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Das Marketingpotenzial von Google
- Branding via GCN & YouTube
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Agenda
Das Potenzial von Google AdWords3
Chancen in den Werbenetzwerken2
Die Entwicklung der digitalen Welt1
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Die Entwicklung der digitalen Welt
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Die Entwicklung der digitalen Welt
3.0
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Vom Web 2.0 auf die nächste Stuf...
Wozu wird das Internet haupsächlich genutzt?
86,3 Prozent (34,72 Millionen) der Internetnutzer recherchieren in
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Starker Trend von Offline zu Online
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Chancen in den Werbenetzwerken
Google Confidential and Proprietary
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Wo erscheinen Anzeigen?
• Google Suche (www.google.de / www.google.com)
• Partner-Seiten (z.B. GMX, Freenet, T-Online)
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Anzeigen auf der Google Suche
Google
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Suchergebnisse – automatisiert
Google
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2 (Q) x € 2.00 = 4
Wie wird die Position einer Anzeige bestimmt?
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Vorteile des Netzwerks:
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» Zielgruppenspezifische Ansprache
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Anzeigenformate im Content-Werbenetzwerk
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Zielgerichtete Distribution
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Neue Plattformen – neue Möglichkeiten
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Neue Plattformen – neue Möglichkeiten
• Zweitgrößte Suchmaschine
• DE: 36 % der Online
Bevölkerung werden erreicht
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YouTube als neue Werbeplattform
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YouTube: Vergleichbare Reichweite wie TV-Sender
Netto-Werbereichweite zur Prime-Time in Millionen
Erw. 14-29 J.
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51% 49%
Altersverteilung und Status der YouTube Nutzer:
YouTube – Erreichung der Zielgruppe
50+ Jahre
35-49 Jahre
25-34 Ja...
Suchergebnisse
Die Entdeckerphase
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3 Wege, um Ihre Kunden auf YouTube...
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• In-Page-Anzeige im Format
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Homepage: Die Eingangstür
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wob brand afternoon 11 - PERFORMANCE MEETS BRANDING

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„Das Marketingpotenzial von Google“ (Barbara Plaumann, Google Deutschland)

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wob brand afternoon 11 - PERFORMANCE MEETS BRANDING

