Les chiffres du Search Marketing (SEM) en 2014, en France et dans le monde, montrent que le référencement (SEO et SEA) restent très importants dans le cadre d'une stratégie d'acquisition de clients en 2015.

1. Les chiffres du
Search Engine
Marketing (SEM)
en 2014

2. « Le Search Marketing
optimise la visibilité de votre
site Internet et développe
vos ventes. »
2
Ya-graphic

3. La position n°1 affiche
le meilleur Taux de Clics (CTR)
« Le résultat naturel n°1 - de Google Search - attire toujours le plus de
clics (32,8 %), quels que soient les nouveaux éléments affichés. »
En 2014 les entreprises positionnées plus bas dans les résultats
organiques de Google - depuis un ordinateur de bureau -, notamment
dans les positions 2 à 4, attirent beaucoup plus de clics qu’en 2005.
3

4. Qu’en est-il de la recherche
mobile ?
Dans la recherche mobile le taux de clics (CTR) du lien en 1ère position des pages
de résultats est de 27,7%. Il chute considérablement à partir de la 2ème position
avec un taux de 9,2% ! Mieux vaut être en 1ère position du classement pour
attirer des visites sur son site Internet.
4

5. La recherche organique
constitue 51% du trafic des
sites web
La recherche organique a été la plus grande source de trafic pour des
sites web associés aux secteurs suivants : Services aux entreprises,
Industrie hôtelière, Technologie et Internet, Médias et divertissement,
Vente au detail.
Recherche organique (51%)
Display, Email, referrers (34%)
Liens commerciaux (10%)
Social (5%)
5

6. SEM: le canal d'acquisition le
plus efficace pour 85% des
détaillants
85% des détaillants interrogés ont déclaré que le marketing de recherche
- SEA et SEO - était la plus efficace des tactiques d'acquisition de clients.
Search Engine Marketing: SEO, SEA, PPC,
recherche mobile (85%)
Recherche organique (41%)
Programmes d’affiliation (40%)
Remarketing/retargeting de clients dans
des publicités en ligne (29%)
E-mail: emailing et marketing in-catalog
(15%)
Concours (10%)
6

7. Les voyageurs privilégient
les moteurs de recherche
60% des voyageurs de loisirs et 55% des voyageurs d’affaires commencent
toujours la planification de leur voyage sur les moteurs de recherche. 57% des
voyageurs de loisirs et 64% des voyageurs d'affaires débutent leur réservation de
voyage et leur processus d'achat avec la recherche.
Voyageurs
loisirs (60%)
Voyageurs
affaires (55%)
7

8. Définition du SEO
SEO est l’acronyme de l’expression anglophone Search Engine Optimization
qui signifie en français « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Le
SEO consiste avant tout à développer la visibilité d’un site Internet dans les
résultats naturels - organiques - des moteurs de recherche.
8

9. SEA est l’acronyme de l’expression anglophone Search Engine Advertising,
en français « Publicité pour les moteurs de recherche ». Il permet d’attirer
des visites qualifiées sur un site web grâce aux liens commerciaux publiés
dans les moteurs de recherche - entre autres supports.
9
Définition du SEA

10. SEM est l’acronyme de l’expression anglophone Search Engine Marketing,
en français « Marketing pour les moteurs de recherche ». Le SEM
représente 2 domaines : le SEO et le SEA.
10
Définition du SEM

11. Données
1. Mediative - Page 3
2. seoClarity - Page 4
3. BrightEdge - Page 5
4. Shop.org - Page 6
5. Forrester Research - Page 6
6. Google Travel Study - Page 7
11

12. Ya-graphic.com
Digital Marketing | SEO, SEA, Social Media
Site. www.ya-graphic.com
E-mail. contact@ya-graphic.com
Mobile. +33(0)6.52.64.70.04
Twitter. https://twitter.com/yagraphic
Facebook. https://www.facebook.com/yagraphic
SIRET. 512.601.105.00020
12