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Twitter, Facebook & Co. Haben für Ihr Ranking in Google eine wachsende Bedeutung: Social-Media-Signale werden aktiv ausgewertet und für die Bewertung der Reputation einer Website herangezogen. Anhand konkreter Beispiele sehen Sie, wie die Suchmaschinen heute Social-Media-Inhalte in ihre Trefferlisten einbinden, welche Rolle sie in den Ranking-Algorithmen spielen, und was das für Ihre Unternehmenskommunikation bedeutet.

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  1. 1. CampusTalk FHNW an der SOM 2013Suchmaschinen werden sozialLukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbHDonnerstag, 11. April 2013
  2. 2. Agenda1. Die armen Suchmaschinen2. Herkömmliche Ranking-Kriterien3. Neue Ranking-Kriterien4. Neue Darstellungen5. Fazit
  3. 3. 1. Die armen SuchmaschinenEine Suchmaschine muss……viel zu viele Daten sammeln,…die stets nur einen winzigen Bruchteil des Ganzen ausmachen,…um viel zu viele User,…denen täglich neue Suchanfragen einfallen…und die unterschiedliche Geschmäcker haben,…so schnell wie möglich loszuwerden.
  4. 4. 2. Herkömmliche Ranking-KriterienIndexierbarkeit:Quelle: http://alldays.ch/
  5. 5. 2. Herkömmliche Ranking-KriterienContent – sichtbarer Inhalt:Quelle: http://www.geschenkidee.ch/weihnachten/weihnachtsgeschenke.html
  6. 6. 2. Herkömmliche Ranking-KriterienLinks:
  7. 7. 2. Herkömmliche Ranking-KriterienProblem: User sind heute wichtiger als Webmaster.Quelle: comScore; http://www.comscoredatamine.com/2012/02/facebook-shows-strong-growth-over-past-five-years/
  8. 8. 3. Neue Ranking-KriterienDie mittelfristige Vision:− Jegliche Handlung eines Users im Internet kann Relevanz signalisieren
  9. 9. 3. Neue Ranking-KriterienDie langfristige Vision:− Jegliche Handlung eines Users im Internet kann Relevanz signalisieren
  10. 10. 3. Neue Ranking-Kriterien: PersonalisierungWie Google mich (i.e. L. Stuber) sieht:Quelle: https://www.google.com/settings
  11. 11. 3. Neue Ranking-Kriterien: PersonalisierungAndere Treffer je nach Suche (Query = [game of thrones]): Position Eingeloggt Nicht eingeloggt Anonym 1 Wikipedia (de) Wikipedia (de) Wikipedia (de) 2 HBO HBO Wikipedia (en) 3 IMDB IMDB IMDB 4 Bilder Bilder HBO 5 YouTube Trailer YouTube Trailer Bilder 6 RTL2 RTL2 RTL2 7 Spiegel Spiegel YouTube Trailer 8 Serienjunkies Serienjunkies Spiegel 9 RPG RPG RPG 10 Zeit Zeit Screenrant
  12. 12. 3. Neue Ranking-Kriterien: Blockierte DomainsPanda #2 (11. April 2011): Zum Vergleich: Die Ladezeit (April 2010) veränderte die Rankings bei <1% aller Queries!Quellen:http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/04/high-quality-sites-algorithm-goes.htmlhttp://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
  13. 13. 3. Neue Ranking-Kriterien: Blockierte DomainsBlockierungsoption nach Bounce (inzwischen deaktiviert):
  14. 14. 3. Neue Ranking-Kriterien: Blockierte DomainsPanda #2 (11. April 2011):Quelle: Searchmetrics
  15. 15. 3. Neue Ranking-Kriterien: Social LinksLinks in Twitter, Facebook et al. zählen per Definition nicht:
  16. 16. 3. Neue Ranking-Kriterien: Social LinksDie Realität: «Ja, wir werten Social-Media-Signale aus» (Google, Bing)Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389
  17. 17. 3. Neue Ranking-Kriterien: Social LinksAnekdotische Beispiele gibts zuhauf: Kurzfristig #1 für [internship] (50 Mio. Treffer)
  18. 18. 3. Neue Ranking-Kriterien: Social LinksSEOMoz: FB Shares korrelieren besser mit Rankings als Backlinks:Quelle: http://www.seomoz.org/blog/facebook-twitters-influence-google-search-rankings
  19. 19. 3. Neue Ranking-Kriterien: Social LinksDer Eindruck scheint sich auch bei kleinen Data Sets zu bestätigen:Quelle: Searchmetrics
  20. 20. 3. Neue Ranking-Kriterien: Social LinksAber Vorsicht: Korrelation ≠ Kausalität!Quelle: http://www.hese-project.org/Forum/allg/index.php?id=404
  21. 21. 3. Neue Ranking-Kriterien: Social LinksAber Vorsicht: Korrelation ≠ Kausalität!Quellen: Searchmetrics, Google, Comparis, Wikipedia, Corporate Websites
  22. 22. 3. Neue Ranking-Kriterien: Ratingsdecormyeyes.com: Zahlreiche Backlinks dank KundenbeleidigungenQuellen: Complaintsboard.com, SiteJabber.com, resellerratings.com
  23. 23. 3. Neue Ranking-Kriterien: Ratingsdecormyeyes.com: Zahlreiche Backlinks dank KundenbeleidigungenQuellen: Searchmetrics, http://searchengineland.com/decormyeyes-merchant-vitaly-borker-arrested-after-nyt-piece-on-google-57921
  24. 24. 4. Neue Darstellungen: Search, Plus Your World (SPYW)Herkömmliche Trefferliste:
  25. 25. 4. Neue Darstellungen: Search, Plus Your World (SPYW)Trefferliste in SPYW: Hoch personalisiert
  26. 26. 4. Neue Darstellungen: SPYWDer Einfluss von Google+ wächst stark:
  27. 27. 4. Neue Darstellungen: SPYWDer Einfluss von Google+ wächst stark:− Ja, viel weniger User als Facebook− Aber die Sample-Grösse ist längst gross genug…
  28. 28. 4. Neue Darstellungen: GmailIhre Mails gleich in Ihren Trefferlisten:Quelle: http://searchengineland.com/up-close-the-gmail-in-google-search-results-field-trial-130035
  29. 29. 5. FazitIst SEO jetzt tot?− Nö. Die Hausaufgaben müssen noch immer gemacht werden.− Unique Content wird immer unverzichtbarerUnd vor allem:Quelle: http://www.cluetrain.com/auf-deutsch.html
  30. 30. Yourposition: Wir im Web www.yourposition.ch www.yourposition.ch/plus www.twitter.com/yourposition www.facebook.com/yourposition www.slideshare.net/yourpositionCampusTalk FHNW an der SuisseEMEX «Suchmaschinen werden sozial» 30

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