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1.
eCommerce Breakfast Zürich Google
Shopping Search Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbH Montag, 6. Juni 2011 © Yourposition GmbH, Zürich 1
2.
Agenda
3.
Agenda 1. Woher kommts? 2.
Wie siehts aus? 3. Wann gehts los? 4. Was brauchts? 5. Was bringts? 6. Was veränderts? © Yourposition GmbH, Zürich 3
4.
1. Woher kommts?
5.
1. Woher kommts? Google
Shopping Search ist ein dritter Anlauf: 2002 - 2006 2005 - 2011 2007 - ? © Yourposition GmbH, Zürich 5
6.
1. Wie siehts
aus?
7.
1. Wie siehts
aus? Produkte im Universal Search: © Yourposition GmbH, Zürich 7
8.
1. Wie siehts
aus? Produkte-Pages: © Yourposition GmbH, Zürich 8
9.
1. Wie siehts
aus? Produkte-Pages mit Erfahrungsberichten: © Yourposition GmbH, Zürich 9
10.
1. Wie siehts
aus? AdWords mit Product Extensions über den Gratis-Treffern: © Yourposition GmbH, Zürich 10
11.
1. Wie siehts
aus? AdWords mit Product Extensions in der rechten Spalte: © Yourposition GmbH, Zürich 11
12.
3. Wann gehts
los?
13.
3. Wann gehts
los? Google Shopping Search heute verfügbar in: − USA − Italien − Grossbritannien − Niederlande − Nordirland − Spanien − Australien − Deutschland − Frankreich − Japan − China Rot: Mai 2011 lanciert © Yourposition GmbH, Zürich 13
14.
3. Wann gehts
los? Und in der Schweiz: Wobei: 2011 sollte man vernünftigerweise als gesetzt betrachten… © Yourposition GmbH, Zürich 14
15.
4. Was brauchts?
16.
4. Was brauchts? Einrichten
eines Product Feeds; zwingende Angaben: − Produkte-ID − Titel − Deep Link − Preis − Beschreibung − Zustand (neu / gebraucht) Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern! © Yourposition GmbH, Zürich 16
17.
4. Was brauchts? Einrichten
eines Product Feeds; optionale Angaben: − Global Trade Item Number − Ablaufdatum − Marke − Transportgewicht − Produktnummer des − Durchschn. Prod.bewertung Herstellers (MPN) − Anz. Prod.bewertungen − Bildlink (mind. 300x300) − Genre − Produkttyp − Sonderposten − Menge − Ausgeschlossenes Ziel − Verfügbarkeit − Farbe − Versandkosten − Grösse − Steuern − Jahr − Merkmal − Autor − Nur online − Ausgabe − Hersteller Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern! © Yourposition GmbH, Zürich 17
18.
4. Was brauchts? Einrichten
eines Product Feeds; Datenformate: − Text (Tabelle) oder Tab-getrennt − XML Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=160567 © Yourposition GmbH, Zürich 18
19.
4. Was brauchts? Upload
im Google Merchant Center: http://www.google.com/merchants © Yourposition GmbH, Zürich 19
20.
4. Was brauchts? Ranking-Faktoren: −
Produktauswahl − Titel, Beschreibung − Preis − Nutzung optionaler Felder − Aktualität − Gute Reviews Content der Zielpages scheint noch untergeordnet zu sein. Quellen: http://adwords.safi-gmbh.ch/artikel-zu-google-shopping.html, http://www.seomoz.org/blog/how-to-rank-well-in-google-products- search-a-big-list-of-places-to-get-reviews © Yourposition GmbH, Zürich 20
21.
4. Was brauchts? Koppeln
mit AdWords-Kampagnen: https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&ctx=adxtab&answer=188235#product http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?hl=en&answer=188479 © Yourposition GmbH, Zürich 21
22.
5. Was bringts?
23.
5. Was bringts? Fallstudien
sind bisher äusserst rar. Quelle: http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//intl/de/ads/innovations/files/30118_productextensions_cs_100609.pdf © Yourposition GmbH, Zürich 23
24.
5. Was bringts? Aus
Aussensicht gehts aber nicht um Peanuts: amazon.de (total 1.8 Mia. EUR Umsatz in 2010) otto.de (1.2 Mia. EUR) conrad.de (450 Mio. EUR) weltbild.de (327 Mio. EUR) Quelle: Searchmetrics © Yourposition GmbH, Zürich 24
25.
5. Was bringts? Achtung!
Je nachdem nur beschränkt Long-Tail-fähig! Shop Produkte in Seiten im Shopping Search Google Index amazon.de 62'500 82.6 Mio. otto.de 37'300 249'000 conrad.de 160'000 598'000 weltbild.de 613'000 1.2 Mio. Stand: 5. Juni 2011; Limitierung: Maximal 1 Mio. Produkte im Produkte-Feed. © Yourposition GmbH, Zürich 25
26.
6. Was veränderts?
27.
6. Was veränderts? Ihr
SEO: Platz 1? Gratulation… © Yourposition GmbH, Zürich 27
28.
6. Was veränderts? Ihr
SEM: Klickraten, Quality Score, Cost per Click, ROI © Yourposition GmbH, Zürich 28
29.
6. Was veränderts? Bedeutung
von Preis und Reputation: © Yourposition GmbH, Zürich 29
30.
6. Was veränderts? Den
Markt: Quelle: http://searchengineland.com/google-top-shopping-site-thefind-passes-yahoo-becomes-new-number-two-44750 © Yourposition GmbH, Zürich 30
31.
6. Was veränderts? Den
Markt: Unique Monthly Visitors 10/09 vs. 10/07 (UK); Quelle: http://www.foundem.co.uk/FCC_Comments.pdf © Yourposition GmbH, Zürich 31
32.
6. Was veränderts? Den
Markt: Quelle: http://www.wolframalpha.com/input/?i=google.ch%2C+comparis.ch%2C+toppreise.ch © Yourposition GmbH, Zürich 32
33.
Besten Dank für
Ihre Aufmerksamkeit www.yourposition.ch www.twitter.com/yourposition www.twitter.com/lstuber www.facebook.com/yourposition www.slideshare.net/yourposition © Yourposition GmbH, Zürich 33
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