Mittwoch, 05. März 2014

Tourismus und Google
Hochschule Luzern

Stefan Vetter, AdWords Projektleiter, Yourposition GmbH
Stefan Vetter
Social

#hftlu
@hslu
@stefanvetter
@yourposition
Wir

http://www.yourposition.ch/google-allgemein/google-glass-im-yourposition-test
Yourposition GmbH
Ihr

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Was ist eine Suchmaschine?

http://youtu.be/BNHR6IQJGZs
Suchmaschinenmarketing

SEA

Search
Engine
Advertising

SEO

Search
Engine
Optimization

SEM
Search Engine Marketing
Google

SEA
Bezahlte
AdWords
Anzeigen

SEO
Organisches
Ranking
Online-Umsatz B2C-Shop

B2C-Shop (Schweiz); 2012; 12 Mio. Zugriffe, 50 Mio. CHF Umsatz; Quelle: Yourposition GmbH
Googles Umsätze nach Geschäftsbereich

2011 – 2013. Quelle: http://investor.google.com/pdf/2013Q4_google_earnings_slides.p...
Gibt’s nur Google?

Schweizer Online-Shop Jan-Sept.2013. Quelle: Yourposition GmbH
SEA mit Google AdWords
AdWords Google-Suche
AdWords Google-Suchnetzwerk
Kontostruktur

https://support.google.com/partners/answer/2375470?hl=de
Keywords

https://adwords.google.com
Bildquelle: https://www.youtube.com/watch?v=8A3qMM3IyqY
Anzeigen
Zielseiten

http://www.booking.com/city/ch/lucerne.de.html
Verkäufe / Buchungen / Umsätze messen

– AdWords Conversion Tracking
– Google Analytics
Anzeigenerweiterungen

http://www.yourposition.ch/google-adwords/pimp-my-ads-alle-adwords-anzeigenerweiterungen-im-ueberbl...
Remarketing

http://www.impactradius.com/blog/what-is-remarketing
Gebotsstrategien

http://www.yourposition.ch/google-adwords/4-top-trends-fuer-paid-traffic/
Think Mobile

http://www.themobileplaybook.com/
Verbreitung von Smartphones in der Schweiz

Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/
Lokale Suche

Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/
Branchen

Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/
Offline-Werbung und die mobile Suche
Studie: TV und Web

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Apps

Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/
SEO
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Klassische Ranking-Kriterien von Google

1998 bis 2011:
– Indexierbarkeit
– Content
– Links
Neuere Ranking-Kriterien von Google
− Absprungrate
− Verweildauer
− Aufgerufene Seiten pro Besuch
− Wiederkehrende Besuche...
Responsive Design

http://www.google.com/think/multiscreen/
Mobile Simulator

http://transmog.net/iphone-simulator/
Monitoring-Tools

Quelle: www.searchmetrics.com
Analyse-Tools

http://www.google.com/analytics
https://www.google.com/webmasters/tools
Google Analytics

Schweizer Website (B2B), März 2014
Universal Analytics

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Webmaster Tools

https://www.google.com/webmasters/tools
Webmaster Tools: Crawling

https://www.google.com/webmasters/tools
Google Tag Manager (GTM)

http://www.yourposition.ch/web-analytics/google-tag-manager-digital-analytics-ohne-it/
Relaunches

SEO

Hosting

Content

Relaunch

Tracking

Design

CMS
Relaunch-Folgen

Bildquelle: http://www.sistrix.de/frag-sistrix/seo-kpi/wie-seo-kpi-identifizieren-und-nutzen/
Keyword „not provided“?

http://www.yourposition.ch/suchmaschinenoptimierung/weshalb-not-provided-eine-gute-sache-ist/
Immerhin: Webmaster Tool hat Keywords
Schwarze Schafe oder „Black Hat SEO“

http://www.yourposition.ch/suchmaschinenoptimierung/unserioese-suchmaschinenoptimier...
Live
Selbst-Studium
Google-Trainings

http://www.google.ch/ads/training/
Youtube: Learn with Google

http://www.youtube.com/user/learnwithgooglede
Google-Hilfeseiten

AdWords: https://support.google.com/adwords
Analytics: https://support.google.com/partners/topic/32044...
Google-Prüfungen

AdWords: https://support.google.com/partners/topic/3204437
Analytics: https://support.google.com/analyti...
Print

Google AdWords
Autor: Alexander Beck
3. Auflage: November 2011
ISBN-10: 3-8266-9113-X
ISBN-13: 9783826691133

AdWor...
Agenturen

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In eigener Sache

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Tourismus und Google

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Tourismus und Google

Gäste gewinnen mit AdWords und Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Im Tourismus-Sektor der Schweiz nehmen grosse Online-Portale wie Booking.com, Expedia oder HolidayCheck eine dominante Rolle ein - besonders auf Google. Kleine Anbieter haben aber durchaus Chancen, sich dagegen zu behaupten. Das Referat von Stefan Vetter vermittelt einen Überblick über Grundlagen des Suchmaschinenmarketing und stellt aktuelle Trends vor.

