広告主が考える、インターネット広告出稿の価値

Yahoo! JAPAN Ads White Paper
はじめに
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広告主動向
2014/11/25
セールスデザイン部 WP_075
現実と理想は違う？
インターネット広告の予算配分
「新聞」「雑誌」「ラジオ」「テレビ」のいわゆるマスコミ
四媒体広告に加え、「インターネット広告」、「屋外広告」、
「交通広告」など、広告出稿先は多種多様にある。なかでも、
インターネット広告は、スマートフォン所有率の増加などに
伴い、その存在感が年々高まっており、広告メディアの勢力
図に大きな影響をもたらしているといえるだろう。そこで気
になるのは、実際に広告主がどのような視点で広告出稿先を
選んでいるか、ということである。
今回は、勤務先の企業が｢インターネット広告に1年以内に
出稿したことがある」と回答した人を対象に、地域別および
年間広告予算別の出稿目的、理由、インターネット広告への
予算配分についてみていく。
インターネットユーザーの動向に合わせてというのが大前提
ではあるが、広告主の目論見（もくろみ）はどのような点に
あるのか。実際にインターネット広告に出稿した経験者の声
を今後の広告出稿の参考にしてほしい。
広告主が考える、インターネット広告出稿の価値
1/18

もくじ
- 出稿目的 ----------------------------- 3
• 勤務先所在地別にみる「インターネット（パソコン・タブレット）」広告出稿
- 出稿理由 ----------------------------- 4
• まとめ ----------------------------- 15
• 付録：回答者プロフィール ----------------------------- 16
• 調査概要 ----------------------------- 18
- 広告予算比率：現実と理想 ----------------------------- 5
- 出稿目的 ----------------------------- 6
• 勤務先所在地別にみる「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」広告出稿
- 出稿理由 ----------------------------- 7
- 広告予算比率：現実と理想 ----------------------------- 8
- 出稿目的 ----------------------------- 9
• 年間広告予算別にみる「インターネット（パソコン・タブレット）」広告出稿
- 出稿理由 ----------------------------- 10
- 広告予算比率：現実と理想 ----------------------------- 11
- 出稿目的 ----------------------------- 12
• 年間広告予算別にみる「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」広告出稿
- 出稿理由 ----------------------------- 13
- 広告予算比率：現実と理想 ----------------------------- 14
2/18

Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper
「インターネット（パソコン・タブレット）」に広告を出稿する目的（複数回答）図
勤務先所在地別にみる「インターネット（パソコン・タブレット）」広告出稿
- 出稿目的
勤務先の所在地にかかわらず、すべての企業で「インターネッ
ト（パソコン・タブレット）」の広告出稿の目的として最も割
合が高かったのは「商品・サービスなどの認知・告知のため」。
Checkpoint
「商品・サービスなどの理解・興味喚起のため」や「商品
サービスなどの存在感保持のため」「店頭・自社サイトな
どへの訪問誘引のため」などの回答割合も高く、2位以下の
目的については、所在地別で多少ばらつきがみられた。
Checkpoint
※1年以内に「インターネット（パソコン・タブレット）」に広告出稿経験がある人のみの回答。サンプル数が100に満たないものは参考値
北海道
（n=98）
東北地方
（n=121）
関東地方
（n=881）
中部地方
（n=352）
近畿地方
（n=328）
中国地方
（n=126）
四国地方
（n=54）
九州・沖縄
地方
（n=203）
商品・サービスなどの認知・告知のため 51.2 67.4 60.0 63.4 62.8 67.8 73.0 59.6
商品・サービスなどの理解・興味喚起のため 28.5 34.3 36.5 33.0 30.0 37.0 47.2 37.8
商品・サービスなどの存在感保持のため 26.6 24.4 26.8 26.7 23.9 28.3 39.3 26.5
店頭・自社サイトなどへの訪問誘引のため 31.1 26.5 37.3 29.1 37.5 26.8 29.5 33.0
資料請求・会員登録などの顧客化推進のため 26.6 30.4 27.7 19.0 24.8 18.5 12.1 27.2
商品やサービスなどの販促・受注促進のため 24.4 24.7 34.4 29.1 27.7 25.9 24.0 32.3
既存顧客との関係構築・維持のため 12.4 15.0 17.4 12.8 18.6 12.8 10.8 16.9
取引先との関係構築・維持のため 11.1 5.9 12.7 9.8 11.6 6.8 12.7 11.7
クチコミ・SNSでの情報伝播・拡散のため 18.2 24.5 17.3 18.6 21.8 21.5 26.6 16.2
その他 7.1 5.6 9.2 6.7 10.2 6.7 8.0 7.1
（単位：％）
※上位1－3の数値の背景に色あり。実際の前月比数値の小数点第2位以下を四捨五入していることにより、同数値でも順位が異なる場合がある
3/18

