Google und seine Ranking-Kriterien

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Referat an der Digicomp vom 12.4.2012: Ranking-Kriterien von Google, inkl. Panda Update und Social-Media-Kriterien. Veranstalter: c36daily

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Google und seine Ranking-Kriterien

  1. 1. 19.04.2012DigicompGoogle und seine Ranking-KriterienLukas Stuber, Yourposition GmbH© Yourposition GmbH, ZürichAgenda 1
  2. 2. 19.04.2012Agenda1. Die armen Suchmaschinen2. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der Suche3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google4. Panda Updates5. Social Signals6. Fazit© Yourposition GmbH, Zürich 31. Die armen Suchmaschinen 2
  3. 3. 19.04.20121. Die armen SuchmaschinenDas Ziel einer Suchmaschine:© Yourposition GmbH, Zürich 51. Die armen SuchmaschinenProblem einer Suchmaschine: SkalierbarkeitQuelle: http://www.google.com/ads/answers/numbers.html© Yourposition GmbH, Zürich 6 3
  4. 4. 19.04.20121. Die armen SuchmaschinenProblem einer Suchmaschine: VollständigkeitQuelle: http://theroxor.com/2010/10/28/the-awesome-size-of-the-internet-infographic/ (2010!)© Yourposition GmbH, Zürich 71. Die armen SuchmaschinenProblem einer Suchmaschine: Ambivalenzen© Yourposition GmbH, Zürich 8 4
  5. 5. 19.04.20121. Die armen SuchmaschinenProblem einer Suchmaschine: Individuelle Präferenzen© Yourposition GmbH, Zürich 91. Die armen SuchmaschinenProblem einer Suchmaschine: Sie müssen es oft besser wissen als der User…Quelle: http://www.google.com/jobs/britney.html© Yourposition GmbH, Zürich 10 5
  6. 6. 19.04.20121. Die armen SuchmaschinenFazit:Eine Suchmaschine muss− viel zu viele Daten sammeln,− die stets nur einen winzigen Bruchteil des Ganzen ausmachen,− um viel zu viele User,− denen täglich neue Suchanfragen einfallen− und die unterschiedliche Geschmäcker haben,− so schnell wie möglich loszuwerden.© Yourposition GmbH, Zürich 112. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der Suche 6
  7. 7. 19.04.20122. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der SucheDie Suchmaschinenwelt von einst:Quelle: http://www.ihelpyou.com/search-engine-chart.html© Yourposition GmbH, Zürich 132. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der SucheDie goldenen SEO-Zeiten:© Yourposition GmbH, Zürich 14 7
  8. 8. 19.04.20122. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der SucheDie Suchmaschinenwelt heute:Quelle: http://www.bruceclay.com/searchenginerelationshipchart.htm© Yourposition GmbH, Zürich 152. Eine sehr, sehr kurze Geschichte der SucheDie Suchmaschinenwelt heute:Quelle: http://www.netmarketshare.com/search-engine-market-share.aspx© Yourposition GmbH, Zürich 16 8
  9. 9. 19.04.20123. Herkömmliche Ranking-Kriterien von Google3. Herkömmliche Ranking-Kriterien von GoogleIndexierbarkeit:Quelle: http://alldays.ch/© Yourposition GmbH, Zürich 18 9
  10. 10. 19.04.20123. Herkömmliche Ranking-Kriterien von GoogleContent - Pagetitle:Quelle: http://www.hotelalpha.ch/© Yourposition GmbH, Zürich 193. Herkömmliche Ranking-Kriterien von GoogleContent – Meta Description:© Yourposition GmbH, Zürich 20 10
  11. 11. 19.04.20123. Herkömmliche Ranking-Kriterien von GoogleContent – Meta Keywords:Quelle: http://searchenginewatch.com/article/2066825/Death-Of-A-Meta-Tag© Yourposition GmbH, Zürich 213. Herkömmliche Ranking-Kriterien von GoogleContent – sichtbarer Inhalt:Quelle: http://www.geschenkidee.ch/weihnachten/weihnachtsgeschenke.html© Yourposition GmbH, Zürich 22 11
