Conversie-attributie: conversie meten in cross-media online marketing campagn...
Marketing3[1] ROI of games
1. Evalueren en waarderen van games in de mediamix. Feedback sessie . Marketing 3 / IAB Meeting Day 26 november 2008, Utrecht David Wolff Isobar Peter Warman Newzoo
4. Wat levert het op? Hoe vergelijk ik het? Uiteindelijk gaat het om geld.
5.
6. Conclusie: Waardering gameplays is mogelijk Gebruik geaccepteerde methoden; Waarderen alle game advertising types time eyeballs engagement ad views ad integration value objectives price
9. Gaming is divers Duizelingwekkende matrix van types, platforms en mogelijkheden Around the game In the game With the game Game portals Console / PC games Virtuele werelden / MMOs Mogelijkheden voor merken Game platforms game seeding & syndication branded games game co-marketing game integration product placement in-game display ads game portal display ads pre- & post-game ads game portal specials
10. Beperkte acceptatie meetmethoden Inzet van games is hierdoor in veel gevallen lastig te evalueren en te waarderen Around the game In the game With the game Game portals Console / PC games Virtuele werelden / MMOs Mogelijkheden voor merken Game platforms game seeding & syndication branded games game co-marketing game integration product placement in-game display ads game portal display ads pre- & post-game ads game portal specials
11. Centrale uitdaging: waarderen gameplays We bekijken eerst advergames en bestaande meet- en evaluatiemethoden game integration Around the game In the game With the game Game portals Console / PC games Virtuele werelden / MMOs Mogelijkheden voor merken Game platforms game seeding & syndication branded games game co-marketing product placement in-game display ads game portal display ads pre- & post-game ads game portal specials
12.
13. Inzet van advergames: klassiek model Selectie van media (ver)leiden doelgroep naar game Media Traffic Web Game TV radio print web outdoor DM event mobile
14. Inzet van advergames: klassiek model De game is gratis maar dan moet je wel eerst vertellen wie je bent; Verplicht dus. Media Traffic Visitors Game visits Registrations TV radio print web outdoor DM event mobile
15. Inzet van advergames: klassiek model Aantal registraties is vergelijkbaar met bereik en aantal gameplays Media Traffic Visitors Game visits Registrations Gameplays TV radio print web outdoor DM event mobile
16. Inzet van games: klassiek model Extra beloning vindt soms plaats door prijzen Media Traffic Visitors Game visits Registrations Gameplays Highscores / Prize contstants TV radio print web outdoor DM event mobile
17. Inzet van advergames: huidig model Spelers maken kans op prijs bij achterlaten gegevens; Optioneel dus. Media Traffic Visitors Game visits Registrations Gameplays Highscores / Prize contstants TV radio print web outdoor DM event mobile
18. Is dit model beter? Of alleen anders? Zit waarde in gegevens en/of in beleving? Media Traffic Visitors Game visits Registrations Gameplays Highscores / Prize contstants TV radio print web outdoor DM event mobile
19. Is dit model beter? Of alleen anders? Zit waarde in gegevens en/of in beleving? Registraties Unieke spelers Gameplays Gem. speeltijd Tot. speeltijd Kosten / registratie Kosten / gameplay Kosten / speler A. Registratie vooraf* B. Registratie achteraf* 2.430 2.340 3.320 86 sec 79 uur 12,35 euro 9,04 euro 12,82 euro 1.100 51.000 80.000 140 sec 3.111 uur 22,70 euro 0,31 euro 0,49 euro Kosten (creatie & media) 30.000 euro 25.000 euro * Echte anonieme cases uit 2008
20.
21. Registreren voor spelen: waarom? Omdat ik emailadressen wil! Is achteraf vragen niet veel effectiever en selectiever?
22. Meestal zit er een boodschap in het spel Gameplays (+ data) vertegenwoordigen dus vaak waarde. Maar welke?
23.
24. Gross Rating Points (GRP) Mediadruk op een specifieke doelgroep; 100% geaccepteerd voor TV
25.
26. Cost Per Mille (views), Cost Per Click Aantal (banner)views. Frequency cap in te stellen CPM prijs gebaseerd op: selectiviteit + rijkheid, afmeting & plaats uiting
27. Factor tijd gaat in de toekomst een rol spelen Online engagement is het toverwoord
28.
29. Waardering gameplays: de factor tijd Gebruik geaccepteerde methoden; Waarderen alle game advertising types time eyeballs engagement ad views ad integration value objectives price
32. Waardering gameplays: de factor engagement Gebruik geaccepteerde methoden; Waarderen alle game advertising types time eyeballs engagement ad views ad integration value objectives price
41. Voorbeeld: Advergame 2,2M gameplays Centraal Beheer Skydiver game Time: 7 min /unieke speler Eyeballs: 420.000 uniek Engagement: product integr. Ad views: 2.520.000 Ad integration: index 1,4 Value: 2.520.000 x 1,4 x 30CPM = 105.840 euro Objectives: awareness, engagement Price: 30CPM
42. Volledige acceptatie meetmethoden Inzet van games is hierdoor in veel gevallen lastig te evalueren en te waarderen Around the game In the game With the game Game portals Console / PC games Virtuele werelden / MMOs Mogelijkheden voor merken Game platforms game seeding & syndication branded games game co-marketing game integration product placement in-game display ads game portal display ads pre- & post-game ads game portal specials
43. Uitdaging IAB taskforce Game Advertising David Wolff, david.wolff@isobar.net | Peter Warman, peter.warman@newzoo.com