Aquí verás los casos de éxitos realizados a travéz de Mobile Marketing, mostrandote las diferentes maneras de poder publicitar usando los equipos Futurlink, a los celulares, a travéz de la tecnología bluetooth.

1. Casos de Estudio

2. › Automoción

3. Audi | Lanzamiento de Audi
R8 en Brasil
• Reto: Comunicar el lanzamiento del Audi R8 a los
clientes en 2 centros comerciales de Sao Paulo.
• Solución: El contenido de la campaña estaba
basado en la película de Iron Man, moDvo por el
cual el coche tuvo un papel destacado. Para el “call
to acDon” uDlizaron una pantalla de plasma con un
video del Audi R8, invitando a los visitantes de los
centros comerciales a acDvar el Bluetooth.
• Resultado: De los 5.109 teléfonos móviles
detectados el 88% aceptaron la invitación para
descargarse contenidos. Las personas que
aceptaron la invitación lo hicieron se descargaron
más de un contenido.

4. Mercedes | Lanzamiento del nuevo
Mercedes Clase C
• Reto: Convocar público para el lanzamiento de un nuevo
producto a través del canal permanente de Bluetooth
situado en el centro Comercial L´Illa Diagonal de Barcelona.
• Solución: Atravéz de puntos de acceso Bluetooth de
FuturLink situados de forma estratégica, se invitaba a las
personas a conocer la gama de Mercedes Clase C, que se
encontraba expuesto en una zona del recinto. La
convocatoria se realizaba a través de un mensaje animado
del producto que se enviaba por Bluetooth a los teléfonos
móviles de los visitantes del centro comercial.
• Resultado: En tan sólo una semana se contactó a más de
28.000 usuarios únicos, cifra que representa el valor de
impacto que puede llegar a generar este canal Bluetooth
situado de forma permanente en el centro comercial.

5. Opel | Lanzamiento del Opel Antara
• Reto: Dar a conocer el nuevo Opel Antara a su
público objeDvo y ofrecerles la posibilidad de probar
el nuevo uDlitario. Se llevó a cabo en el centro
Comercial L´Illa Diagonal de Barcelona
• Solución: A través de los puntos de acceso Bluetooth
y Wi‐Fi, con pantallas de 7 pulgadas incorporadas
para realizar un “call to acDon” más atracDvo, los
visitantes del centro comercial pudieron descargarse
un mensaje donde se les invitaba a probar el nuevo
uDlitario.
• Resultado: Con los canales fijos creados con la
plataforma de FuturLink se consiguen impactos más
directos y con una redención mayor que con otros
soportes publicitarios comunes, realizando campañas
de gran éxito en un Dempo récord, sin necesidad de
instalación.

6. SEAT|Motor Show
• Reto: Aprovechar la ocasión de los salones del
automóvil europeos, para presentar su nueva gama
de vehículos y fortalecer su notoriedad de marca.
• Solución: Los visitantes del salón podían descargarse
a sus móviles salvas pantallas, fondos de escritorio,
videos de los nuevos modelos de SEAT además de los
catálogos interacDvos de los coches. Los catálogos
fueron la gran atracción ya que permiban el visitante
llevar en su móvil toda la información e imágenes de
los coches con la posibilidad incluso de buscar la
concesionaria más próxima introduciendo el código
postal.
• Resultado: El objeDvo de la campaña fue logrado con
éxito, se presentaron los nuevos coches del
portafolio y se interactuó con el público objeDvo,
incrementando la notoriedad de la marca.

7. Toyota|Lanzamiento del Auris
• Reto: Dar a conocer el nuevo coche e incrementar
la notoriedad de su marca.
• Solución: La campaña, tuvo una duración de 6
meses y consisDó en la implementación de una
lona ubicada en el Centro Comercial Diversia de
Madrid. La lona se equipó con puntos de acceso
Bluetooth de FuturLink a través de los cuales las
personas podían descargarse en el móvil el video
promocional del nuevo vehículo.
• Resultado: La campaña fue medida de manera
remota y en Dempo real, lo que permiDó conocer
el apreciable número de descargas de cada día y
las horas en que se realizaban.

8. › Sector Financiero

9. Barclays | Dirigir tráfico a las sucursales
• Reto: Dar a conocer los nuevos préstamos
hipotecarios y dirigir el tráfico a las sucursales
para que soliciten información del producto.
• Solución: Zona Bluetooth a través de la cual los
transeúntes y las personas que entraban a las
sucursales bancarias recibían un mensaje
animado invitándoles a entrar en la oficina,
solicitar información y recibir un regalo. El
contenido estaba compuesto por 3 animaciones
diferentes
• Resultado: Ha permiDdo que numerosas
personas se interesen por el contenido que se
descargaron, logrando un alto número de
descargas y el objeDvo principal de la campaña:
dirigir el tráfico a sus oficinas.

