Лекция Михаила Сливинского в Школе вебмастеров: «Выбор стратегии поискового продвижения» https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/ Логика развития поисковых технологий и методов поискового продвижения Длинный путь от каталогов сайтов до современного поиска. Факторы, мономы, машинное обучение. Поисковый спам. Существует ли «магическая таблетка»? Наивные заблуждения и неприятные следствия. Способы получить органический трафик Технические требования. Как создать эффективную страницу входа с точки зрения пользователя и поисковой машины? Возможности управления сниппетами. Принципы ранжирования по коммерческим запросам и основы ассортиментной аналитики. Из-за чего сайты могут подпадать под санкции? Зоны риска и профит в SEO. На чем фокусироваться и с кого брать пример?

1. Сайт Школы
Канал на YouTube

2. Выбор стратегии поискового
продвижения
Михаил Сливинский, Викимарт

3. Вместо предисловия
│Универсального рецепта нет

4. Логика развития поисковых
технологий и методов
поискового продвижения

5. Развитие поиска и спамных техник seo
каталоги
текстовый поиск
ссылочное
ранжирование
учёт поведение
пользователей
коммерческое
ранжирование
Ключевые слова,
метатеги
Холодильник,
холодильник,
холодильник,
холодильник
«Жирные» ссылки
с «морд»
Обмен ссылками.
Кольца и другие
фигуры
«Прогоны по
каталогам»
Биржи и
агрегаторы
Фальшивые
запросы и клики

6. Возможно ли «белое» seo?
Внутренняя
оптимизация
и
повышение
счастья
пользователя
Структура
под спрос
Технические
требования
Привлекательные заголовки
Поиск и создание релевантных
страниц входа
Рекомендательные системы и
перелинковка
Управление ассортиментом
Ранжирование брендов в
категориях
Ранжирование товаров в листингах
Внутрисайтовый поиск
…………….

7. SEO – это же просто и быстро, да? 
Документы, краулинг и индексация
Факторы и мономы
Машинное обучение
Динамичность среды и классификаторов
Особенности процессинга запроса

8. Нужно много метрик. Больше метрик!
Например, в апдейт 8 сентября 2014 года один популярный
сайт* в категории “Электроника” показал следующую динамику:
 +6% запросов в топ10 Яндекса
 +31% запросов в топ3 Яндекса
* Не Викимарт. Да, мы измеряем и другие сайты :)
Запросов в ТОПx
Суммарный вордстат в ТОПx
Потенциальный трафик
Реальный трафик
Заказы
Оборот
Маржа

9. Однажды в апреле…
-20,00%
-15,00%
-10,00%
-5,00%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
garments electronics computers sport kids appliances video home garden auto tools

10. Логика эксперимента
Попробуйте предсказать результаты эксперимента, в ходе
которого с сайта были убраны описания моделей, не
являющиеся уникальными 
Экспериментируем:
 На внешнем ресурсе (низкая переносимость)
 На своем сайте (~A/B; on/off/on/off…)
Дороги трудны,
Но хуже без дорог…
Ю. Визбор

11. Способы получить
органический трафик

12. Таблетки нет, но вектора существуют.
Базовые ценности:
Технические требования поиска
Структура от спроса
Базовая внутренняя оптимизация
Нетривиально, но реализуемо:
Ранжирование в листингах
Шаблонизация и улучшение сниппетов
Ассортиментная аналитика

13. Ранжирование в листингах
«Покупатель — лучший эксперт. Ранжируем товары умно!»
Аркадий Итенберг, Михаил Сливинский, Викимарт.
https://events.yandex.ru/lib/talks/824/

14. CTR может существенно меняться

15. Важность микроразметки
В августе 2014-го у нас сломалась микроразметка
Результат починки: +9,5% трафика в Google
(учитывая сезонный рост)

16. купить флисовую куртку в минске
купить тест полоски бионайм
subaru impreza performance welly купить
Оптимизация сниппетов
Основная цель – повышение ctr,
оправдывая ожидания пользователя
Некоторые переменные:
 Название категории во всех падежах и числах
 Число моделей в наличии
 Топовые бренды в категории
 Число брендов с моделями в наличии в категории
 Кол-во магазинов с товарами в наличии
 Минимальная цена модели в данной категории

17. Принципы коммерческого ранжирования
«Quality-biased Ranking for Queries with Commercial Intent»,
Alexander Shishkin, Polina Zhinalieva, Kirill Nikolaev, Yandex

18. Аналитика ассортимента

19. Подходы, процессы, риски

20. │SEO = R&D

21. Роль оптимизатора:
Хороший оптимизатор находится между:
 поисковой машиной
 пользователями и спросом
 продуктовой командой
 коммерсантами
 контентной службой
и часто является менеджером проектов и аналитиком.
Основная цель - привлекать и конвертировать органический
трафик, не конфликтуя с поисковыми машинами.