「インターネット（パソコン・タブレット）」に広告を出稿する理由（複数回答）図
- 出稿理由
「インターネット（パソコン・タブレット）」に広告を出稿す
る理由については、「瞬時に多数の人たちに見てもらえるか
ら」「多種多様な人たちに見てもらえるから」「特定のター
ゲットの人たちに見てもらえるから」という理由が多かった。
Checkpoint
なお、「今の世の中にあっているから」という理由につい
ても回答割合が高かったが、全体的に出稿理由については
勤務先所在地での違いがあまりみられなかった。
Checkpoint
北海道
（n=98）
東北地方
（n=121）
関東地方
（n=881）
中部地方
（n=352）
近畿地方
（n=328）
中国地方
（n=126）
四国地方
（n=54）
九州・沖縄
地方
（n=203）
瞬時に多数の人たちに見てもらえるから 42.8 40.8 43.6 45.2 50.1 53.0 37.2 52.2
多種多様な人たちに見てもらえるから 50.2 54.7 39.2 38.1 37.9 45.4 51.1 45.6
特定のターゲットの人たちに見てもらえるから 21.4 33.9 34.0 30.7 33.6 28.6 40.1 29.6
出稿目的に見合った効果が期待できるから 18.2 23.7 25.3 16.9 19.8 23.2 17.2 21.3
効果が把握しやすいから 8.8 15.9 20.3 18.4 22.6 17.6 27.5 28.1
費用対効果が見合っているから 19.4 24.7 25.8 24.9 27.2 27.7 31.8 23.2
費用が明確・シンプルだから 22.5 15.8 25.6 19.9 21.9 27.2 19.7 24.4
短期集中で掲載できるから 12.9 15.5 13.2 11.8 17.4 5.5 23.7 14.8
表現力に優れているから 12.3 19.4 13.7 13.4 14.7 16.0 17.3 19.6
信頼性が高いから 11.6 5.1 7.3 5.4 6.7 8.0 15.5 7.5
今の世の中にあっているから 28.2 30.8 27.3 29.2 34.6 34.9 43.2 37.9
話題・クチコミにつながりやすいから 18.4 16.5 15.4 15.9 18.7 19.1 32.6 20.3
慣例・習慣だから 2.8 3.0 6.7 3.5 3.7 7.9 17.1 6.3
その他 2.0 4.4 4.9 2.3 3.8 2.7 4.0 4.7
（単位：％）
4/18

