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…muss man als Rekrutierer auf den Wagen aufspringen?
Oder handelt sich hierbei nur um einen Hype?                    Quelle:http://netzwertig.com/2010/07/23/social-media-blase...
Agenda  Rekrutierung via   –   Facebook   –   Twitter   –   LinkedIn / Xing   –   kununu• Wie beeinflusst Social Media den...
Facebook – über 600 Millionen Nutzer weltweit, über 2.4 Millionen in derSchweiz* (fast jeder 2. Internetnutzer der Schweiz...
Welches sind die beliebtesten Schweizer Marken aufFacebook?                     Quelle: http://magazin.unic.com/2011/02/14...
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BranchOut – Facebook App à la LinkedIn446‘000 MAU* – Vergleich: CityVille 93.1mio MAU                            * MAU: Mo...
BranchOut – keine einzige Stelle in der Schweizausgeschrieben (Stand: 9. März 2011)
Via BranchOut können Facebook Nutzer kontaktiertwerden, ohne dass man mit diesen „befreundet“ ist
¼ der Facebook Nutzer mag keine Werbung für Jobs
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Der transparente Kandidat…                     Quelle: NZZ am Sonntag, 22. August 2010
…ruft den intervenierenden Staat!                    Quelle: http://www.telekom-presse.at/Facebook-Verbot_fuer_Arbeitgeber...
Über 50% der Facebook Nutzer lehnen eine Freundschaftmit dem Vorgesetzten ab
Zwischenfazit Facebook • In der Schweiz noch kaum als Rekrutierungskanal   seitens Arbeitgeber genutzt • Erste Apps im Job...
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Twitter.com – beachtliches Traffic Wachstum seit Jan 2009
Knapp 50‘000 Twitterer in der Schweiz, Zürich als Twitter-   Paradies (basierend auf 15‘000 Ortsangaben CH Twitterer)Quell...
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Stellenmarkt auf LinkedIn für die Schweiz noch nicht liquid:49 Inserate (Stand: 11. März)
LinkedIn bietet Produkte für Stellensuchende…
… und auch Produkte für Stellenanbieter / Rekrutierer
LinkedIn generiert bereits einen wichtigen Teil seinesUmsatzes via „Recruiting solution“
Neue Funktionalität, um mehr „stickiness“ auf LinkedIn zuerzeugen
Zwischenfazit LinkedIn • LinkedIn hat aktuelle Profile qualifizierter Arbeitskräfte   und bietet Instrumente zur Personalr...
Suche bei Google nach „Senior Product Manager“
Google Suche „Arbeitsklima Credit Suisse“ – alsInformationsquelle vor einem Bewerbungsgespräch
Credit Suisse @ kununu geniesst ein Top-Company Rating
Credit Suisse nutzt die Dialogmöglichkeit mit Firmenbewerternicht
KPMG Schweiz – aktiver Feedback & Dialog mit Bewerter
Zwischenfazit kununu • Der Stellensuchende ist bereits im Informationssuche-   Modus – nicht mehr im Stellensuche-Modus, w...
Agenda• Rekrutierung via   –   Facebook   –   Twitter   –   Xing   –   kununu  Wie beeinflusst Social Media den Rekrutieru...
Social Media als Teil des Medienmix für Rekrutierung –Skillset der Recruiter verändert sich                               ...
Marktstudie von Jobsite.co.uk belegt sinkende Aktivität derenglischen Firmen im Bereich Social Media Recruiting           ...
Social Media & dessen Einfluss auf denRekrutierungsprozess – was hat sich verändert?                                    Wa...
Social Media & dessen Einfluss auf denRekrutierungsprozess – was hat sich nicht verändert?                        Was hat ...
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Fazit – zum Stellen ausschreiben sind die Social Media Plattformen nurteilweise geeignet (eher Hype), für Employer Brandin...
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit                                            Vortrag abrufbar:                          ...
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Social Media & Rekrutierung: Hype oder Standard?

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Vortrag ZGP Regional Anlass Olten, 16. März 2011

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Social Media & Rekrutierung: Hype oder Standard?

  1. 1. Hype oder Standard? Social Media & Rekrutierung 16. März 2011Jobup AG – eine Joint-Venture Gesellschaft der Edipresse SA und Tamedia AG
  2. 2. Ein aktuelles Thema - viele Artikel, News und PR-Meldungen,Studien, Blogbeiträge, …
  3. 3. …muss man als Rekrutierer auf den Wagen aufspringen?
