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April 27, 2012
Yukie Maruiwa, MSN Chief Prodcuer, Microsoft Japan
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2. 今日の内容
1. 自己紹介
2. グローバルのトレンドについて
– オンライン・ディスプレイ広告の効果について
> MSNの事例
– 生活者・テクノロジートレンド
> マイクロソフトの動向
3. Q&A
2 Consumer & Online
Microsoft Confidential
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4. マイクロソフト 会社概要
■Microsoft Corporation
－ 創業 1975年 ビル ゲイツとポール アレンによる創
業
－ 売上高 602億米ドル (約6.5兆円：2008年度）
－ 純収益 235億米ドル (約2兆6千億円：2008年度）
－ R&D費 83億米ドル (約9千億円：2008年度）
－ 従業員数 正社員 93,468名、その他 82,481名
(約40%が海外勤務) ビル ゲイツ
－ 本社 米国ワシントン州レドモンド市 マイクロソフト会長
■マイクロソフト株式会社
－ 本社 東京都渋谷区
－ 設立 1986 年 2 月
－ 資本金 4 億 9550 万円
－ 代表者 代表執行役 社長 樋口 泰行
－ 従業員数 2000名強
スティーブ バルマー
最高経営責任者(CEO)
4 Consumer & Online
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7. 代理店上層部が使う指標（アドネットワーク）
http://www.comscore.com/jpn/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2011/S
7 cience_and_Reality_of_Digital_Measurement Confidential Consumer & Online
Microsoft
9. 世界各国の CTRの傾向
2008 2009 2010
国 CTR CTR CTR
アメリカ 0.1 0.1 0.08
イギリス 0.08 0.07 0.08
カナダ 0.1 0.09 0.09
インド 0.2 0.18 0.18
中国 0.18 0.12 0.12
スペイン 0.14 0.12 0.12
フランス 0.12 0.12 0.12
イタリア 0.12 0.1 0.08
ドイツ 0.13 0.11 0.11
オーストラリア 0.1 0.07 0.07
オランダ 0.16 0.14 0.1
DoubleClick for Advertisers, a cross section of regions, January "€“ December 2009, Published July 2010
9 Consumer & Online
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11. Natural Born Clickers 2
2007年から2009年の変化
• 広告をクリックする人は16%に半減
• クリックしない人が 84% に増加
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12. Natural Born Clickers 2
クリックするユーザーの偏りはさらに加速
• 2007年には16%のユーザーが80%のクリックを生成
• 2009年には8%のユーザーが85%のクリックを生成
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15. Viewable Impressions とは？
定義：広告の50%以上が最低でも１
秒以上ユーザーの視野にある
Changing How the World Sees Digital Advertising (ComScore, March 2012)
http://www.comscore.com/jpn/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2012/Changing_How_the_World_Sees_Digital_Advertising
15 Consumer & Online
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17. ブレイン・ルール
ジョン・メディナ著
ウェブサイト（英語）：http://brainrules.net/
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18. コンバージョンまでのながーい道のり
コンバージョン（購入・加入）
コ
ン
平均広告接触回数
バ
ー “18.5”
ジ
ョ
ン
ま
で
の
日
数
2008年５月-9月
250キャンペーン
1700万のコンバージョン
コンバージョン前９０日間を測定
平均広告接触回数 Atlas Institute:
http://www.atlassolutions.com/institute_marketinginsights.aspx
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20. •
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21. 圏を持つ人の幸せ度
圏とは：
テーマがある、オープンである、流動的である
博報堂生活総合研究所「生活動力2012」
http://seikatsusoken.jp/pdf/RN_20111201.pdf
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23. ショッピング = モノ欲 x 買物欲
購入
店舗とのやりとり
カスタマイズ
特典
妄想
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24. ショッピング = モノ欲 x 買物欲
事前 購入 事後
人に聞く 店舗とのやりとり 人に共有
ウィンドウ・ショッピング カスタマイズ 利用
メディア情報 特典 ケア・譲渡？
検索・ソーシャル 妄想 意図しない幸せな展開
妄想
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25. 25 Consumer & Online
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26. 26 Consumer & Online
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28. 28 Consumer & Online
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29. Thank you!!
ymaruiwa@microsoft.com
Twitter: ymaruiwa
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