SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 6
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Итак
                        ,
                  есть как же вс
                       то          е
                 имущ , что вы -таки соз
                                 в             д
                гана еств и огр первую о ать слога
                     ,о           о           ч           н
               вающ предели мное ко ередь хо ? Действ
                               т             л           те         уй
              ных р их опред е его фун ичество и ли бы ра те по че
                   е          е             д            н          с          тк
             димо кламны ленные а амент. 3 тересны сказать и о отрабо
                  с          х            с           .П          х            п          т
            для с тавить. М сообщен социаци роверьт идей, но одчеркн анной
                 л                      и            и.          е           в           у
           ложе огана: С отив явл ях. Спус 4. Напиш слоган н ыбрать н ть потр
                н          л           яе           тя                      а          у
          стью ие. Слог оган либ тся одни время в ите неско возможн жно тол
               и пра      ан         ос            м           ы           л           о
                    вдив , как пра тоит в ко из слога безошиб ько вари сть двой
                          остью      вило                                            а
                               . Сло       , соп нце и под нов, начи очно смо нтов. 5. П
                                     ган д ровож             во          на         же         р
                                                        дает дит итог я от шок те опред
  Сло-
                                           олже
                                                 н нор      ся          ,л          ол         е
                                                        маль маркой ибо изна адки и з

ган
                                                            но во      ре          ча        ак
                                                                  спри кламода льно опр
                                                                       нима        т          е
                                                                             ться. еля. Сло
                                                                                  Слог      га
                                                                                       ан до н
    для                                                                                     лже

Ильи
Кравченко               Антон Белов
                        ловил бобров.
Пос

                                         Илья
                             т
                        зад ановка
                           ачи
                                      Кравчен-
                                     ко.
                                   Вам не подкопаться
                                       к вегану-барабанщику


                                             из Тольятти.
Кто определяет критерии приём-
ки? Заказчик. Кто Заказчик? Хоть                        Это ещё
слоган и для Ильи, он не Заказ-
                                                        не слоган.
чик. Решено — я определю крите-
рии сам. Пусть это будет:


                              Состоятельный результат
                              эксперимента с методом
                              поиска копирайтерского
                              решения.
Словесный образ должен отражать характер
            «бренда». Я попросил Илью описать этот ха-
            рактер, и получил такой набор прилагатель-
            ных: чистый, ровный, здоровый, энергичный,
            питательный, незаметный,˛надежный.




Метод №1.                          Вообще говоря, из
                                   этого набора выхо-
В лоб                              дит, что Илья — это
                                   человек-морковка.
                                   Позитивный образ.




                 Илья Кравченко.
                 Что морковь.
Метод №2.
                                                                    По приколу




                                                                                      Илья Кравченко.
Прикол — в данном слу-      Я искал подобную мысль,
чае не «шутка». «При-
кол»˛— это застрявшая
                            которая применима к Илье.
                            В чем бы Илья не доходил
                                                                                      Не последний
в˛голове мысль. Мысль
может быть любая. Метод
                            до «точки касания».
                                                                                      Илья.
в том, чтобы найти способ   Мысль была найдена. Илья
её использовать.            Кравченко не первый и не
                            последний Илья, которо-
Вчера меня занимала         го приняли на работу в Red
мысль о том, что в роспи-   Keds.
си Сикстинской капеллы
центром гравитации явля-    Особенно важно, что не       Последний Илья (Васильев).
ется пустое место между     последний. «Последний
пальцами. Если бы Мике-     Илья» может иметь руга-
ланджело нарисовал, что     тельную семантику: на-
они соприкасаются, было     пример — «напился как
бы хуже.                    (последний)˛илья».
Метод №3.
Авторский   Я заимствовал этот
            метод у Алины Ба-
            зелюк. Спасибо за
            идею, дорогая ре-
            дакция.

            Идея креативного метода в поис-
            ке того, за что можно зацепить-
            ся в˛прямой речи Ильи Кравчен-
            ко. Надергать характерных цитат,
            а потом подобрать подходящую
            для слогана.

            Так, из вчерашнего громкого об-
            суждения стало известно, что
            Илья Кравченко — гуманист.
            Кстати, эта колонка написана
            шрифтом, который так и называ-
            ется, Humanist.




            Илья Кравченко.
            Мой труд — рабо-
            тать человеком.
Спа-
сибо тебе,

      Илья!

        © 2011. Если что,
        я не настоящий
        копирайтер.