勤務先の年間の広告予算全体に占める、
「インターネット（パソコン・タブレット）」の予算比率（自由回答）
図
- 広告予算比率：現実と理想
「インターネット（パソコン・タブレット）」の予算比率につ
いては、すべてにおいて、現実と理想の乖離（かいり）が少な
かったため、今後も現在同様の出稿割合を望んでいることがう
かがえる。
Checkpoint
なお、勤務先の所在地によっては、「インターネット（パ
ソコン・タブレット）」の出稿予算の理想が若干現実より
も高い傾向もみられた。
Checkpoint
21.2 21.3
34.2
22.2
24.8
23.1
17.7
22.7
20.6
22.0
32.8
22.9 24.4
25.3
19.8
23.9
0％
10％
20％
30％
40％
北海道
（n=186）
東北地方
（n=247）
関東地方
（n=1,350）
中部地方
（n=677）
近畿地方
（n=537）
中国地方
（n=229）
四国地方
（n=131）
九州・沖縄地方
（n=371）
現実理想
※n数は、11媒体（「インターネット（パソコン・タブレット）」「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」、「テレビ」、「ラジオ」、「新聞」、「雑
誌」、「屋外」、「交通」、「折り込みチラシ」、「フリーペーパー・ダイレクトメール・電話帳」、「POP・展示・映像・その他」）のいずれかで1年以内に出
稿経験のある人。実際の調査では、1年以内に出稿経験のある媒体だけが選択肢として表示され、その中で合計100%になるように自由回答してもらう形をとって
いたため、選択肢として表示されなかった媒体に関しては0として集計し、平均値化
5/18

「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」に広告を出稿する目的（複数回答）図
勤務先所在地別にみる「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」広告出稿
- 出稿目的
「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」の広告出稿
の目的については勤務先所在地にかかわらず、「商品・サービ
スなどの認知・告知のため」「商品・サービスなどの理解・興
味喚起のため」が高い割合となっていた。
Checkpoint
また、「店頭・自社サイトなどへの訪問誘引のため」とい
う理由も比較的割合が高く、特に関東地方、近畿地方、九
州・沖縄地方での割合が高かった。
Checkpoint
北海道
（n=48）
東北地方
（n=67）
関東地方
（n=459）
中部地方
（n=181）
近畿地方
（n=169）
中国地方
（n=67）
四国地方
（n=26）
九州・沖縄
地方
（n=113）
取引先との関係構築・維持のため 15.6 11.2 9.8 5.9 11.4 10.6 18.6 10.6
その他 16.1 3.3 8.4 6.0 7.6 5.5 6.2 6.8
（単位：％）※1年以内に「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」に広告出稿経験がある人のみの回答。サンプル数が100に満たないものは参考値
6/18

「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」に広告を出稿する理由（複数回答）図
- 出稿理由
「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」広告を出稿
する理由については、「瞬時に多数の人たちに見てもらえるか
ら」「多種多様な人たちに見てもらえるから」「今の世の中に
あっているから」の回答割合が高かった。
Checkpoint
回答割合が高かった出稿理由について、勤務先所在地に
よってさほど大きな違いがみられなかった。ただし、「費
用が明確・シンプルだから」という理由は北海道でのみ
30％を超えていた。
Checkpoint
※1年以内に「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」に広告出稿経験がある人のみの回答。サンプル数が100に満たないものは参考値
7/18
北海道
（n=48）
東北地方
（n=67）
関東地方
（n=459）
中部地方
（n=181）
近畿地方
（n=169）
中国地方
（n=67）
四国地方
（n=26）
九州・沖縄
地方
（n=113）
効果が把握しやすいから 14.9 13.0 23.3 20.8 25.3 20.2 23.3 24.1
費用対効果が見合っているから 17.3 30.8 23.6 24.1 29.5 28.7 36.0 28.9
費用が明確・シンプルだから 31.4 22.1 19.1 17.0 23.8 26.6 13.0 17.9
短期集中で掲載できるから 12.4 17.5 15.0 10.8 18.2 13.1 3.5 12.8
表現力に優れているから 8.3 10.2 12.0 12.6 14.8 18.1 11.4 18.2
信頼性が高いから 5.4 7.2 6.5 5.8 6.6 7.9 2.2 5.5
今の世の中にあっているから 25.9 41.3 28.4 30.4 33.5 50.6 47.7 34.6
慣例・習慣だから 0.4 1.6 5.1 1.6 4.9 8.9 16.4 7.6
その他 0.9 0.0 4.8 2.4 2.1 3.1 8.3 2.4
（単位：％）

