亿动传媒Madhouse Inc. 20081007 Cn
- 1. Madhouse Inc.
亿动广告传媒
China’s Largest and Most Intelligent Mobile Ad Network
中国最大最智能的移动广告网络
2008年10月
© Madhouse Inc.
- 2. 关于亿动广告传媒
3,901.59
亿动广告传媒2006年1月成立于 4000
3750
上海，位于上海、北京和广州的 3500
3250
超过170名资深员工为您提供专 3000
2750
业服务 2500
2250
2000
2006年7月，启动无线营销，无 1750
1500
线广告网络和智能/定向广告发布 1250
1000
系统 750 450.44
500
112.76
250
在 亿 动 广 告 传 媒 (Madhouse)的 定向广告投
0
放展示量
Million 2006 2007 2008 Jan.-Sep.
推动下，移动广告事业正日渐蓬
勃，并有望在2008年成为主流媒
体之一 MMA亚太区创始会员
MMA亚太区董事会成员
MMA亚太区移动广告委员会主席
并已于2007年12月17日制定和发布了
亚太区移动广告标准1.0版
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- 3. 我们的主要成绩
2008 中欧信息通讯高科技峰会 - 新星奖
2008 新媒体盛典 - 年度最具投放价值新媒体
2007 《商务周刊》- 100个快公司快速成长前10强
2007 新媒介与营销创新峰会 - 2006-2007年度最具营销价值的10大新媒介
2007 中国移动应用投资价值明星企业
2007 艾瑞新营销奖
- 最佳无线广告代理公司
- 中国网络广告年度人物
2007 中欧信息通讯高科技峰会 - 顶级ICT创新企业
2007 CIO 亚洲前5强 - 最年轻的获奖公司
2007 ChinaVenture - 最佳运营管理团队奖
2007 AlwaysOn Media Top100 - 最年轻的获奖公司
2006 Red Herring Asia 100 -最年轻的获奖公司
2006 《商务周刊》- 100个快公司
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- 4. 我们的主要合作伙伴
亿动广告传媒被中国电信3G实验室选为唯一的
无线媒体和3G网络广告及商务战略伙伴
MadNetworkTM已与超过1,100家主要门户和
专业无线互联网网站建立了合作关系，成为中
国最大的无线广告网络，覆盖75%以上的中国
无线网络流量
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- 5. 我们与全球知名的广告代理公司建立合作
更多……
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- 6. 我们已经为以下各大知名品牌提供服务
更多……
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- 7. 我们已经为以下各大知名品牌提供服务
更多……
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- 9. 中国的手机上网用户数飞速增长
中国现有（截止2007年11月）超过5.39亿手机用户。2008年底，预计中国手机
用户将超过6亿
中国现有（截止2007年11月）利用手机使用无线互联网的用户超过1.39亿。
2008年底，预计手机上网的用户将超过2亿3千万。届时，利用手机上网的用户数
将超过使用有线互联网上网的用户
2002-2007年中国手机用户、传统互联网用户和无线互联网用户数量
600
500
400
300
200
100
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
85 145 206 269 327 402 462 522 575
Mobile
20 34 59 80 94 120 140 164 192
Internet
2 10 46 72 115 160 230
Mobile Internet
Source: MII, CNNIC, Analysys
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- 10. 传统互联网 vs 无线媒体
传统互联网 无线媒体
5亿
1.63亿
潜在目标受众 (1.39亿无线互联网用户)
互动 是 是
低
内容丰富程度 高
(在3G之前)
用户注视度 低 高
实时到达 否 是
内容相关的/ 用户ID/ 用户UA/地域
广告定向能力 内容相关
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- 12. 完美智能的无线营销体系
从2008年1月1日至9月30日，亿动广告传媒
广告投放累计展示量已经达到39亿
渠道代理
渠道代理
中小企业主
中小企业主
无线网站 展示类广告网络
无线网站
内容相关广告网络
视频广告网络
媒介代理公司
插页广告网络 媒介代理公司
运营商媒体
运营商媒体 信息类广告网络
即时通讯类广告网络
浏览器类广告网络
广告主
客户端媒体 广告主
客户端媒体
广告代理公司
广告代理公司
*亿动无线广告系统(MadServingTM) 已经就其在无线广告服务和效果优化所开发的技术申请有24项专利
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- 13. 多重智能定向投放
亿动无线广告系统（ MadServingTM ）可依照多重属性即时识别用户并智能定向投放广告
地域（如：北京，上海，或广东）
手机品牌和型号（如：诺基亚N系列手机和诺基亚S60平台的非N系列手机）
手机零售价格区间（如：2000元及以上价位的手机）
手机类别（如：高端和智能手机，或女性和音乐手机）
北京用户
诺基亚 N70
上海用户
索尼爱立信 W550
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- 14. 广告效果优化
每小时自动分析每一个特定广告位上广告版本的转化率，智能优化广告版本库，并自动
轮播表现最好的广告版本以确保广告活动的效果。
第二天
第一天 活动结束
广告版本
广告版本 1
轮 自
分时段 分时段
分时段
广告版本 2
播 动
广告版本 3
….