  12. 12. 19.04.20123. Herkömmliche Ranking-Kriterien von GoogleLinks – Quantität:© Yourposition GmbH, Zürich 233. Herkömmliche Ranking-Kriterien von GoogleLinks – Quantität:© Yourposition GmbH, Zürich 24 12
  13. 13. 19.04.20123. Herkömmliche Ranking-Kriterien von GoogleLinks – Qualität:© Yourposition GmbH, Zürich 253. Herkömmliche Ranking-Kriterien von GoogleLinks – Qualität (je nach Standpunkt, allerdings…):© Yourposition GmbH, Zürich 26 13
  14. 14. 19.04.20123. Herkömmliche Ranking-Kriterien von GoogleFazit:Ab 1998 bis ca. 2011 hiessen Googles Ranking-Kriterien− Indexierbarkeit− Content− Links© Yourposition GmbH, Zürich 274. Panda Updates 14
  15. 15. 19.04.20124. Panda UpdatesSchlechte Google-Presse zu Beginn des Jahrs 2011:© Yourposition GmbH, Zürich 294. Panda UpdatesGoogles initiale Reaktion: «Hey! Früher waren wir noch schlechter!»Quelle: http://www.mattcutts.com/blog/google-2000-vs-google-2011/© Yourposition GmbH, Zürich 30 15
  16. 16. 19.04.20124. Panda UpdatesGoogle Caffeine (voll operativ seit Juni 2010):− Mehr Inhalte− Frischere Inhalte− Aber auch mehr Müll© Yourposition GmbH, Zürich 314. Panda UpdatesNeue Sucherfahrungen:© Yourposition GmbH, Zürich 32 16
  17. 17. 19.04.20124. Panda UpdatesSuchterme:Quelle: http://certifiedknowledge.org/blog/are-search-queries-becoming-even-more-unique-statistics-from-google/© Yourposition GmbH, Zürich 334. Panda UpdatesContent Farms:© Yourposition GmbH, Zürich 34 17
  18. 18. 19.04.20124. Panda UpdatesContent Farms und ihr Geschäftsmodell:Suchterme identifizieren Kostengünstig Content produzieren Mit Werbung refinanzieren© Yourposition GmbH, Zürich 354. Panda UpdatesContent Farms und ihr Geschäftsmodell:Quelle: http://finance.yahoo.com/q?s=DMD© Yourposition GmbH, Zürich 36 18
  19. 19. 19.04.20124. Panda UpdatesPanda #1 – Launch am 24. Februar 2011 (US only):Quelle: http://googleblog.blogspot.com/2011/02/finding-more-high-quality-sites-in.html© Yourposition GmbH, Zürich 374. Panda UpdatesContent Farms und ihre Sichtbarkeit:Quelle: Searchmetrics© Yourposition GmbH, Zürich 38 19
  20. 20. 19.04.20124. Panda UpdatesContent Farms und ihr Traffic:Quelle: Alexa© Yourposition GmbH, Zürich 394. Panda UpdatesWie Google vorgegangen ist:Fragen an die Quality Rater− «Would you be comfortable giving this site your credit card?»− «Would you be comfortable giving medicine prescribed by this site to your kids?»− «Do you consider this site to be authoritative?»− «Would it be okay if this was in a magazine?»− «Does this site have excessive ads?»− Etc.Quelle: http://www.wired.com/epicenter/2011/03/the-panda-that-hates-farms/2/© Yourposition GmbH, Zürich 40 20
  21. 21. 19.04.20124. Panda UpdatesWie Google vorgegangen ist:Algorithmische AufbereitungQuellen: http://sites.google.com/site/navneetpanda/ | http://www.wired.com/epicenter/2011/03/the-panda-that-hates-farms/2/© Yourposition GmbH, Zürich 414. Panda UpdatesKriterium Bounce Rates?Quelle: Alexa© Yourposition GmbH, Zürich 42 21
  22. 22. 19.04.20124. Panda UpdatesKriterium Verweildauer?Quelle: Alexa© Yourposition GmbH, Zürich 434. Panda UpdatesKriterium Original-Content?© Yourposition GmbH, Zürich 44 22