「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」の予算比率（自由回答）
図
「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」の予算比率
については、「インターネット（パソコン・タブレット）」に
比べると、現実と理想のギャップがやや大きかった。
Checkpoint
「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」の出稿
については、すべての所在地において、その理想が現実を
上回るという結果となっている。これより、今後は今より
も出稿したいと考えている企業が多いことを示唆している。
Checkpoint
5.6
4.1
8.6
5.6
6.9
6.3
4.8
6.0
7.2
7.5
11.5
8.1 9.3
7.8 8.2 8.5
0％
2％
4％
6％
8％
10％
12％
14％
北海道
（n=186）
東北地方
（n=247）
関東地方
（n=1,350）
中部地方
（n=677）
近畿地方
（n=537）
中国地方
（n=229）
四国地方
（n=131）
九州・沖縄地方
（n=371）
現実理想
8/18

「インターネット（パソコン・タブレット）」に広告を出稿する目的（複数回答）図
年間広告予算別にみる「インターネット（パソコン・タブレット）」広告出稿
- 出稿目的
10万円未満
（n=355）
10万円以上
～50万円未満
（n=408）
50万円以上
～100万円未満
（n=373）
100万円以上
～500万円未満
（n=378）
500万円以上
～1,000万円未
満（n=161）
1,000万円以上
～5,000万円未
満（n=138）
5,000万円以上
～1億円未満
（n=55）
1億円以上
（n=85）
取引先との関係構築・維持のため 11.8 14.0 9.9 11.3 10.2 6.8 8.3 12.2
その他 10.2 9.9 8.1 5.8 9.0 1.2 1.5 3.2
（単位：％）※1年以内に「インターネット（パソコン・タブレット）」に広告出稿経験がある人のみの回答。サンプル数が100に満たないものは参考値
年間の広告予算にかかわらず、「インターネット（パソコン・
タブレット）」の広告出稿の目的は、「商品・サービスなどの
認知・告知のため」が最も割合が高く、半数を超えていた。
Checkpoint
また「商品・サービスなどの理解・興味喚起のため」「店
頭・自社サイトなどへの訪問誘引のため」という目的につ
いても、回答割合が高かった。広告予算別に際立った違い
はみられなかった。
Checkpoint
9/18

「インターネット（パソコン・タブレット）」に広告を出稿する理由（複数回答）図
- 出稿理由
「インターネット（パソコン・タブレット）」広告を出稿する
理由は、広告予算にかかわらず「瞬時に多数の人たちに見ても
らえるから」「多種多様な人たちに見てもらえるから」と回答
する人が多かった。
Checkpoint
さらに、「特定のターゲットの人たちに見てもらえるか
ら」「今の世の中にあっているから」という理由について
も比較的回答割合が高かったが、全体的に出稿理由につい
ては広告予算別での違いがあまりみられなかった。
Checkpoint
10/18
10万円未満
（n=355）
10万円以上
～50万円未満
（n=408）
50万円以上
～100万円未満
（n=373）
100万円以上
～500万円未満
（n=378）
500万円以上
～1,000万円未
満（n=161）
1,000万円以上
～5,000万円未
満（n=138）
5,000万円以上
～1億円未満
（n=55）
1億円以上
（n=85）
効果が把握しやすいから 16.9 18.0 23.0 21.3 23.5 24.1 17.9 23.9
費用対効果が見合っているから 24.9 28.4 26.0 18.8 28.1 31.4 34.3 24.5
費用が明確・シンプルだから 27.6 28.2 21.5 21.8 18.5 24.7 15.2 17.2
短期集中で掲載できるから 14.0 12.8 12.3 13.1 15.1 18.4 8.4 20.2
表現力に優れているから 13.6 15.5 10.9 14.2 20.2 18.5 14.9 14.5
信頼性が高いから 6.1 5.6 11.6 5.7 8.6 4.5 9.4 10.7
今の世の中にあっているから 31.5 29.1 29.3 30.1 33.1 30.5 35.2 32.5
慣例・習慣だから 6.7 7.5 2.7 5.7 6.3 5.2 4.9 5.1
その他 6.8 5.0 2.2 0.7 5.5 0.8 0.0 0.9
（単位：％）