10. Banco Santander | Envío del vídeo
promocional de Fernando Alonso
• Reto: Interactuar con los asistentes al evento del Banco
Santander como patrocinador de McLaren Mercedes de
F1 enviando un video de forma gratuita del bicampeón
de F1 Fernando Alonso.
• Solución: El principal reto era posibilitar que el número
máximo de asistentes pudiera descargarse el video a su
teléfono móvil en el menor espacio de Dempo, ya que el
evento solo duraba 2 horas. Dada la masiva asistencia,
se optó por instalar un arco gigante inflable equipado
con la tecnología de proximidad de FuturLink, por
debajo del cual transitaban los asistentes al estadio de
fútbol del Racing de Santander.
• Resultado: Más del 30% de los móviles con el Bluetooth
acDvado aceptaron la invitación para descargar el video
promocional.

11. › Marcas Gran Consumo

12. Nike | Joga Bonito
• Reto: Comunicar a los clientes de las Dendas insignia
de Nike en Madrid, Lisboa y Barcelona, la
organización del evento Joga3, permiDendo la
inscripción en el mismo.
• Solución: Los usuarios recibían las bases de
parDcipación en el torneo y las ubicaciones del
mismo. Se ofrecía al usuario la posibilidad de
descargar los aclamados spots de Joga TV, así como
salva‐pantallas e imágenes de Ronaldinho, Ronaldo o
CrisDano Ronaldo. Cada semana se ofrecía un spot
diferente así como sincronizar nuevos contenidos,
promoviendo la vuelta de los clientes a la Denda.
• Resultado: En sólo 2 días el evento Joga3 se colapsó
por la demanda de parDcipantes. En 3 semanas más
de 7.000 personas se descargaron el contenido
mulDmedia en las Dendas.

13. Nike | Momentum
• Reto: Aprovechando la celebración en España del
campeonato Europeo de Baloncesto, Eurobasket
2007, Nike decide lanzar una campaña promocional
de apoyo a la selección nacional.
• Solución: Mediante el reclamo visual de una lona de
30x100 en zona “prime” de Madrid se pretendió
conseguir impactar a los seguidores de la selección a
través de la descarga a teléfonos móviles gratuita y
voluntaria de un fondo de pantalla o dos versiones
disDntas del aclamado spot publicitario
protagonizado por Pau Gasol, Rafael Nadal y
Ronaldinho.
• Resultado: Más de 20.000 transeúntes detectados,
de los cuales más de 3.000 se descargaron alguno de
los tres contenidos que se ofrecían. Hubo una
redención del 17,38%, resultado muy saDsfactorio.

14. Coca‐Cola| Apertura de un nuevo Carrefour
en Vallecas (Madrid)
• Reto: Ofrecer un nuevo canal de comunicación para
la distribución de contenido mulDmedia a los
teléfonos móviles de los usuarios.
• Solución: FuturLink proporcionó e integró su
plataforma dentro de la cabecera de góndola
diseñada por Coca‐Cola. Dicha cabecera de góndola
se compone de una pantalla de 42” integrada dentro
de una estructura rígida retro‐iluminada, la cual varía
su comunicación según la marca o producto
promocionado.
• Resultado: Durante los primeros 6 meses se han
detectado más de 85.000 móviles con el Bluetooth
acDvado y 18.000 móviles han descargado algún
contenido, obteniendo una redención media del 21%
durante todo el periodo.

15. Coca Cola HBC CroaDa| Eventos de
muestras Coca‐Cola Zero
• Reto: El objeDvo de la campaña era aumentar la
notoriedad y el impacto emocional de la marca
en la vida de las personas.
• Solución: El evento tuvo lugar en mayo de 2009
en las ciudades de Split, Rijeka y Zagreb, y estaba
dirigido al público joven. Fueron distribuidos dos
tonos musicales, una animación GIF y un cupón
de la Denda “High Store” entre los asistentes.
• Resultados: Durante los tres eventos que realizó
Coca Cola, fueron detectados 671 disposiDvos
móviles y 534 descargaron contenidos,
obteniendo una redención del 79,58%, la más
alta alcanzada en Croacia hasta el momento.

