1. 1
ÊTES-VOUS BIEN BRANDÉ ?
PERSONAL BRANDING : MODE D’EMPLOI

2. 2
SYNTHESE
D’UNE VISION
SUIVEZ NOTRE ACTUALITÉ NOUS SUR
CONTACT
www.reload-consultants.com
BY
@Yves SIMEON Yves.simeon@reload-consultants.com fr.linkedin.com/pub/dir/Yves/Simeon

3. 3
Vous accompagner dans l’optimisation
de votre système de communication
personnel et professionnel pour
profiter pleinement des
opportunités marchés

4. 4
3 GAMMES DE PRODUIT
Une gamme dédiée au marketing
de la personne
Une gamme de formation :

5. 5
UN ENGAGEMENT QUI S’APPUIE
SUR 25 ANS D’EXPÉRIENCE
De la création de méthodes de travail à la mise en
place de plans de formation (chez Carat et Vivaki) en
passant par la création de nouveaux postes (planneur
stratégique en Agence Media), l’optimisation des
systèmes de communication est mon ambition
depuis plus de 25 ans.
Cette volonté m’a amené à créer la 1ère structure de
communication planning en France et à manager la
plus importante structure d’études, efficacité et
planning stratégique en Agence.
L’optimisation est un état d’esprit qui s’appuie sur une
écoute de l’environnement et une connaissance des
systèmes de communication.
De plus, la formation étant une passion, j’interviens
au CELSA depuis 2010.

6. 6
PRÊT A ÊTRE BRANDÉ

7. 7
VOUS ÊTES CONDAMNÉ À TRAVAILLER VOTRE
IMAGE PERSONNEL
Le Personal Branding devient essentiel pour quiconque
souhaite promouvoir son projet professionnel, son expertise
et développer sa notoriété. Car les Entreprises, comme les
clients, veulent, elles aussi, acquérir des produits de
marque, avec ce qu’elles ont d’unique en terme de valeur
ajoutée.
1. PARCE QUE VOTRE ENTREPRISE EN A BESOIN
2. PARCE QUE LE BRANDING EST AUJOURD’HUI UNE
COMPÉTENCE PRIMORDIALE
3. PARCE QUE LA NOUVELLE GÉNÉRATION,
4. A DÉJÀ DES RÉFLEXES DE BRANDING

8. 8
SOCIÉTÉS
TRADITIONELLES
• JE SUIS MON
HISTOIRE
TOURNÉ VERS LE
PASSÉ
SOCIÉTÉS
MODERNES
• JE SUIS MON
PROJET
TOURNÉ VERS
L’AVENIR
SOCIÉTÉS
HYPER-MODERNES
• JE SUIS CE QUE JE
COMMUNIQUE
CENTRÉ SUR LE
PRÉSENT
SE RACONTER, UNE NECESSITE SOCIOLOGIQUE

9. 9
MUTATION DES CARRIERES
MUTATION DES RESEAUX
HIER AUJOURD’HUI
DES LIENS FORTS,
AU SEIN D’UN GROUPE
RESTREINT
DES LIENS FAIBLES,
AU SEIN D’UN GROUPE ÉTENDU
HIER AUJOURD’HUI

10. 10
1. DE LA VOLONTÉ
2. LA BASE DES TECHNIQUES
DE BRANDING
3. UN INVESTISSEMENT (TEMPS
/ ARGENT…)
POUR INSTALLER VOTRE
MARQUE PERSONNELLE,
IL FAUDRA :

11. 11
# 1 ME, AS A BRAND
# 2 MY (FUCKING) COMPETITORS
# 3 MY PLAYGROUND
# 4 LES OUTILS AU SERVICE DU BRANDING
#5 MY STRATEGY
PERSONAL

12. 12
# 1
ME, AS A BRAND

13. 13
LE PERSONAL BRANDING,
COMME EXERCICE INTROSPECTIF
1. QUELLE EST VOTRE
MISSION SUR TERRE ?
2. QUELLE EST VOTRE
VISION DU MONDE ?
3. QUELLE EST VOTRE
AMBITION
PERSONNELLE ?
“CONNAIS-TOI
TOI-MÊME”
Socrate

14. 14
QUELLE IMAGE
VÉHICULE, REFLÈTE LA
MARQUE AUPRÈS DU GRAND
PUBLIC ?
POSTURE / TON
QUELS ÉLÉMENTS
GRAPHIQUES, VISUELS, SONORES CONSTITUENT
LES CODES DE REPRÉSENTATION DE LA MARQUE ?
PHOTOS DE PROFIL / PARTAGE DE PHOTOS
/ RP / LOGO…
CHEZ RELOAD : LE PRISME DE MARQUE
ADAPTÉ AUX PROBLÉMATIQUES
DES DIRECTEURS MARKETING
QUEL
DISCOURS, LIEN, PRO
XIMITÉ LA MARQUE
ENTRETIENT-ELLE
AVEC SON PUBLIC ?
PAIR À PAIR /
HIERARCHISÉ
QUELLES VALEURS CONSTITUENT L'ADN DE LA
MARQUE, SA PERSONNALITÉ ?
VALEURS / COMPÉTENCES / PASSIONS
MISSION / AMBITION

