Die neue Welt der Suchmaschinen Referat von Lukas Stuber an der SOM in Zürich

1. Die neue Welt der Suchmaschinen
Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition AG
Donnerstag, 16. April 2015
twitter.com/lstuber

2. Die perfekte Suchmaschine
«The perfect search engine would understand exactly what you
mean and give back exactly what you want.»
Larry Page, 2002

3. Davon war man mal weit entfernt…
Quelle: http://www.bruceclay.com/serc_histogram/histogram.htm

4. Google kam der Sache auf Anhieb viel näher
Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/PageRank

5. Old School SEO

6. Ein bisschen krude ist das schon noch…
«What you mean»
Steht das Gesuchte irgendwo auf einer Webpage?
«What you want»
Welche der entdeckten Webpages ist am stärksten verlinkt?

7. Man brauchte also erstens bloss ein paar Keywords…

8. … sowie ein paar gescheite Backlinks

9. Das muss ja schiefgehen, manchmal…

10. Meet Vitaly Borker, SEO's Evil King
Quelle: http://searchengineland.com/decormyeyes-merchant-vitaly-borker-arrested-after-nyt-piece-on-google-57921

11. Meet Vitaly Borker, SEO's Evil King
Quellen: Complaintsboard.com, SiteJabber.com, resellerratings.com

12. Meet Vitaly Borker, SEO's Evil King
Quelle: Searchmetrics

13. Aber: Vitaly Borker hatte etwas ganz Zentrales verstanden
(Dazu später)

14. Die neue Welt der Suchmaschinen

15. Ein bisschen mehr berücksichtigt Google schon…
Quelle: http://de.slideshare.net/TomAnthony/smx-munich-deckfinal

16. Lassen Sie uns zwei Bereiche etwas näher anschauen
Suchmaschinen-Listings werden heute auch beeinflusst von
 Kontext
 Verhalten

17. Kontext

18. Keywords befinden sich in einem Kontext

19. Kontext schafft Wissen

20. Hummingbird: «Meaning, not Words»

21. Antworten statt Links: Wie hoch ist der Eiffelturm?

22. Antworten statt Links: Was ist der Sinn des Lebens?

23. Antworten statt Links: Was verdient ein Pilot?
Quelle: https://www.seroundtable.com/google-bolding-answers-search-20108.html

24. Deep Learning. Beispiel: Googles Large Scale Brain Simulation
Quelle: http://googleblog.blogspot.ch/2012/06/using-large-scale-brain-simulations-for.html

25. Deep Learning und Bilder: Zwei Pizzas auf einem Herd
Quelle: http://googleresearch.blogspot.ch/2014/11/a-picture-is-worth-thousand-coherent.html

26. Deep Learning und Bilder: OK, geht auch mal schief
Quelle: http://googleresearch.blogspot.ch/2014/11/a-picture-is-worth-thousand-coherent.html

27. Spracherkennung, Conversational Search
Eigentlich sagte ich
«das», nicht «rom»…

28. Übersetzung on the Fly

29. Übersetzung on the Fly
Quelle: http://google-africa.blogspot.ch/

30. Kontext: SEO-These
Es geht immer weniger darum, welche Wörter Sie in Ihrem Inhalt
verwenden.
Sondern immer mehr darum, was Ihre Inhalte bedeuten.

31. Verhalten

32. «Mobile is a behaviour, not a device»

33. Activity Recognition
Quelle: http://www.techhive.com/article/2038795/location-based-and-notification-apis-highlight-new-google-play-services.html

34. Bewegungsdaten: Wo bin ich?
Quelle: https://maps.google.com/locationhistory/ (Voraussetzung: Google Account)

35. Social Signals
Kurzfristig #1 für [internship]
(50 Mio. Treffer)

36. Shares, Likes etc.: Hohe Korrelation mit Rankings
Quelle: Searchmetrics

37. Daten aus dem Heimbereich
Quelle: https://jasonnitzberg.wordpress.com/2012/03/10/technology-and-marketing-review-of-the-nest-learning-thermostat/

38. … und viele, viele weitere Verhaltensdaten

39. Personalisierung: Meine Interessen
Quelle: www.google.com/ads/preferences (Voraussetzung: Google Account)





?





40. Verhalten: SEO-These
– Alles, was ein User tut oder lässt, beeinflusst seine Trefferlisten.
– Alles, was ein Unternehmen tut oder lässt, beeinflusst seine
Rankings.

41. Ist das cool?

42. Eric Schmidt (Google): Das Internet wird überall sein
Quelle: http://uk.businessinsider.com/google-chief-eric-schmidt-the-internet-will-disappear-2015-1?r=US

43. Rainer Stadler (NZZ): Lieber nicht
Quelle: http://medienblog.blog.nzz.ch/2015/04/15/ringier-die-kunst-und-das-internet/

44. Oops. Too late…
Quelle: https://jasonnitzberg.wordpress.com/2012/03/10/technology-and-marketing-review-of-the-nest-learning-thermostat/

45. Was heisst das für Sie?

46. Customer Journey: Jeder Touching Point ist SEO-relevant

47. Übrigens auch nach dem Kauf…

48. … und übrigens auch offline. Beispiel: Outfittery
Quelle: https://twitter.com/outfittery/status/477088676997263360

49. Beispiel: Outfittery
Quelle: http://www.outfittery.ch/blog/so+wird+mann+den+korken+los?id=727

50. Ist Content Marketing also das neue SEO?
Quelle: https://twitter.com/outfittery/status/477088676997263360

51. Was SEO in Zukunft bedeutet

52. SEO bedeutet: Technischer Kram

53. SEO bedeutet: Situationsgerechte Inhalte
Quelle: http://www.outfittery.ch/blog/so+wird+mann+den+korken+los?id=727

54. SEO bedeutet: Behandeln Sie Ihre Kunden gut. Immer.

55. Das war es, was Vitaly Borker verstanden hatte. Bloss falsch.
Quelle: http://searchengineland.com/decormyeyes-merchant-vitaly-borker-arrested-after-nyt-piece-on-google-57921

56. Vielen Dank!
twitter.com/lstuber