16. Calvin Klein|Campaña en 16 centros
comerciales de El Corte Inglés en España
• Reto: Presentar su nueva campaña CKin2U y
fortalecer su notoriedad de marca. El Corte Inglés fue
el escenario ideal para ofrecer una nueva experiencia
a sus consumidores y ofrecerles contenidos de forma
gratuita.
• Solución: Para el lanzamiento de su campaña se
uDlizó la tecnología FuturLink en 16 Dendas del Corte
Inglés, reparDdas en 9 ciudades de España. Los
visitantes del centro podían descargarse imágenes,
animaciones y el video de la campaña a sus móviles
de forma gratuita.
• Resultado: Más de 167.000 móviles recibieron la
invitación y un 16% descargaron los contenidos en los
16 centros de España.

17. Milka| Campaña City Light
• Reto: El objeDvo de la campaña era incrementar
la notoriedad de marca entre el público joven de
Croacia.
• Solución: Se instalaron puntos de acceso
FuturLink en 12 puntos estratégicos de las
ciudades, resultando ser la mayor campaña
Bluetooth realizada hasta la fecha en Croacia.
Fueron enviados contenidos como salva‐pantallas
y tonos musicales de Milka, a los teléfonos
móviles de los transeúntes, vía esta tecnología.
• Resultados: 45.393 teléfonos móviles detectados,
de los cuales 11.807 descargaron el contenido. La
redención de la campaña fue del 26%.

18. Codorníu| El spot de la campaña de
Anna de Codorníu
• Reto: Lograr que las personas tengan al alcance de su
móvil la melodía del spot publicitario de Anna de
Codorníu para incrementar la notoriedad de la marca
y potenciar la comunicación con el público objeDvo.
• Solución: La acción contemplaba poner una lona en
Paseo de Gracia en Barcelona con una zona
Bluetooth incorporada mediante la cual las personas
podían bajar la melodía del spot.
• Resultado: El promedio diario de descargas se
situaba por encima de los 600 móviles. La campaña
fue monitorizada en Dempo real durante el período
de duración de la misma, lo cual permiDó analizar
fehacientemente los días y momentos de mayor
interacción de toda la campaña.

19. Johnson & Johnson|Convención para el Plan
del año 2008
• Reto: Con el objeDvo de presentar la nueva campaña
del producto Listerine para 2008 la compañía ha
optado por uDlizar un canal de comunicación en
proximidad con los teléfonos móviles de los asistentes.
• Solución: En el salón de convención se dispuso de un
punto de acceso, que incorporó una pantalla mediante
la cual las personas podían ver el contenido que se
podían bajar al móvil. En el momento de la
presentación del programa, los asistentes también
recibieron una invitación para descargarse al móvil el
spot de la campaña de Listerine del 2008.
• Resultado: Todos los asistentes pudieron bajarse el
spot de la campaña y al mismo Dempo conocer la
novedad de la plataforma de FuturLink para otras
acciones de producto.

20. Mahou Mixta|Introducción nuevo producto
• Reto: Dar a conocer un nuevo producto de la
compañía, la nueva cerveza Mahou Mixta
• Solución: se llevó a cabo en las 24 Dendas más
“fashion” de Madrid. Mahou estableció una zona
Bluetooth dentro de cada Denda. Las personas que
entraban pasaban a la zona Mahou y disfrutaban de
una cerveza y al mismo Dempo podían descargar un
video de la nueva Cerveza. Las zonas Bluetooth
incorporaban un video diferente en cada Denda de
manera que las personas que visitaban todo el circuito
podían disfrutar de 24 diferentes contenidos.
• Resultado: Fue posible apreciar en Dempo real el flujo
de personas en contacto con las zonas Bluetooth
establecidas en el circuito. Más de 15.000 personas se
descargaron los videos en las diferentes Dendas.

21. Cosmote|Distribución del contenido
en centro comercial de Atenas, Grecia
• Reto: Cosmote realizó una campaña para alcanzar 3
objeDvos principales: comunicar los valores de la marca,
entretener a los visitantes y también crear una llamada a
través de la distribución del contenido móvil.
• Solución: Durante un mes, Cosmote, uDlizó la plataforma
de Futurlink para distribuir exclusivos videos móviles,
salvapantallas y un interesante juego interacDvo a los
móviles de los visitantes del Centro. Cosmote, tomó
ventaja de la época de Navidad y creó un diverDdo juego
de Papa Noel. Durante esta época el centro comercial de
Atenas recibe a muchos visitantes.
• Resultado: La campaña tuvo grandes resultados. Sólo en
un mes, Cosmote llegó a miles de visitantes a través de
8.000 descargas de contenido.