15. 15
- MISSION
- VISION
- AMBITION
#1 ME AS A BRAND
QU’EST-CE QUE
J’APPORTE, AU MONDE ?- DES COMPÉTENCES
PROFESSIONNELLES ?
- DES PASSIONS ?
- DES VALEURS PARTICULIÈRES ?
- UNE HISTOIRE PERSONNELLE ?
QUI JE SUIS ?
OU COMMENT PAR LE STORYTELLING J’EXPRIME CE QUE JE SUIS
+
= 1 PHRASE SIMPLE ET ORIGINALE QUI VOUS DÉFINIT
OBJECTIF : DÉFINIR MON CHAMP D’ACTION
OUTILS : INTERVIEWS MÉTIER ,

16. 16
# 2
MY (FUCKING)
COMPETITORS

17. 17
L’ENJEU : ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT
1. QUEL EST MON CHAMPS DE
DISCOURS
2. QUELS SONT LES ACTEURS
3. QUELS SONT LES LEVIERS
FAIRE UN MAPPING DES FORCES EN PRESENCE

18. 18
INTERVIEWS MÉTIER
TO DO : INTERVIEWER DES PERSONNES CLEFS DU MARCHE POUR IDENTIFIER VOS FORCES ET
FAIBLESSE
ENJEU : IDENTIFIER QUELLE EST L’HISTOIRE OFFICIELLE QUI CIRCULE A VOTRE PROPOS
ASTUCE : IDENTIFIER UN TIERS QUI FERA L’ENQUETE
GOOGLE OU LE MIROIR DE SA RÉPUTATION NUMÉRIQUE
TO DO : SE GOOGELISER SOI MÊME ET SES « CONCURRENTS »…
ENJEU : SURVEILLER EN DEHORS DES ELEMENTS QUANTITATIFS LES ELEMENTS VISUELS ..
ASTUCE : GOOGLE ALERTE SUR VOTRE NOM
MOI

19. 19
OBJECTIF :
DÉFINIR MON CHAMP D’ACTION
QUI SONT LES RÉFÉRENTS ?
POURQUOI ?
OUTILS :
INTERVIEWS MÉTIER ,
ANALYSE DE LA VISIBILITÉ
DES CONCURRENTS
(GOOGLE ET POUR ALLER PLUS LOIN TOPSY / KLOUT)
#2 MY FUCKING COMPETITORS
DÉFINITION DU CHAMPS D’EXPERTISE ET DES CONCURRENTS

20. 20
# 3
MY PLAYGROUND

21. 21
• CE SONT VOS PORTES-PAROLES
PRIVILÉGIÉS, VOS AMBASSADEURS;
Des gens que vous avez fréquentés et que vous
avez marqués. Peut-être avez-vous
étudié, évolué, travaillé à leur cotés …
• ILS NE DEMANDENT QU’À AVOIR DE VOS
NOUVELLES POUR LA DIFFUSER…
• ILS SONT SOUVENT DORMANT IL FAUT LES
REACTIVER REGULIEREMENT
LES FANS : LES GARANTS DE LA CREDILITE
L’AUDIENCE GLOBALE : LA CAISSE DE RESONNANCE
• AUDIENCE NATURELLE
CE SONT DES INDIVIDUS QUI AURONT
POTENTIELLEMENT BESOIN DE VOUS
Des salariés, des clients, d’autres experts, des
recruteurs potentiels…
• AUDIENCE A CONSTRUIRE EN FONCTION DE
VOTRE POSITIONNEMENT
• ILS N’ONT PAS BESOIN DE VOUS;
À VOUS DE VOUS RENDRE UTILE…
L’AUDIENCE GLOBALE
LES FANS
L’AUDIENCE GLOBALE
LES FANS

22. 22
# 3 MY PLAYGROUND
IDENTIFIER SON AUDIENCE
- Gestion de sa communauté
- Connaitre ses réelles attentes
- Privilégier la qualité à la quantité
CIBLER POUR MIEUX CONVERTIR
EN FONCTION DES OBJECTIFS ET DES OUTILS DE CONTACT
- Maitriser ses canaux de diffusion afin de proposer un
message cohérent au groupe cible.
- Quoi dire à qui et ou

