por E.Yuguero y M.J.DelRio

1. APPLE TV
"Ahora siempre hay algo bueno
que ver en televisión"
M.J del Río – E.Yuguero

3. POSICIÓN EN EL MERCADO

6. Antecedentes del producto
Macintosh TV Ficha técnica
● Octubre 1993
● 1er intento de PC + TV
● 32 mhz / 5 mb de RAM / 160 mb DD /
OS 7.1
●
Precio : 2097 $
● Resultado : FRACASO

7. Antecedentes del producto
Apple Interactive Television Box
Ficha técnica
●
1994-1995
● British Telecom / Belgacom
● Modelo de suscripción
● No se llegó a comercializar
Resultado : FRACASO

8. Antecedentes del producto
Apple Bandai Pippin
Ficha técnica
● 1995
● Consola + Reproductor multimedia por CD
● Permitía conexión a internet
● Bandai + Apple
● Precio : 599 $
● Resultado :
FRACASO

9. Antecedentes del producto
iTV
Ficha técnica
● 2006
● Wifi + Ethernet + HDMI + USB 2.0
● Enlace entre MacOS y la TV
● Problema patente: Interactive TV (UK)
● Resultado :

10. APPLE TV

11. Características
Primera Generación Segunda Generación
● 21 de Marzo de 2007 ● 1 de Septiembre de 2010
● Enlace Ordenador → iTunes ● Airplay + iTunes
● Se puede conectar a la TV vía: ● Se puede conectar a la TV vía:
1. Analógicas → RGB / YUV 1. Digitales → HDMI
2. Digitales → HDMI 2. Reducción muestreo de sonido.
● 160 gb de disco duro ● Reducción de tamaño/precio/memoria
● Filosofía → Almacenamiento ● Filosofía → Streaming / Nube
interno

12. Conexionado

13. Contenidos
Video on demand Canales
● Su propio videoclub a través de Apple
● Youtube / Vimeo / WSK / NBA-NHL y MLB.tv
● NetFlix → Desde 2011
● 2013 → Voodler y Hulu.tv

14. Contenidos
AirPlay Características
● Enlaza en streaming equipos de Apple
● Soporta iPad y iPhone
● Permite jugar a los videojuegos en TV
● Resolución HD vía Wifi

15. EL MERCADO DIGITAL
Una respuesta frente un orden cambiante

16. Situación del mercado
● Aumento y dispersión en la oferta de canales → Menos share
● Revolución publicitaria → Introducción de publicidad invasiva
● Transición hacia modelos alternativos → Pay per view / Freemium
● Dominancia de Internet en los nuevos formatos.
Primera generación nativa digital

18. Set-Top Box / IPTV
● Progresión exponencial de implementación → Abaratamiento
● Ley de Moore → El nacimiento de los dispositivos ''All in one''
● Adaptación de la multitarea → Nace el espectador activo
● Intenet → Bidireccionalidad de contenidos
Feedback instantáneo Hipermedia/Transmedia

20. REPERCUSIÓN EMPRESARIAL
APPLE TV : ¿Una estrategia a largo plazo?

21. Ventas
Primer AppleTV Segundo AppleTV

22. Análisis
● Desigual acogida (Europa - EEUU) → Limitaciones banda ancha
● Escasas ventas → 2,4 % del total anual de la compañía
● Estrategia debil sobre el contenido en abierto
● Adaptación lenta a televisión por internet.
● Muerte de Steve Jobs → Reestructuración

23. Perspectivas futuras
● Cambio de filosofía → Adaptación al Apple Store en 2012
● Modelo todo en uno → AppleTV integrado en una TV convencional
● Integración de servicios IPTV → RSS Channels
● AppleTV Apps → SmartTV
● Integración con iCloud

24. Conclusiones

25. Conclusiones
● La implementación de canales IP como modelo de apoyo al VOD
● Casualización de los contenidos ofrecidos → Apps / Funciones extra
● Falta de tarifas planas propias para el consumidor
● Integración de mas herramientas sociales → Twitter / Facebook
● Competidores fuertes → Google TV / Smart TV
● Obligación de subsistencia con TV Convencional → 2015 - 2018