La rumeur courait depuis une bonne année... et semble aujourd'hui se confirmer. Le réseau social de Mark Zuckerberg devrait lancer cet été un nouveau format publicitaire : les Facebook Video Ads. Quelles sont les spécificités de ce format ? Les possibilités de ciblage et sa tarification ?

1. Stand-up Meeting
Facebook Video Ads

2. 2
Avant-propos
Thanks X-PRIME It’s Monday
TXIM pour Thanks X-PRIME It's Monday et en référence au fameux « TGIF » est votre rendez-vous utile du Lundi
matin.
Chaque semaine, nos experts médias apportent des réponses aux questions que vous vous posez à propos des
réseaux sociaux, du SEM et autres dispositifs médias.
Laissez-vous guider et apprenez !

3. Sujet du matin
Facebook Video Ads
Facebook lancera cet été aux Etats-Unis un nouveau format publicitaire placé
dans le fil d’actualité de l’utilisateur : les « Video Ads »
Quel fonctionnement ? Quel ciblage ? Quelle tarification ?
3

4. Introduction
Facebook Video Ads
 Selon Advertising Age, dont les
informations sont corroborées par 3
sources internes au réseau social,
Facebook va lancer un nouveau
format publicitaire vidéo, au sein du
fil d’actualité des utilisateurs.
 La date de lancement aux Etats-Unis
est prévue pour juin/juillet 2013,
 En France celle-ci reste encore
inconnue.

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Spécificités du format
Facebook Video Ads
 Emplacement
 Fil d’actualité (newsfeed)
 Format
 15 secondes maximum
 Vidéo lancée automatiquement (autoplay)
 Capping
 Un internaute est exposé à un maximum de 3 vidéos par jour
 Devices
 Desktop & (à + long terme) mobile

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Ciblage & pricing
Facebook Video Ads
 Ciblage démographique
 Femmes de moins de 30 ans
 Femmes de plus de 30 ans
 Hommes de moins de 30 ans
 Hommes de plus de 30 ans
 Ticket d’entrée
 1 million de dollars / vidéo / jour

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En conclusion
Facebook Video Ads
 Un lancement progressif
 Ce nouveau format sera lancé cet été aux USA, avec quelques partenaires privilégiés
 Un format qui ne devrait pas arriver en France avant 2014
 Quid de l’expérience utilisateur avec des publicités plus intrusives ?
 Un prix exorbitant… pour le moment
 L’audience d’un milliard d’utilisateurs peut-elle justifier le ticket d’entrée d’un million de dollars ?
 Une tarification qui devrait baisser avec le temps (comme pour la « logout experience »)
 Attirer les annonceurs TV pour Facebook
 Facebook cherche ici à attirer les traditionnels annonceurs TV
 Facebook peut être une solution pour les annonceurs à la recherche d’inventaires vidéo et d’une
alternative à YouTube
 Néanmoins le format 15 sec, en rupture avec le standard de 30 sec, pourrait rebuter les annonceurs

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