  23. 23. 19.04.20124. Panda UpdatesKriterium Original-Content?Quelle: http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners© Yourposition GmbH, Zürich 454. Panda UpdatesKriterium Plakatsäule (aka «Ad to Content Ratio»)? Ads Content sichtbar© Yourposition GmbH, Zürich 46 23
  24. 24. 19.04.20124. Panda UpdatesPanda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only):Quelle: Searchmetrics© Yourposition GmbH, Zürich 474. Panda UpdatesPanda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only):Quelle: Alexa© Yourposition GmbH, Zürich 48 24
  25. 25. 19.04.20124. Panda UpdatesPanda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only): Zum Vergleich: Die Ladezeit (April 2010) veränderte die Rankings bei <1% aller Queries!Quellen:http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/04/high-quality-sites-algorithm-goes.htmlhttp://www.mattcutts.com/blog/site-speed/© Yourposition GmbH, Zürich 494. Panda Updates«Sites that users block» - Variante 1: Site Blocker nach Bounce zu Google© Yourposition GmbH, Zürich 50 25
  26. 26. 19.04.20124. Panda Updates«Sites that users block» - Variante 2: Chrome ExtensionQuelle: http://goo.gl/saroa (https://chrome.google.com/webstore/detail/nolijncfnkgaikbjbdaogikpmpbdcdef)© Yourposition GmbH, Zürich 514. Panda UpdatesWer litt hierzulande?Quelle: http://blog.searchmetrics.com/de/2011/08/19/google-panda-update-in-der-schweiz-gewinner-und-verlierer/© Yourposition GmbH, Zürich 52 26
  27. 27. 19.04.20124. Panda UpdatesWer profitierte hierzulande?Quelle: http://blog.searchmetrics.com/de/2011/08/19/google-panda-update-in-der-schweiz-gewinner-und-verlierer/© Yourposition GmbH, Zürich 534. Panda UpdatesWas heisst das für Webmaster?Quelle: http://www.mahalo.com/how-to-make-sauteed-kale-with-toasted-pine-nuts/© Yourposition GmbH, Zürich 54 27
  28. 28. 19.04.20124. Panda UpdatesWas heisst das für Webmaster?− Content im Zentrum− Unique Content im Zentrum− Unique Content im Zentrum und «above the fold»− Vernachlässigte Pages identifizieren und verbessern− Konsistentes Backlink-Muster hilft immer nochEmpfehlung: V. Fox, http://searchengineland.com/your-sites-traffic-has-plummeted-since-googles-farmerpanda-update-now-what-66769© Yourposition GmbH, Zürich 555. Social Signals 28
  29. 29. 19.04.20125. Social SignalsBing & Facebook: Trusted FriendsQuelle: http://searchengineland.com/bing-ups-ante-in-social-search-re-ranking-serps-with-likes-77269© Yourposition GmbH, Zürich 575. Social SignalsBing & Facebook: Collective IQQuelle: http://searchengineland.com/bing-ups-ante-in-social-search-re-ranking-serps-with-likes-77269© Yourposition GmbH, Zürich 58 29
  30. 30. 19.04.20125. Social SignalsBing & Facebook: Like Button in ToolbarQuelle: http://searchengineland.com/bing-ups-ante-in-social-search-re-ranking-serps-with-likes-77269© Yourposition GmbH, Zürich 595. Social SignalsBing & Facebook: Weitere Features− Bing Travel Wish List: Reisepläne mit Facebook-Freunden diskutieren− Friends Who Live Here: Welche Facebook-Freunde wohnen an meinem Reiseziel?− Flight Deals: Ticket Offers für Städte, die ich in Bing Travel geliked habe− Shared Shopping Lists: In Bing kreierte Einkaufszettel in Facebook diskutierenQuelle: http://searchengineland.com/bing-ups-ante-in-social-search-re-ranking-serps-with-likes-77269© Yourposition GmbH, Zürich 60 30