22. Unilever‐SEDA| Nuevo posicionamiento
mundial
• Reto: Unilever creó un nuevo posicionamiento mundial
para Seda, su marca de productos para cabellos. Para
divulgar este nuevo posicionamiento (nuevo packaging y
el nuevo logo) realizaron una campaña de markeDng
móvil.
• Solución: El kiosco tenía como objeDvo divulgar la
compeDción de Seda RevelaDon 2008. Para hacer parte
de la compeDción las chicas tenían que grabar un video y
enviárselo. En el kiosco había un espacio reservado para
que las chicas pudieran grabar su propio video Y los que
pasan por el kiosco podían recibir Wallpapers de Seda.
• Resultado: Durante las seis semanas de campañas fueron
detectados más de 27.000 móviles en el centro comercial
de Rio de Janeiro y São Paulo y más de 13.500 descargas
de contenidos.

23. Motorola |Lanzamiento de Moto U9
• Reto: Para potenciar el impacto del lanzamiento,
Motorola puso en marcha una campaña de
markeDng de proximidad con objeDvo de potenciar la
comunicación con el público joven y dar a conocer el
producto como un móvil musical y de diseño.
• Solución: Han puesto 5 puntos de accesos en siDos
estratégicos del evento para interactuar con el móvil
de 3.500 personas. 5 puntos de acceso tenían
pantallas LCD de 7 pulgadas integradas, que
enseñaban el spot de TV de la campaña Motorola U9‐
Fergie y las instrucciones para hacer la descarga del
video, 2 ringtones y 2 diferentes salva pantallas de la
cantante.
• Resultado: De los teléfonos móviles con Bluetooth
acDvado, el 54% aceptaron la invitación para
descargar contenidos de la campaña.

24. Motorola | FesDval de música Motomix
• Reto: La misión del evento fue el darle color a São Paulo.
Uno de los puntos a resaltar fue el proyecto de Disk‐
Mobilidad que combinó una acción de medios de
comunicación que uDlizaron SMS y Bluetooth para
distribuir el contenido exclusivo para promover el evento.
• Solución: La acción convirDó 30 contenedores para obra en
plataformas móviles de arte. Dentro de ellos había unas
esculturas verdes y fuera estaban los 15 mejores proyectos
gráficos enviados por la gente que parDcipó en la
compeDción. Puntos de acceso enviaron imágenes de los
contenedores para obra y canciones exclusivas a los
móviles de los visitantes.
• Resultado: Simplemente la acción Bluetooth, distribuyó
3,219 contenidos a los teléfonos móviles de los visitantes,
lo que significa que se descargaron un promedio de 402
contenidos por día.

25. Motorola | La Semana de la Moda de
São Paulo
• Reto: Para llamar la atención de los visitantes y para
promover el nuevo teléfono móvil Motorola E8.
• Solución: UDlizaron 3 puntos de acceso con pantallas de 7
pulgadas. Otros 4 ubicados en lugares estratégicos en el
evento fueron uDlizados para distribuir contenido
mulDmedia. Contrataron algunos promotores para que se
muevan alrededor de los pabellones uDlizando equipos
Bluetooth para cubrir una gran área y crearon totems
interacDvos con las formas de teléfonos móviles.
• Resultado: Durante los 5 días del evento tuvieron unas
10,114 descargas de contenido con un promedio diario de
2,023. De los archivos enviados, 47% fueron a través de los
totems, 39% a través de puntos de acceso distribuidos en
los pabellones, 14% con los puntos de acceso Bluetooth
que tenían los promotores.

26. SAGREDO|Promoción en bares y cafes.
• Reto: El objeDvo era incrementar la notoriedad de la
marca y dirigir la venta de productos.
• Solución: Los visitantes descargaban a sus teléfonos
móviles una aplicación Java que les ofrecía acceso a
la historia de la bebida y un juego gratuito. Para
poder pasar a otros niveles del juego y descargarse
más contenidos, los visitantes tenían que solicitar
una bebida Segredo y registrar el código encontrado
en la botella para poder acceder a otros contenidos
del portal.
• Resultado: La campaña fue un éxito. En solo dos
meses se contabilizó más de 35.000 descargas a los
teléfonos móviles de los visitantes de los Cafés a la
vez que han parDcipado masivamente de la
promoción solicitando la bebida en estos locales.

