Lavoro di gruppo svolto per il corso di E-Business 2011 - Università Ca' Foscari di Venezia Gruppo E-Team

1. Manfrotto
Sfruttare il web come canale di
promozione e di social engagement

2. Che cosa fa Manfrotto
• Accessori per fotografi
– Abbigliamento
– Borse
– Cavalletti
– Illuminazione
• Azienda attiva in tutto il mondo,
principalmente in America, Giappone, Cina,
Regno Unito, Germania, Francia con sede
principale vicino a Bassano del Grappa (VI)

3. Un’azienda che vende attraverso il web
• In USA il loro 3° cliente è amazon.com
• Il 60% dei prodotti è venduto attraverso
shopping online
Online
Offline

4. • Pagina Facebook
con 15k utenti
• L’azienda
incentiva gli
utenti a produrre
contenuti
multimediali

8. Un nuovo segmento di mercato
• Manfrotto ha capito che si stava creando un
nuovo segmento di utenti amatoriali il cui
utilizzo principale della macchina fotografica
era votato alla pubblicazione e condivisione di
contenuti multimediali sui social media.
• Nasce Imagine More: una piattaforma di
condivisione di immagini, video e idee.

9. Il lancio a New York
• Ha invitato 5 importanti bloggers americani
con diverse competenze (fotografo, chef, dj,
creative, fondatore di 4sq)
• L’obiettivo era di promuovere l’iniziativa ad un
numero elevato di utenti per creare la
community

10. “L’obiettivo della nostra iniziativa è infatti la
definizione del concetto di immaginazione dal punto
di vista di questo nuovo target, che condivide sulle
piattaforme internet ricordi, emozioni, esperienze e
racconta storie di vita attraverso immagini e parole”.
– Marco Pezzana, Sales & Marketing Director Imaging Manfrotto

12. Nuovi prodotti per nuovi fotografi
• Manfrotto si è fatta conoscere tra gli utenti come
azienda innovatrice creando una web community
Oggi promuove attraverso i
social network e i contest
la nuova serie pocket di
accessori per macchine
fotografiche (più
economica rispetto ai
prodotti tradizionali)

13. Altri progetti e iniziative
• Imagine More Factory: • Responsabilità sociale:
laboratorio temporaneo – Contest per donare
di fotografia che si denaro ai terremotati
sposta per il mondo. Un del Giappone
corso interattivo per – Aiuto ad associazioni
utenti amatoriali che come Save the Children,
Global Warning, Wells
sperimentano strumenti Bring Hope
professionali, – Sviluppo di prodotti
imparando ad usare i ecocompatibili.
prodotti Manfrotto

14. Gruppo e-team
Stefano Civiero
Alex Brunello
Paolo dal Moro
Alberto Crivellari
Elena Cozzi
Mauro Benvenuti
Riccardo Colonna