  1. 1. Google Confidential and Proprietary
  2. 2. Das Marketingpotenzial von Google - Branding via GCN & YouTube Google Confidential and Proprietary - Branding via GCN & YouTube Barbara Plaumann Campaign Strategist
  3. 3. Agenda Das Potenzial von Google AdWords3 Chancen in den Werbenetzwerken2 Die Entwicklung der digitalen Welt1 Google Confidential and Proprietary Neue Plattformen – neue Möglichkeiten mit YouTube4 Das Potenzial von Google AdWords3
  4. 4. Die Entwicklung der digitalen Welt Google Confidential and Proprietary Die Entwicklung der digitalen Welt
  5. 5. 3.0 Information & Kommunikation e-Commerce Community, Interaktion & Entertainment 1.0 2.0 Vom Web 2.0 auf die nächste Stufe Google Confidential and Proprietary 1994 2003 2006 77M 1000M500MNutzer 1998 2000 400M 2008 1400M
  6. 6. Wozu wird das Internet haupsächlich genutzt? 86,3 Prozent (34,72 Millionen) der Internetnutzer recherchieren in Suchmaschinen oder Web-Katalogen Google Confidential and ProprietaryQuelle: AGOF e.V. Januar 2008
  7. 7. …sie suchen mehr und mehr...Die Deutschen verbringen mehr und mehr Zeit online... Starker Trend von Offline zu Online Durchschnittl. Min/Tag Onlinenutzung Suchanfragen in Deutschland Google Confidential and Proprietary ...und schauen mehr und mehr Videos online... ...während die Online Werbeausgaben kontinuierlich wachsen. Quelle: Advertising Spending in Germany eMarketer 6 July 2009 Werbeausgaben in DE Quelle: Google internal data: The Category Leader Benchmark is the average of the top advertisers in a particular category based on a globally consistent methodology. Quelle: Nielsen NetView, Mar 08 – Mar 09 Quelle: Google internal dataQuelle: Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2009
  8. 8. Chancen in den Werbenetzwerken Google Confidential and Proprietary Chancen in den Werbenetzwerken
  9. 9. Wo erscheinen Anzeigen? • Google Suche (www.google.de / www.google.com) • Partner-Seiten (z.B. GMX, Freenet, T-Online) • Content-Seiten im Google-Werbenetzwerk Google Confidential and Proprietary GMX Freenet T-Online
  10. 10. Anzeigen auf der Google Suche Google Google Confidential and Proprietary Suchergebnisse – automatisiert Google AdWords
  11. 11. 2 (Q) x € 2.00 = 4 Wie wird die Position einer Anzeige bestimmt? Anzeigen- rang Max. CPC Qualitäts- Faktor (Q) Google Confidential and Proprietary 5 (Q) x € 1.00 = 5 (Beispiel mit fiktiven Zahlen, Suchwort: Olivenöl) 4 < 5
  12. 12. Vorteile des Netzwerks: » Reichweite » Zielgruppenspezifische Ansprache » Tausende von Websites Anzeigen im Google Content Netzwerk Google Confidential and ProprietarySource: Google internal analysis; comScore custom research Feb 2008
  13. 13. Anzeigenformate im Content-Werbenetzwerk Image-Anzeige • statisch • animiert (GIF & Flash) • max. 50kb Text-Anzeige Google Confidential and Proprietary Video-Anzeige • Click-to-Play • max. 2 Minuten Rich-Media-Anzeige • z.B. Mini-Website als Anzeige
  14. 14. Werbung im Content-Netzwerk: Targeting Keyword-Targeting Placement Targeting Google Confidential and Proprietary Automatisiertes Targeting Preismodell: CPC Sie wählen gezielt Websites aus! Preismodell: CPC & CPM
  15. 15. Das Potenzial von Google AdWords Google Confidential and Proprietary Das Potenzial von Google AdWords
  16. 16. Google AdWords Vorteile Google Confidential and Proprietary Zielgerichtete Distribution • Wir zeigen Ihre Anzeige genau in dem Moment, wenn jemand pro-aktiv nach Ihren Produkten oder Serviceleistungen sucht: “Der magische Moment” Nachvollziehbarkeit • Sie zahlen nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt (Performance-basierte Bezahlung) • Sie bestimmen, was Sie maximal bezahlen wollen ROI • Sie wählen Ihren ROI • Volle Nachvollziehbarkeit der Impressionen und Klicks • Echtzeitberichte für Feedback und Optimierung
  17. 17. Neue Plattformen – neue Möglichkeiten Google Confidential and Proprietary Neue Plattformen – neue Möglichkeiten
  18. 18. • Zweitgrößte Suchmaschine • DE: 36 % der Online Bevölkerung werden erreicht mehrere YouTube als neue Werbeplattform Google Confidential and Proprietary Bevölkerung werden erreicht • DE: 18,2 Mio. Unique Users in Deutschland pro Monat • Jede Minute werden 20 Std. Video hochgeladen mehrere 100 Mio. Videos werden pro Tag gesehen Source: Nielsen Net Ratings 2009
  19. 19. YouTube: Vergleichbare Reichweite wie TV-Sender Netto-Werbereichweite zur Prime-Time in Millionen Erw. 14-29 J. Google Confidential and Proprietary 19 Quelle: Nielsen NetRatings, GfK 2009
  20. 20. 51% 49% Altersverteilung und Status der YouTube Nutzer: YouTube – Erreichung der Zielgruppe 50+ Jahre 35-49 Jahre 25-34 Jahre 18-24 Jahre 0-17 Jahre Keine Angaben Nicht Berufstätig Renter Ausbildung Beruftstätig Google Confidential and Proprietary >50%der dt. YouTube User sind älter als 30+Jahre Quelle: interne Daten, März 2009 49% der dt. YouTube User sind weiblich Quelle: interne Daten, März 2009
  21. 21. Suchergebnisse Die Entdeckerphase Homepage Die Eingangstür Watch Page Die Erlebnisphase 3 Wege, um Ihre Kunden auf YouTube zu erreichen Google Confidential and Proprietary 9,2 Mio Page Impressions pro Tag 211 Suchkategorien verfügbar Ihre Werbung erscheint nur auf Partner Content Watch Pages Reichweite und Awareness Optimales Targeting Hohes Involvement
  22. 22. Homepage: Die Eingangstür – Masthead Features: • In-Page-Anzeige im Format 960 x 250 Pixel, die die volle Breite der YouTube-Startseite unterhalb der Navigationsleiste Nur eine Werbefläche > 9,2 mio Impressions/Tag 74% der Betrachtungsdauer liegt auf dem HP Ad online Preview Google Confidential and Proprietary 22 unterhalb der Navigationsleiste ausnutzt. • Die ersten 30 Sekunden des Videos können automatisch (ohne Sound) abgespielt werden. • Interaktive Motive möglich
  23. 23. Homepage: Die Eingangstür Nur eine Werbefläche > 9,2 mio Impressions/Tag 74% der Betrachtungsdauer liegt auf dem HP Ad Google Confidential and Proprietary 23 300x250 Banner Standard-Flashformaten oder statischen Bildern
  24. 24. Suchergebnisse: Die Entdeckerphase Promoted Videos erscheinen oben und auf der rechten Seite auf der YouTube Suchergebnisseite Elemente: Thumbnail + Text Ad (3 Zeilen) Pricing: CPC, Auktionsmodell Kampagne wird über AdWords gebucht Targeting Möglichkeiten: Keyword basiert Google Confidential and Proprietary 24 gebucht Promoted Video verlinkt zu einer YouTube Watch Page oder zu einem Brand Channel
  25. 25. Watch Page: Die Erlebnisphase Google Confidential and Proprietary 25
  26. 26. Watch Page: InVideo Ad + 300x250 Companion 480x70 InVideo Overlay Targeting Möglichkeiten: Demografisch Category Custom Bundle Interest Based Advertising online Preview Google Confidential and Proprietary 26 300x250 Companion Banner
  27. 27. Questions? Google Confidential and Proprietary
  28. 28. Vielen Dank! Google Confidential and Proprietary Vielen Dank!

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