Définition publicité ,Objectifs publicité ,types de publicité, Enjeux juridiques (audace et publicité cas Opel Z) ,Conseil d’autorégulation publicitaire

1. Audace et publicité, les prix baissent le désir
montent,une publicité de la marque de voiture
Opel, les enjeux juridiques de cette annonce .
2014/2015Marketing et action commercial

2. Introduction :
Composante du paysage
urbain ou routier,
omniprésente avec ses
images et ses jingles dans les
programmes des médias la
publicité est devenue un
véritable phénomène social .

3. La publicité est une forme de communication de masse, dont le
but est de fixer l'attention d’une cible visée afin de l'inciter à
adopter un comportement souhaité .
Peut être défini aussi comme étant l’art d’établir une
communication aux diverses techniques et médias, mais aussi
grâce a l’imaginaire, les références culturelles, les phénomènes
de société, les arts ……

4. Objectifs de la publicité
 Faire connaitre
 Faire aimer
 Faire agir

5. Types de publicité :
La publicité informative : le
consommateur est avant tout
un être rationnel/Réfléchi pour
qui l‘action d'acheter dépend
d'un jugement mûrement
pensé au préalable. Le but de
la publicité informative est de
convaincre avec des éléments
rationnels: informer, expliquer...
La publicité persuasive : est
caractérisée par le fait que le
message n’est pas clairement
délivré. Ils sont implicites voir
cachés. C’est la mise en scène
qui fera émerger ce message
ou ces messages.

6. La publicité projective : Le
consommateur appartient à des
groupes sociaux a stratégie du
publicitaire sera donc de
concevoir autour du produit un
signe du groupe et de la classe a
vise .
La publicité mécaniste : Elle est
radicalement différente de la
publicité informative. Cette
théorie affirme que le
comportement du consommateur
n'est ni rationnel, ni réfléchi. Ce
comportement est passif, soumis
au conditionnement et adopte
des réflexes par habitude .

7. La publicité suggestive
• Contrairement à la publicité persuasive qui fait intervenir la raison
du consommateur, la publicité suggestive s’appuie sur ses
sentiments, ses pulsions. Ce genre de publicité ne vante pas
vraiment le produit et s’appuie beaucoup sur l’image pour faire
intervenir l’inconscient du consommateur
• Il s’agit souvent d’associer la marque à des mythes ou des
fantasmes des consommateur. La sexualité et l’érotisme sont
donc souvent utilisés dans les modèles de publicité suggestive

8. LES MECANISMES
DE LA PUBLICITE
SUGGESTIVE :
 LE PRINCIPE DE « PLAISIR- DEPLAISIR »
 LE FANTASME
 LA PROJECTION
 L'IDENTIFICATION

9. Cas Opel : les prix baissent le désir montent, une
publicitéde lamarquedevoitureOpelau Maroc.
Choquante ou Créative ?

11. Audace et publicité :
La publicité ou le besoin de se faire remarquer
Plusieurs stratégies sont envisageables pour éviter
qu’un message publicitaire ne passe inaperçu.
La première consiste à agir sur les émotions des
individus
Une autre approche s’inscrit dans cette stratégie en
utilisant de manière plus ou moins directe les tabous
de la société.

12. Quel enjeux juridiques pour
cette annonce ?

13. Réglementation générale : LOI N° 03-77
Article 2 : Pour l'application des dispositions de la présente
loi, constitue :
3 .une publicité est interdite :
A - la publicité contenant des éléments de discrimination en raison de la
race, du sexe, de la nationalité ou de la religion, des scènes dégradantes
pour la dignité de la personne humaine ou qui portent atteinte à ses
droits, ou des scènes de violence, des incitations à des comportements
préjudiciables à la santé, à la sécurité des personnes et des biens ou à la
protection de l’environnement ;

14. B - la publicité de nature politique ;
C- celle comportant des allégations, indications ou présentations fausses ou de
nature à induire en erreur les consommateurs ;
D - Celle comportant, sous quelque forme que ce soit, des indications de nature à
induire les citoyens en erreur ou à violer leur droit à la confidentialité des
informations relatives à l’état de leur santé, ou comportant des indications
mensongères sur la santé ou incitant à la pratique illégale de médecine ou de
charlatanisme ;
E - Celle comportant le dénigrement d’une entreprise, d’une organisation, d’une
activité industrielle, commerciale, agricole ou de services ou d’un produit ou d’un
service, que ce soit en tentant de lui attirer le mépris ou le ridicule public ou par
tout autre moyen

15. F - Celle de nature à porter préjudice moral ou physique aux mineurs et ayant,
notamment, pour objet :
 D’inciter directement les mineurs à l’achat d’un produit ou d’un service en
exploitant leur inexpérience ou leur crédulité ou d’inciter directement les
mineurs à persuader leurs parents ou des tiers d’acheter les produits ou les
services concernés ;
 D’exploiter ou altérer la confiance particulière des mineurs à l’égard de leurs
parents, enseignants et des personnes ayant une autorité légitime sur eux ;
 Présenter, sans motif légitime, des mineurs en situation dangereuse.

16. Article 67 : Sont interdits les messages publicitaires contenant,
explicitement ou implicitement, que ce soit par les images ou les
propos, des scènes de violence ou contraires aux bonnes mœurs
et à l’ordre public, des éléments pouvant encourager les abus,
imprudences ou négligences ou pouvant choquer les convictions
religieuses ou politiques du public ou des éléments exploitant
l’inexpérience et la crédulité des enfants et des adolescents

17. Article 70 : Le tribunal administratif de Rabat est seul compétent pour
connaître en première instance des actions contentieuses relevant de
la compétence des juridictions administratives et nées de l'application
de la présente loi et des textes pris pour son application.
SANCTIONS :

18. Mise en place d’un Conseil d’autorégulation
publicitaire
• L’autorégulation est un signe de maturité professionnelle et sectorielle
• L’autorégulation de la publicité est un système par lequel le secteur de
la publicité s’autodiscipline, cela signifie que les trois parties – les
annonceurs qui paient pour la publicité ,les agences de publicité
responsable de sa forme et de son contenu, et les médias qui la
véhiculent- adoptent des normes de bonne conduite et mettent en
place un système qui veille à ce que les publicités qui ne respecteraient
pas ces normes soient rapidement supprimées ou corrigées

19. Sa mission est déclinée sous quatre axes :
 Etablir avec les acteurs majeurs de la publicité (agences de publicité
,annonceurs, médias, syndicats professionnels) les règles d'auto-discipline
de la profession;
 Assurer, à la demande de l'ensemble des acteurs de la publicité au Maroc
et avec l'accord tacite de la HACA, l'examen préalable systématique des
spots télévisés avant diffusion;
 Conseiller tous les supports de publicité( presse ,affichage ,radio ,cinéma
,internet ) avant l'insertion d'une publicité;
 Veiller au respect des règles déontologiques établies par la profession.

20. La publicité informe et persuade. Elle implique trois termes:
l’auteur, le milieu et l’auditoire. Elle peut créer des désirs et
des besoins. Elle est parfois critiquée pour ses stratégies de
cibles, ses stratégies de messages et ses impertinences .

21. Merci de votre
attention