27. SOUTHERN COMFORT|Promoción al
público joven
• Reto: Potenciar el consumo de Southern Comfort y generar
imagen de marca
• Solución: La 1º fase consisba en un comando de
animadores que paseaban con un trixi por la zona donde se
celebraban las fiestas.La 2º fase tenía lugar en el interior del
bar para recoger una camiseta personalizada y otros
regalos. Contenidos enviados eran : una alarma al teléfono
móvil del usuario que le avisaba el día antes de la próxima
esta, un Gif de la marca con el mensaje “Kdamos?” y un
segundo Gif que le animaba a parDcipar en el sorteo de un
viaje para él y tres amigos para asisDr a un evento
internacional de Southern Comfort.
• Resultado: En 10 fines de semana, 7380 mobiles se
detectaron 7.380 teléfonos móviles, de los cuales 4.323
descargaron el contenido. Así pues, la campaña ha sido un
gran éxito, obteniendo una redención del 58,6%.

28. › Retail

29. FNAC|Promoción de los DVDs
• Reto: Posicionar la marca FNAC dentro del móvil de
los consumidores de una manera permanente y
comunicar a los clientes el lanzamiento de los más
recientes DVD´s del mes de diciembre.
• Solución:Cada semana FNAC comunicaba la venta de
un DVD nuevo, de manera que semanalmente el
contenido a descargar al móvil variaba en función del
DVD promocionado durante la semana. Los visitantes
del centro, descargaban las imágenes en sus móviles y
al mostrarla en el stand, recibían un póster de la
película correspondiente al DVD promocionado.
• Resultado: La gran asistencia de público al Centro
Comercial en estas fechas contribuyó al éxito de la
campaña. El promedio diario fue de más de 800
descargas.

30. L´Illa Diagonal| Tiras Cómicas
• Reto: Ofrecer un servicio de valor añadido a sus
visitantes
• Solución: La acción fue diseñada para que cada
semana los visitantes de L’illa Diagonal pudieran
descargarse vía Bluetooth o Wi‐Fi desde su móvil y
de forma totalmente gratuita una Dra semanal de la
serie MACANUDO 3 del dibujante argenDno Liniers.
El contenido de las Dras cambiaba con el paso de las
semanas.
• Resultado: Sólo en la primera semana 38.000
móviles fueron detectados y 5.500 descargaron la
Dra cómica. Como el contenido se cambia al paso de
las semanas fue posible detectar el gran número de
visitantes que repiDeron la experiencia, hecho que
comprobó el éxito de la acción.

31. Mango | Lanzamiento de la nueva colección
de MANGO. Generación de visitas a Dendas.
• Reto: Lanzamiento de la nueva colección diseñada por
Penélope y Mónica Cruz y dirigir el tráfico para sus
Dendas
• Solución: La acción distribuía un mensaje en forma de
una animación invitando a conocer la nueva colección y
además llevarse una bolsa. La campaña se planificó el
envío en tres fases y con tres contenidos disDntos, los
cuales se enviaron a los móviles, coincidiendo con el
cambio de contenido de la lona.
• Resultado: Los datos obtenidos han permiDdo a Mango
conocer el tráfico de público en cada día de la
promoción, analizando cuanDtaDvamente el flujo por
días y horas. En el transcurso de la promoción, mas de
9.000 personas (12.5%) aceptaron recibir la invitación
para visitar la Denda y solamente el 1,43% la rechazaron.

32. Orange |Promoción en Dendas de
Madrid and Barcelona
• Reto: Ofrecer promociones exclusivas de sus
productos así como también paquetes de servicios
de telefonía.
• Solución: Para el lanzamiento de su campaña se
uDlizó la tecnología FuturLink, en un circuito de
Dendas Orange. Los visitantes de las Dendas
podían conocer la marca de primera mano y
descargarse los contenidos de las campañas para
sus móviles gratuitamente.
• Resultado: La aplicación con el nuevo portafolio
de productos y servicios permiDó que sus
visitantes conocieran de forma más ágil e
interacDva las ofertas y ventajas ofrecidas por
Orange.

33. Vodafone|Promoción en Dendas de Atenas
• Reto: Dirigir a los visitantes a la zona de Dendas
promoviendo los productos y los servicios para acelerar
el proceso de compra e incrementar la notoriedad de la
marca.
• Solución: Durante 2 meses, Vodafone uDlizó la
plataforma de markeDng móvil de proximidad de
Futurlink y dirigió el tráfico de visitantes hacia sus 20
Dendas en Atenas. Los visitantes de las Dendas
recibieron información sobre los principales productos
y servicios de Vodafone, como el pago en línea, el
Samsung i560 & Garmin y el servicio plus de doble
juego.
• Resultado: Los resultados fueron de que la campaña
fue increíble. Sólo en dos meses fueron descargados
más de 34.000 contenidos de la campaña a los móviles
de los visitantes.