「インターネット（パソコン・タブレット）」の理想の予算比率（自由回答）
図
29.7 28.5 26.5 26.1
21.2 20.2
23.6 24.0
30.7
28.2 25.9
25.5
23.0
19.2
26.1
23.1
0％
5％
10％
15％
20％
25％
30％
35％
10万円未満
（n=759）
10万円以上～
50万円未満
（n=740）
50万円以上
～100万円未満
（n=633）
100万円以上
～500万円未満
（n=612）
500万円以上～
1,000万円未満
（n=244）
1,000万円以上～
5,000万円未満
（n=204）
1億円未満
（n=64）
1億円以上
（n=102）
現実理想
「インターネット（パソコン・タブレット）」の予算比率は、
広告予算にかかわらず、5ページの勤務先所在地別の数値同様、
現実と理想の乖離（かいり）が少ないことがわかった。
Checkpoint
広告予算が「10万円未満」「500万円以上～1,000万円未
満」および「5,000万円以上～1億円未満」の割合は、理想
が現実を上回っていたが、概して今後も同じくらいの広告
出稿を望んでいることがわかる。
Checkpoint
11/18

「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」に広告を出稿する目的（複数回答）図
10万円未満
（n=136）
10万円以上
～50万円未満
（n=187）
50万円以上
～100万円未満
（n=194）
100万円以上
～500万円未満
（n=194）
500万円以上
～1,000万円未
満（n=111）
1,000万円以上
～5,000万円未
満（n=100）
5,000万円以上
～1億円未満
（n=41）
1億円以上
（n=61）
取引先との関係構築・維持のため 9.2 11.7 11.3 11.7 10.2 8.7 9.1 13.2
その他 9.2 11.6 7.7 4.4 9.6 1.6 1.7 0.5
（単位：％）
年間広告予算別にみる「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」広告出稿
- 出稿目的
「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」に広告出稿
する目的は、広告予算にかかわらず「商品・サービスなどの認
知・告知のため」が最も高い割合であった。
Checkpoint
なお、広告予算別の上位3で比較すると、広告予算が低いほ
ど「商品やサービスなどの販促・受注促進のため」という
目的の割合が高いことがわかった。
Checkpoint
12/18

「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」に広告を出稿する理由（複数回答）図
- 出稿理由
「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」に広告を出
稿する理由は、「瞬時に多数の人たちに見てもらえるから」
「多種多様な人たちに見てもらえるから」の回答割合が高かっ
た。
Checkpoint
広告予算別に回答割合の上位3で比べると、「10万円未
満」「500万円以上～1,000万円未満」「1,000万円以上～
5,000万円未満」のみ、「今の世の中にあっているから」
が上位3にランクインしていた。
Checkpoint
13/18
10万円未満
（n=136）
10万円以上
～50万円未満
（n=187）
50万円以上
～100万円未満
（n=194）
100万円以上
～500万円未満
（n=194）
500万円以上
～1,000万円未
満（n=111）
1,000万円以上
～5,000万円未
満（n=100）
5,000万円以上
～1億円未満
（n=41）
1億円以上
（n=61）
効果が把握しやすいから 13.9 18.4 29.3 21.7 26.3 23.1 24.5 32.5
費用対効果が見合っているから 27.1 29.7 29.2 17.6 26.5 31.3 37.2 19.0
費用が明確・シンプルだから 22.2 26.3 21.0 21.5 11.7 22.0 16.3 22.5
短期集中で掲載できるから 9.1 13.3 17.8 15.3 12.7 16.3 7.5 16.4
表現力に優れているから 11.8 13.6 11.0 10.8 18.0 16.3 10.1 16.6
信頼性が高いから 8.6 5.3 7.5 6.1 3.4 6.0 9.5 11.4
今の世の中にあっているから 33.1 31.0 32.0 29.2 37.1 38.5 34.4 32.8
慣例・習慣だから 5.2 5.3 2.9 3.9 9.9 4.4 3.3 5.9
その他 5.5 4.2 2.7 0.5 2.1 1.7 0.0 2.8
（単位：％）

