1. Medijsko planiranje
(Media Planning)
Letnji semestar 2012/13.
@FMK

2. Ovde…
…četujemo o savremenom i aktuelnom;
…šerujemo pojmove, znanje i opažanje;
…tagujemo ključne reči u njihovom
kontekstu;
…lajkujemo dobre, a ukažemo na pogrešne;
…follow-ujemo lidere i “fejvujemo” kvalitet.

3. Pokrećemo
#FMKMEDIAPLANNING

4. Ko smo mi?
Uroš Bobić, MA Zdravko Janković
• Spačekista sa • Diplomirani matematičar
dvadesetogodišnjim sa petnaestogodišnjim
statusom radijskog i stažom Čaleta u
marketinškog Teče advertising-u
• MA Radio, predavač na
FMK, šef na kompaniju • Pro-aktivista i anti-
iTicket političar
• Klasa VSCG: septembar • Media direktor u
’02. kompaniji Ginger RCA
• Vojna pošta Knjaževac • Klasa VSCG: septembar
’02.
• Vojna pošta Niš

5. KO STE VI?

6. A O ĈEMU PRIĈAMO?

7. Na #fmkmediaplannig
• Pričamo o medijima;
• Pričamo o istraživanjima;
• Definišemo Reach Frequency Rating;
• Otkrivamo ko, odnosno šta se krije iza reči
CPP, CPM, CPC, CPA, CRM, SEO, SEM..
.
• i još koješta…

8. Podelili smo po temama:
• Osnovni pojmovi
• Medijska istraživanja
• Medijska scena u Srbiji/regionu/svetu
• Osnove kreiranja media planova
• TV plan
• Print plana
• Radio I OOH plan
• Online planirane

9. Imamo još i
• Kolokvijum, pod radnim naslovom:
Viđenje medija I uloge oglašavanja
• Ispit koji se svodi na samostalnu izradu
media plana na osnovu zadatog brief-a

10. Šta Vam je potrebno?
1. Da nam se pridružite svakog petka od 09-
11h u slušaonici S3 (ili koju nam već
Marijana dodeli...)
2. Da radite “domaći”  i vežbe - po
dogovoru
3. Da uradite i usmeno odbranite
kolokvijumski rad i(li) ispitni zadatak

11. Bodovi, bodovanje, kako
“ubosti”:
…40 ispit
…25 kolokvijum
…resto do 100: dolasci, aktivnost, vežbe
===
... postoji mogućnost prijema studenata na
daljinu uz prethodne konsultacije – obratite
nam se HITNO(!) e-mailom:
uros.bobic@fmk.edu.rs

12. PAR PITANJA PRE NEGO ŠTO
NASTAVIMO

13. 10 dinara, zar ne?
1. KOLIKO JE 20% OD 50
DINARA?

14. Sećate se najvećeg novčića kod nas?
2. A AKO TAJ REZULTAT
POVEĆAMO ZA 50% DOBIĆEMO?

15. OSNOVNI POJMOVI

16. Rejting
Def: 1% određene populacije koja je bila
izložena posmatranom sadržaju naziva se
rejtingom.
• Izražava se u brojevima
• Rejting 3 znaci da je 3% date populacije
bilo izloženo datom sadržaju
• Mera koja se koristi i za istraživanje snage
medija i reklamnih kampanja.

17. Kako saznajemo vrednost
rejtinga?
• PogaĎamao?
• Dogovaramo se?
• Pobijemo se pa ko pobedi on govori koliki
je rejting?
• Putem statistički baziranog istraživanja?
• (o ovome na sledećem predavanju
detaljnije. Stay tuned)

18. Gross rating point (GRP)
• Mera koja se koristi u advertising-u kako bi
odredila veličinu publike koju je dosegla
odreĎena kampanja
def. Mera ukupnog izlaganja reklamnom
sadržaju u toku određenog vremena odnosno
kampanje.
• Izražava se u pojmovima rejtinga specifičnog
medija, odnosno njihovog zbira.
• Uključuje sva dupliranja i predstavlja proizvod
dosegnutog kampanjom na prosečnoj

19. Reach
Def: Reach predstavlja ukupan broj različitih
ljudi odnosno domaćinstava koji su bili
izloženi određenom mediju odnosno
reklamnom sadržaju bar jedanput u zadatom
vremenu odnosno tokom određene
kampanje.

20. Frequencija I efektivna
frekfencija
Def: Frekfencija je broj puta kojim je
određena osoba izložena reklamnoj poruci.
Def: Efektivna frekfencija je onaj broj puta
koji potreban da bi određena osoba bila
izložena reklamnoj poruci kako bi preduzela
željenu akciju.

21. Veza Reach-a i GRP-a (primer)
Frekfencija
1
2
3
4

22. Veza Reach-a i GRP-a
Frekfencija
1
2
3
4
Izloženi sadržaju

23. Dobijene Vrednosti
• GRP = 13
• Reach @ 1 = 5
• Reach @ 2 = 3
• Reach @ 3 = 3
• Reach @ 4 = 2

24. Ciljna grupa
• Deo ukupne populacije za koji se
pretpostavlja da bi najverovatnije koristilo
reklamirani proizvod ili uslugu.
• Označava se brojkama I slovima: npr F
15-45, a predstavlja žene od 15 do 45
godina starosti.
• U odnosu na ciljnu grupu se meri
rejting, reach, frequency, effective
frequency i posmatra GRP.

25. Za sledeći čas:
• Ponovite procentni račun (Matematika za
5. razred osnovne škole)
• Instalirajte neki od programa za tabelarno
računanje ( Excel, Number, Open Excel
…)