Pourquoi & comment les consommateurs évitent la publicité.

1. Les tactiques d’évitement
Pourquoi & comment les consommateurs
évitent la publicité.
- Mars 2013 -
lemecdesmedias.fr
jeudi 11 avril 2013

2. - Mars 2013 - lemecdesmedias.fr
jeudi 11 avril 2013

3. - Mars 2013 - lemecdesmedias.fr
Les gens aiment éviter la publicité.
jeudi 11 avril 2013

4. - Mars 2013 - lemecdesmedias.fr
Pour préserver leur intimité.
jeudi 11 avril 2013

5. - Mars 2013 - lemecdesmedias.fr
Pour préserver leur intimité.
Pour ne rien payer.
jeudi 11 avril 2013

6. - Mars 2013 - lemecdesmedias.fr
Pour préserver leur intimité.
Pour ne rien payer.
Pour être plus malin
que les autres.
jeudi 11 avril 2013

7. - Mars 2013 - lemecdesmedias.fr
Pour préserver leur intimité.
Pour ne rien payer.
Pour être plus malin
que les autres.
que les marques.
jeudi 11 avril 2013

8. ACTION RÉACTION
Chaque type de publicité fait naître une
tactique d’évitement.
jeudi 11 avril 2013

9. L’imprimé sans adresse
jeudi 11 avril 2013

10. L’imprimé sans adresse
Le Stop Pub
8% des boîtes-aux-lettres françaises
équipées.
Source: TNS-SOFRES pour Adrexo / Mars 2008
jeudi 11 avril 2013

11. La publicité TV
jeudi 11 avril 2013

12. La publicité TV
TiVo
129M de DVR aux USA
72% des détenteurs d’un DVR (type TiVo) zappent les publicités.
Source: Nielsen 2012 / TiVo Research - Sept 2012
jeudi 11 avril 2013

13. Le pop-up
jeudi 11 avril 2013

14. Le pop-up
Le bloqueur
Intégré par 100% des navigateurs.
jeudi 11 avril 2013

15. Les bannières & pre-roll
jeudi 11 avril 2013

16. Les bannières & pre-roll
Ad Block
150 Millions de téléchargements
16M d’utilisateurs / jours sous Firefox
Source: Bibliothèque des add-on Mozilla - Mars 2013
jeudi 11 avril 2013

17. Les bannières & pre-roll
La Freebox
Début 2013, Free annonce un dispositif de blocage des
publicités intégré dans sa box... Le dispositif existe bien, mais
c’est au Freenaute de l’activer.
jeudi 11 avril 2013

18. L’emailing
jeudi 11 avril 2013

19. L’emailing
l’email jetable
jeudi 11 avril 2013

20. Le ciblage comportemental
jeudi 11 avril 2013

21. Le ciblage comportemental
Navigation privée
jeudi 11 avril 2013

22. Le ciblage comportemental
Refus des
cookies-tiers
par défaut
jeudi 11 avril 2013

23. - Mars 2013 - lemecdesmedias.fr
L’extension Collusion permet de connaître & bloquer les sites de
tierce-partie qui collectent des données lors de la visite d’un site.
Elle est utilisée par plus de 200 000 internautes (Mars-13)
jeudi 11 avril 2013

24. UNE RÉALITÉ
C’est arrivé hier.
Ça arrive aujourd’hui.
Ça arrivera demain.
jeudi 11 avril 2013

25. - Mars 2013 - lemecdesmedias.fr
Il n’y a qu’une seule forme de publicité
qui ne sera jamais évitée.
jeudi 11 avril 2013

26. - Mars 2013 - lemecdesmedias.fr
La bonne.
jeudi 11 avril 2013

27. - Mars 2013 - lemecdesmedias.fr
Agence BDDP&Fils - 2006
jeudi 11 avril 2013