  4. 4. Oder handelt sich hierbei nur um einen Hype? Quelle:http://netzwertig.com/2010/07/23/social-media-blase-die-ueberhitzung-eines-trends/
  5. 5. Agenda Rekrutierung via – Facebook – Twitter – LinkedIn / Xing – kununu• Wie beeinflusst Social Media den Rekrutierungsprozess – Arbeitgeber & -nehmer Seite• Fazit
  6. 6. Facebook – über 600 Millionen Nutzer weltweit, über 2.4 Millionen in derSchweiz* (fast jeder 2. Internetnutzer der Schweiz, fast jeder 3. in CH) • Die Schweiz verlor im Januar 5.5% Facebook-Benützer, rund 91 520 davon sind im Februar wieder zurückgekehrt, so dass die Anzahl der aktiven Nutzer total 2.432 Mio. zählt. • Den prozentual grössten Zuwachs verzeichnete die Altergruppe 45-54 mit 5.70% vor der Altersgruppe 55-63 mit 5.62%. • Die stärkste Altersgruppe bilden nach wie vor die 18-25 jährigen Schweizer mit einem Gesamtanteil von 28.45% vor den 26-34 jährigen mit 24.37%. • Die erwerbstätigen Schweizer (18 – 63 Jahre) machen zur Zeit 81.9% (1.99 Mio. Benutzer) der Schweizer Facebook Population aus. • Die Penetration von Facebook im Verhältnis zur Gesamtbevölkerung beträgt in der Schweiz stolze 31.99%. • 62% der Schweizer Grossunternehmen pflegen aktiv Auftritte auf Facebook (Quelle: Social Media Studie Schweiz 2011, Bernet PR) * Quelle: http://www.thomashutter.com/wp-content/uploads/2011/03/facebook_DACH_demographie_2011_02.pdf/
  7. 7. Welches sind die beliebtesten Schweizer Marken aufFacebook? Quelle: http://magazin.unic.com/2011/02/14/top-20-schweizer-brands-auf-facebook/
  8. 8. Migros@Facebook – wo ist der Link zu den offenen Stellen?
  9. 9. Swiss@Facebook – Flugverbindungen suchen & buchen
  10. 10. Swiss@Facebook als Teil der Social Media Strategie –Rekrutierung (noch nicht?) als Ziel definiert Quelle: http://bernetblog.ch/2010/06/02/social-media-gipfel-swiss-air-lines-und-die-vulkankrise/
  11. 11. In Deutschland unterhalten Firmen spezifische RecruitingFanpages auf Facebook • Bernd Schmitz, Leiter Hochschulmarketing Bayer & Multimediadozent an der rheinischen Fachhochschule Köln, verfolgt die „Recruiting Fanpages“ auf Facebook • 52 deutschsprachige Recruiting Fanpages in seinem „Index“ • Spitzenreiter ist Lufthansa mit knapp 4‘500 Fans (Stand 13. August 2010) Quelle: http://www.bernd-schmitz.net/blog/index.php/2010/08/16/update-recruiting-fanpages-auf-facebook-13-08-2010/
  12. 12. KPMG als Innovator in der Schweiz – automatischerJobfeed auf ihre Facebook Fanseite
  13. 13. BranchOut – Facebook App à la LinkedIn446‘000 MAU* – Vergleich: CityVille 93.1mio MAU * MAU: Monthly Active Users, Stand März 2011 Quelle: http://www.appdata.com/
  14. 14. BranchOut – keine einzige Stelle in der Schweizausgeschrieben (Stand: 9. März 2011)
  15. 15. Via BranchOut können Facebook Nutzer kontaktiertwerden, ohne dass man mit diesen „befreundet“ ist
  16. 16. ¼ der Facebook Nutzer mag keine Werbung für Jobs
  17. 17. Facebook & Privacy issues…. • Immer wieder Zwischenfälle, bei denen die Privatsphäre der Facebook Nutzer beeinträchtigt werden • Bsp Nike: Kampagne zur WM2010: „Like“ die Werbung, um den Spot zu sehen -> Nike darf bei Nutzer Werbung schalten Quelle: http://www.thinkoutsidein.com/blog/2010/05/hey-nike-get-your-crap-out-of-my-newsfeed/
  18. 18. Der transparente Kandidat… Quelle: NZZ am Sonntag, 22. August 2010
  19. 19. …ruft den intervenierenden Staat! Quelle: http://www.telekom-presse.at/Facebook-Verbot_fuer_Arbeitgeber.id.13566.htm
  20. 20. Über 50% der Facebook Nutzer lehnen eine Freundschaftmit dem Vorgesetzten ab
  21. 21. Zwischenfazit Facebook • In der Schweiz noch kaum als Rekrutierungskanal seitens Arbeitgeber genutzt • Erste Apps im Jobbereich (z.B. BranchOut) existieren, noch keine grosse Bedeutung fürs Ausschreiben von Stellen in der Schweiz • Als Instrument zur Kommunikation über Unternehmenswerte und –kultur sowie zur Förderung des Dialogs Unternehmen & Interessensgruppen bereits etabliert • Thema Privatsphäre der Nutzer… • Facebook primär als Netzwerk zum Pflegen privater Kontakte, nicht Geschäftskontakte