优化 累积优化 最优化
机 优
版本库 版本库 版本库
广告版本 4
制 化
广告版本 5
广告版本 6
新广告版本
新广告版本
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- 15. 广告投放频次控制，多种计费支持
最大程度优化广告效果，有效控制成本；杜绝虚假点击
灵活的计费模式：
固定广告位／时间段购买
CPM (按每千人展示量)
CPC (按每个点击)
CPA (按每个行动)
如：问卷调查，下载墙纸，下载折扣券或播打电话
根据手机号码精准控制每个
用户 观看广告的次数
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- 16. 广告优化适配
亿动无线广告系统（MadServingTM）是中国第一个可以做到广告优化适配的无线广告发
布系统
在广告投放中自动识别用户手机的屏幕分辨率，适配以最佳表现的Banner广告尺寸
已经做到对中国市场上97％的手机适配最优化的Banner广告
√
X X
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- 17. CPC
插页广告
全新开发的无线互联网插页广告，充分利用门户网站的丰富流量资源，同
时最大化广告的呈现效果，实现广告主和媒体主的双赢。结合亿动无线广
告系统的多重智能定向功能，带给目标消费者最强大的视觉震撼！
进入广告网页
定向
CPM
或3秒后
自动跳转
精确定向到
手机用户所在地域
手机型号
手机价格零售区间
时间段等等
用户点击内容标题 插页广告
原网页内容
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- 18. 内容相关广告
内容相关广告通过对若干个关键词的检索，在无线互联网站的页面自动投放相应的广告内
容，可以充分挖掘大量次级页面的流量资源，投用户所好，按点击计费，确保广告活动经济
有效。
定向
CPClick
CPCall
精确定向到
手机用户所在地域
手机型号
手机价格零售区间
时间段等等
MadSenseTM for content MadSenseTM for search 进入广告网页
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- 19. 智能手机视频广告
针对时下日渐风靡手机视频，亿动广告传媒（Madhouse）特别开发了可以实现多重智能定
向的片头、插片和片尾手机视频广告产品。收看同一个视频的不同手机用户将看到经过特别
定向的视频广告内容，而同一个用户收看相同视频广告的次数也将被精确统计和限定。
定向
CPM
频次限制
精确定向到
手机用户所在地域
手机型号
手机价格零售区间
时间段等等
智能播放片头广告视频 播放原视频内容
准备播放视频内容
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- 20. 完整的报表分析
手机类别分析
地域分布分析 手机品牌/型号/属性分析
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- 21. 中国规模最大的移动广告网络
与超过1,100家主要门户和专业无线互联网网站建立了合作关系
已经成功覆盖国内超过75％的无线网络流量
多家主要无线互联网门户的独家合作伙伴
中国电信3G实验室的无线媒体和3G网络广告及商务独家战略伙伴
福建移动的独家合作伙伴，代理全省运营商无线广告媒体
客户端媒体（下载客户端软件和手机内置播放器）
3G门户的 GG Live
QQ 影院
未来更多……
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- 22. 独家媒体合作伙伴
战略媒体合作伙伴
更多……
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- 23. 独家媒体合作伙伴 - 手机腾讯网（3G.QQ.COM）
网站介绍：
手机腾讯网是腾讯公司旗下的免费无线互联网门户网站，目前累积注册用户数5,000万,提供体育赛事
直播和股票实时动态等内容。其独具特色的QQ联网游戏、手机Qzone、手机邮箱、手机影院等产
品，让用户轻松摆脱网线，与互联网实时互通，享受移动互联生活
基本数据:
总站页面浏览量（每日）：8亿
独立用户数（每日）：600万
