1. Historia de la Radio

2. ¿Qué es la radio?
Estas ondas pueden propagarse a través del aire y del espacio y no
requieren un medio de transporte.
Radio: sistema de
comunicación mediante
ondas electromagnéticas
que se propagan por el
espacio.

3. Se produce una onda de radio cuando un objeto cargado
oscila con una frecuencia situada en la parte de
radiofrecuencia del espectro electromagnético.

4. Cuando una onda de radio atraviesa un hilo conductor induce en el un
movimiento de carga eléctrica que puede ser transformado en señales de audio
o de otro tipo que transportan información.

5. Historia de la Radio
1873- James Clerk Maxwell publica su teoría sobre las ondas
electromagnéticas.
1888- Heinrich Hertz logra generar ondas de radio.
1893- Nikola Tesla realiza la primera demostración pública de
radiocomunicación.

6. 1894- Guglielmo Marconi se basa en las investigaciones de Tesla y
empieza sus propios experimentos relacionados con las ondas radio. Éste
científico italiano seria después considerado el inventor de la radio.
1896- Marconi recibe un patente por su “telegrafía sin hilos” por el gobierno
británico.

7. 1898- Marconi abre la primera fábrica de “equipos de transmisión sin hilos” en
Inglaterra.
1897- Marconi logra enviar señales de radio a una distancia de 1.6 km.
1901- Marconi envía el primer mensaje de radio transatlántico (322 km.)

8. La radio como medio de
comunicación
-En 1920, por primera vez, se uso la radio para transmitir la elección
del nuevo presidente estadounidense, Warren G. Harding.
-Este mensaje fue escuchado por 1,000 personas.

9. -En 1954, la empresa “Regency”
empieza a vender radios de
bolsillo.

10. La radio comercial
1925- Existen 600 emisoras repartidas por todo el mundo.
1960- Existen 10,000 emisoras repartidas por todo el mundo.
Actualmente existen 4,000 emisoras que transmitan a través del
internet.
Llegada del internet

11. CARACTERISTICAS GENERALES
• 1.- Es un medio de comunicación masivo.
• 2.- Llega al oyente de forma personal “de tu a tu”.
• 3.- Ofrece un cierto grado de participación en el acontecimiento o
noticia.
• 4.- Es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases
sociales
• 5.- Es un medio selectivo y flexible.
• 6.- El receptor de la radio suele ser menos culto y mas sugestionable.
• 7. El coste de producción es relativamente bajo respecto a otros
medios.
• 8.- la audiencia potencial es mayor a otros medios.
• 9.- El mensaje necesita persuadir al consumidor con sentimientos
positivos con respecto al producto.
•

12. EL GUIÓN DE RADIO: ETAPAS
• 1.-INFORMACIÓN Y ANALISIS SOBRE:
• a) El producto.
• b) La ubicación del producto en el mercado (líder, nuevo
lanzamiento,.)
• c) Sector al que pertenece.
• d) La marca
• e) La estrategia: objetivo, recursos, etc.
• f) La publicidad.
• g) Idea de ventas.

13. EL GUIÓN DE RADIO: ETAPAS
• 2.- METODOS DE REALIZACIÓN:
• EN VIVO:
• a) Esta basado en la vitalidad y animación del locutor (sobre todo si es
famoso)
• b) No hay costes de producción.
• c) Es flexible y ameno (se puede alterar fácilmente y adaptarse a las
circunstancias).
• GRABADOS:
• a) Mayores exigencias del patrocinador.
• b) Se puede repetir cuantas veces sea necesario.

14. EL GUIÓN DE RADIO: ETAPAS
• 3.- FORMATOS:
• 1.- VENTA DIRECTA: Se describen los atributos del producto y se
revelan sus beneficios y ventajas competitivas.
• 2.- DE DIALOGO: El mensaje se realiza en base a una serie de
conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas, en este
caso se realza con testimonios.
• 3.- DRAMATIZADO: Se presenta un problema y se introduce el
producto como la solución.
• 4.- INTEGRADO: Preparado expresamente para un programa
determinado.
• 5.- MUSICAL: El mensaje se presenta intercalado con notas musicales
portadoras del mensaje.

15. PROCESO DE
PRODUCCIÓN RADIOFÓNICA
RealizaciónRealización
PRODUCTOPRODUCTO
RADIOFÓNICORADIOFÓNICO
DiseñoDiseño
ConcepciónConcepción
SelecciónSelección

16. EQUIPO HUMANO
RealizadorRealizador
PRODUCTOPRODUCTO
RADIOFÓNICORADIOFÓNICO
Guionistas
ProductorProductor
InvestigadoresInvestigadores
ReporterosReporteros
ConductoresConductores

17. CRÍTICA CONSTRUCTIVA DEL MEDIO
• La radio es un medio de comunicación masivo que llega al oyente de forma
personal.
• Es el medio de mayor alcance ya que llega a todas las clases sociales.
• Establece un contacto personal, porque ofrece al oyente un grado de
participación (el oyente tiene la posibilidad de comunicarse directamente con la
emisión del programa a través del teléfono etc…)
• Nos permite alcanzar mercados con un presupuesto sensiblemente mas bajo
que en otros medios.
• Es el de mayor audiencia potencial de todos los medios de comunicación.
• El coste de producción es menos elevado que el de otros medios.
• Nos permite utilizar elementos creativos como voces, musicas, anunciadores.
• El comercial de radio, el locutor, es uno de los factores mas importantes ya que
es una extensión del propio anuncio, por este motivo requiere unas actitudes
específicas, que sea capaz de persuadir al oyente con su voz ( generando
sentimientos positivos con respecto al producto) etc…

18. Conclusión
La radio es un sistema de comunicación de masas que se basa en la palabra,
la música y los efectos especiales. Es una representación del mundo
constituida por imágenes acústicas.

19. Bibliografía
• Marconi, G.. "El inventor de la radio." Aula del Mundo 12 12 2000 1. 4 Jun
2008 http://aula2.el-
mundo.es/aula/noticia.php/2000/12/12/aula976551838.html.
• White, Thomas. "Period Overview." Radio Development 2003 4 Jun 2008
<http://earlyradiohistory.us/sec001.htm>.
• Parker, Bev. "History of Radio." History of Radio 2004 4 Jun 2008
<http://www.localhistory.scit.wlv.ac.uk/Museum/Engineering/Electronics/hist
ory/radiohistory.htm>.