34. GAES|Promoción de los productos
desde las Dendas
• Reto: Crear una campaña de markeDng de proximidad con
el objeDvo de dar a conocer los disposiDvos audiDvos y
redirigir el tráco de las Dendas GAES en toda España.
• Solución: En un total de 55 Dendas, se determinó una zona
Bluetooth, mediante la cual las personas recibían una
invitación para entrar en el establecimiento y revisar su
nivel de audición. Las personas que descargaban la
animación, podrían enseñar la descarga realizada en las
Dendas y demandar un test audiDvo gratuito.
• Resultado: Ha permiDdo a GAES crear mensajes
contextualizados y coherentes con el público objeDvo. La
campaña fue planificada de manera remota y medida en
Dempo real, lo que ha permiDdo conocer el apreciable
número de visitantes y las descargas por día y hora.

35. La Sirena|Interacción con los clientes jóvenes
• Reto: Para atraer y delizar a un público más joven en
las Dendas, la compañía ha decidido establecer una
interacción innovadora y tecnológica con el público y
dirigir el tráco a dos de sus Dendas en Barcelona.
• Solución: Se colocaron puntos de accesos con
pantallas incorporadas en las cuales el consumidor
podía bajarse al móvil una apeDtosa receta
relacionada con los productos en oferta. El contenido
se cambiaba cada 3 días
• Resultado: Al implementar una campaña con
contenidos tan úDles y un cambio tan constante, se
aseguró una frecuencia mayor de los consumidores al
punto de venta. El consumidor al tener la receta
dentro de su móvil y consultarla en cualquier
momento y lugar

36. › Turismo

37. Turismo de Canadá| Promover las
atracciones turísDcas dentro de Oxawa,
Toronto y las Cataratas del Niágara
• Reto: Mejorar la corriente del CTC fuera de casa,
iniciaDva de medios de comunicación que ponen en
prácDca el markeDng de proximidad dentro de 3
carteleras.
• Solución: Implementar puntos de acceso de FuturLink
dentro de 3 ubicaciones, enviando un video digital para
suplementar el nivel de las carteleras de las calles. Los
videos promovieron las atracciones turísDcas dentro de
Oxawa, Toronto, y las Cataratas del Niágara.
• Resultado: Un 40.3% de los transeúntes que tenían el
Bluetooth de sus telefonos móviles acDvado aceptaron
la invitación y de estos un 88.2% han descargado el
contenido. Fueron registradas más de 9,600 descargas.

38. Guggenheim Museum Bilbao|Mejorar
la comunicación con los visitantes
• Reto: Facilitar la comunicación con sus visitantes,
dándoles información de horarios, de exposiciones
permanentes y de la programación de acDvidades
antes y durante la visita.
• Solución: Han creado un nuevo siDo Web con
información del museo y con la programación de
acDvidades. Luego, los visitantes podían descargar a
sus teléfonos móviles toda la información úDl del
Guggenheim de forma fácil y gratuita en el
momento de su visita.
• Resultado: La implementación, permiDó mensajes
coherentes y contextualizados entre los visitantes
del museo, que reciben la información de interés en
el momento adecuado, es decir, en el de la visita.

39. › InsDtuciones Públicas/Privadas

40. Green Peace| Día Mundial del
Medioambiente
• Reto: Invitar a los visitantes del centro comercial en São
Paulo a parDcipar de un manifestó con objeDvo de no
permiDr que mitad de la selva amazónica desaparezca del
mapa.
• Solución: La acción tenía el mensaje “No dejes que la
mitad de la selva amazónica desaparezca del mapa”. Los
visitantes eran invitados a recibir un fondo de pantalla que
enseñaba la evolución de la deforestación de la Amazonía,
un juego para móviles y un GIF animado que invitaba los
visitantes a parDcipar del manifesto y recibir un regalo.
• Resultado: En sólo 4 días fueron detectados 1052 móviles
con el Bluetooth acDvado. De los teléfonos detectados
solamente 99 no han aceptado la invitación. Más de 800
contenidos de la campaña fueron descargados.

41. Intermón Oxfam| El día de la Esperanza
• Reto: Para concienciar a la sociedad sobre temas de
importancia, e invitarles a parDcipar en el gran Día de la
Esperanza.
• Solución: Intermón invitaba a los visitantes de sus
establecimientos a recibir contenidos muy actuales e
innovadores cómo una aplicación con información de la
ONG, una animación para comunicar la fiesta y un
juego para concienciar a la sociedad de la pobreza de
África. La acción se completó durante el Día de la
Esperanza en un evento en pleno centro de Barcelona
por lo cual han distribuido información vía Bluetooth a
los teléfonos móviles del público.
• Resultado: Durante las dos semanas se detectaron más
de 6.000 descargas, consiguiendo una redención total
del 18% sobre la población de disposiDvos móviles con
el Bluetooth acDvado.