目前该网站共有约50个频道,Top 5 推荐频道：
No. 名称 页面浏览量（每日）
1 4,000万
书城
2 1,300万
娱乐
3 1,000万
首页
4 1,000万
新闻
5 900万
体育
所有数据均由QQ提供
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- 24. 独家媒体合作伙伴 - 3G门户（3g.cn）
网站介绍：
目前国内最大的免费无线互联网门户网站之一，于2004年3月正式上线以来，注册用户已经超过
4,000万
用户特征：
时尚年轻一族：16至23岁的青少年占3G门户用户总数的41.9%，正是中国手机上网族主要组成人群
这一族群将手机作为最主要的媒体，阅读时间远远多于有线互联网或电视
最具消费力的白领及商务精英人士：24至40岁人群占3G门户用户总数的52.94%，也是最具社会话
语权的高影响度人群
基本数据：
总站页面浏览量（每日）：5.4亿
独立用户数（每日） ：600万
目前该网站共有约20个频道,Top 5 推荐频道：
No. 名称 页面浏览量（每日）
1 9700万
书城
2 940万
首页
3 6400万
社区
4 4800万
直播
5 4000万
体育
所有数据均由3G门户提供
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- 25. 独家媒体合作伙伴 - 搜狐（wap.sohu.com）
网站介绍：
手机搜狐网是目前中国最大的无线互联网门户网站之一，整合了搜狐门户矩阵的内容资源，累计到目
前注册用户数3000万，为网友打造一个手机联通世界的超级互动平台。
基本数据：
网页浏览量（每日）：1.9亿
独立访问用户数（每日）： 600万
Top 5 推荐频道：
No. 名称 页面浏览量（每日）
1 5960万
财经
2 5276万
股票
3 952万
体育
4 794万
娱乐
5 752万
新闻
所有数据均由Sohu提供
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- 27. 独家媒体合作伙伴 – 手机天极（3g.yesky.com）
网站介绍：
中国首家专业IT无线互联网门户网站，结合手机上网用户的特点而打造的集专业资讯、
商务应用、信息查询、数字娱乐为一体的无线手机上网平台
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- 28. 战略媒体合作伙伴 – 新浪（3g.sina.com.cn）
网站介绍：
手机新浪网是中国领先的免费无线互联网门户网站。新浪网的资讯内容在其有线互联网网站和无线互
联网网站上同步更新。目前新闻量在千万数量级，可承载文字、图片、视频等多种形式。
基本数据：
网页浏览量（每日）：1.5亿
独立访问用户数（每日）：230万
Top 5 推荐频道：
No. 名称 页面浏览量（每日）
1 300万
网站首页
2 1200万
读书
3 1000万
体育
4 300万
娱乐
5 200万
女性
所有数据均由Sina提供
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- 29. 专业的无线营销方案和广告活动管理服务
互动短信平台 (短信, 彩信, WAP-Push)
手机网站设计，建设和优化
蓝牙广播
二维码
无线客户关系管理
通过亿动无线营销（MadSolutionsTM ），客户能够充分利用传统和跨媒体购买，商业活
动，赠品推广，以及现有的客户关系管理系统和会员数据库。
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- 30. 通过无线广告解决方案全面实现营销效果
提升品牌知名度
以 文字链 / 音频 / 图像 / 视频 精准沟通
效果营销
Click-to-call
多重定向，挖掘潜在的目标消费者
快速刺激目标消费者的二次购买
品牌互动
激发消费者的参与性 – 问卷, 投票等
线上、下活动 / 新产品推广与试用
客户关系管理
会员数据库整合及分析，创造个性化营销
活跃并经营现有客户 – 定制化折扣券, 二次购买、
关怀、生日等提醒。
市场调研
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- 32. 无线精准营销
诺基亚通过单个广告活动 达到 多重营销目的.