「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」の予算比率（自由回答）
図
年間広告予算が大きいほど、「インターネット（スマートフォ
ン・携帯電話）」の予算比率が大きくなる傾向にあることがわ
かる。
Checkpoint
現実と理想の予算比率については、「インターネット（パ
ソコン・タブレット）」よりも差が大きく、「5,000万円
以上～1億円未満」の広告予算の企業以外は、今よりもこの
広告に予算を割きたい希望があることがわかる。
Checkpoint
4.6
6.1
7.1 7.4
10.6
7.9
12.0
9.8
7.7
8.1
8.9
11.1
12.9
10.0
11.9
12.1
0％
2％
4％
6％
8％
10％
12％
14％
10万円未満
（n=759）
10万円以上～
50万円未満
（n=740）
50万円以上
～100万円未満
（n=633）
100万円以上
～500万円未満
（n=612）
500万円以上～
1,000万円未満
（n=244）
5,000万円未満
（n=204）
1億円未満
（n=64）
1億円以上
（n=102）
現実理想
14/18

まとめ
1 勤務先所在地にかかわらず、「インターネット（パソコン・タブレット）」と「インターネット（ス
マートフォン・携帯電話）」に広告を出稿する目的は、「商品・サービスなどの認知・告知のため」と
「商品・サービスなどの理解・興味喚起のため」の割合が高い
2 「インターネット（パソコン・タブレット）」と「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」に
広告を出稿する理由は、「瞬時に多数の人たちに見てもらえるから」「多種多様な人たちに見てもらえ
るから」と回答した人が多い。また、「今の世の中にあっているから」の回答割合も高かった。
広告出稿理由について、勤務先所在地別に大きな違いはみられなかった
3 勤務先所在地別で比べると、「インターネット（パソコン・タブレット）」の予算比率の現実と理想の
乖離（かいり）は少なく、広告主が今後も現在同様の出稿割合を望んでいることが推測できる。
一方で、「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」の予算比率については、「インターネット
（パソコン・タブレット）」に比べると、現実と理想のギャップがやや大きい
4 年間広告予算別にみる「インターネット（パソコン・タブレット）」の広告予算比率は、
勤務先所在地別同様、現実と理想の差が小さい。
広告主は今後も同じくらいの割合での広告出稿を望んでいるようだ
5 年間広告予算が大きいほど、現在の「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」の予算比率が
大きくなる傾向に。「5,000万円以上～1億円未満」の年間広告予算の企業を除くと、現在よりも
今後、「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」の広告予算割合を伸ばしたいと考える広告主
が多いことがわかった
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勤務先の業種（単一回答、 n=5,639 ）図3
付録：回答者プロフィール
勤務先の従業員数（単一回答、 n=5,639）図1
勤務先の資本金（単一回答、 n=5,639 ）図2
100万円未満
1.6%
100万円以上～
300万円未満
1.7%
300万円以上～
500万円未満
24.0%
500万円以上～
1,000万円未満
9.5%
3,000万円未満
38.0%
5,000万円未満
5.1%
1億円未満
3.3%
1億円以上
2.2%
資本金の
ない会社や
官公庁・
団体に勤務
14.6%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
12.6
10.2
9.3
7.8
7.4
5.8
4.3
2.9
2.8
2.4
2.1
2.1
2.1
2.0
2.0
1.9
1.5
1.2
1.2
1.0
0.8
0.8
0.7
0.6
0.6
0.5
0.5
0.4
0.4
0.3
0.1
11.7
0％ 5％ 10％ 15％ 20％
サービス系（その他）
官公庁・団体
不動産・住宅・住宅設備
医療、福祉/美容、健康サービス
建設・エネルギー素材
情報処理サービス・ソフト会社、インターネット情報サービス
物販系（その他）
自動車・関連品（輸送用機器）
各種教育サービス・大学等
食品
ファッション・アクセサリー
金融・保険・証券
旅行、交通・レジャー
飲食業
コンピュータ・コンピュータ関連・事務機器
家電・AV機器（電気製品）
化粧品、生活用品、健康食品、健康器具
娯楽、エンターテイメントサービス
放送、出版
法務・税務サービス（弁護士、税理士など）
各種人材サービス
薬品・医療用品
インテリア、ガーデニング、リフォーム、DIY用品
趣味・レジャー用品・ペット
飲料・嗜好品
通信
結婚、恋愛、冠婚葬祭サービス
本、CD、DVD、チケット
百貨店、通販、ショッピングモール
ギャンブル
消費者金融
その他
16/18
1～5人
29.4％
6～10人
13.5％
11～30人
17.3％
31～
50人
8.4％
51～
100人
9.3％
101～
1,000人
15.0％
1,001人以上
7.0％
わからない
0.1％
0% 20% 40% 60% 80% 100%
※会社や官公庁・団体全体（本社・支社・営業所などを合わせ
た）の従業員数
※従業員にはパート・アルバイト等は含まない