  31. 31. 19.04.20125. Social SignalsSocial Circle in Google (das war einmal):© Yourposition GmbH, Zürich 615. Social SignalsTweets als Ranking Booster? Kurzfristig #1 für [internship] (50 Mio. Treffer)© Yourposition GmbH, Zürich 62 31
  32. 32. 19.04.20125. Social SignalsGoogle, Bing: Ja, wir werten Social-Media-Signale aus Signal Google Bing Links (Twitter) Ja Ja Social Authority (Twitter) Ja Ja Links (Facebook) Beschränkt Ja Social Authority (Facebook) Beschränkt NeinQuelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389© Yourposition GmbH, Zürich 635. Social Signals@charliesheen:Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/© Yourposition GmbH, Zürich 64 32
  33. 33. 19.04.20125. Social Signals@bookstweet:Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/© Yourposition GmbH, Zürich5. Social SignalsBei Google hingegen scheinen FB Shares besser mit Rankings zu korrelieren:Quelle: http://www.seomoz.org/blog/facebook-twitters-influence-google-search-rankings© Yourposition GmbH, Zürich 66 33
  34. 34. 19.04.20125. Social SignalsUnd seit einiger Zeit pusht Google das da gewaltig:© Yourposition GmbH, Zürich 675. Social SignalsSearch, Plus Your World:© Yourposition GmbH, Zürich 68 34
  35. 35. 19.04.20125. Social SignalsSearch, Plus Your World:© Yourposition GmbH, Zürich 695. Social SignalsHerkömmliche SERP:© Yourposition GmbH, Zürich 70 35
  36. 36. 19.04.20125. Social SignalsSERP in SPYW:© Yourposition GmbH, Zürich 715. Social SignalsSearch, Plus Your World:− Vorher: Das Web und Ihre Suche− Jetzt: Das Web, wie Sie damit interagieren und Ihre Suche− OptOut, nicht OptIn: SPYW ist der neue Default!© Yourposition GmbH, Zürich 72 36
  37. 37. 19.04.20125. Social SignalsSearch, Plus Your World:− Web-Treffer− Web-Treffer, gepusht wegen Ihrem Surf-Verhalten− Web-Treffer, gepusht wegen Ihrem sozialen Verhalten− Public Google+ Posts− Private oder Limited Google+ Posts, mit Ihnen geshared© Yourposition GmbH, Zürich 735. Social SignalsSearch, Plus Your World:© Yourposition GmbH, Zürich 74 37
  38. 38. 19.04.20125. Social SignalsSearch, Plus Your World:− Web-Treffer− Web-Treffer, gepusht wegen Ihrem Surf-Verhalten− Web-Treffer, gepusht wegen Ihrem sozialen Verhalten− Public Google+ Posts− Private oder Limited Google+ Posts, mit Ihnen geshared− Facebook, Twitter, Flickr, Pinterest …?© Yourposition GmbH, Zürich 755. Social SignalsWarum Google sein Social Network so pusht:− Bisher war Google nur Drehscheibe, keine Content-Plattform− Aber: Social Graph > Link Graph− Der Link Graph ist public data− Der Social Graph ist owned data© Yourposition GmbH, Zürich 76 38
  39. 39. 19.04.20126. Fazit6. FazitIst SEO jetzt tot?− Nö. Die Hausaufgaben müssen noch immer gemacht werden.− Unique Content wird immer unverzichtbarerABER:Quelle: http://www.cluetrain.com/auf-deutsch.html© Yourposition GmbH, Zürich 78 39
  40. 40. 19.04.20126. FazitDie neuen Ranking-Algorithmen:− Panda Algorithmus-Entwicklung nach User-Befragung− Social Signals Links, Mentions, Shares von Social Media Users− +1 & -1 Einbezug von direktem User Feedback© Yourposition GmbH, Zürich 79Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit www.yourposition.ch www.twitter.com/yourposition www.facebook.com/yourposition www.slideshare.net/yourposition© Yourposition GmbH, Zürich 80 40

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