Das Kompaktreferat von Lukas Stuber und Kathrin Zemp vom 15. März 2016 zum Thema «Automatisierte Kampagnen mit Google». Haben Sie Fragen zu Productsup oder Doubleclick Search? Wir beraten Sie gerne. +41 44 576 48 11 www.yourposition.ch
14. Wer braucht schon Kabel? «staubsauger kabellos»
Mit Akku, super.
Aber welche
Marke? Hmm
15. Spezifischere Textanzeige für Kategorie
Suchbegriff: «staubsauger kabellos»
• Kampagne: Saugen und Reinigen
• Anzeigengruppe: Staubsauger Akku, kabellos [exact]
• Keyword: [staubsauger kabellos]
16. Hmmm so grosse Auswahl… «staubsauger kabellos test»
Srf.ch – das ist
sicher seriös
17. Der Testsieger sieht schick aus: Dyson V6 absolute
Quelle: http://www.srf.ch/konsum/tests/testsieger/akku-staubsauger-im-test-nur-wenige-sind-gut
Oh, der kann
offenbar auch
Hundehaare!
19. Puh.
nettoSHOP.ch:
• Über 15’000 Produkte im Sortiment
• Webauftritt in Deutsch, Französisch, Italienisch
• Preisanpassungen mehrmals täglich
• Verfügbarkeit der Produkte ändert sich laufend
• Saisonal wechselnde Aktionen
• Regelmässige Newsletter mit Spezialangeboten
Kurz:
Die manuelle Abdeckung aller Produkte wäre äusserst ineffizient!
20. Das Ende des Keywords?
Und sowieso, das Ende des Keywords verkünden wir
vollmundig seit September 2014.
https://www.yourposition.ch/de/blog/das-ende-des-keywords
21. Automatisierung: DSA - Dynamic Search Ads
• Ausrichtung auf Kategorie, Seiteninhalt, Seitentitel, URL
• Anzeigentitel wird dynamisch erstellt
• Rasche Abdeckung, auch von umfangreichen Sortimenten
22. Automatisierung: Inventarkampagnen mit DoubleClick
• Produktdaten aus Inventarfeed via Merchant Center in DoubleClick Search
• Vorlage erstellen in DoubleClick Search
• Generiert automatisch Keywords, Textanzeigen, Anzeigengruppen
• Automatische Anpassungen: Preis, Verfügbarkeit
24. «dxson v6 absolut günstig online kaufen»
Hier ist er
wirklich am
günstigsten.
25. Google Shopping Anzeigen
Suchbegriff: «Dxson V6 absolut günstig online kaufen»
(ja ich weiss, Dxson statt Dyson)(extra)
• Kampagne: Shopping Kleingeräte (TOP)
• Anzeigengruppe: Hersteller
• Produktgruppe: Dyson
26. Feedoptimierung wird immer wichtiger.
• Die Qualität der Daten im Feed beeinflusst massgeblich die Qualität
der Kampagne
• Die Erfahrung zeigt: Marketingaspekte werden bei der Erstellung des
Feeds nicht unbedingt mit höchster Priorität berücksichtigt
• Anpassungen / Erweiterungen der Feedattribute müssen je nach
Konstellation über die IT oder Webagentur umgesetzt werden
= langfristige Planung, Zusatzkosten
… kurz: Eine Abkürzung wäre schön
33. Remarketing mit Customer Match: Ausrichtung auf Mailadressen von Kunden
https://support.google.com/adwords/answer/6276125?hl=de
1. Liste erstellen mit E-Mailadressen von Kunden
2. Kampagne für das Suchnetzwerk erstellen mit dieser Liste als
Zielgruppe
3. Kunden sehen Anzeigen in der Google Suche, auf YouTube und in
Gmail, wenn sie in ihrem Google Konto angemeldet sind
Anforderungen:
• Mailadressen müssen verschlüsselt sein
• Liste ist höchstens 180 Tage gültig
• Einhalten der Datenschutz Richtlinien
34. RLSA – Remarketing Lists for Search & Shopping Ads
• RLSA = AdWords Remarketing Listen für Suchanzeigen
• Anzeigen für frühere Besucher, die weiter bei Google suchen
nachdem sie die Website verlassen haben
• Funktioniert wunderbar auch für Shopping Kampagnen
Vorteile:
Effiziente Preisgestaltung
Nutzer erneut erreichen, die schon auf der Website waren
35. Apropos «effiziente Preisgestaltung»
Nochmals nettoSHOP:
• Je ein AdWords Konto pro Sprache = 3 AdWords Konti
• Aktuell insgesamt 135 aktive Kampagnen
• Allein im deutschen Konto: 29’047 aktive Anzeigengruppen, 72’359
Anzeigen und 127’376 aktive Keywords
Kurz:
Die manuelle Anpassung der CPC Gebote wäre äusserst ineffizient.
