget és vezető
szerepet vállal a
területén

15. VAJON KIFIZETŐDŐ-E HA PUSZTÁN A
KATEGÓRIA ALAPVETŐ JELENTÉSÉT
FEJEZZÜK KI?

16. EMBERI TULAJDONSÁG HOGY A SZOKATLANT
VESSZÜK ÉSZRE

17. A KATEGÓRIA KÖZHELYEIT
KIFEJEZŐ MÁRKA
ALACSONY
A DIFFERENCÁLTSÁG
KEVESEBB
POZITÍV
TERMÉKJELLEMZŐ

18. A BANKOKKAL KAPCSOLATOS ALAPVETŐ
MÁRKAÉLMÉNY

19. A BANKOK AZ URALKODÓ KÉPÉT JELENÍTIK
MEG MÁS KATEGÓRIÁKHOZ VISZONYÍTVA
Gondolat Energia
Bölcs
Varázsló Bolond
Harcos
Gyám
Uralkodó Felfedező
Társ Szerelmes
Anya
Természet
Szűz Elbűvölő nő
Anyag Érzelem
Forrás: BAV Magyarország 2008, Fériak, összes kategória átlagához képest

20. EGYMÁSTÓL VALÓ KÜLÖNBÖZŐSÉGÜKET
AZONBAN ETTŐL GYÖKERESEN ELTÉRŐ
STÍLUSBAN FOGLAMAZZÁK MEG

21. KÜLÖNBÖZŐSÉGÜK AZ URALKODÓI
KARAKTERTŐL GYÖKERESEN ELTÉRŐ
ARCHETÍPUSBAN FOGALMAZÓDIK MEG
Gondolat Energia
Bölcs
Varázsló Bolond
Harcos
Gyám
Uralkodó Felfedező
Társ Szerelmes
Anya
Természet
Szűz Elbűvölő nő
Anyag Érzelem
Forrás: BAV Magyarország 2008, Fériak, banki kategória átlagához képest

22. A BANKI KATEGÓRIA DIFFERENCIÁLTSÁGA
NÖVEKSZIK
Differenciáltság
(egyediség, egyedülállóság, ‘más, mint a többi’)
50
45
összes kategóriához mért rank% átlaga
40
35
30
25
20
15
10
5
0
2006 2008
Forrás: BAV Magyarország 2008, Fériak, banki kategória márkáinak átlaga

23. A KATEGÓRIA
JELENTÉSÉTŐL ELTÉRŐ
ARCHETÍPUS
INTEGRÁLÁSA
JÓTÉKONYAN HAT A
MÁRKA
DIFFERENCIÁLÁSÁRA

24. IKONIKUS ÉS INSPIRÁLÓ HARCOS...

25. ...SOKSZÍNŰ EGYÉNISÉGE ÁLTAL
Gondolat Energia
Aranypofa
Bokszoló
Pacifista
Anyag Érzelem

26. A POPKULTÚRÁBAN IS IDŐTÁLLÓ
SZEMÉLYISÉGTÍPUS...

27. AZ ÖTVÖZŐDŐ ARCHETÍPUSOK TÁVOLSÁGA
TARTJA MEG KARATKTERÉT IZGALMASNAK
Gondolat Energia
Kuruc
Kapitány
Anyag Érzelem

28. ŐT ISMERI VALAKI?

29. QUATERMAIN KARAKTERE TÖKÉLETESEN
HOZZA A MŰFAJ KLISÉIT MÉGSEM LETT
KASSZASIKER
Gondolat Energia
Kalandor
Anyag Érzelem

30. ŐT BIZOTSAN ISMERIK

31. ”MICSODA IS MAGA? TANÁR?”
INDIANA JONES PROFESSZORKÉNT ESETLEN,
KALANDORKÉNT HŐS
Gondolat Energia
Professzor
Kalandor
Anyag Érzelem

32. KULTIKUS?
Gondolat Energia
Erős
Bölcs
Tanító
Anyag Érzelem

33. A BENNÜNK LAKOZÓ KETTŐSÉG A HUMOR
FORRÁSA IS LEHET...

34. ...HISZEN NAGY A KONTRASZT
Gondolat Energia
vadember
gyenge
férfi
Anyag Érzelem

35. TIPIKUS HARCOS FOCISTA, 370 000 KATTINTÁS

36. KIFINOMULT FOCISTA, 700 000 KATTINTÁS

37. A márkát hatékonyan Gondolat
Bölcs
Energia
képviselő férfitípus Varázsló Bolond
kettősége = Harcos
Gyám
Uralkodó
illeszkedik a kategória Társ
Felfedező
Szerelmes
jelentéséhez +
Anya
Természet
Szűz Elbűvölő nő
differenciál ettől eltérő
karakterjegyekkel Anyag Érzelem

38. Köszönöm a
figyelmet!