男女/年代/勤務先の所在地
（単一回答、 n=5,639 ）
図2
付録：回答者プロフィール
広告出稿に関する決裁権
（単一回答、 n=5,639）
図1
広告出稿の
決裁権を
持っている
49.8%
広告出稿の
決裁権はない
が、選定をお
こなっている
25.2%
広告出稿の
決裁や選定は
しないが、
情報収集や
提案をおこ
なっている
25.1%
※10代の回答者は0.04％
20代
7.2％
30代
21.1％
40代
31.8％
50代
29.0％
60代
以上
10.9％
北海道
4.7%
東北地方
5.9%
関東地方
41.8%
中部地方
15.9%
近畿地方
14.9%
中国地方
5.3%
四国地方
2.2%
九州・
沖縄地方
9.3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
男性
83.0％
女性
17.0％
17/18

【注意事項】
本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。
本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。
資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、
ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。
ヤフー株式会社〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー
掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です
調査概要
調査企画・設計：ヤフー株式会社自主調査
調査目的：広告主を対象に広告媒体別の出稿実態を把握することを目的とする
調査方法：マクロミルモニタおよびYahoo!リサーチ・モニターを利用したインターネット調査
調査機関：株式会社マクロミル
調査対象地域：全国
調査実施時期： 2014年2月14日（金）～2014年2月16日（日）
広告主が考える、インターネット広告出稿の価値
現実と理想は違う？インターネット広告の予算配分
有効回答数： 5,639サンプル
※単一回答の設問では、各回答割合の値を四捨五入している関係で、集計データの合計が100.0％にならない場合がある
※本稿では1年以内に「インターネット（パソコン・タブレット）」「インターネット（スマートフォン・携帯電話）」に
広告出稿経験がある人のみのデータを使用
集計方法：
実際の都道府県別資本金構成比に合わせて、株式会社ランドスケイプの「企業情報データベース」※1をもとに
ウェイトバック集計※2
※1 http://www.landscape.co.jp/lbc.html
※2 実際の構成比と、アンケートで回収したサンプルの構成比に大きなバラつきが生じた際に、実際の構成比に合わせて
平均的に重みを付ける集計方法
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