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Alina ermakova
Alina ermakovaAlina ermakova
Alina ermakovayarulet
 
Vit&Kirimimi
Vit&KirimimiVit&Kirimimi
Vit&Kirimimiyarulet
 
Duck&Krasnov
Duck&KrasnovDuck&Krasnov
Duck&Krasnovyarulet
 
Kostya morozov
Kostya morozovKostya morozov
Kostya morozovyarulet
 
ASEA Opportunity
ASEA  OpportunityASEA  Opportunity
ASEA OpportunityM Taylor
 
Mitya raskladka
Mitya raskladkaMitya raskladka
Mitya raskladkayarulet
 

Andere mochten auch (8)

Alina ermakova
Alina ermakovaAlina ermakova
Alina ermakova
 
Vit&Kirimimi
Vit&KirimimiVit&Kirimimi
Vit&Kirimimi
 
Duck&Krasnov
Duck&KrasnovDuck&Krasnov
Duck&Krasnov
 
Slave
SlaveSlave
Slave
 
Kostya morozov
Kostya morozovKostya morozov
Kostya morozov
 
ASEA Opportunity
ASEA  OpportunityASEA  Opportunity
ASEA Opportunity
 
Prehistòria
PrehistòriaPrehistòria
Prehistòria
 
Mitya raskladka
Mitya raskladkaMitya raskladka
Mitya raskladka
 

Kravchenko motto

  • 1. Итак , есть как же вс то е имущ , что вы -таки соз в д гана еств и огр первую о ать слога ,о о ч н вающ предели мное ко ередь хо ? Действ т л те уй ных р их опред е его фун ичество и ли бы ра те по че е е д н с тк димо кламны ленные а амент. 3 тересны сказать и о отрабо с х с .П х п т для с тавить. М сообщен социаци роверьт идей, но одчеркн анной л и и. е в у ложе огана: С отив явл ях. Спус 4. Напиш слоган н ыбрать н ть потр н л яе тя а у стью ие. Слог оган либ тся одни время в ите неско возможн жно тол и пра ан ос м ы л о вдив , как пра тоит в ко из слога безошиб ько вари сть двой остью вило а . Сло , соп нце и под нов, начи очно смо нтов. 5. П ган д ровож во на же р дает дит итог я от шок те опред Сло- олже н нор ся ,л ол е маль маркой ибо изна адки и з ган но во ре ча ак спри кламода льно опр нима т е ться. еля. Сло Слог га ан до н для лже Ильи Кравченко Антон Белов ловил бобров.
  • 2. Пос Илья т зад ановка ачи Кравчен- ко. Вам не подкопаться к вегану-барабанщику из Тольятти. Кто определяет критерии приём- ки? Заказчик. Кто Заказчик? Хоть Это ещё слоган и для Ильи, он не Заказ- не слоган. чик. Решено — я определю крите- рии сам. Пусть это будет: Состоятельный результат эксперимента с методом поиска копирайтерского решения.
  • 3. Словесный образ должен отражать характер «бренда». Я попросил Илью описать этот ха- рактер, и получил такой набор прилагатель- ных: чистый, ровный, здоровый, энергичный, питательный, незаметный,˛надежный. Метод №1. Вообще говоря, из этого набора выхо- В лоб дит, что Илья — это человек-морковка. Позитивный образ. Илья Кравченко. Что морковь.
  • 4. Метод №2. По приколу Илья Кравченко. Прикол — в данном слу- Я искал подобную мысль, чае не «шутка». «При- кол»˛— это застрявшая которая применима к Илье. В чем бы Илья не доходил Не последний в˛голове мысль. Мысль может быть любая. Метод до «точки касания». Илья. в том, чтобы найти способ Мысль была найдена. Илья её использовать. Кравченко не первый и не последний Илья, которо- Вчера меня занимала го приняли на работу в Red мысль о том, что в роспи- Keds. си Сикстинской капеллы центром гравитации явля- Особенно важно, что не Последний Илья (Васильев). ется пустое место между последний. «Последний пальцами. Если бы Мике- Илья» может иметь руга- ланджело нарисовал, что тельную семантику: на- они соприкасаются, было пример — «напился как бы хуже. (последний)˛илья».
  • 5. Метод №3. Авторский Я заимствовал этот метод у Алины Ба- зелюк. Спасибо за идею, дорогая ре- дакция. Идея креативного метода в поис- ке того, за что можно зацепить- ся в˛прямой речи Ильи Кравчен- ко. Надергать характерных цитат, а потом подобрать подходящую для слогана. Так, из вчерашнего громкого об- суждения стало известно, что Илья Кравченко — гуманист. Кстати, эта колонка написана шрифтом, который так и называ- ется, Humanist. Илья Кравченко. Мой труд — рабо- тать человеком.
  • 6. Спа- сибо тебе, Илья! © 2011. Если что, я не настоящий копирайтер.