  22. 22. Twitter.com – 190 Millionen Nutzer weltweit, 20 MilliardenKurznachrichten* versendet *Meilenstein erreicht am 2. August 2010, nachdem im März 2010 noch 10 Milliarden gefeiert wurden (4 Jahre nach Gründung der Firma) Quelle: http://news.scotsman.com/world/Twitter-user-sends-the-world39s.6451104.jp
  23. 23. Twitter.com – beachtliches Traffic Wachstum seit Jan 2009
  24. 24. Knapp 50‘000 Twitterer in der Schweiz, Zürich als Twitter- Paradies (basierend auf 15‘000 Ortsangaben CH Twitterer)Quelle:http://blog.xeit.ch/2011/02/twitter-zahlen-immer-mehr-schweizer-nutzen-den-zwitscherdienst-vor-allem-die-zurcher/ Quelle:http://grown-up-digital.posterous.com/welche-stadte-in-der-schweiz-haben-den-hochst
  25. 25. Swiss Twittercharts (twittercharts.ch) zeigt die aktivsten„Zwitscherer“ der Schweiz
  26. 26. twitter.com/Daimler_Career hat knapp 3‘000 Follower
  27. 27. TwitJobSearch.com – Jobsuchmaschine auf Twitter
  28. 28. Jobtweet.de – eine weitere Jobsuchmaschine@Twitter
  29. 29. Twitter.com als Traffick Lieferant & Google „Booster“einsetzbar
  30. 30. Jobup.ch liefert branchenspezifische Twitter Feeds, die zurschnelleren Google Indexierung beitragen
  31. 31. Jobup AG „Twitter Ökosystem“ 12 Berufsgruppen 24 Regionen 7 Spezialthemen 14 Branchen
  32. 32. Zwischenfazit Twitter • In der Schweiz (noch) eine Nische • Stellenausschreibung ist nicht zeitkritisch – der Stellensuchende braucht die Info nicht sofort – und die „Lebensdauer“ eines Tweets beträgt 5-10min • Für gewisse Branchen (IT Umfeld) und Stellen (z.B. Projektarbeit, Freelancer) interessant • Rund um Twitter entsteht ein breites Universum (z.B. paper.li, Flipboard) • Twitter und andere Protokolle unterstützen eine schnellere Google Indexierung
  33. 33. LinkedIn – das internationale Geschäftsnetzwerk, auch inder Schweiz #1 • Weltweit über 90mio registrierte Mitglieder • Auch in der Schweiz in Sachen Nutzer vor Xing.com, besonders in der Westschweiz
  34. 34. Stellenmarkt auf LinkedIn für die Schweiz noch nicht liquid:49 Inserate (Stand: 11. März)
  35. 35. LinkedIn bietet Produkte für Stellensuchende…
  36. 36. … und auch Produkte für Stellenanbieter / Rekrutierer
  37. 37. LinkedIn generiert bereits einen wichtigen Teil seinesUmsatzes via „Recruiting solution“
  38. 38. Neue Funktionalität, um mehr „stickiness“ auf LinkedIn zuerzeugen
  39. 39. Zwischenfazit LinkedIn • LinkedIn hat aktuelle Profile qualifizierter Arbeitskräfte und bietet Instrumente zur Personalrekrutierung an • Oft genutzt zur direkten Ansprache von potentiellen Kandidaten • In der Schweiz als reine Stellenausschreibungsplattform noch unbedeutend, im „direct search“ Bereich bereits als Quelle potentieller Kandidaten etabliert • Ernstzunehmender Konkurrent für Stellenplattformen, besonders im Kadersegment
  40. 40. Suche bei Google nach „Senior Product Manager“
  41. 41. Google Suche „Arbeitsklima Credit Suisse“ – alsInformationsquelle vor einem Bewerbungsgespräch
  42. 42. Credit Suisse @ kununu geniesst ein Top-Company Rating
  43. 43. Credit Suisse nutzt die Dialogmöglichkeit mit Firmenbewerternicht
  44. 44. KPMG Schweiz – aktiver Feedback & Dialog mit Bewerter
  45. 45. Zwischenfazit kununu • Der Stellensuchende ist bereits im Informationssuche- Modus – nicht mehr im Stellensuche-Modus, wenn er auf kununu stösst • Daher eher nicht geeignet als Kanal zur Publikation von Stellenangeboten • Möglichkeit zum Dialog mit Firmenbewerter als Chance zur Erhöhung der Transparenz (auch gegenüber kritischen Stimmen)
  46. 46. Agenda• Rekrutierung via – Facebook – Twitter – Xing – kununu Wie beeinflusst Social Media den Rekrutierungsprozess – Arbeitgeber & -nehmer Seite• Fazit
