Este documento analiza la historia y evolución de la compra colectiva en línea. Explica que Groupon reinventó el modelo en 2008 al integrar las redes sociales, lo que les permitió triunfar donde otros fracasaron. También destaca el rápido crecimiento de Groupon, que facturó $2 mil millones en 2011, y analiza el papel fundamental que juegan las redes sociales en la viralidad y fidelización de clientes en este tipo de comercio electrónico.