42. › Eventos

43. SEAT|Red Bull Air Race
• Reto: Complementar su plan de medios
convencionales con acciones de markeDng móvil
espectaculares para potenciar su posicionamiento
de marca deporDva, especialmente en aquellos
países donde cuenta con red propia de
distribución.
• Solución: Los contenidos ofrecidos incluirán
aplicaciones interacDvas con imágenes y
complementos a uDlizar en el teléfono móvil (salva
pantallas, fondos, imágenes espectaculares,
vídeos, etc.)
• Resultado: La campaña consiguió una redención
del 12%.

44. PETROBRAS | Speed Racing en el
Salón del Automóvil de Sao Paulo
• Reto: Dirigir el tráfico a su stand durante el Salón del
Automóvil de São Paulo, además de incrementar su
notoriedad de marca y transmiDr valores que
fortalecen el posicionamiento de la marca.
• Solución: Petrobras creó una acción interacDva con
varias acciones a la vez. En el stand ha puesto el
coche‐concepto “Green Energy”, un video juego Wii y
distribuyó a la vez un juego para móviles llamado
“Petrobras Mobile Racing”. 3 zonas Bluetooth fueron
creadas.
• Resultado: El gran número de descargas durante el
evento ha permiDdo Petrobras a lograr su objeDvo de
transmiDr los valores de la marca y estar siempre
presente en el teléfono móvil de su público objeDvo.

45. TIM| 7º Salón Internacional Anual
del Automóvil de Atenas
• Reto: Dirigir a los visitantes del 7mo Salón Internacional
Anual del Automóvil de Atenas al stand de TIM y crear
una base de datos con posibles clientes potenciales.
• Solución: Visitantes podian descargar m‐cupones y
entrar su única idenDficación en el Quiz advergame
desallorada para la marca TIM, realizado por la
tecnología de pantallas tácDles de FuturLink, para ganar
premios.
• Resultado: Más de 20.000 usuarios individuales jugaron
el Advergame. Los resultados de la acción fueron de
13.000 descargas. Los 10 días de la acción permiDó a
TIM, dirigir a los visitantes a su stand de exhibición y
que puedan crear una base de datos cualificada con los
parDcipantes de la promoción.

46. Bi|ilm| Expansión del impacto del fesDval
para los teléfonos móviles de todo el mundo.
• Reto: Para la úlDma edición del BitFilm FesDval,
FuturLink creó una nueva forma para hacer que el
fesDval en la Web también fuera portable.
• Solución: Se uDlizó Wimob Suite, para publicar y
adaptar automáDcamente 10 vídeos de la pagina
Web del fesDval para más de 1000 modelos de
teléfonos móviles. Durante el evento del cierre,
FuturLink uDlizó pantallas LCD y puntos touch
screens que permiban a los asistentes elegir los
videos que serían descargados a sus teléfonos
móviles.
• Resultado: Interacción mucho más efecDva a
diferencia que si se hubiese uDlizado un medio
tradicional.

47. FENIT‐FENATEC|Salón de Moda de Brasil
• Reto: Campaña durante la celebración de dos importantes
ferias de moda. La acción fue estructurada para que los
visitantes tuvieran toda la información de interés durante
la misma.
• Solución: Los visitantes recibían las citas en el calendario
de las ponencias y Workshops que estaban programadas
para alertar a los visitantes 15 minutos antes del inicio de
cada acDvidad. Los fotógrafos tomaban fotos, las mismas
que luego eran distribuidas a los móviles del público. Una
pantalla LCD con un punto de acceso invitaba a los
visitantes para recibir un vídeo y un fondo de pantalla de
la feria.
• Resultado: Habían muchas descargas. Fue posible conocer
el potencial de la tecnología FuturLink en 3 acciones
disDntas en el mismo evento creando un canal único de
interacción con el público.

48. MEPAMSA | SICI Trade Show
• Reto: Para aumentar la auencia de público al stand
de la feria, moDvando a los visitantes a conocer los
productos de la nueva marca Mepamsa.
• Solución: Fue creada una zona Bluetooth en el stand
de Mepamsa para que los visitantes que pasaban
próximos al stand recibieran una invitación en sus
móviles para la conocer la línea de productos y
ulDmas ofertas de la empresa.
• Resultado: En el transcurso de los cuatro días de
exposición en la feria fueron detectados 3.366
móviles con el Bluetooth acDvado y de estos 418
aceptaron recibir la invitación para visitar el stand.
Los datos obtenidos han permiDdo a Mepamsa
conocer el tráfico de público durante cada día de la
feria, analizando cuanDtaDvamente el flujo por hora
y por día.