23. 23
# 4
LES OUTILS AU
SERVICE DU
BRANDING

24. 24
DIGITAL…
LINKEDIN OU SON HOMOLOGUE VIADÉO
TO DO : APRÈS AVOIR REMPLI SON PROFIL
L’ENJEU : DÉMONTRER SON EXPERTISE AU SEIN DES GROUPES DE DISCUSSION
ASTUCE : PILOTER LA STRUCTURE DE SON AUDIENCE EN COHERENCE AVEC VOTRE STRATEGIE
TWITTER, LE POULS DU MARCHÉ
TO DO : OUTIL D’INFORMATION OU OUTIL DE COMMUNICATION
ENJEU : DEFINIR VOTRE STRATEGIE
ASTUCE : UTILISER LES MOTEURS DE RECRUTEMENT (TWEET ADDER) POUR ACCELERER LA CONSTITUTION DE VOTRE AUDIENC
FACEBOOK, LE PERSO
TO DO : RENDRE COHÉRENT SA DIMENSION PERSONNELLE ET PROFESSIONNELLE
ENJEU : INTEGRER DES ELEMENTS PERSONNELS DANS VOTRE POSITIONEMENT GLOBAL
ASTUCE : ADOPTER UN TON PROCHE, ET SE RENDRE ACCESSIBLE AUPRES DE SA COMMUNAUTE
YOUTUBE, DE LA MADISON AVENUE À HOLLYWOOD BOULEVARD
TO DO : COMPLETER LES CONTENUS ECRITS DE VOTRE SITE, AMELIORER VOTRE POSITION SUR GOOGLE
ENJEU : NE PAS S ’ATTENDRE A TOUCHER DES MILLIONS D’INTERNAUTE, MAIS PLUTÔT VOTRE CIBLE DE PROXIMITE
ASTUCE : TROUVER UN GIMMIKS ET LE BON TON AFIN DE PARTAGER TEST, CONSEILS, PRESENTATION DE L’EQUIPE…
BLOG OU PAS BLOG ?
TO DO : AFFIRMER SA PHILOSOPHIE PERSONNELLE
ENJEU : REGLER LA PRISE DE POINT DE VUE ET LE POLITIQUEMENT CORRECT
ASTUCE : AVEC WORDPRESS VOUS POUVEZ CONSTRUIRE UN BLOG EN UN WEEK END

25. 25
RUBRIQUE,LIVRE,CONFÉRENCE,SÉMINAIRE,SONDAGE,DÉBAT,
DINERS THEMATIQUES…
MAIS C’EST TOUJOURS DANS LES VIEUX POTS
QU’ON FAIT LES MEILLEURS …
LA RUBRIQUE/LE LIVRE
TO DO : DEFINIR UN AXE REDACTIONNEL EN FONCTION DE VOTRE
POSITIONNEMENT
ENJEU : TROUVER LE MEILLEUR COMPROMIS ENTRE INTERET REDACTIONNEL
ET AUTOPROMO
ASTUCE : APPROCHER LES TITRES QUI ONT BESOIN DE CONTENU
LE SONDAGE
TO DO : PRODUIRE DANS LE CADRE DE VOTRE ACTIVITE DES SONDAGES QUI VONT
VOUS PERMETTRE D’ETRE PRESENT DANS LE MEDIA
ENJEU : EFFICACITE RP FORTE
ASTUCE : L’ETUDE PEUT ETRE PRODUITE PAS L’UN DE VOS PARTENAIRE

26. 26
CHOIX DE SES HUBS
ON ET OF-LINE
- FACEBOOK / LINKDIN / TWITTER / SLIDESHARE / QUORA
- BLOG
- MAIS AUSSI LES CONFÉRENCES, SÉMINAIRES…
- MÉCANIQUE DES SONDAGES (COUVERTURE)
- RP
- …
HIERARCHISATION DES HUBS
EN FONCTION DES OBJECTIFS
+ DES MOYENS
#4 LES OUTILS AU SERVICE DU BRANDING
VEILLER À S’INVESTIR SUR LES HUBS / PLATEFOMES LES PLUS PERTINENTS EN FONCTION DE SES OBJECTIFS

27. 27
#5
MY STRATEGY

28. 28
En synthèse
MY BRAND
MY COMPETITORS
MY PLAYGROUND
MY MEDIA
MY STRATEGIE
+
=
+
+

29. 29
LES ELEMENTS STRUCTURANTS
DE LA STRATEGIE
#1 QUEL CHAMP D’EXPERTISE?
#2 QUELLE DISTANCE AVEC SON ENTREPRISE?
#3 QUELLE TONALITÉ COMME CONSÉQUENCE DE CETTE DIFFÉRENCE?
#4 QUEL EQUILIBRE PRO/PERSO?
LES GRANDS ARCHETYPES
L’ÉLÉCTRON LIBRE
L’ANIMATEUR
LE MESSAGER
L’HYPER SPECIALISTE
Il partage ce qui le passionne dans
son métier, il donne son point de
vue
Il adopte un ton décontracté; Il est
souvent dans l’ironie ou le cynisme.
Il a choisit un terrain d’expression
Il verrouille son sujetIl participe à des conversations, et
il privilégie l’animation de réseau
dans son mode de fonctionnement
Il partage les innovations
les actualités sur son métier
+
+
PUBLICS
ENGAGEMENT
-
-

30. 30
DÉFINIR SON OBJECTIF
ÊTRE VISIBLE, ÊTRE RÉFÉRENT
DEFINIR SON ECOSYSTEME MEDIA
ET TROUVER LA BONNE HISTOIRE…
UNE HISTOIRE QUI INTÉRESSE MES PARTIES
PRENANTES POUR REMPLIR MON OBJECTIF
#5 MY STRATEGY
UNE STRATÉGIE EN TROIS TEMPS : OBJECTIF + PARTIE PRENANTE + HISTOIRE

31. 31