Der Vortrag erfolgte im Rahmen der touristischen HFT-Fachseminare an der Hochschule Luzern: http://www.hslu.ch/wirtschaft/w-outside-navigation/itw/w-itw-ausbildung/w-hft-hft/w-hft-fachseminare.htm

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Tourismus und Google

  1. 1. Mittwoch, 05. März 2014 Tourismus und Google Hochschule Luzern Stefan Vetter, AdWords Projektleiter, Yourposition GmbH
  2. 2. Stefan Vetter
  3. 3. Social #hftlu @hslu @stefanvetter @yourposition
  4. 4. Wir http://www.yourposition.ch/google-allgemein/google-glass-im-yourposition-test
  5. 5. Yourposition GmbH
  6. 6. Ihr ?
  7. 7. Was ist eine Suchmaschine? http://youtu.be/BNHR6IQJGZs
  8. 8. Suchmaschinenmarketing SEA Search Engine Advertising SEO Search Engine Optimization SEM Search Engine Marketing
  9. 9. Google SEA Bezahlte AdWords Anzeigen SEO Organisches Ranking
  10. 10. Online-Umsatz B2C-Shop B2C-Shop (Schweiz); 2012; 12 Mio. Zugriffe, 50 Mio. CHF Umsatz; Quelle: Yourposition GmbH
  11. 11. Googles Umsätze nach Geschäftsbereich 2011 – 2013. Quelle: http://investor.google.com/pdf/2013Q4_google_earnings_slides.pdf
  12. 12. Gibt’s nur Google? Schweizer Online-Shop Jan-Sept.2013. Quelle: Yourposition GmbH
  13. 13. SEA mit Google AdWords
  14. 14. AdWords Google-Suche
  15. 15. AdWords Google-Suchnetzwerk
  16. 16. Kontostruktur https://support.google.com/partners/answer/2375470?hl=de
  17. 17. Keywords https://adwords.google.com Bildquelle: https://www.youtube.com/watch?v=8A3qMM3IyqY
  18. 18. Anzeigen
  19. 19. Zielseiten http://www.booking.com/city/ch/lucerne.de.html
  20. 20. Verkäufe / Buchungen / Umsätze messen – AdWords Conversion Tracking – Google Analytics
  21. 21. Anzeigenerweiterungen http://www.yourposition.ch/google-adwords/pimp-my-ads-alle-adwords-anzeigenerweiterungen-im-ueberblick/
  22. 22. Remarketing http://www.impactradius.com/blog/what-is-remarketing
  23. 23. Gebotsstrategien http://www.yourposition.ch/google-adwords/4-top-trends-fuer-paid-traffic/
  24. 24. Think Mobile http://www.themobileplaybook.com/
  25. 25. Verbreitung von Smartphones in der Schweiz Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/
  26. 26. Lokale Suche Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/
  27. 27. Branchen Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/
  28. 28. Offline-Werbung und die mobile Suche
  29. 29. Studie: TV und Web http://www.yourposition.ch/google-adwords/tv-tracking/
  30. 30. Apps Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/
  31. 31. SEO
  32. 32. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  33. 33. Klassische Ranking-Kriterien von Google 1998 bis 2011: – Indexierbarkeit – Content – Links
  34. 34. Neuere Ranking-Kriterien von Google − Absprungrate − Verweildauer − Aufgerufene Seiten pro Besuch − Wiederkehrende Besucher − Social Media (Google+) − Ladezeit − 200+ weitere! * *Quelle: Matt Cutts, Google, via http://youtu.be/BNHR6IQJGZs
  35. 35. Responsive Design http://www.google.com/think/multiscreen/
  36. 36. Mobile Simulator http://transmog.net/iphone-simulator/
  37. 37. Monitoring-Tools Quelle: www.searchmetrics.com
  38. 38. Analyse-Tools http://www.google.com/analytics https://www.google.com/webmasters/tools
  39. 39. Google Analytics Schweizer Website (B2B), März 2014
  40. 40. Universal Analytics http://www.yourposition.ch/web-analytics/universal-analytics-was-zu-beachten-ist/
  41. 41. Webmaster Tools https://www.google.com/webmasters/tools
  42. 42. Webmaster Tools: Crawling https://www.google.com/webmasters/tools
  43. 43. Google Tag Manager (GTM) http://www.yourposition.ch/web-analytics/google-tag-manager-digital-analytics-ohne-it/
  44. 44. Relaunches SEO Hosting Content Relaunch Tracking Design CMS
  45. 45. Relaunch-Folgen Bildquelle: http://www.sistrix.de/frag-sistrix/seo-kpi/wie-seo-kpi-identifizieren-und-nutzen/
  46. 46. Keyword „not provided“? http://www.yourposition.ch/suchmaschinenoptimierung/weshalb-not-provided-eine-gute-sache-ist/
  47. 47. Immerhin: Webmaster Tool hat Keywords
  48. 48. Schwarze Schafe oder „Black Hat SEO“ http://www.yourposition.ch/suchmaschinenoptimierung/unserioese-suchmaschinenoptimierung-nichtwissen-schuetzt-nicht-vor-rauswurf-beigoogle/
  49. 49. Live
  50. 50. Selbst-Studium
  51. 51. Google-Trainings http://www.google.ch/ads/training/
  52. 52. Youtube: Learn with Google http://www.youtube.com/user/learnwithgooglede
  53. 53. Google-Hilfeseiten AdWords: https://support.google.com/adwords Analytics: https://support.google.com/partners/topic/3204437
  54. 54. Google-Prüfungen AdWords: https://support.google.com/partners/topic/3204437 Analytics: https://support.google.com/analytics/answer/3424288
  55. 55. Print Google AdWords Autor: Alexander Beck 3. Auflage: November 2011 ISBN-10: 3-8266-9113-X ISBN-13: 9783826691133 AdWords: ISBN 978-3826691133 SEO: ISBN 978-1449304218
  56. 56. Agenturen https://www.google.com/partners/
  57. 57. Google Partner Luzern
  58. 58. In eigener Sache http://www.yourposition.ch/yourposition/jobs/
  59. 59. Vielen Dank!

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