49. Bye Bye Bush| Una fiesta mundial
en honor a Bush
• Reto: Shackleton propone despedir a Bush con
una fiesta mundial en la que todos pueden
parDcipar
• Solución: Acompañados de sus ya tradicionales
vídeos y desde una página web con materiales
grácos descargables, como el “Bye Bye Pack” o el
“Monta tu party” atraves de Wimob. Los videos y
anuncios fueron una innovación ya que también
podrían descargarse directamente a los móviles
• Resultado: Los resultados de la campaña fueron
muy saDsfactorios. Más de 50% del número
visitantes que han visualizado el contenido a
través de la aplicación Wimob, descargaron el
video para sus teléfonos móviles.

50. › Ocio/Entretenimiento

51. BBC America | Robin Hood
• Reto: Para lanzar y promover la nueva y
exitosa serie de la BBC América "Robin Hood"
con una campaña out‐of‐home.
• Solución: Para promover el estreno de “Robin
Hood” transmiDeron un video promocional de
15 segundos en las ciudades de Los Angeles y
Nueva York. El video fue enviado por 2 vallas
durante 4 semanas.
• Resultado: Mas de 6,100 descargas y una tasa
de aceptación de 39.7% con una tasa de
parDcipación posiDva de 87.3%.

52. Cinesa|Interacción con los moviles
de los clientes del cine
• Reto: Enviar tráileres de películas y promociones
de los productos más consumidos en el bar del
cine como son los refrescos y chocolates.
• Solución: Las acciones realizadas fueron
promociones Dpo “compre un menú y gane un
Toblerone” y el envío a los móviles de los
espectadores contenidos mulDmedia como por
ejemplo los tráileres de dos películas exhibidas
durante el mes de la promoción.
• Resultado: Cinesa ha creado relevancia en la
comunicación con sus clientes. Gran parte de los
espectadores conectaban el Bluetooth de sus
teléfonos móviles para recibir los contenidos

53. Cálico Electronico| Promover la
sesión única en los cines
• Reto: Invitar al público de Madrid y Barcelona
para ir a los cines el 8 de mayo de 2008 y crear
interacción con el mismo público.
• Solución: La 1º acción era descargar el trailer de
los FuturLink APs incorporados en cabinas de
Telefónica en las 2 ciudades. 2º era grabar
opiniones sobre la pelicula y subirlas en los
puntos de acceso en los teatros.
• Resultado: En sólo una semana, 19.000
personas descargaron el trailer de la serie a sus
móviles. La campaña confirma el gran éxito de
las acciones interacDvas con “user generated
content” y de la convergencia de los medios
como es el teléfono móvil e Internet.

54. DIR|Campaña de MarkeDng de
Proximidad
• Reto: ampliar el número de asociados y a la vez
comunicar las acciones especiales entre sus socios
• Solución: Crearon una campaña de markeDng de
proximidad en dos de sus clubes. una en el DIR de
Gràcia situado en Gran de Gràcia para captar nuevos
socios y generar tráfico hacia el centro de la ciudad y la
segunda, en el DIR Diagonal, orientada hacia los socios,
ofreciéndoles contenidos “Premium ad hoc” para sus
acDvidades y para estar en forma.
• Resultado: El primer día de campaña se llegó a la
redención de un 21%. La campaña ha sido un éxito,
tanto de forma interna cómo externa y por ello, han
decidido implantar la tecnología FuturLink en todos sus
13 centros DIR, de forma permanente y paulaDna.

55. T‐Mobile| FesDval inmusic 4
• Reto: El objeDvo de la campaña era promover el el
conocimiento de la marca T‐mobile, y distribuir guía
para moviles del FesDval Inmusic.
• Solución: T‐Mobile inmusic FesDval tenía algunos de
los principales nombres en la industria de la música,
tales como: Kra•werk, Moby, Franz Ferdinand y N * E
* R * D. Dos Puntos de Acceso Futurlink fueron
instalados en el evento que duró dos días. Fue
distribuido el guía especialmente diseñado con el
Mobileshop de FuturLink APSuite Advanced, junto
con un tono y una animación T‐Mobile.
• Resultado: En dos días de campaña un total de 832
disposiDvos móviles se han detectado, y 204
descargas se hicieron. El total de la tasa de
parDcipación posiDva era de 24%.

56. GRACIAS