在无线广告投放中，将目标受众区分4类不用用户，智能定向投放不
同的广告版本和N76无线网站内容
定向标准/目标
诺基亚 N系列用户 -> 维护品牌忠诚度
诺基亚 非N系列用户 -> 升级销售
非诺基亚高端手机用户 -> 品牌转换
非诺基亚中端手机用户 -> 通过游戏完成市场教育和品牌转换
媒体购买策略: CPM
活动效果:
活动网站浏览量: 1,449,697
活动网站访问用户数: 296,126
点击呼叫: 15,187
网站互动参与者 : 80,084
点击转换率: 3.31%
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- 33. 无线广告智能投放
伊丽莎白·雅顿旗下Curious香水的无线广告投放定向到 北京，上海，天
津和浙江的高端时尚女性手机用户，定向广告展示量超过100万，点击
进入Curious主题活动无线网站的转换率超过 4.6%。
绝对伏特加 无线广告定向投放 全球通用户, 价值2000元
及以上的手机用户和1级城市手机用户包括上海，北京，
广东，成都，杭州，南京，厦门，天津，长沙，大连，
重 庆 。 无 线 广 告 展 示 量 超 过 1,800,000 ， 点 击 超 过
58,000，手机墙纸和铃声下载超过 21,000次。
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- 34. 无线营销 病毒式传播
百事可乐中国新年的手机网站内容包括百事巨星蔡依林新年电视
广告视频的下载和很多独家拍摄花絮, 用户可以将百事可乐的新
年手机贺卡转发给好友，利用病毒营销巩固品牌知名度
Visa 的无线营销活动植入诙谐幽默的理念，创造了强烈
的病毒式传播效果，定向展示量达到295万次，点击进
入其主题手机网站的转换比率达到4.2%。平均2.02个
点击带来一个TVC下载。
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- 35. 效果营销(点击呼叫)
为了对两款计算机进行促销，Dell携手亿动广告传媒（Madhouse）进
1. 广告条
行了定向为北京、上海、广东和福建地区用户的无线媒体的广告投放。
活动期间，通过手机媒体，客户共获得20万个点击，超过
2,800 个咨询电话，成功订单103个
转换率超过 2.5% ，被客户内部评估为高效新媒体
2. 活动页面
3. 点击呼出订购电话
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- 36. Bluetooth Casting
Campaign of the year @ Venice Festival
耐克同时在北京、上海、广州三地推出 “ZOOM 狂足快跑”大
型户外活动，采用全方位无线营销解决方案触发新一轮都市
潮流。亿动广告传媒为此次活动全面整合蓝牙传播和无线互
联网技术，利用蓝牙计时，无线 传输赛手成绩，建立无线互
联网主题网站并全程无缝更新赛事信息。
选手来到指定地点开启蓝牙，就可收到蓝牙发送的提示短信
启动计时，到达终点后将收到蓝牙发 送的验证码，登陆无线
互联网站点注册即可获晓成绩。
超过7800 “狂足” 参加了活动，并通过
手机与Nike进行互动
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- 37. 短信实名 跨媒体整合 让所有媒体可以即时互动
第一步 第二步 第三步
用户发送 系统回复短信，发
在所有媒体宣传中
”eBay”到 送唯一不重复的折
都包含有 eBay 的
9688161 扣券PIN码
短信实名信息
电视 eBay 用户输入自己的
发送“eBay＋ 姓名和PIN码来
报纸 数字”到 激活折扣券
9688161
杂志
电台
系统自动回复：
户外 欢迎来到 eBay,这是您的折扣券
PIN码: 1A2B3C4D
5E6F7G, 请登陆我们的网站激活
http://xxx.ebaypromo.cn
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- 38. 中国首款智能无线关键词竞价排名广告
为广大的中小企业定制的无线互联网营销解决方案
MadSenseTM for content & MadSenseTM for search 可
以在目标消费者浏览与广告主的产品或服务相关的内容网页
时投放广告 – 内容关键字广告
通过中国最大的无线广告网络 – MadNetworkTM（与超过
1,100家主要门户和专业无线互联网网站建立了合作关系，已
经成功覆盖国内超过75％的无线网络流量），最大范围传递
广告 – 中小企业也可以在主流门户网站上投放广告 (内容关
键字, CPClick 和 CPCall)
超值的按点击/电话付费的计费模式，同时秉承了亿动无线广
告系统智能定向投放，广告版本分辨率适配和频次限制等技
术优势 定向
CPC
根据城市和内容定向
频次限制
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- 39. MadSenseTM for content & MadSenseTM for search
让目标消费者与广告主可以随时随地直接沟通
用户可以点击广告链接进入广告主的无线互联网网站
用户也可以点击广告上的电话号码直接与广告主联系（点击呼叫）
正在呼叫
4008853355>>>
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- 40. In Mad We Trust!
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