36. Automatisierung durch Gebotsstrategien
• Gebotsstrategien optimieren die Werbeausgaben, überwachen die
Leistung der Keywords & passen Gebote an
• Kurzlebige Trends, Saisonalitäten und Wochenendmuster werden
automatisch abgedeckt
• Mögliche Strategien:
• Anzeigenposition
• Anzahl der Klicks / Anzahl der Conversions
• Umsatz / KUR (Kosten/Umsatz)
• Monatliches Ausgabenziel
38. Vorteile von DoubleClick Search
• Gebotsoptimierung in Echtzeit
• Verwaltung Inventarkampagnen
• Adaptive Shopping Kampagnen: Automatische Unterteilung der
Produktgruppen
• Display Remarketing aus Suchanzeigen
• Integration von Offlinedaten über die Conversions API
• Berichte zu Kaufdetails – welche Produkte im Inventar verkaufen sich
am besten?
Anzeigenerweiterungen: Standort, Telefonnummer, Call Out
Anzeigenerweiterungen: Standort, Telefonnummer, Call Out
Oh, mit Preis! Ob der aktuell ist?
Performanceorientiert
Suchanfragen können als Keywords in reguläre Kampagnen eingebucht werden
Automatisierung
Produkte werden mit aktuellem Preis ausgespielt
Anzeigenerweiterungen: Standort, Telefonnummer, Call Out, dynamischer Sitelink
Überleitung zu Suche nach Staubsauger, jetzt will ich ihn wirklich kaufen und suche nach online günstig kaufen
keine Keywords in Shopping Kampagnen
Feed kann weiter optimiert / ergänzt werden: Titel, Descriptions, Custom Labels etc.
Baukastensystem
Color Detection
Ohne Umweg über IT, kostengünstig, rasche Reaktion auf
Feed kann weiter optimiert / ergänzt werden: Titel, Descriptions, Custom Labels etc.
Baukastensystem
Color Detection
Ohne Umweg über IT, kostengünstig, rasche Reaktion auf
Eigentlich wollte ich ja Staubsauger kaufen. Abgelenkt. Tja, passiert ständig. Zägg, weg von Websit
Eigentlich wollte ich ja Staubsauger kaufen. Abgelenkt. Tja, passiert ständig. Zägg, weg von Websit
Kurzlebige Trends und Saisonalitäten könnten kaum berücksichtigt werden.
Festlegen von Gebotsstrategien
Adaptive Shopping Kampagnen: Produktgruppen automatisch unterteilen, um mit Gebotsoptimierungen die besten Ergebnisse zu erzielen
Display Remarketing aus Suchanzeigen: Integration DS und Bid Manager
Berichte zu Kaufdetails:
Wenn Sie Floodlight-Aktivitäten verwenden, um Verkäufe auf Ihrer Website zu erfassen, enthalten DoubleClick Search-Berichte zumindest die Gesamtsumme Ihrer Verkäufe und die Gesamtkosten der Werbung. Auf dieser Berichtsebene sind die Auswirkungen der Werbung auf den Gesamtumsatz ersichtlich, Sie erhalten jedoch keinen Überblick darüber, welche Produkte in Ihrem Inventar sich am besten verkaufen. Außerdem können Sie Produkte in vielen Formaten bewerben, grundlegende Berichte enthalten jedoch keine Informationen darüber, auf welche Ihrer Anzeigen der Verkauf dieser Produkte zurückzuführen ist.
Wenn Sie über einen mit Ihrem Konto verknüpften Merchant Center-Feed verfügen, können Sie Ihre Floodlight-Transaktions-Tags einrichten, um für DS die erforderlichen Daten für Berichte zu Umsatz, Kosten und Gewinn für einzelne Produkte in Ihrem Inventarfeed bereitzustellen. DS-Berichte enthalten auch Informationen darüber, welche Kampagnen (einschließlich Keyword- und Shopping-Kampagnen), Anzeigengruppen und Keywords zum Verkauf dieser Produkte beigetragen haben.