22. Матричный подход
В вертикалях:
ассортимент,
модерация категорий,
конверсия, сезонность
и пр.
В горизонталях:
масштабная
оптимизация и
технические измерения

23. Стоит ли копировать успешных
конкурентов?
 Копировать бессмысленно
(корреляция != причинно-следственная связь)
 Нужно изучать опыт, искать идеи и инструменты

24. Возможные кандидаты для исследования:
 Молодые сайты
 Сайты с небольшим количеством внешних ссылок
 Сайты с малой долей витального трафика
 Сайты с короткой сессией

25. Некоторые технологические риски в SEO:
Баги в функционале сайта
Ошибки в управлении контентом
Санкции поисковых машин
Изменение классификаторов и алгоритмов поисковых машин
Действия конкурентов
Рыночные изменения спроса и конверсии

26. │И пару иллюстраций

27. Кейс: 404-е

28. Кейс: дублирование контента
Сайт доступен по любому субдомену. Результат – в индексе тысячи
страниц на субдоменах:
 www._www.***магазин-детских-товаров***.ru
 www.admin. ***магазин-детских-товаров***.ru
 www.sh. ***магазин-детских-товаров***.ru
 www.cms. ***магазин-детских-товаров***.ru
В индексе встречаются субдомены вплоть до 38-го уровня:
 www.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.mail.***магазин-детских-товаров***.ru
 www.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.moskva.tulp.rum.***магазин-детских-товаров***.ru
 www.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.m.moskva.tulp.rum.***магазин-детских-товаров***.ru

29. И другие риски:
История одного тендера на seo
Люди или боты?
Быть или казаться?
Риски оптимизатора и заказчика

30. Основное, в заключение:
Ожидания
Сроки
Гарантии
Оценка рисков и
готовность к
изменениям
Команда
Профессионализм
Доверие
Аналитики, PM’ы,
[программисты]
Фокусировка
Масштабируемые
технологии
on-page
оптимизации
Автоматизация
постапдейтной
аналитики
Широкий спектр
смежных задач в
IR, ранжировании,
извлечении знаний
Эффективность
Регулярный
мониторинг
нескольких метрик
в срезах
Практика
параллельного или
последовательного
тестирования
Интеграция с
бизнес-процессами

31. Вопросы и дискуссия

32. Бизнес
A. Всегда ли нужно поисковое продвижение сайту?
B. Разве Яндекс не против поискового продвижения?
C. Как выбрать между продвижением по позициям и продвижению по трафику?
D. Что выбрать – рекламу или продвижение по низкочастотным запросам?
E. Как посоветуете объяснять проблему сроков потенциальному клиенту и как быть с гарантиями?
F. Есть мнение, что органический трафик из поисковиков намного дешевле, чем трафик с
контекстной рекламы. При этом обычно не учитывается стоимость разработки качественного
сайта, оптимизации и постоянной работы над контентом. Что, исходя из вашего опыта, обходится
дороже?
G. Недавно мы расстались с оптимизатором нашего сайта и на следующий день посещения сайта
упали в три раза. Это признак накрутки посещений сайта? Как это отразится на дальнейшей
работе сайта?

33. Контент
A. Влияет ли количество страниц на сайте на его ранжирование? Целесообразно ли писать
информационные статьи и размещать их на сайте в 2015 году? Есть ли чек-лист для проверки
сайта на seo-friendly?
B. Как понять, что именно пользователь хочет получить на свой запрос и что нужно разместить на
странице?
C. У большинства пользователей моего сайта часто встречаются похожие вопросы о
характеристиках того или иного бренда, или товара. Я пишу статьи, раскрывающие эти темы. Как
мне выстроить стратегию поискового продвижения?
D. Я руковожу информационным проектом о технических новинках и технологиях, ежедневно
наполняю его уникальным авторским контентом. Но трафик из поисковых систем остается на
одном уровне уже много месяцев. Что делать?
E. Сколько запросов может вести на документ? В чем отличие коммерческих и информационных
запросов?
F. Может ли страница с информационной тематической статьей с коммерческого сайта
претендовать на место информационного сайта в выдаче? Знаю, что на страницах должно быть
определенное соотношение картинок и текста. Но если на определенных страницах по каким-
либо причинам все же мало текста, как их продвигать?

34. Стратегия
A.Как принять решение о продвижении товара? Откуда черпаете идеи?
B.Какие варианты стратегий бывают? Как стратегии будут отличаться от
тематики сайта? Есть ли универсальная стратегия продвижения? Кейсы:
магазин подарков ручной работы, сеть автосервисов, музыкальная студия.
C.Может ли увеличение бюджета на продвижение ресурса компенсировать
неправильно выбранную стратегию?
D.Всегда ли продвижение должно начинаться с глубокого разбора семантики?
Или предпочтительнее будет сначала получить максимум трафика из
шаблонной оптимизации, и лишь потом переходить к тонкой подстройке?
E.Каково будущее инструментов seo оптимизации и не станет ли обеспечение
качества контента единственной доминирующей стратегией?

35. Разное 
A. Стоит ли уделять много внимания социальным сигналам при
продвижении сайтов промышленных компаний?
B. Что делать если сайт сильно потерял позиции из-за ссылок и
сколько нужно времени, после снятия ссылок, чтобы сайт
снова ожил?
C. Какие существуют виды санкций поисковых систем?
D. Title и ТИЦ – важные факторы ранжирования?
E. Какие коммерческие факторы имеют наибольшую важность?

36. │ .. и самое главное –
что НЕЛЬЗЯ делать для продвижения?

37. │ …возможен ли возврат к каталогам на
новом технологическом уровне?

38. │Как понять, что стратегия
выбрана правильно?

39. Спасибо за внимание.
Удачи!

40. На связи!
mikhail.slivinskiy@wikimart.ru
+7 (926) 5278697
Михаил Сливинский, Викимарт

41. Сайт Школы
Канал на YouTube