  47. 47. Social Media als Teil des Medienmix für Rekrutierung –Skillset der Recruiter verändert sich Skills, die gestern nicht relevant waren, heute zunehmend relevant sind und morgen sehr relevant sein werden: • Sehr hohe IT-Affinität (Recruiting Website, Jobbörsen, Social Networks, Bewerbersoftware) und Fähigkeit, sich mit ITlern über die weitere Entwicklung der eigenen Website und online-Präsenz auszutauschen • sehr gute kommunikative Fähigkeiten im Web (twitter, facebook…) • Vermarktungsgespür für das eigene Unternehmen im Web • Verständnis von online Markting • Interesse für sich schnell und immer schneller wandelnde Marketingplattformen Quelle: http://saatkorn.wordpress.com/2010/01/17/technologie-verandert-jobs-erweitertes-skillset-fur-recruiter/
  48. 48. Marktstudie von Jobsite.co.uk belegt sinkende Aktivität derenglischen Firmen im Bereich Social Media Recruiting • Jobsite ist eine der Top Stellenbörsen in England • Quartalsauswertung zur Nutzung von Social Media Kanälen in Rekrutierung • Zwischen August 08 und May 10 hat sich die Anzahl der Nutzer von Social Media zur Rekrutierung von Kandidaten von 18% auf 9% halbiert quelle: http://www.thehumanracehorses.com/2010/07/16/old-skool-talent-acquisition-not-your-fathers-social-recruiting/
  49. 49. Social Media & dessen Einfluss auf denRekrutierungsprozess – was hat sich verändert? Was hat sich verändert? • Finden und Ansprache von potentiellen Kandidaten via Social Media (gratis!) • Erhöhte Transparenz der Unternehmensmarke bei der Zielgruppe und diverse Möglichkeiten, diese auch gezielt zu bearbeiten („employer branding“) • Mehr Information über potentielle Zielgruppen und deren Interessen • Zugriff auf „talent communities“ via LinkedIn oder andere Plattformen Quelle: http://alcartwright.posterous.com/how-social-recruiting-has-not-changed-recruit
  50. 50. Social Media & dessen Einfluss auf denRekrutierungsprozess – was hat sich nicht verändert? Was hat sich nicht verändert? • Stellen ausschreiben = Stellen ausschreiben • Soziale Interaktion / Kommunikation mit Kandidaten (was ist sozialer: ein 160-Zeichen Tweet oder ein Telefongespräch?) • Talent Identifikation: Zugang zu Millionen von Facebook Nutzern erleichtert die Identifikation der passenden Kandidaten nicht, im Gegenteil, es erschwert sie eigentlich nur… Quelle: http://alcartwright.posterous.com/how-social-recruiting-has-not-changed-recruit
  51. 51. Social Media im Recruiting aus BewerbersichtJobbörsen in Frankreich Top, soziale Netzwerke werden relevanter
  52. 52. Beliebtestes Instrument für Stellensuche & Stellenangebot in der CH sind dieonline Stellenbörsen: 9 von 10 Arbeitnehmer & -geber nutzen sie. 100% 93.2% 89.8% 89.7% 78.2% 80% 74.8% 60% 46.2% 40% 18.9% 20% 16.3% 0% Online-Stellenbörse Print Firmenwebsite Social Networks Suche Angebot Quelle: Trend Report Online Recruiting Schweiz 2010
  53. 53. Auch in Deutschland Rekrutierung via Social Media noch inden Kinderschuhen • 18% der Studienteilnehmer suchen aktiv bei Xing nach Kandidaten, 21% suchen nach weiterführenden Infos über Kandidaten • Nur 9.1% nutzen hierfür FacebookQuelle: http://www.cio.de/karriere/2264896/
  54. 54. Agenda• Rekrutierung via – Facebook – Twitter – Xing – kununu• Wie beeinflusst Social Media den Rekrutierungsprozess – Arbeitgeber & -nehmer Seite Fazit
  55. 55. Fazit – zum Stellen ausschreiben sind die Social Media Plattformen nurteilweise geeignet (eher Hype), für Employer Branding wird es Standard Stellen ausschreiben Employer Branding**Employer Branding ist eine unternehmensstrategische Maßnahme, bei der Konzepte aus dem Marketinginsbesondere der Markenbildung angewandt werden, um ein Unternehmen insgesamt als attraktiven Arbeitgeberdarzustellen und von anderen Wettbewerbern im Arbeitsmarkt positiv abzuheben (zu positionieren).Quelle: wikipedia
  56. 56. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Vortrag abrufbar: www.jobupag.ch/socialmediarecruiting 16. März 2011Jobup AG – eine Joint-Venture Gesellschaft der Edipresse SA und Tamedia AG

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